كيف العلامة التجارية الرئيسية النسوية الروسية narvskayadostava
في الفيلم الجديد "الاتصالات" سنتحدث عن الفتياتالذي جاء بقضية مشتركة وحقق النجاح في ذلك. ولكن في نفس الوقت لفضح الأسطورة القائلة بأن النساء غير قادرات على مشاعر ودية ، ويمكنهن المنافسة بقوة. واليوم ، مركز الاهتمام هو narvskayadostava ، وهي علامة تجارية من سان بطرسبرغ ابتكرها الفنانان الناشطان ليوليا نورديك وأوليا شابوفالوفا. يلتزم أصدقاؤها بوجهات نظر نسوية ، بحيث يتم إبعاد النساء العاديات عن كتب البحث ويدعمن بانتظام مراكز الأزمات الخاصة بالنساء. تحدثنا إلى المؤسسين حول الموقف من علامتهم التجارية في روسيا والعملاء والخطط.
"بعض الفتيات"
لولا: مع أوليا ، توحدنا من حب المدرسة القديمة ، وموسيقى الروك القديمة ، وثقافة فاسق ، وعلم الجمال MTV من 80s و 90s. لقد أحببنا الذهاب إلى الحفلات والحفلات الموسيقية ، وارتداء الملابس الرائعة ، بحثًا عن قضينا عطلات نهاية الأسبوع في سوق السلع المستعملة في سانت بطرسبرغ "Udelka". لم يكن لدينا أماكن كافية يمكن أن تكون ممتعة حقًا ، لذلك قررنا القيام بفعالياتنا. لذا في عام 2009 ، كانت هناك حفلات رخيصة وعملت على مبدأ "رخيص وأنيق": نحن أنفسنا كنا دي جي ومنظمون ومروجون.
اخترعنا الموضوعات ، والملصقات المرسومة ، والمتفق عليها مع المنصات ، وصنعنا منها مساحة. لكن على الرغم من النجاح (في الحفلات ، انتهى كل الكحول في البار عدة مرات) ، وكثيراً ما عوملنا بإهمال ، وبصراحة أهملنا عملنا. لم نطلب رسمًا كبيرًا ، لكن مع ذلك ، حاولنا بانتظام دفع أقل ، أو لم نرغب في الدفع على الإطلاق. لقد أدركنا أنهم لا يريدون أن يحسبوا معنا ، لأننا في نظر الناس "مجرد فتيات". اتضح أن مجتمعنا لا يزال بعيدا عن المساواة. لذلك بدأنا في دراسة الحركة النسائية وقررنا أن نقاتل من أجل حقوقنا. على سبيل المثال ، نظهر أن الفتيات يمكن أن تدافع عن نفسها وتنجح في أي شيء.
العليا: عرفت أنا وليوليا بعضهما البعض لمدة عشر سنوات ، عندما قررنا صنع علامة تجارية. لقد توحدنا ليس فقط عن طريق الصداقة والمصالح المماثلة ، ولكن أيضًا من خلال العمل المشترك الطويل ، ذهبنا إلى التجمعات والإناث كثيرًا. ومع ذلك ، بالنظر إلى ما يحدث من الجانب ، أدركنا أننا بحاجة إلى البحث عن طرق لتعميم وجهات نظرنا ، وليس الحساء في عصيرنا.
قبل عامين ، في 8 مارس ، كانت لدينا حملة: سافرنا في وسائل النقل العام مع عمود يمكننا من خلاله الاستماع إلى سجل يتضمن إحصائيات عن العنف ضد المرأة في روسيا ، واقتباسات من نساء مشهيات. وفي 8 مايو ، عشية "العطلة بالدموع في أعيننا" ، رتبنا تثبيتًا ليوم واحد "إعلان عن المشاعر" في المعرض الرأسي. كانت مكرسة لظهور مشاعر الرجال - وخاصة الدموع: أردنا أن نظهر أن السلطة الأبوية تضغط على الجميع. في ذلك الوقت كنا نظن أننا كنا نرغب منذ فترة طويلة في صناعة الملابس - وأنها يمكن أن تروج لأفكارنا
"وهكذا سوف ينزل"
العليا: إن جميع الصعوبات التي واجهناها ، منذ عامين ، الآن ، تواجه عدم وجود تمويل خارجي. من ناحية ، من الرائع جدًا أننا لا ندين بأي شيء لأي شخص ، من ناحية أخرى ، إنه يبطئ العملية. نحن نعيش في بطرسبرغ ، وهناك أجور منخفضة ، والأسعار هي نفسها في موسكو ، وبالتالي فإن الادخار والتأجيل صعب. لقد قطعنا سبعة آلاف روبل وطلبنا دفعتنا الأولى من الجوارب. كان هناك عدد قليل منهم ، لكننا فضلنا الجودة على الكمية. ما زلنا نتمسك بهذا الموقف ، لأن كل الأشياء تتم في المقام الأول لأنفسنا.
لولا: في الواقع ، لم يكن لدينا في ذلك الوقت ما يكفي من المال حتى بالنسبة للكمية الدنيا ، لكننا أقنعنا أن مصنع الجورب أصغر ، ووعدنا بالطلب منه في المستقبل فقط. قبل بعض المعجزة ، وافقوا. إذا كان من الممكن تأجيله ، فليس من الصعب للغاية إعداد الإنتاج: ما عليك سوى إجراء بحث على الإنترنت وتصور الأفكار. لم تكن لدينا الفرصة المالية للإفراج الفوري عن مجموعة كاملة ، لذلك بدأنا في إنتاج النماذج بدورها ، وقد نجحت.
نحن محظوظون لأن لدينا أصدقاء في التصميم ساعدونا دائمًا في تقديم المشورة. نحن ممتنون بشكل خاص لمبدع "دائرة الوحدة" ، ساعدت ميشا ريكو ، التي تشاركت في الاتصالات والخبرات ، في تجنب الأخطاء وتحدثت عن الإنتاج. وأيضًا ، حصلنا على دعم كبير من اللاعبين من 8 متاجر ومتاجر Otdel - لقد آمنوا بنا على الفور. قدم Otdel نصيحة التطوير واشترى أشياءنا من البداية ، مما ساعدنا كثيرًا من الناحية المالية.
لقد صنعنا شعار Thrasher مزقًا ، وطبعنا بنفس الأسلوب ، ولكن بكلمة "Feminist" - مثل هذه المفارقة في الماهزمو في التزلج على الجليد والرياضة المتطرفة
العليا: صعوبة أخرى هي عدم مسؤولية الناس. بصرف النظر عن المصنع الذي يصنع الجوارب بالنسبة لنا ، فإن جميع المكاتب الأخرى مهملة بشكل لا يصدق. نحن نتزوج باستمرار ، والناس يقطعون المواعيد النهائية ، واستجابة لشكاوانا ، لا يقتصر الأمر على عدم إقرارهم بالأخطاء ، بل يحاولون أيضًا إقناعهم بأن "كل شيء على ما يرام". خطأ في بانتون؟ "فقط نصف طن." خطأ في المسافة البادئة؟ "وهكذا سوف ينزل". خطأ في حجم الطباعة؟ "هذا غير مرئي." يمكن أن يكون عدد لا حصر له.
لولا: كنا مقتنعين بأن لدينا نظام فظيع لحماية المستهلك في بلدنا. إذا كنت تطلب قطعًا صغيرة وتزوج ، فمن الأرخص أن تقوم بالبصق وإعادة ترتيب الأشياء في مكان آخر أو التقاط أشياء مثلها ، بدلاً من محاولة الدفاع عن الحقوق ، وطلب الفحص والذهاب إلى المحكمة ، حيث لا يوجد ضمان للنصر. إنتاج غير عادلة استخدامه. لذلك ، من المهم دائمًا عمل عينات قبل بدء اللعبة ، وكذلك الحفاظ على وصف واضح للمواصفات الفنية وجميع التغييرات في مراسلات العمل.
العليا: لذلك نحن دائما نضع الجودة في الاعتبار. بالنسبة إلى البنطلونات والجوارب ، اختر القطن مع مزيج صغير من المواد التركيبية ، وللقمصان - قطن مائة بالمائة فقط. نحمل كل هذه الأشياء بأنفسنا ونحن سعداء جدا بها.
حقل البيان
لولا: من الناحية المثالية ، نريد أن لا نكتفي فقط ، ولكن أيضًا بأشياء أكثر تعقيدًا. حتى الآن ، لا يوجد ما يكفي من المال لذلك: الإنتاج يصبح أكثر تكلفة فقط ، لكن من حيث المبدأ لا نريد تضخيم أسعار المنتجات. من المهم بالنسبة لنا القيام بأشياء ذات جودة عالية ، فلن نستخدم أبدًا مواد قصيرة الأجل وذات نوعية رديئة لجعلها أرخص ، وكسب المزيد ، واستفزاز المشتري لشراء شيء جديد بسبب التدهور السريع للمادة السابقة.
من المهم بنفس القدر بالنسبة لنا إنشاء نماذج يتم فيها وضع رسالة فكرية ، رمز ثقافي. أزياء مستقلة بالنسبة لنا هو حقل البيان. نحن مستوحاة من ثقافات الشباب والفن والأفلام. لا تمثل مجموعة قمصان كرة القدم المخصصة لسينما البريسترويكا مجرد حب لأفلام عبادة مثل Courier أو Assa أو Rock-style Tragedy ، ولكنها أيضًا ترمز إلى ارتباطنا بجيل الشباب في أواخر الثمانينيات الذين يحاولون العيش والتنفس بحرية في العصر الركود على الرغم من تدهور البلاد. في روسيا اليوم ، نشعر بنفس الطريقة.
نحن نحب أيضًا أن نتصدع لقوانين الثقافة الشعبية المعترف بها من أجل الاهتمام بمشاكل التمييز في مختلف مجالات الشباب. على سبيل المثال ، لقد صنعنا شعار Thrasher مزقًا ، وطبعنا بنفس الأسلوب ، ولكن باستخدام كلمة "Feminist" - مثل هذه المفارقة حول الميكانيكية الخاصة بلوحة التزلج. في عالم الرياضة المتطرفة ، يصعب على الفتيات من حيث المبدأ اكتساب الاحترام والتقدير. لا أقصد الانتصارات في المسابقات ، ولكن العلاقات داخل المجتمع: معظم النساء يواجهن النكات الجنسية والموضوعية والسخرية. هذا ضغط نفسي قوي لا يمكن لأي شخص تحمله - خاصة أولئك الذين لا يثقون في أنفسهم. حتى النساء الرياضيات اللائي حققن بالفعل نجاحًا يتعرضن باستمرار للبلطجة ، لن أنسى أبدًا التعليقات الجهنمية على مقاطع فيديو Youtube مع Lacy Baker ، التي بدأت في مرحلة ما تدعم بنشاط Thrasher: ناقش معظم المعلقين بوقاحة مظهرها غير التقليدي والتوجه الجنسي ، و على إنجازاتها الرياضية لم يهتموا.
لدينا أيضًا تي شيرت "Menstruation Kill Em All" ، مخصص لألبوم Metallica الأول ، وساخر من التحيزات حول الحيض والقوالب النمطية التي يفترض أن الموسيقى الثقيلة ليست للبنات.
الشبكات الاجتماعية ودعم مراكز الأزمات
العليا: في بعض الأحيان ، يوجد في الشبكات الاجتماعية أشخاص غريبون يتركون تعليقات وقحة تحت المنشورات. نحن نحاول أن نوضح لهم بشكل صحيح أن هذا لا يستحق القيام به ، وإذا كان الشخص لا يزال وقحًا وثنيًا عن خطه ، فإننا نحظره.
لولا: من المستحيل في بعض الأحيان تنظيم تدفق السلبية التي تأتي من الكارهين - على سبيل المثال ، كان هذا هو الحال مع اللقطة الأخيرة التي صورت فيها أوليا بيلا رابوبورت في ملابسها الداخلية من أجل عنواننا #narvskayadostava_speakup. عندما نلاحظ الثيران خارج حساباتنا ، نحاول دائمًا الدفاع عن الشخص ومحاصرة الحاقدين بالحجج ، بقدر ما تكون الطاقة والقوة كافية. من الواضح أنه من المستحيل إقناعهم ، لكن من المهم بالنسبة لنا دعم الشخص الذي يتعرض للإهانة. بشكل عام ، كنا محظوظين بجمهور إينستاجرام ، والناس هناك ودودون ومستنيرون.
العليا: لدينا مشتركون جيدون ورائعون ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى المدونين الذين أصبحنا أصدقاء - لقد قمنا بتصوير العديد منهم في كتيبات البحث. كانت هناك حالة عندما أطلقنا النار على ميلي أولي وأوليا كاس وكاتيا فاليرا. لقد اتصلنا بكل منهما على حدة ، وعلى الموقع تبين أنهما كانا يعرفان بعضهما البعض بالفعل ، لذلك اتضح أنه لطيف وممتع للغاية! كانت آخر مرة كتبنا فيها إلى القصة هي أننا نحتاج إلى نماذج لإطلاق النار ، فاستجابت عدة فتيات أخريات ، اللواتي تبين أنهن أيضًا على دراية.
لولا: قصة American Vogue مثيرة للاهتمام لأنهم وجدوا لنا أنفسنا. من الجدير بالذكر أننا في ذلك الوقت كتبنا لأنفسنا إلى العديد من وسائل الإعلام الروسية الكبيرة عن الموضة والثقافة ، ولكن لم يرد علينا أحد. عندما اتصلت بنا ليان ، لم نعتقد حتى على الفور. بعد النشر ، استيقظ اهتمام وسائل الإعلام المحلية على الفور.
نقوم بتحويل الأموال من بيع الحقائب "F for for feminism" إلى مراكز الأزمات للنساء - وهذا مثال على كيفية المشاركة في حل مشكلة واسعة النطاق بأقل قدر ممكن
العليا: لدينا متجر على Etsy ، حيث نبيع بشكل رئيسي في الخارج. بعد فيلم BBC Three والبرنامج الألماني عن النساء الروسيات ، كان لدينا العديد من المشترين من إنجلترا وألمانيا. إنهم يطلبون باستمرار من الولايات المتحدة الأمريكية وأستراليا واليابان ، لكن بالنسبة لنا ، فإن الرجال من روسيا أكثر أهمية ، لأننا نحاول تغيير شيء ما في رؤوس الناس هنا. يحدث أن ترسل أشياء إلى قرية بعيدة ولا تفهم كيف تعلم هؤلاء الناس عنا. وأحيانًا يختار مراهق لطيف الجوارب أو الملابس الداخلية لحبيبته ، ثم تعتقد أن هذه اللعبة لا تزال تستحق العناء!
لولا: من المهم بالنسبة لنا أن هناك العديد من الأشخاص النشطين والمبدعين سياسياً بين جمهورنا. بعد لقاءات شخصية مع المشتركين ، نحن دائما في حالة رعب من مدى روعة وموهبة واعية. لقد أردنا حقًا مشاركة هؤلاء الأشخاص مع العالم ، لذلك يسعدنا أن ندعوهم في الموعد المحدد ومنحهم الفرصة للتحدث عن تجاربهم. من المهم بالنسبة لنا أن نتحدث عن مشاريع الناشطين الآخرين ، لإطلاع جمهورنا على الأحداث المهمة والمحاضرات والعرائض.
نستمر في تحويل الأموال من بيع حقائب "F for for feminism" إلى مراكز الأزمات للنساء - وهذا مثال على كيفية المشاركة في حل مشكلة واسعة النطاق بجهد صغير وتثقيف الجمهور في رغبتهم في مساعدة الآخرين. الآن المزيد والمزيد من الناس بدأوا ليس فقط لبيع البضائع الخاصة بهم ، ولكن أيضا لتحويل الأموال إلى الجمعيات الخيرية. من بين أصدقائنا ، على سبيل المثال ، نيكا فودوود ، سفيتا ستريلتسوفا ، يوليا فرولوفا. هذا هو اتجاه جيد جدا.
إنهم يحبون أن يطلقوا علينا العلامة الوحيدة في روسيا ، لكن هذا ليس كذلك. بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من المشاريع الأخرى المتعلقة بالملابس والنشاط والحركة النسائية: هذه هي جمعية الخياطة "Shvemy" و TO "Nadya". لا تزال هناك شقيقات من جولدمان في موسكو ، التقينا بها على الوجوه والأربطة - لا نعرف موقفهما السياسي ، لكنهما يفعلان أشياء مماثلة في الروح. بالتأكيد هناك شخص آخر لا نعرف عنه - نود أن نعرف الكثير.
المرأة التعاونية
لولا: اتفقنا على الفور على التفاعل الأفقي. في الواقع ، نحن تعاونية نسوية ، هناك اثنان منا ، وجميع الأعمال تقع علينا. يتم اتخاذ القرارات معًا: إذا كان التسوية أمرًا مستحيلًا ، فإن الفكرة لا تمر. نعمل الآن في نوبات ستة في ستة أيام: نحل المشكلات الكبيرة معًا ، ونتعامل مع المبيعات والمراسلات وإرسال الطلبات وغيرها من الأعمال الروتينية بدورها. اتضح أن تكون أكثر ملاءمة من متزامن. غالبًا ما نواجه نزاعات حول موضوع السياسة أو النسوية ، لسنا مستعدين دائمًا لقبول أفكار بعضنا البعض ، لكن هذا طبيعي: نحن أناس مختلفون ، لدينا تفضيلاتنا وطموحاتنا.
العليا: هذا يحدث الصعب جدا. على الرغم من أننا كنا أصدقاء ونعمل سويًا لفترة طويلة ، إلا أن آرائنا تتباعد تمامًا. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تتواصل مع شخص ما تقريبًا 24/7 ، يأتي التعب عاجلاً أم آجلاً ، مما ينتج عنه تعارضات. ولكن ، في رأيي ، المشاحنات التي يمكن حلها هي جزء لا يتجزأ من العملية الإبداعية. بعد السنة الجديدة ، قررنا العمل وفقًا لمخطط جديد ذكرته لولا ، والذي كان له تأثير إيجابي على العمل. ولكن على الرغم من كل الصعوبات ، لا أستطيع أن أتخيل ما كنت سأفعله الآن بدون علامة تجارية.
لولا:أيضا ، لا تنسى (أولاً وقبل كل شيء لأنفسنا) أننا فنانين ، وإلى جانب narvskayadostava ، لدينا مشاريع أخرى لا تقل أهمية. أنا شخصياً أود المشاركة بشكل جدي في الموسيقى والفن والتصوير. دخلت هذا العام مدرسة الفن "ماذا أفعل" - آمل أن يساعدني ذلك في الجمع بين الفن والإناث والنشاط الإيكولوجي.
العليا: تتمتع العلامة التجارية بالقوة البدنية والمعنوية ، ولكنها لا تجلب الكثير من المال - فقط هذا العام تمكنا من جني الأرباح ، والتي لا يمكنك الاستثمار في الإنتاج. في الوقت نفسه ، في غضون عامين أنشأنا نقطة انطلاق جيدة لتنفيذ الأفكار. ومع ذلك ، فإن narvskayadostava هو أولاً وقبل كل شيء مشروع فني إعلامي ، والذي يشملنا نحن والفنانين وتعهداتنا ، وبعد ذلك فقط قصة تجارية. أنا الآن أعمل على مشروع تم إنشاؤه من عمود #narskayadostava_speakup. سوف تظهر العديد من النساء الأكثر إثارة للاهتمام اللواتي سوف يخبرن عن طريقهن إلى الحركة النسائية. وهناك الكثير من الخطط ، ستكون قوة كافية!
الصور: narvskayadostava / فكونتاكتي
