مجتمع الاستهلاك: ماذا وكيف لشراء على ليس مجرد تسمية

آلام ونديرزين ، كيف يتم ترتيب المتاجر الشهيرة على الإنترنت: ماذا تشتري وما الذي تبحث عنه عند التسليم. هذه المرة نحن نستكشف المشروع ليس مجرد علامة.

على الرغم من أن Instagram و Facebook اليوم يسمحان للمصممين بالإعلان عن أنفسهم والعثور على مشتر أسرع من 10 سنوات ، إلا أن منشئي علاماتهم التجارية يجدون صعوبة في ذلك. ينتظر مشتري المتاجر عدة مواسم قبل اتخاذ طلبهم الأول (في هذه المرحلة ، يجب أن تثبت العلامة التجارية قدرتها على توليد طلب المستهلك) ، بحيث يستثمر المصممون طوال هذا الوقت في علاماتهم التجارية الخاملة. ومع ذلك ، عند إجراء عملية الشراء التي طال انتظارها ، لا تصبح الحياة أسهل - تحتاج إلى التعامل مع حجم الطلبات (أي ، لاستثمار المزيد من الأموال في شراء الأقمشة والملحقات والأجور للخياطة) والانتظار حتى يتم بيع الأشياء. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم المتاجر دائمًا بتضخيم أسعار عناصر المصمم بمقدار 2.5 إلى 4 مرات ، وبينما يكسب المتجر ، لا يتحمل المصمم سوى تكلفة الإنتاج ، بالإضافة إلى النفقات المتكبدة للإعلان والعلاقات العامة وعروض الأزياء وكتب الرماية وغيرها من النفقات. ونادراً ما تستطيع العلامات التجارية الصغيرة فتح متجر خاص بها. المخرج هو المبيعات عبر الإنترنت والمنصات التي تساعد المصممين الشباب على التحرك في الشبكة.

تم إنشاء واحدة من أولى هذه المنصات ، وليس مجرد علامة ، في لندن من قبل ستيفن سيجل في عام 2008 ، بعد أن ترك وظيفته السابقة في مجال الخدمات المصرفية والمالية. اليوم ، تمثل NJAL أكثر من 14000 مصمم في 100 دولة ، حيث تعمل كوسيط بين العلامات التجارية الشابة والمشترين ، وتربح 30 بالمائة فقط من الأنشطة الوسيطة ، مما يضيف NJAL إلى قيمة الأشياء. لم يكن لدى Siegel أي استثمارات من طرف ثالث لإطلاق المشروع ، ولكن في غضون عامين ذهب المشروع إلى الصفر.

انضم ماتيو مارزوتو هذا العام إلى المنصة ، وريث سلالة مارزوتو الإيطالية ، التي أحيت منزل فالنتينو في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، ثم تولت إحياء منزل فيونيت. ترى Matteo إمكانات في منصة عالمية ووجدت نقاط تقاطع مع أكبر معرض للمجوهرات الإيطالية ، VicenzaOro. من ناحية ، سمح ماتيو لمئات المصممين الشباب بدخول المساحة غير المتصلة بالمعرض ، ومن ناحية أخرى ، يقدم الموقع أقدم بيوت الحرف الإيطالية التي تعمل مع الجلود والأحجار والمنسوجات من أجل تقدمهم العالمي.

بالنسبة لـ NJAL ، يصنع محترفو صناعة الأزياء مجموعاتهم من عناصر المصمم. على سبيل المثال ، المشتري الرئيسي لمتجر باريس ماريا لويزا وروبن شولي وديان بيرنيت ، الذين وصفوا مشروع سيجل بانجاز كبير. يقول Pernet أنه قبل مجيء NJAL ، كانت الموضة في أيدي الشركات الكبرى ، والآن تقع مباشرة في أيدي المستهلكين ، وهذا إنجاز كبير.

إن المهمة الرئيسية لـ NJAL ليست فقط مساعدة المصممين على تجاوز الوسطاء وأنظمة التجزئة التي عفا عليها الزمن والتي تعوق نجاح العلامات التجارية الناشئة ، ولكن أيضًا لزيادة أرباح العلامات التجارية الناشئة. بالإضافة إلى المبيعات عبر الإنترنت ، نساعد في التسويق والعلاقات العامة ، ونطلق النار ، ونكتب عن أسماء جديدة ، ونعمل أيضًا كوسيط بين المصممين والصحافة. نحن ندرك جيدًا أن سحب العلامة التجارية وحدها أمر صعب بالنسبة إلى المصمم الشاب. في الواقع ، أنشأنا قاعة عرض افتراضية ، ولكن مع اختلاف أن المصمم لا يدفع مقابل المشاركة من أجل العرض. نحن نقدم مساحة رقمية مجانية تساعد في تطوير العلامات التجارية.

المحل

تتمثل جاذبية متجر NJAL على الإنترنت في أنه يمكنك العثور على عناصر محدودة ذات تصميمات فريدة تم إنشاؤها بواسطة علامات تجارية شابة من جميع أنحاء العالم ، في مكان واحد وبأسعار ، كما يقولون ، من الشركة المصنعة. لا يوجد لدى NJAL مستودع - يبيع المصممون الأشياء مباشرة من استوديوهاتهم ، ويساعد المتجر في إجراءات التسليم والدفع. في الواقع ، هذا هو بالضبط ما لا تستطيع المتاجر غير المتصلة به ، وبسبب هذا ، فإن المصممين الشباب يبيعون الأشياء بسعر باهظ. هناك أقسام مع النساء ، ملابس الرجال ، والأشياء للجنسين ، والمجوهرات والأحذية والاكسسوارات ، وكذلك بشكل منفصل - مع الوافدين الجدد. لا يزال بإمكانك تصفية الأشياء حسب السعر والمصممين. يتم التسليم في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك روسيا. فيما يلي بعض الأمثلة على ما يمكنك شراؤه من NJAL: حقائب فينيل من ماركة Yesimfrench الكورية التي تبدو مثل حقائب المنتج ؛ أشياء من الألعاب الرياضية وقطع CRES المعمارية. E DIM. ، تنانير وقمم بيضاء مع إدراجات شفافة من المصمم المجري Anna Daubner ، حقائب وحقائب ظهر بسيطة من Spaniards Väska.

المصممين لدينا

يحتوي هذا القسم على قائمة من المصممين المشاركين في NJAL من جميع أنحاء العالم: أوصاف العلامات التجارية ، والسير الذاتية للمصممين ، وكتاب البحث وجهات الاتصال. يمكنك البحث عن المصممين إما حسب الفئة (ملابس النساء ، الرجال ، الأحذية ، المجوهرات) ، أو حسب البلد. يتعاون المصممون الأوكرانيون آنا أكتوبر ، ليليا ليتكوفسكايا ، دينا لنيك ، ماشا ريفا ، ليك ، أنتون بيلينسكي ، كسينيا شنايدر وغيرها في تعاون وثيق مع المشروع. من بين المصممين الروس: osome2some ، I AM ، Inshade ، Turbo_Yulia ، Tegin ، Lyudmila Norsoyan ، أو ناتاليا Sushchenko - مصممة روسية تعيش في برشلونة ، والكثير من الأسماء الجديدة تمامًا.

الافتتاحية

يحتوي القسم على مقالات حول العلامات التجارية الجديدة ، وإطلاق النار ، والمقابلات مع المصممين والمهنيين في هذا المجال ، ومقالات عن الأزياء من مختلف أنحاء العالم من أيسلندا إلى أيرلندا ، وماركات فيديو الموضة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك مجموعات منشورة بانتظام من صور النجوم في أغراض المصممين الشباب (هناك ليدي غاغا في أليسا كوزيمباييفا أو ريهانا في ميليتا باوميستر) ، بالإضافة إلى قائمة بمختلف المسابقات للمحترفين الشباب الذين يمكنهم تحمل تكاليف الحصول على منحة والإعلان عن أنفسهم من مهرجان برلين للأزياء قبل جوائز أزياء المانجو.

أخبار

بالإضافة إلى موجز الأخبار ، يمكنك أن تجد في القسم تقويمًا لأقرب أحداث الأزياء في العالم: المعارض ، وعروض المجموعات ، وكتب البحث الجديدة للعلامات التجارية. يعلن الموقع الآن عن معرض "Charles James: Beyond Fashion" في نيويورك ، "Fashion Fashion of Jean Paul Gaultier: From the Sidewalk to the Catwalk" في London ، و Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.

مجتمع

في هذا القسم ، يمكن للمصممين التسجيل ، والانضمام إلى مجتمع NJAL وإتاحة الفرصة لعرض أشياءهم على المنصة. يحتوي هذا القسم على جهات اتصال للمصممين وجامعات التصميم وقائمة بالوظائف الداخلية والشواغر المفتوحة في صناعة الأزياء.

الصور: Flashin 'S / S 2015 Lookbook