التحيز الجنسي في الدعاية الروسية: مقاطع فيديو صارخة جديدة
داشا تاتاركوفا
في العام الماضي كتبنا بالتفصيل حول كيف تسير الأمور مع الإعلان الروسي - لسوء الحظ ، لم يتغير الكثير مع مرور الوقت. تواصل وكالات الدعاية الروسية استغلال الصور النمطية الضارة بين الجنسين ، وتلعب المشاعر الجنسية للجماهير. وفي وسائل الإعلام المطبوعة ، وفي الحملات الإعلانية المحلية الصغيرة ، وفي الخدمات عبر الإنترنت ، يظهر شيء لا يصدق - على سبيل المثال ، في هذا الإعلان الذي لا لبس فيه عن Rexona "Nabegala" ، الذي شاهده الكثيرون عند الوصول إلى الإنترنت في مترو موسكو. إن أسوأ وضع على موقع يوتيوب: على الرغم من أن الكثيرين قد توقفوا منذ فترة طويلة عن مشاهدة التلفزيون ، إلا أن إعلانات الفيديو لم تختف من حياتنا في أي مكان ولا يزال من الصعب أن نخفيها عن موقف رافض ومتحيز من جانب واحد تجاه النساء. نخبرك بمقاطع الفيديو التي تسببت في سخط أكبر وما هو بالضبط.
توك المفرقعات
"انظروا يا له من شيء صغير."
يبدو أن المفرقعات بطعم الرقائق - وليس المنتج الذي يمكن بيعه عن طريق تجديل فتاة جميلة. كما لو لم يكن كذلك. العثور على أبطال الفيديو ومحبي Tuc طريقة لقتل عصفورين بحجر واحد: كلاهما يقارن النساء مع ملفات تعريف الارتباط ، ويظهر بوضوح ماهية الاعتراض الجنسي. "هذا هو الشيء في ذوقي" - ربما يكون الأمر كذلك ، ولكن هذا ليس شيئًا ، لكنه شخص. يتم تقديم تحيات منفصلة لكلمة "مقدد" من قِبل فريق المؤلفين الذين توصلوا إلى "سنيكرز".
الانترنت "الخط المباشر"
"ولدي أغنية"
ليس من الضروري أن تلبس التحيز الجنسي في شكل إهانات أو تمييز مباشر - وأحيانًا يظهر موقف عزيز يسخر من أحد الجنسين في التفاصيل. يُنظر إلى الإعلان "الخط المباشر" على أنه مقطع فيديو مثير للسخرية ، ومن حيث المبدأ ، يمكن أن يكون مضحكا إذا لم يقرر مؤلفو الإعلانات إظهار فوائد التعريفة الجمركية عن طريق مقارنة الجنسين - حيث تكون نفس النوع (الأنثوي) أدنى من الآخر (ذكر). لا يساعد الموقف على ارتداء الممثلة آلا ميكيف قميصًا زهريًا وأجبر على التحدث مثل طفل شرير - بشكل عام ، لعب شخصية الرسوم المتحركة من الحكايات عن ضعف الأنثى وسذاجةها.
ديول اللثة
"لا تنظر إلى الخلط"
كما تعلمون ، هناك "ضريبة نسائية" غير رسمية كاملة ، والتي بموجبها تكون سلع "المرأة" غالية في الغالب عن سلع "الرجال". أتساءل كم من الوقت سيستغرق ديول للانضمام إلى الاتجاه العالمي الكارثي. الوعد في أي حال هو الأكثر ضررًا: لا يفكر بأي حال في الانحراف عن الصور النمطية. إذا كنت "رجلاً" ، فعليك أن تتصرف وفقًا لذلك: لا تشعر بأي حال من الأحوال بالعواطف ، وبالتأكيد لا تظهرها ، وبالطبع ، لا قدر الله أن تذهب إلى الموقد. يبدو أن التقسيم إلى منتجات "ذكورية" و "أنثى" من بنات أفكار التسويق غير المؤذية (عادةً ما يكون نفس المنتج ، ولكن في عبوات مختلفة) ، لكن في الغالب يكون الأمر في غاية العبثية ويعزز فقط الصور النمطية الجنسانية. لا تزال سلسلة Dirol مستمرة: نحن خائفون ، إلى أن يتم حل جميع الأحكام المسبقة ، لن يتوقف هذا الإعلان عناء مشاهدة مقاطع فيديو YouTube.
الانترنت "الخط المباشر"
"هذا هو شخص التخزين المؤقت"
لقد قيل بالفعل عن الإعلان مع Svetlakov و Mikheeva ، لكن هذا ببساطة لا يمكن تمييزه: لذلك نرى غرفة مليئة بالرجال يرمون الورق في الهواء ، ويشعرون بالبهجة في ذكائهم.
"Danissimo"
"متعة اللبن الرائب البريء"
"أعرف ما تريد. أعرف ما أنت خائف منه". كم هو جيد أن يكون الرجل الحكيم قريبًا ، الذي يخبر دائمًا امرأة غبية بما تحتاجه. لا يوجد هنا مخطط Fatscheming مباشر ، ولكن يبدو أنه في الحالة الراهنة للمجتمع ، ليس من الضروري حتى استدعاء أي شيء مباشرة. الجميع يفهم ماذا يعني الغريب المطارد. نسارع إلى الانزعاج: السكر في هذا الزبادي ليس أقل بكثير من الحلويات في نافذة المتجر ، ناهيك عن إنكار نفسك لمجرد أن رجلاً وراء ظهرك يهمس بشيء غامض حول الوزن "الزائد" السيئ السمعة ، وبالتأكيد لا يستحق ذلك.
المشارب فيت
"كن أنثويًا حقًا"
قرر فيت أنه من أجل بيع منتجاته ، لديه الحق في إملاء النساء على كيفية النظر. "يمكنك أن تظل أنثوياً حتى في قميصه ، ولكن فقط إذا كان لديك أرجل ناعمة تمامًا. وتزينه شعيراته فقط." نحن نحتفظ بالحق في أن تكون مغطاة بشعيرات حيث تنمو بشكل طبيعي ، وتشعر في نفس الوقت باردة في أي ملابس. لا يكاد تاريخ ساق الحلاقة يبلغ من العمر مائة عام ، وقد فرضت الشركات التي تبيع منتجات الحلاقة في معظم الوقت فكرة إزالة الشعر عليها. ربما ، بعد كل شيء ، لقد حان الوقت لاتخاذ خيار مستنير.
النقانق "تشيركيزوفسكي"
"الرجال الحقيقيون يستحقون وزنهم بالذهب"
من المثير للدهشة أن هذا الفيديو تم تصويره على محمل الجد: إنه أشبه بسلسلة من "الأصدقاء" ، حيث لا يعرف جو كيف يشرب الحليب في إعلان عن "المتجر على الأريكة". هنا ، تحاول النساء بشكل يائس أداء الشؤون "الذكورية" وبالطبع تفشل محاولاتهن فشلاً ذريعًا. الفتيات يعضن شفاههن ويجعدن جبهتهن ، لكنهن لا يستطعن التغلب على الإطارات ، ويقودن الأظافر بل ويلحنن المصباح الكهربائي بأي شكل من الأشكال - وهكذا. كما اتضح ، كل هذا الوقت كان مكانهم في الموقد ، حيث اضطروا إلى طهي النقانق تشيركيزوفسكي لزوجهم. وماذا عن بدونه.
العدسات Acuvue
"لا أحد يدرك أن لدي بصر ضعيف"
لم نعثر على النسخة الكاملة للإعلان ، ولكن هذه النسخة الساخرة مماثلة لها تقريبًا. من الواضح ، أن المبدعين من عدسات الدعاية Acuvue ذهب مباشرة من آلة الزمن - بأي حال من الأحوال عار ارتداء النظارات لا يمكن تفسيره. "لا أحد يدرك أن لدي بصر ضعيف" - ولكن لماذا ، في الواقع ، هل تحتاج إلى أن تخجل منه؟ في الوقت نفسه ، بطل البطلة يركب دراجة نارية ، لذلك سيكون من السهل عليك ارتداء سبب العدسة: على سبيل المثال ، من غير المريح لها ببساطة ارتداء خوذة على النظارات. لكن ، بالطبع ، من الأسهل بكثير أن تتطفل على القوالب النمطية الضارة عن الأشخاص الذين يرتدون نظارات: لا أحد يحب هذه الفتاة ، وهذه هي مهمتها الرئيسية في الحياة.
دانون خثارة
"صباح اليوم يبدأ بابتسامة."
سيكون أكثر عدلاً أن أكتب مثل هذا الكلام إلى الصبي من هذا الإعلان: "قبل ظهور خثارة دانون الجديدة ، اتبعت المبادئ الأبوية ولم أهتم كيف طهي والدتي الإفطار لي بدلاً من مساعدتها". نحن نتفهم فرحة الأم الفقيرة: من الأفضل إطعام جميع أفراد الأسرة غير المملينين باللبن الزبادي من جرة ، بدلاً من العيش كعبد مجاني في المطبخ طوال الوقت.
التلفزيون المنزلي "الخط المباشر"
"لا تقلق ، والآن نكرر"
تواصل Beeline تسخر من النساء ، لكن الآن في الإعلان عن تلفزيونهن. لم يكن لدى الأب الشاب الوقت الكافي لتلد ثلاثة توائم ، لذلك قرر أن يعيد كل شيء ليرى - الرعب على وجه المرأة هو في نفس الوقت غير مخلص. لا تحتوي النكتة على الماء ، بالنظر إلى السياق الذي نعيش فيه ، والطريقة التي يسعى بها الرجال دائمًا لإملاء النساء على كيفية إدارة وظائفهن الإنجابية. ونتمنى لبطل الفيديو مرة واحدة على الأقل أن يختبر ما تمر به الأم ، وتلد ثلاثة توائم.