راقب نفسك: لماذا لا يخاف الرجال من مستحضرات التجميل
موضوع ماكياج الرجال لم تكن وسائل الإعلام ترفع بشكل خجول في السنة الأولى ، لكن يبدو أن العالم الآن أكثر من أي وقت مضى على استعداد لتصور التركيب باعتباره من صلاحيات كلا الجنسين. "مرة أخرى" - لأن الرجال والمكياج يرتبطون بقصة أطول بكثير مما تتصور.
في الماضي البعيد ، افترضت العلاقات الاجتماعية تقسيمًا طبقيًا ، وكانت مستحضرات التجميل إحدى الطرق للتذكير بهذا. على سبيل المثال ، في الصين القديمة ، كانت الطبقات السهلة من السكان ممنوعة من طلاء أظافرهم - وكان هذا يعتبر امتياز الطبقة العليا ، وفي الأخير كان لون الطلاء يعني الانتماء إلى أسرة معينة. لأسباب واضحة ، فإن بنية القرن الماضي لم تعد تنجز هذه الوظيفة - نعم ، سعت الثقافات الفرعية في أي وقت إلى عزل نفسها عن المحيطين بها ، لكن لم تعد هناك هاوية مماثلة لتلك الموجودة بين النبلاء المجففين والفلاحين المدبرين.
بالإضافة إلى ذلك ، في القرن الماضي ، كان العديد من الرجال المشهورين يرتدون المكياج ، وقد مكنت الثورة العلمية والتكنولوجية من بث اختيارهم ومظهرهم لعدد كبير من الناس من خلال وسائل الإعلام. بالنسبة لدراما الصورة ، تلطخ النجوم السوداء والبيضاء ، ثم السينما الملونة ، برموشها وتغميق عيونها ، مما جعلها تبدو أنيقة. ولكن إذا كان المكياج للممثلين تقليديًا وبسبب قوانين المشهد ، فإن الجمهور لم يكن هادئًا للغاية بشأن كحل وأحمر الشفاه على شخصيات عامة أخرى. باوي ، مانسون ، عطارد في أوقات مختلفة أبطلوا الوضع ودرّبوا التسامح العام مع الآخر. أحب الثلاثة أن يغازلوا موضوع الجنس ، ولكن كان هناك أيضًا عازفون منفردون من قبلة Kiss في صفوف "الرجال في لباس ضيق" ، مما يثبت أن المكياج ، والبالية والجوارب الضيقة لا تتناقض مع الرجولة بأي شكل من الأشكال.
في نهاية القرن الماضي ، وقعت وسائل الإعلام في حب الحديث عن المتحولين جنسياً - رجال يهتمون "بأنفسهم" بشكل كبير. من خلال جهود الصحفيين ، اكتسبت الكلمة دلالة سلبية - عند سماعها ، تخيل الكثيرون باتريك باتمان ، الذي: أ) صنع أقنعة للوجه ؛ ب) مارس الجنس مع تفكيره ؛ ج) حسنا ، هناك شيء آخر كان خطأ معه. وصفه الصحفي مارك سيمبسون ، الذي اخترع مفهوم "metrosexual" ، في عام 1994 بأنه "شاب ذو دخل مرتفع ، لا علاقة له بالعلاقات ، ويعيش أو يعمل في عاصمة مرموقة (لأن هناك أفضل المحلات). على صفحات المجلات مثل GQ ، في التسعينيات ، هم في كل مكان والآن يشاركون في التسوق "(مسلية أن Simpson كان أول من استخدم كلمة" retrosexual "- Madman's Don Draper مناسب لتوضيح الكتابة وكذلك ممكن).
حددت شركة تحليل الاستهلاك NPD Group هذه الجولة الجديدة من علاقات الرجال مع مستحضرات التجميل. في عام 2002 ، تم إنفاق 9٪ في أمريكا على منتجات العناية الشخصية (عناية خاصة بالرجال) مقارنة بعام 2000. وفقًا لنتائج استطلاعها ، اعتقد 9 من كل 10 مشاركين أن الرعاية الذاتية ضرورية لشخص أعمال ، ولم ير نصفهم شيئًا لا يستحقه رجل في عمليات تجميل الأظافر والتجميل. لم يتخلف المستهلكون الأوروبيون عن المستهلكين الأمريكيين: فقد اشترى حوالي 40٪ من الرجال مستحضرات التجميل في ذلك الوقت (نعم ، لقد فعلوا ذلك) ، وكان أكثرهم شيوعًا مرطبًا.
في الوقت نفسه (في عام 2000 ، بتعبير أدق) ، تأسست واحدة من أشهر الشركات التي تنتج مستحضرات التجميل للرجال ، جاك بلاك. تنتج العلامة التجارية منتجات للجسم والوجه والشعر والعطور - كل ما يمكن للرجل الحديث أن يبدوا ويشعرون به بشكل أفضل دون تعريض ما يقدره أكثر من أي شيء للخطر - رجولته. لا يعرف مؤسسو Jack Black فحسب ، بل يتكهنون أيضًا بخوف المشترين من فقدان الاسم الأخير: يقولون إن هذا الاسم التجاري التافه ، مثل علامة ويسكي التجارية ، تم اختياره لأنه يبدو وكأنه جوهر كل شيء قريب من اللاعبين: "هذا الاسم سيكون مريحًا في نطقه في محادثة مع إخوانه - لأنها ليست أنثوية وليست معقدة".
لا يزال الاتجاه السائد هو عدم استدعاء مستحضرات التجميل للرجال باسمهم ساري المفعول: اعترف المدير التنفيذي للعلامة التجارية لمستحضرات التجميل المعدنية جين إيريدال أنهم ، أيضًا ، تابعوا العملاء الذين فكروا في الصور النمطية وقاموا بإعادة تغليف المنتجات من الخط الرئيسي حتى لا يبدووا أنثويين. اعترف مؤسس Mënaji (علامة تجارية تباع في Nordstrom) بشكل عام أنهم لا يستخدمون "M-word" (مكياج. - Ed.) لأنه من المحرمات. تُعد أسماء "العلب" للرجال عذرًا منفصلاً للمضايقة: من أجل عدم تخويف العملاء الذين يدخلون الأراضي الجديدة على أي حال ، تتخلى العلامات التجارية عن مفرداتهم المعتادة وتدعو مصل مكافحة الشيخوخة Protein Booster Skin Serum ، والمخفف هو Urban Camouflage.
على الرغم من الحذر المفهوم تمامًا لبعض العلامات التجارية (وربما بفضلها) ، فقد اعتاد المزيد والمزيد من الرجال على الاعتناء بأنفسهم. يقول دامون جونز ، المتحدث باسم Procter & Gamble ، الذي يمتلك Gilette و The Art of Shaving ، الذي جاء إلى روسيا مؤخرًا ، إن "إنفاق الطاقة على الرعاية الذاتية أمر طبيعي ليس فقط بالنسبة للنساء - الجميع يحب أن يبدو جيدًا وأصبح التعايش الجنسي سائدًا". لا تخشى بعض العلامات التجارية تسمية الأشياء بأسمائها ولا تنتج فقط الأدوات الأساسية مثل غسل المواد الهلامية والكريمات المرطبة ، ولكن أيضًا تلك التي تؤدي وظيفة ديكور حصريًا - المخفيون والبرونز (على الرغم من أن مكياج الرجال عادة لا يتم تغطيته بشكل أكبر بواسطة "العيوب").
إننا نمر الآن بفترة مثيرة للاهتمام للغاية - ولأول مرة منذ فترة طويلة نشهد تآكل الحدود بين الجنسين ومراجعتها. يبدأ الرجال والنساء في إدراك أجسادهم بطريقة جديدة وتحولاتها - الطبيعية والاصطناعية. مرة أخرى ، يسهم الإنترنت إلى حد كبير في حرية التعبير: فكلما رأينا التنوع في العالم ، زاد قدرته على تحمل دلالات إيجابية ، وتوسيع حدود مناطق الراحة لدينا. هذا ، بالطبع ، ينطبق على ماكياج. إذا حكمنا على الطريقة التي تتغير بها أدوار الجنسين الآن ، فإن هذا اليوم ليس بعيدًا عندما لا يضطر العديد من الرجال إلى إثبات أن Smoke Aiz لا تمنعهم من فهم واجباتهم الائتمانية أو كونهم أبًا صالحًا.
