متعة وغريبة: كيف تخلصت الموضة من الجدية
لحوالي 15 سنة الماضية أخذ الموضة والمستهلكون أنفسهم على محمل الجد: كان من المفترض أن تأتي الموضة مع مجموعة من الرفاهية ، وكان جمهورها المستهدف شخصًا بالغًا وأثرياء. بدا أن الفئة الفاخرة لا يمكن المساس بها ، وسعت دور الأزياء إلى ابتكار المزيد والمزيد من الاستراتيجيات من أجل تقدمها الخطير: لقد مر المديرون الإبداعيون وأعدوا محفوظات دار الأزياء ، مستوحاة من جميع عقود القرن العشرين ، وقام المحررين اللامعون بإعادة تنقيح صورة للعالم بجد ، حيث قدمت العلامات التجارية لمديري التسويق نموذج تعريف ذاتي من خلال الاستهلاك البضائع باهظة الثمن ، والمستهلكون في المقابل حاولوا مطابقة الصورة اللامعة قدر الإمكان. شخص ما اشترى بطاعة كيس شانيل 2.55 ، لأنه ضروري ، شخص ما كسر بنك أصبع لها ، شخص ما حصل على وهمية.
كان المحرك الآخر لهذه الآلية هو رغبة الشباب الصادقة في النمو في أسرع وقت ممكن من أجل توفير كل ما قدمه عالم اللمعان والإعلانات. في سن 13-15 ، تمكنت الفتيات من التمويه بمهارة في جسم جنسي للبالغين: لقد صنعن ماكياجًا رائعًا ، وارتدين مجوهراتًا ضخمة ، ودبابيس شعر عالية ، وفقدن السيطرة تمامًا عند ذهابهن لبعض العيد القديسين. اتضح الصورة ، معزولة عن الواقع. تدريجيا ، أضيفت محادثات حول الأسلوب والذوق والأصالة إلى المحادثة حول نخبوية الأزياء - وتدفق المدونون على شوارع العواصم العصرية مثل المكسرات المتعددة الأغراض الملونة. لكن وجوههم ليست مشعة تماما مع السخرية الذاتية.
ولكن ماذا لدينا الآن ، عندما تجلب المعايير الملل ، وخزائن الملابس ممتلئة بالفعل؟ تحول المدونون إلى كتلة متجانسة متجانسة من بيضة واحدة من الشخصيات الفاسدة وسرعان ما فقدت مصداقيتها - تذكر مقالة Suzy Menkes. لقد اختفى الاهتمام الأفضل بالرفاهية ، وأصبحت الأزمة تحل محل اللمسة الذهبية المذهلة من اللمعان ، والأزياء في الشوارع ، والاسترخاء ، و normcore ، والحنين للشباب ، والإهمال والسخرية. إن حقيقة أن الجميع يتذكرون فجأة من طبيعتهم هي حلقة من نفس السلسلة بالضبط: أن تكون غير لعب الآن يعني أن تكون عقلانيًا. على غلاف جالوز ، تظهر عارضة الأزياء تيلان بلوندو ، البالغة من العمر 12 عامًا ، في شكل مختلف تمامًا عما كانت عليه الحال قبل عامين في فيلم Vogue ، ويظهر جوني ديب وهو يحمل دمية دب.
أكثر المصممين الواعدين الذين تم ترشيحهم لجائزة LVMH بصندوق جائزة بقيمة 300 ألف يورو - سيمون بورت جاكيسوس. هو الأكثر طفولية. تعتمد جمالياته بالكامل على الشباب والطفولة: الجوارب ، الأحذية الرياضية ، الستائر ، المرايل الوردية ، قمصان الآيس كريم. تبدو مجموعة جديدة من العلامة التجارية لفصل الخريف والشتاء 2014 أكثر تافهة من سابقتها: المصمم يأخذ في الاعتبار أشكال تضخم ، ويظهر معاطف النيوبرين الإسفنجية المهرج تقريبا ، تتم مقارنة نسيجها مع الحصير لعب الأطفال.
الآن يمكن أن تكون الموضة التقدمية أي شيء ، ولكن الشيء الرئيسي هو عدم الاحترام ومملة. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الميزانية فائقة: حان الوقت للملابس من السوبر ماركت أو متاجر "جميعها مقابل 99 روبل". تصميم - تشويه ملامح ونسب الجسم ، كما هو الحال في ج. دبليو أندرسون. أو غبي: وضع التماسيح في المدينة هو مكالمة أسوأ من مكالمة مجهولة للشرطة. يرتديها مدير صب Preston Chaunsumlit ، وهو أيضًا جوقة الماجستير الرئيسية في نيويورك ، وهو يرتدي معطفًا من الخندق.
نعم ، الموضة تتصرف مثل المراهق اليوم. يحدد الطبيب النفسي والكاتب الأمريكي روبرت كولز العديد من سمات المراهقة: الإحساس بالعظمة والضعف ، وزيادة التركيز على نفسه ، والانفصال عن المجتمع والسخرية ، والانشغال بالمظهر. بشكل عام ، يمكن أن تعزى هذه الميزات إلى جيل من المصممين الشباب الأكثر إثارة للاهتمام ، الذين لديهم الآن آمال كبيرة. هؤلاء هم كريستوفر كين ، آشيش ، جاكموس ، ميدهام كيرشوف ، المصممون الشباب من القائمة القصيرة لمسابقة H&M السنوية ، واستعراض لأصحاب التفكير المتشابه ، هؤلاء هم الطليعون وغير المؤهلين.
تمنح العلامات التجارية الشابة والمثيرة للاهتمام المزيد والمزيد من خيالهم ، وتذهب إلى لقاء الفن ، وتقدم أشياء معقدة وغريبة ، مستوحاة من فنانين معاصرين ، أو تم إنشاؤها بالكامل بالتعاون معهم ؛ تكييف أسلوب الشارع - أقنعة ، أحذية رياضية ، صنادل مع جوارب ، جينز ممزق ، قمصان مع نقوش سخيفة ؛ تظهر الأساليب الأسلوبية الغريبة مثل القفازات العملاقة المصنوعة من الفراء الملون والنعال المصنوعة من الفرو المشابه. ويتم ذلك قبل حب الشباب السويدي ضبط النفس ، وحتى المنازل مثل فندي.
نرى سلوكًا مشابهًا في استراتيجيات المخرجين المبدعين الذين يحررون بيوت الأزياء الكبرى من المحافظين السابقين ويتجولون بها قدر الإمكان ، مستوحين من الشوارع بدلاً من فرض الأناقة عليهم. هذا ما يفعلونه بمساعدة خيالهم الجامح همبرتو ليون وكارول كيم في كينزو. في مجموعته الأولى لأقدم علامة لويس فويتون ، يعرض نيكولاس جيسكييه أحذية مطاطية وسترات مبطنة وردية ومعاطف مطر شفافة. المثال الأكثر وضوحا هو جيريمي سكوت كمدير فني جديد. في مجموعته الأولى لموسكينو ، يتم تهكم السخرية في كل التماس من فستان الشوكولاتة أو كيس ماكدونالدز.
أنشأ مؤسسا رودارتي ، الشقيقتان كيت ولورا ماليفي ، اللتان عرضتا في السابق ثيابًا مسائية للسجاد الأحمر ، مجموعة لربيع وصيف مستوحاة من ثقافة تشينو الأمريكية ، وفي فصل الخريف والشتاء قاما بصنع ثياب مع مطبوعات بطل حرب النجوم. تعمل إدي سليمان بالطريقة نفسها ، حيث تروج للشباب الجرونج في سان لوران الجديدة. المصمم البريطاني الشاب آشلي ويليامز يعرض أكياسًا شبيهة بسمك القرش. لندن والشباب الأمريكيون المتقدمون يركبون ملابس هودي HBA التجارية المستوحاة من الشوارع. في حين أن المصممين على المنصات يخلقون فقاعات الصابون ، إلا أن العلامات التجارية في الشوارع مثل Adidas و Nike تأتي بأكثر غرابة ، وأحيانًا غبيّة قبيحة بشكل متعمد وبالتالي أكثر سحرية.
ليس فقط المصممين ، ولكن أيضًا المستهلكين أصبحوا أكثر استرخاءً وأكثر جرأة. المعيار الجديد هو موقف صحي تجاه نفسك والآخرين ، وروح الفكاهة والسذاجة. بطل جديد - la femme enfant. تم استبدال التظاهر بالسحر. ترتدي الفتيات البالغات أحذية رياضية مضحكة ، وبنما ، وقمم كروشيه مثل مجموعات البوب المفضلة في التسعينيات ، وتنسج الضفائر ولا ترسم ، وتعلق نفسها بالكرات. لأنها عفوية جديدة تسلي وتجتذب في نفس الوقت. لا أحد يريد أن يلبس من الرأس إلى أخمص القدمين ، مثل المدون حول هذه القضية ، في انتظار بصبر لإزالته من أفضل زاوية ، وأيقونات النمط هم أولئك الذين يرتدون ملابس عفوية وبشكل خاطئ ، كما هو الحال في مرحلة الطفولة.
تبدو واحدة من المصممين الحديثين الرئيسيين ، الآنسة آنا تريفيليان ، وكأنها من محبي الرسوم المتحركة اليابانية: مانيكير لامع ، أحذية منصة ، شعر وردي يرافقها دائمًا. آنا هي مصمّمة علامتين تجاريتين تعملان اليوم أيضًا على الترويج لأسلوب الشارع والفكاهة للجماهير: اشيش وناصر مظهر. كل شيء انتشر واكتسبته طاقة الشباب والشوارع والثقافات الفرعية ، يظهر على المنصة وفي الحملات الإعلانية للعلامات التجارية الكبرى: القاذفات ، والسترات الخشنة ، والسترات الجلدية السوداء ، والأحذية الضخمة ، وزحافات التزحلق ، والدنيم الممزق.
بالنسبة للأشخاص ذوي الصلة المحافظة بالأزياء ، قد يبدو كل هذا مجرد نزوة غريبة. لكن من يهتم بالمحافظة اليوم ، إذا اختلطت ثقافة البوب مع النخبة ، تظهر كيم كارداشيان على غلاف فوغ ، وزرعت أنا وينتور بهدوء من الصف الأول إلى الصف الثاني من العرض. تقول الحكمة المعروفة للحياة أنه كلما حققت أكثر ، شعرت بسهولة تجاه نفسك ، وعليك أن تنظر إلى Suzy Menkes: أحد أكثر الأشخاص نفوذاً في عالم الأزياء يرتدي اليوبيل المضحك طوال حياته ويتجاهل "القواعد". يقول مثالها أنه عندما تعرف كل شيء عن الموضة ، يمكنك تجاهلها وحتى مع وجود ضمير واضح يسخر من هؤلاء الجادين للغاية. تم بناء سلوكك في علاقة صحية مع الملابس. كواحد من المخرجين المبدعين للعلامة التجارية الأمريكية Proenza Schouler ، يقول Jack McCollough ، في مقابلة مع Dazed & Confused: "ليس للأشياء أي غرض ، فهي لا تعني شيئًا. أريد شراء أشياء غبية. مجرد هراء. أنا تعبت من أشياء مبالغ فيها ومدروسة. فرضت ". من الشائع التخلص من الإطارات والقوالب النمطية في مجتمع حر. "الحداثة والبساطة والحرية!" - يبدو أن شعار المصمم الفرنسي كلود مونتانا اليوم هو الأنسب: ما كان طبيعيًا ومسموحًا به في الطفولة ، ومع تقدم العمر ، فقد بدا يائسًا ، عاد الآن.
صور: سيبا الصحافة / Fotodom