Instagram حتى النهاية: لماذا تكون الاتجاهات الغريبة في الماكياج جيدة
مارغريتا فيروفا
اتجاهات ماكياج جديدة اليوم ، غالبًا ما يولدون في شبكات اجتماعية ، وليس على المنصة ، وهذا لا يحدث مرة واحدة في الموسم ، بل أسبوعيًا تقريبًا. كثير منهم محيرون في كل من الجمهور والصحافة ، وبعضهم يظلون لفترة طويلة ، ويغيرون بشكل خطير وجه الصناعة ومجموعة متاجر مستحضرات التجميل. نقول لماذا لعلاج مثل هذا النشاط من التجميل تقف بحماس.
ليس سراً أنه عندما تكون قواعد المبيعات والمنافسة ، تعد الاتجاهات والقدرة على العمل معها مهمة بشكل لا يصدق: في معظم الأحيان ، تبدأ فكرة منتج جديد أو حملة إعلانية بإلقاء نظرة مركزة على ما هو الآن عصري أو معرض لخطر أن تصبح عصريًا. لكن اليوم ، تعمل الاتجاهات بشكل مختلف بعض الشيء: في حين أن القواعد الجديدة للعبة تحدد أسلوب الشارع ، يعتمد عالم الجمال بشكل متزايد على ما يحدث على الإنترنت ، وبالتالي فإن دور الاتجاهات ومن أين أتوا يتغير بشكل كبير.
أصبح الجيل الأصغر سناً أكثر نفوذاً: لذلك ، فإن الموضة والبحث عن اتجاهات جديدة هي في المقام الأول وسيلة للتواصل
غالبًا ما يلاحظ المحترفون أن السعي وراء الموضة من حيث المظهر هو عادة محادثة قديمة. الاتجاه الرئيسي اليوم هو قبول التنوع: الجميع يختار ما يحلو لهم ، والناس يفعلون ما يريدون. صحيح أن هذا المبدأ يتعارض مع النزعات "الإلزامية للجميع" التي تنطلق من المنابر التي يلتقطها الصحفيون والمدونون للترويج للجماهير وزيادة مبيعاتهم إلى أكثر العلامات التجارية ثاقبةً وابتكارًا. لا يزالون عنيدين - في النهاية ، الأزياء لا تتغير على الفور. ومع ذلك ، فإن الجيل الأصغر سنا أصبح أكثر نفوذاً: لذلك ، فإن الموضة والبحث عن اتجاهات جديدة هي في المقام الأول وسيلة للاتصال.
حتى العلامات التجارية ذات السمعة الطيبة تطارد يائسة الأصغر سنا ، وذلك بفضل شبكة الإنترنت ، وهذه الأخيرة لديها مجتمع مؤثر ، والذي يشار إلى أهميته ، على سبيل المثال ، عن طريق تعيين ليزا إلدريدج في منصب المدير الإبداعي لانكوم. مع هذا ، لم تخطئ العلامة التجارية الشابة على الإطلاق: فنان المكياج الموهوب ، الذي سرعان ما أصبح المفضل لدى الشباب الراغبين في الماكياج ، يواصل تجربة الأفكار والتنسيقات ويساعد Lancôme على جذب انتباه الجمهور لسنوات عديدة حتى الآن.
كما تتغير علاقات العلامة التجارية مع النجوم ، والتي ، بطبيعة الحال ، لا تزال تشكل قدوة. لكن اليوم ، من المرجح أن تختار العلامة التجارية مشهورًا لا يمكن الوصول إليه للترويج للمنتج ، ولكن فتاة مجاورة ، دون إحراج ، وتخرج من الخارج بدون مكياج وتتحدث بانتظام مع المشجعين في Instagram. تتصرف أصنام الجيل نفسه بشكل مختلف إلى حد ما وتبدو كما هي ، دون قياس مظهرها على عقود الإعلان (جيدًا ، أو التظاهر بأن كل شيء على هذا النحو). عندما ترتدي ريهانا أحمر الشفاه الأسود ، يصبح المنتج الطليعي أقرب وأكثر قابلية للفهم ، ليس فقط لممثلي الثقافات الفرعية ومجتمعات المكياج.
إذا كانت في عروض الأزياء "الكبيرة" وأعمال المحترفين أهمية حاسمة ، فعندئذٍ في المكياج ، الذي كان دائمًا حدثًا ثانويًا ، فقد تم الاستعاضة عن صُناع الموضة بعدم وجود فنانين مكياج ، لكن المدونين ، الذين يكون الشيء المهم بالنسبة لهم هو أولاً من الأسهل تجربة وتقديم شيء غير عادي تمامًا ، دون خوف من فقدان خدمة الجمهور. بينما وراء الكواليس ، يتحقق الفريق من لون وحجم الأسهم ويقرر كيف تبدو الجلود "العصرية" ، ويستمتع الأشخاص على الإنترنت بقدر الإمكان. والأكثر إثارة للدهشة هو الطريقة التي استخدم بها المجتمع الاتجاهات التي كانت أداة مبيعات.
لقد تغيرت فكرة وجود اتجاه نحو الأفضل ، وشعور بالذنب بسبب "مكافحة متواضعة" يذوب تدريجيا
في الواقع ، فإن حقيقة ظهور تقنيات ومنتجات عصرية جديدة بشكل غير طبيعي قد قللت إلى حد كبير الأهمية التجارية للاتجاهات في الجمال: قد لا يتمتع المحللون بأي ضمانات بأنهم لن يختفون بحلول يوم الاثنين المقبل. لا تعمل الاتجاهات من الإنترنت اليوم على زيادة الشعبية فحسب ، بل تعمل أيضًا على تقريب "مجموعات الهوايات" والترفيه والتحرير معًا. في العام الماضي ، تم اكتساب مجموعة متنوعة من تحديات المكياج ، حيث تنافس المدونون بأفكار مضحكة بلا معنى ، لكن مضحكين ، أو دعموا بعضهم البعض في مناقشات جادة حول المظهر: كل هذه الأشياء تخدم قضية توحيد الناس مع المصالح المشتركة.
لذا فقد فقدت فكرة الاتجاه عنصرها العدواني ، الذي يضغط على المجتمع وتغير للأفضل: يمكنك المرور ، أو يمكنك الانضمام إلى اللعبة والاستمتاع بها. الشعور بالذنب من أجل "مناهضتهم المتواضعة" الخاصة بهم (والتي تعد عمومًا واحدة من آلاف الاتجاهات) يذوب تدريجيًا ، وأصبح بإمكان المزيد من الأشخاص الموجودين داخل الصناعة وخارجها الاختيار ، بدلاً من اتباع القائمة التي تم تشكيلها للموسم التالي. .
من أجل الابتعاد عن الثقافة الجماهيرية ، فأنت بحاجة إلى العيش في جزيرة صحراوية: الأزياء كانت وستظل لفترة طويلة ، ولكن مثل هذه الأزياء التي سيتم العثور على المكان المناسب للجميع ، وربما ، ونحن على الطريق. الاهتمام بالتوجهات المجنونة والغامضة والمشرقة يدفع هذه الصناعة أفضل بكثير من الإعلان المتوقع لأهمية أحمر الشفاه وتسريحة "الشاطئ". في النهاية ، من الطبيعي أن يختار الشخص مظهره بتقليد الآخرين. حسنًا ، عندما لا يتم خفض هذه الصور من الأعلى ، ولكن يتم إنشاؤها من مزاج الجمهور ولديها العديد من الاختلافات - هذه هي الطريقة التي تصبح بها العملية أكثر صحة.