أدريان جوفي ، الرئيس التنفيذي لشركة Comme des Garçons: "العاطفة ضرورية للأزياء"

تم افتتاح زاوية أحد خطوط شركة Comme des Garçons في باريس - Comme des Garçons Black في متجر موسكو لمفهوم Air Fashion Store. حضر أدريان جوفي ، الزوج والشريك التجاري لمصمم ومؤسس CDG ، راي كاواكوبو ، إلى روسيا في هذه المناسبة. هو الذي يقف وراء النجاح التجاري لدار الأزياء الرائد والعديد من التقنيات المبتكرة في مجال البيع بالتجزئة ، والتي يتم استعارتها من المتاجر والعلامات التجارية. التقى وندرزين مع جوفي وتحدث معه عن سوق دوفر ستريت في موسكو وجوشا روبشينسكي ، الحب من النظرة الأولى والعاطفة التي يفتقر إليها المصممون الشباب.

لقد ولدت في جنوب إفريقيا. هل الوطن يؤثر عليك بأي شكل من الأشكال؟

لا. كما تعلمون ، مكان الميلاد مسألة صدفة. ذهبت من هناك إلى بريطانيا عندما كان عمري 18 عامًا وعدت مرتين في 50 عامًا. لا أشعر أن هناك شيء أفريقي في داخلي. بالطبع ، أنا أتابع الوضع السياسي المحلي ، وأنا معجب للغاية بنيلسون مانديلا ، لكني لم أسمع شيئًا عن الموضة المحلية. في باريس ، قابلت فتاة حاولت بدء الأسبوع في جوهانسبرغ. ولكن يبدو أن الأمور لم تكن بسلاسة.

كيف قابلت راي كاواكوبو وبدأت العمل في Comme des Garçons؟

في عام 1987 ، بدأت العمل في Comme des Garçons في ذلك الوقت. هذا هو نفس الحادث. عشت في طوكيو ، وصديقي ساعد راي كاواكوبو. لقد دعاني للتفكير في مفهومها ، وأصبحت صديقًا لري.

أنت لست شريك أعمالها فقط ، ولكنك أيضًا زوجًا - مثل باتريزيو بيرتيلي - ميوشيا برادا. هل كان الحب من النظرة الأولى؟

لا لا! بدأنا نلتقي في أربع سنوات.

ديو لديك ما تحتاجه. هل من الصعب العمل معًا؟

واجباتنا محددة. Rei Kawakubo مسؤول عن التصميم والمفاهيم ، وأحاول أن نجعلها ناجحة تجاريًا. Comme des Garçons هي قصة عن الإبداع والابتكار ، ليس فقط في المجموعات ، ولكن أيضًا في استراتيجية العمل. لكننا نؤثر على بعضنا البعض ونناقش جميع أسئلتنا عن طريق البريد كل يوم وكل ساعة.

هل لا تدمج بين العمل وحياتك الشخصية؟

نعم ، أنت تعرف ، لديها قواعد صارمة للغاية ، وهذا ينطبق أيضًا على هذه المشكلة. اتفقت أنا و راي على عدم نقل الخبرات الشخصية إلى العمل ، وليس التدخل مع الأصدقاء والعائلة. في الواقع ، لم يكن عليّ الإجابة على هذا السؤال ، فلن توافق عليه ، لكن المقابلة ستكون باللغة الروسية ، لذلك آمل ألا تكون قد قرأت.

ومع ذلك ، فأنت وراي تتصلان دائمًا بعائلة فريق العلامة التجارية. 

بالنسبة إلى Rey ، كان من المهم كتابة Comme des Garçons بدلاً من Rei Kawakubo على باب الشركة. تقول دائمًا إنها بدأت العمل للتو ، والنجاح هو نتيجة العمل الجماعي. وبالنسبة إلينا ، فإن الفريق هو العائلة الثانية ، لأن أفراد عائلة واحدة دائمًا يتشاركون في الآراء والأهداف المشتركة. ساعدنا هذا النهج في إنشاء شركة قوية للغاية ، لأن الموظفين يشعرون حقًا بأنهم جزء من العائلة. يجب أن يشارك الأشخاص الذين يأتون إلينا في العمل وجهات نظرنا ومثلنا العليا. إذا لم يكن لديهم ، فإنها تغادر بسرعة. ولكن يبقى معظمهم. انها مثل نوع من رابطة الدم - مرة واحدة وإلى الأبد.

الرسوم التوضيحية من الكتاب ماركة Kawakubo Rei Kawakubo Comme des Garçons: Fashion

لديك مشروع جديد في روسيا. ما رأيك في حالة الأزياء الروسية؟ 

أنا أعرف بعض المصممين الشباب الرائعين ، بل إننا نعمل مع أحدهم ، ربما تعرفه يا غوش روبشينسكي. مرة كان لدينا المصممين الأوكرانيين في سوق دوفر ستريت ، لكنهم باعوا بشكل سيء. كما تعلمون ، من الواضح أنهم يحاولون ، لكن هذا لا يكفي. أعتقد أن الروس يجب أن يدعموا أكثر. في موسكو ، عدد قليل جدا من المحلات التجارية من المصممين الروس.

يقع سوق Dover Street Market الثالث في نيويورك في منطقة Curry Hill غير المسموح بها في مبنى الكلية. وفي موسكو قد فتحت هذا؟ 

إذا افتتحنا سوق Dover Street Market الرابع ، فسوف نجعله في موسكو ، لأن المدينة جاهزة لذلك. هل ستساعدني؟ وهنا يمكنك أن تجد مكانًا رائعًا. بالطبع ، لن نختار شيئًا ما في الوسط ، ولا أعرف المدينة جيدًا بما فيه الكفاية ، لكنني شخصياً أحب كل هذه النباتات على الساحل.

مثل "أكتوبر الأحمر"؟

نعم ، إذا كان هذا هو المكان الذي كان فيه معرض ماريا بايباكوفا ، أود الحصول على شيء مماثل.

وأي من المتاجر المحلية تحب؟

Aizel، SV، Leform، بالطبع، Air Fashion Store.

في الهواء ، تجلب لك خط Comme des Garçons Black. لماذا اختار هذا المتجر؟

كما تعلمون ، لديهم رؤية واضحة للغاية لعلم الجمال. لاريسا (لاريسا كولميكوفا ، مؤسس شركة Air - تقريبا. إد.) شكلت مجموعة جيدة جدًا من العلامات التجارية ، ولكل منها صوتها الخاص: فهناك أكثر العلامات التجارية الاسكندنافية نجاحًا في حب الشباب ، وهؤلاء الرجال الغريب ميدهام كيرشوف ، وكل هؤلاء اليابانيين. هذا متجر مفاهيم ، لكن مفهومه مرتبط بشخص واحد ، وهذا يجذبنا. أنا حقا أحب تطوير التجزئة المحلية. الناس هنا يحاولون التوصل إلى شيء جديد وبارد. جئت إلى هنا للمرة الأولى في عام 1994 ، عندما بدأنا في بيع النكهات مع Nikita Shalov. خلال هذا الوقت ، انقلب كل شيء رأسًا على عقب ، ومن الممتع بالنسبة لي أن أشاهد كل ما يحدث هنا. لم أذهب إلى تسفيتنوي بعد ، وبعد المقابلة سأذهب إلى هناك. كيف هو لك؟

ألقِ نظرة على العديد من المشاريع وأفكر: كيف يحققون أرباحًا؟

حاد.

هناك بعد كل الأعمال آنا Dyulgerova. هل هذا الأسبوع الرائع من Cycles & Seasons هو مشروعها أيضًا؟

نعم. انها ، لسوء الحظ ، مغلقة. هذه خسارة كبيرة للأزياء في روسيا.

نعم ، إنه لأمر مؤسف. يقولون الحياة كانت على قدم وساق هناك.

ماذا تخطط في روسيا؟ السوق أكثر من جاذبية. 

أوه ، باستثناء حقيقة أننا نفتح هنا مع سوق دوفر ستريت؟ أود أن أفهم البلد بشكل أفضل. الآن أنا أنظر إلى الحسابات الصحيحة للعلامات التجارية من مجموعة Comme des Garçons. كل علامة تجارية تحتاج إلى متجر مناسب. بالإضافة إلى أن لدينا عميل كبير جديد ، Le Grand Bazaar. اذا حكمنا من خلال تعبيرك ، لم تسمع به. وأنت بالفعل الشخص الروسي الثالث الذي ليس لديه أي فكرة عنهم: آنا لا تعرف ، لاريسا لا تعرف. آمل أن تكون موجودة على الإطلاق!

أين هو لو جراند بازار؟

في فور سيزونز ، هذا مول فاخر في طريقه إلى بارفيخا. سوف نذهب إلى فور سيزونز اليوم. لكنني لن أذهب إلى بارفيخا! إذا تحدثنا أكثر عن السوق ، فإن المشكلة الكبرى بالنسبة لروسيا هي عدم وجود متاجر تجميل مرخصة. تباع روائحنا في أماكن لم نسمع بها من قبل. بالتأكيد ، فهي ليست حقيقية. يبدو أن Articoli كان مُرتبًا جيدًا ، ولكن نفس L'Etoile أمر فظيع. يبدو لي أيضًا أن تجار التجزئة المحليين لا يقدرون المال. ألقِ نظرة على العديد من المشاريع وأفكر: كيف يحققون أرباحًا؟ على ما يبدو ، قررت الكثير من الفتيات ممارسة هواية.

لقد رأيت مؤخرًا أن Comme des Garçons تُباع حتى في قازان ، حيث كانت دولتشي آند غابانا هي الوحيدة التي تشعر بالراحة.

بعنا ثلاثة مواسم فقط في قازان وعلقنا العملية حتى الآن. حاولنا أيضًا البدء في يكاترينبرج وبرم ، كما تعلمون ، الأمر ليس بهذه السهولة ، والناس هناك يقاتلون من أجل كل حركة. أعتقد أنه يجب على البائعين في مثل هذه الأماكن تثقيف عملائهم بطريقة ما وإخبارهم عن تاريخ العلامات التجارية. لا يمكنك تعليق Comme des Garçons على شماعات معطف جميلة ، فهناك حاجة إلى إدخال شماعات المعطف في بعض السياق. أعتقد من جانبنا أننا يجب أن نساعدهم في إعداد الجمهور المناسب ، وهذا سيستغرق بعض الوقت. وضع مماثل في كييف. يوجد لدينا متجر واحد فقط ، Atelier 1 ، والذي شكل أيضًا مفهومًا رائعًا. لديهم قاعدة عملاء خاصة بهم ، لكنها لا تزال صغيرة جدًا. يفضل الناس في كييف Dolce & Gabbana ، كما تعتقد ، Escada. ولكن النكهات تباع هناك بشكل جيد للغاية.

غالبًا ما تدعم المواهب الشابة: بدءًا من المصممة Gosha Rubchinsky وتنتهي مع مجلة Central Saint Martins 1Granary الطلابية ، والتي تصنع Olga Kurishchuk من أوكرانيا. كيف تختار من للمساعدة؟

بالطبع ، نحن لا نسعى لدعم جميع الشباب الموهوبين. نحن شركة صغيرة إلى حد ما ، ونحن لا نملك المئات من المصانع والعمال ، لذلك نحن نبحث دائمًا عن نوع من التعاون قريب من التآزر ، وبصفة عامة نختار فقط تلك المشاريع التي لها إمكانات تجارية. لذلك ، عندما يتعثر رجال مثل Gosh Rubchinsky ، الذين قدمت إليهم آنا ديولجيروفا ، الطريق ، فإننا نسعى دائمًا لدعمهم ، ولكن بطريقة تعود بالنفع على كلينا. بالنسبة لسوق Dover Street Market في نيويورك ، وجدنا مصممين موهوبين آخرين من المال. لاحظ أن هذا ليس صدقة: نحن نعمل معًا ونجعل العمل الإبداعي.

كيف يمكن للمصمم الشاب الحصول على Comme des Garçons؟ 

لا يمكنني تقديم نصيحة واحدة ، وإلا فسيبدأ الجميع في استخدامها. يجب أن يكون محظوظا جدا.

بالطبع ، سيكون على معظمهم تحقيق كل شيء بمفردهم. في روسيا ، يجد الأطفال عمومًا صعوبة في العثور على أي استثمارات ، لأنهم لم يتعلموا بعد كيفية الاستثمار في مشاريع الأزياء. ماذا يجب عليهم فعله؟

ولكن ماذا عن الدعم الحكومي؟

المشاريع التي تدعمها الدولة آخذة في الظهور ، ولكن بشكل واضح ، وهو أمر لا يستحق الاعتماد عليها.

ثم يحتاجون إلى أن يكونوا شغوفين ، لأن العديد من اللاعبين ليس لديهم الشغف لتحقيقه والنجاح. انظر إلى مثال راي كاواكوبو. عندما بدأت ، لم يكن أحد سيساعدها. لقد خاطت خمس فساتين فقط وأظهرت لهم المتاجر. في البداية باعوا خمسة ، ثم أخذوا 10 آخرين ، وبعد بضع سنوات وفرت أموالاً للمكتب. بالطبع ، في سبعينيات القرن الماضي ، كان الوقت مختلفًا. الآن هناك شبكة الإنترنت وتغيير القواعد. ولكن لا يزال يتعين على المصممين القيام بعملهم وأن يكونوا متحمسين جدًا - وبعد ذلك سوف ينجح كل شيء. مثل هذه القصة مع غوشا روبشينسكي: أخبرناه على الفور أنه لن يحضر عرضًا كبيرًا في موسم واحد.

السؤال الأخير: هل أنت متعب من الموضة؟ لا يزال ، أنت بالفعل 50 سنة في العمل.

من الصعب الحفاظ على اهتمامك بالأزياء ، ولكن لا توجد أشياء سهلة. لنكن صادقين: لقد تعبت من صناعة الأزياء ، لكن هذا ما أقوم به وما أكسبه. تحتاج فقط إلى مواصلة الاعتقاد في عملك ومستقبلك.