كن شجاعًا: لماذا تباع الشعارات على الملابس جيدًا
"في مجموعة SPRING-SUMMER - 2018 أصدر ديور جديدًا T-shirt Feminist "- هكذا احتفلت الصحافة اللامعة من Vogue.com إلى Grazia بالعرض في المنزل خلال أسبوع الموضة في باريس الأخير. ومن الواضح أن هذا يعني إشارة إلى قميصًا مكتوبًا عليه عبارة" يجب أن نكون جميعًا نسويات "- الصدارة المطلقة للمجموعة الأولى من Maria Grazie Curie بعد مدير الإبداعي ديور ، عرضت قبل ستة أشهر.
تبعًا للإصدارات الأكثر أهمية وحسابات instagram الشائعة ، ظهر نوع آخر من المراجعة - على سبيل المثال ، اقتصر مؤلفو قناة Everyoutfitonsatc على التناقض: "مع الرعب ، نرى حشود من مدوني الأزياء وعشاق الأنفلونزا الذين سيرتدون هذا ..." بشعارات "لماذا لم يكن هناك فنانات عظيمات؟" هذه العبارة هي عنوان مقال لمؤرخ الفن ليندا نوتشلين عام 1971 ، حيث تتحدث عن التحيزات والعقبات التي تواجهها المرأة في صناعة الفن.
ليس من المستغرب أن يضع ديور ، الذي تابع عن كثب السياق الثقافي البوب ، على القمصان عنوانًا لبيان رئيسي للفن النسوي. تكمن المشكلة في أن يتم إخراج عبارة "لماذا لم يكن هناك فنانات عظيمات؟" على الأقل ينخفض بشكل مطلق ، وكيف يمكن تفسير الحد الأقصى بشكل غير صحيح.
بلوزات والقمصان التي تحمل شعارات أو شعارات أو مجرد نقوش لا تحمل الكثير من المعنى ، بدأت مرة أخرى في الظهور بنشاط على المنصة قبل حوالي أربع سنوات. بمرور الوقت ، لم تخمن علامة تجارية نادرة أن تدرج في مجموعة متنوعة من الأشياء مع بعض العبارة: من برابال غورونغ مع "المستقبل هو الأنثى" وديور مع اقتباس من الخطاب الشهير للكاتب النيجيري Chimamanda Ngozi Adichi "يجب أن نكون جميعًا نسويات" إلى الراهب الطويل مع عبارة "كن شجاعًا" (بهذه الطريقة ، السيريلية) على الأكمام. أصدرت Vetements مجموعة كبسولة من القمصان التي تحمل عبارة "Staff" بأسعار معقولة ، وأظهرت غوتشي في آخر مجموعة من الرحلات البحرية أشياء تحمل شعار Guccy "مزور" المفارقة ، وصنعت Topshop قمصانًا تحمل طابعًا غامضًا "1972" بروح البناء السوفيتي ، دون أن تصاحبها ، ملاحظة توضيحية لماذا تم اختيار هذا التاريخ.
سرعان ما أدرك اللاعبون الصغار في الصناعة ما كان يحدث ، ووضعوا الأشياء التي تحمل شعارات ونقوش على الساحة: من ممشى العار مع ذئب سييم سيئ السمعة إلى علامة أسيا مالبرشيتين التجارية بسانت بطرسبرغ ، والتي ، بالإضافة إلى الحقائب وحقائب الظهر على الظهر ، بدأت في إنتاج القمصان " حرق الخطيئة ، أطلقت العلامة التجارية Volchok Moscow والأوشحة مع اقتباسات من أغاني دولفين و Ksenia Sobchak تعاونًا جديدًا مع Terekhov Girl (البلوزات "كنائس سانت بطرسبرغ" و "ملكة الفضيحة" ، وقبعات Extrabich ، إلخ). بالنسبة إلى بعض المصممين ، كان قرار العمل في هذا الجزء بمثابة تذكرة حظ على الإطلاق - تذكر الأوكرانية Anna Kolomoets ، المعروفة باسم Anna K ، التي دخلت إلى صالات عرض Colette بالتحديد بسبب قمصانها الخاصة بـ "Fashion Circus" ، ثم صنعت مجموعة أخرى من "Tissue" إعطاء مقابلات "خاصة بالنسبة للمتاجر العصرية.
تعتبر القمصان والأشياء الأساسية الأخرى ، المزينة ببذخ مع نقوش من جميع الخطوط ، نقطة التسويق التي تتقارب فيها منحنيات العرض والطلب بنجاح. بالنسبة للمستهلكين ، تُعد هذه فرصة لإلقاء نكتة مضحكة (في الواقع ، بعيدًا عن أي وقت مضى) ، دون ذكر كلمة ، وإخبار الجميع من حولهم بروح الدعابة اللامعة ، أو مجرد فرصة للمشاركة في دائرة معينة - سواء كنا نتحدث عن الحركة النسائية أو معارضة لترامب.
بالنسبة للماركات ، إنه المنتج الأكثر ربحًا: إنه بسيط وسريع الإنتاج ، ولا يحتاج إلى تطوير أنماط خاصة ، فهو منخفض التكلفة مع دوران مرتفع ، بحيث يمكنك وضع علامة عالية عليه. لبيع شيء لا يمكن فعله - نفس تي شيرت ديور "يجب أن نكون جميعًا نسويات" منتشرة مثل الكعك الساخن في أول يومين من البيع المسبق. لم يخاف حتى من تكلفة 710 دولار ، مما أدى إلى النكات بروح "لا أستطيع تحمل أن أكون نسوية".
أضف إلى ذلك حقيقة أن صناعة الأزياء على مدى العامين الماضيين قد انتقلت بشكل متزايد نحو التبسيط: التصميم الأصلي يفسح المجال لصور ظلية بسيطة وعارضة الشارع ، ولا يرغب مشتري المتاجر في المخاطرة وينفقون معظم ميزانياتهم على أشياء أساسية ستؤتي ثمارها بالتأكيد. والمستهلكون أنفسهم في كثير من الأحيان يفضلون خفض الأموال ليس على الأشياء المادية ، ولكن على الانطباعات والعواطف. بالمناسبة ، فإن العنصر الأخير "يتحدث" الملابس مسؤول أيضًا تمامًا: أضف نقش "النهضة الروسية" إلى قميص أبيض بسيط ، لأنه يكتسب فورًا شبكة من المعاني ويصبح مجرد قطعة من الملابس لا معنى لها ، بل شيء في السياق.
المشكلة هي أن تكرار فكرة طباعة شيء ما على أشياء يجب أن تحمل رسالة مهمة أدى إلى تشويش الفكرة. الآن يبدو الأمر غير مهم إذا كنت مؤيدًا للحركة النسائية ، وشراء قميصًا يحمل شعارًا لا لبس فيه. وبشكل عام ، لا يوجد فرق بين ما إذا كنت تشعر بأي حنين إلى العمل المبكر لمجموعة Mumiy Troll عندما تشتري قميص البلوز من Gosha Rubchinsky المخصص لألبومها "Morskaya". ربما لا يعرف المدونون الأجانب وعشاق Vetements ببساطة ما هو مخفي وراء النقش الغامض "Zemfira" ، المشتق من اللاتينية والسيريلية على قميص من النوع الثقيل الذي اشتروه ، لكنهم لا يحتاجون إليه.
تسعى كل من القمصان ذات العلامات التجارية الشهيرة والإبداعات المحبوكة من العلامات التجارية المحلية الصغيرة إلى تحقيق هدف مشترك يتمثل في بيع أكبر عدد ممكن من الناس فرصة لمس HYIP ضخمة. من العدل أن نقول إن هذا المبدأ ليس جديدًا: في 1969-1979 ، اخترعت Vivienne Westwood و Malcolm McLaren (نظرت بالفعل إلى مصمم لندن Tommy Roberts) لصنع قمصان بأسماء مجموعات شعبية تحت الأرض وقوائم بالأشياء المفضلة / غير المحببة وكسب المال هذه الأموال (ماكلارين ، كما تعلمون ، كانت عمومًا مسوقة من الله).
بعد ذلك بقليل ، اختار الفكرة المصممون الآخرون. على سبيل المثال ، في الثمانينيات ، أصبحت كاثرين هامنيت معروفة ، من بين أشياء أخرى ، بقمصانها التي تحمل عبارة "اختر الحياة" و "استخدم الواقي الذكري" (رد فعل على وباء الإيدز المتنامي) والبيانات السياسية الصاخبة (في عام 1984 حضرت هامنيت مارغريت تاتشر في قميص "58 ٪ لا تريد بيرشينج" ، لمح في احتجاج الشعب البريطاني ضد نشر صواريخ بيرشينج -2 النووية الأمريكية في البلاد). في الثمانينيات والتسعينيات ، جرب فرانكو موسكينو أيضًا نقوشًا على الملابس - بدءًا من الفساتين المتماسكة البسيطة "ألا تقلعني" تنتهي مع سترة الشهيرة بعبارة تستند إلى كلمة "الخصر من المال" حول الحزام.
ظلت المفارقة الخفية لهامنيت وموسكينو جزءًا من جماليات المصممين المرئية ، الذين أراد جماهيرهم بطبيعة الحال إظهار تضامنهم مع عقليات المؤلفين - فالوضع الحالي أكثر براغماتية. لا يحق لأحد أن يحظر على أي شخص ارتداء القمصان المؤيدة للحركة النسوية ، إذا كان يحب ماركة Dior أو كانت العبارة جميلة - ومع ذلك ، فإنه خارج السياق الضروري ، فإنه يفقد معناه في النهاية لصالح خطوة علاقات عامة جيدة. هل تعرف من أين جاءت عبارة "أتمنى أن تكون الجسور أحرق النور" على حوافر Vetements ذات الشعبية الفائقة (في أحدها ، ظهرت Whoopi Goldberg في برنامج "The View")؟ إنها تنتمي إلى أحد أبطال المسلسل التلفزيوني بيفرلي هيلز 90210 ، ديلان ماكاي ، الذي يقول بعد أن طلب صديقه براندون والش من الإذن لمساعدته على التخلص من إدمان المخدرات. من الغريب أنه في المستقبل أصبحت هذه العبارة شائعة جدًا لدرجة أنها زينت علب الثقاب.
في الختام ، أود أن أذكر قصة واحدة. أي شخص مطلع على أعمال Sex Pistols ، يتذكر جوني روتين وقميصه المفضل "أنا أكره بينك فلويد" - في الحقيقة ، بفضلها ، انضم إلى المجموعة. بعد مرور خمسة وثلاثين عامًا ، اعترف روتين بأنه في الحقيقة كان دائمًا يحب عمل بينك فلويد ، وكان يود أن يؤدي معهم في نفس المرحلة ، وكان يرتدي قميصًا مثل هذا تمامًا. بالطبع ، تكون الكلمات في بعض الأحيان مجرد كلمات. الفرق الوحيد هو أن هذه الكلمات هي التي تبث مزحة غير مضحكة بروح "أنا لا أتحدث الإيطالية ولكن أتحدث عن موسكينو" أو أحد أهم البيانات الفنية النسوية. ربما بدأ المصممون اللعب مع الملتحمة. وبصراحة ، فإن المدون المبتسم للمصورين على غرار الشوارع ، فإن مدون الأزياء في قميص "Fuck Terror" يبدو سخيفًا إلى حد ما.
الصور:Monki، Mille، Net-A-Porter، Walk of Shame، C.O.X.
