النزعة الاستهلاكية: ماذا وكيف لشراء في أسوس
عجائب العجائب ، كيف يتم ترتيب المتاجر الشهيرة على الإنترنت: ماذا تشتري فيها ، وكيف توفر المال وما الذي تبحث عنه عند التسليم. أول متجر في الفئة الجديدة هو Asos ، الذي أطلق النسخة الروسية قبل شهر. تمت ترجمة الموقع إلى اللغة الروسية ، والتسليم السريع في جميع أنحاء البلاد وظهر نظام إرجاع مناسب. كان بائع التجزئة الذي يبيع خط الملابس والإكسسوارات الخاص به وأكثر من مائة علامة تجارية شائعًا معنا من قبل ، ولكن لم يستخدم أحد حقًا جميع إمكاناته. تحدثت Wonderzine مع المصممين الرئيسيين للعلامة التجارية المنزلية Asos حول العملاء الروس ، واستكشفوا أيضًا ما هي الخطوط الموجودة في المتجر ، وكيف يختار المصممون وما هو رائع في Marketplace - معرض للملابس من جميع أنحاء العالم.
يمكنك كتابة كتاب حول بناء شركة آسوس.: ظاهرة الشركة مثيرة للاهتمام مثل قصص Apple أو Starbucks. في عام 2000 ، بدأت شركة Asos بمفهوم As Seen On Screen - بيع ملابس مثل المشاهير - وفرق من ثلاثة شباب ، والآن يعمل الآلاف من الناس في شركة عملاقة لتوصيل الطرود إلى 200 دولة. الحقيقة هي أن Asos تقدم شيئًا للجميع: النساء والرجال والنساء الحوامل والأشخاص ذوو الخطوط غير المعتادة والصغار والكبار وعشاق التباين والقوطية وأولئك الذين يذهبون إلى مهرجان الموسيقى وأولئك الذين يذهبون إلى حفلة بأناقة عام 1980.
Reitler النشرات الملابس تحت اسمه.. وهي مقسمة إلى عشرة خطوط ، كل منها يتميز بجودة الخياطة والأقمشة ، وبالتالي متوسط السعر. حول خطوط الترتيب - أقل بقليل. تبيع Asos عدة مئات من العلامات التجارية الأخرى ، ومن الصعب التمييز بين التحيز في أي قطاع من قطاعات السوق. يتم تقديم كل من العلامات التجارية الديمقراطية مثل River Island و Vero Moda ، وأحذية وملابس adidas و Nike الرياضية ، وماركات Boy London و Carhartt street ، وخطوط تصميم Chalayan ، و House of Holland ، و Marc by Marc Jacobs.
لمدة 13 سنة أسوس حصلت على الإصدارات الأمريكية والألمانية والفرنسية ، والآن سوف تدخل السوق الصينية. علاوة على ذلك ، إذا أطلق مبتكر المتجر ، نيك روبرتسون ، نفس تكيف المتجر الروسي كعمل تجاري ، فسيصبح الصينيون مشروعًا عالميًا أكثر. على سبيل المثال ، سيتم تخزين جميع المنتجات في الصين ، وليس في بلدان أوروبية مختلفة ، كما في حالتنا. الابتكار التالي في المتجر هو الشحن ، والذي يمكن مراقبته في الوقت الفعلي ، ولكن فقط في بريطانيا.
خطوط آسوس
تنتج شركة التجزئة البريطانية أيضًا علامتها التجارية الخاصة ، مقسمة إلى خطوط: وإذا كانت خطوط H&M أو Topshop بحد أقصى خمسة ، فنحن هنا نتحدث عن المراكز العشرة الأولى.
إحياء
ما هذا؟ ملابس الحفلات ، مثل الفساتين مع قطار في الترتر.
أسعار: 2000-13000 روبل
الأبيض
ما هذا؟ وهناك مجموعة من الأشياء في أضيق الحدود من المصممون آسوس. يتم الاحتفاظ بالقمصان المزروعة والتنانير بروح بدلة الدنيم والبدلات اليابانية ، كقاعدة عامة ، حتى المبيعات.
أسعار: 2،000-12000 روبل
أسود
ما هذا؟ مجموعات من مصممي الضيوف. الآن للبيع - سلع جلدية من ماركوس لوبفر.
أسعار: 5 000-11 000 فرك.
صالون
ما هذا؟ فساتين أنيقة لجميع المناسبات ، مع تطريزات الأزهار وتزيين الحجر
أسعار: 3500-8000 فرك.
المستصلحة خمر
ما هذا؟ يبحث فريق من الصيادين التقليديين عن أشياء وأقمشة من العصور الماضية ويعيد تدويرها بطريقة عصرية.
أسعار: 600-4000 فرك.
أفريقيا
ما هذا؟ واحدة من المبادرات الأكثر جدارة من آسوس. يتم خياطة الملابس ذات الطراز العرقي يدويًا في ورشة عمل Soko ، مما يوفر وظائف للسكان الكينيين. الإنتاج مستدام: إنه ينطوي على موقف أخلاقي تجاه البيئة والتركيز على المواد المعاد تدويرها.
أسعار: 1 500-3000 فرك.
أسوس
ما هذا؟ يشمل الخط الرئيسي للمحل القمصان والبلوزات الأساسية ، والبلوزات المصنوعة من فرو الفهد ، والعديد من فساتين البوليستر.
أسعار: 1،000-5000 روبل
بالنظر إلى المناخ المحدد ، تحرص النساء الروسيات دائمًا على ارتداء ملابسهن من الرأس إلى أخمص القدمين ، وهذا واضح في جميع مدونات الأزياء من روسيا. في تطوير مجموعاتنا ، نفكر في الاتجاهات العالمية التي ستكون ذات أهمية بالنسبة للمشترين من 20 عامًا حول العالم. لذلك نحن لا نأخذ في الاعتبار الأذواق لبلد معين عند العمل. لكننا نرى أن العملاء الروس يحبون ارتداء الثياب وشراء الثياب بشكل جيد للغاية. نادرا ما تحصل على الأشياء الأساسية أو شيء مخنث.
كيف يتم إنشاء المجموعة؟ لدينا 28 مصممًا ، كل منهم مسؤول عن نوع واحد من المنتجات ، على سبيل المثال ، الدينيم أو التريكو. كل موسم نجتمع في مكتبنا ، يقع في مبنى مصنع التبغ آرت ديكو السابق ، ونحن نبدأ العصف الذهني. يتحدث المصممون عن أبحاثهم ، التي تقام في المعارض وفي النوادي والمتاجر والمدونات العتيقة مع المجلات. يجب تخصيص كل شهرين لاتجاهين مختلفين ، لأن عملائنا مدمنون حرفيًا على السعي وراء منتجات جديدة ، لذلك يجب عليك الالتزام. تتكون المجموعات من ثلاثة قطاعات - قاعدة ، أشياء أكثر حداثة وأشياء جريئة ذات طابع - نسميها الكرز على الكعكة ، تجذب انتباه العملاء. أعتقد حقًا أن التصميم الجيد تجاري ، لأن من يريد إنشاء أشياء لا يرتديها أحد؟
السوق
السوق - منصة يمكن من خلالها بيع الملابس من قبل أي شخص أو شركة في العالم. يبيع الأشخاص عناصر خزانة الملابس الخاصة بهم ، ويمكن العثور عليها في قسم الأفراد ، للراحة ، وهناك بطاقة خاصة تحمل علامة البائعين من مختلف البلدان - بما في ذلك كازاخستان والمكسيك وكوريا. توجد المتاجر القديمة والعلامات التجارية المتعددة والعلامات التجارية المستقلة في قسم البوتيكات. يرسل كل بائع الطلب بمفرده ، لكن إذا لم يأت ولم يرد المرسل على رسائلك ، فيجب عليك الاتصال بشركة Asos. هناك أيضًا خيارات لمكافحة التزييف وخيارات أخرى مفيدة. في السوق ، تتلقى كل علامة تجارية تعليقات من العملاء - فهي تعبر عن موقفها تجاه الشيء ، مما يعطيها علامة سلبية أو سلبية أو محايدة.
بوكي
تتخصص علامة تجارية شابة في لندن في سترة وسروال جينز مع إدراجات مطبوعة ، وأيضًا تخلق قمصانًا ثنائية اللون مصنوعة من أقمشة أفريقية.
أسعار: 750-3255 روبل
ردود فعل إيجابية: 87 %
H.S! بواسطة هايلي سكانلان
هايلي سكانلان هي أفضل مصمّمة شابة لعام 2012 في مسقط رأسها اسكتلندا. مجموعة جديدة من خطها الثاني H.S! يتكون من قمم ، التنانير والفساتين مع طباعة ثعبان.
السعر: 2000-7300 روبل
ردود فعل إيجابية: لا توجد مراجعات
Fabitoria
العلامة التجارية من تايوان مشهورة بالفعل ، والآن يتم بيعها في السوق. ميزته الرئيسية هي التنانير مع الصور المطبوعة ، والقمم الهيكلية مع لوحات. الملابس المصنوعة يدويا.
السعر: 8110-13500 روبل
ردود فعل إيجابية: لا توجد مراجعات
في الحياة الحقيقية
العلامة التجارية الجديدة In Real Life مستوحاة من الثقافة السرية. تسترعي مجموعتها الانتباه إلى القمم - قمصان رخيصة من الفراء بلونين وقمصان مطبوعة كبيرة الحجم.
السعر: 2500-6500 روبل
ردود فعل إيجابية: لا توجد مراجعات
و whitepepper
العلامة التجارية متاحة فقط على الإنترنت ، ومقرها في شرق لندن ومستوحاة من أسلوب الشارع. في الواقع ، ستحصل على فساتين وأحذية جميلة على منصة ضخمة.
السعر: 1600-4500 روبل
ردود فعل إيجابية: 99 %
ملابس الرجال تجعل 12 شخصا ، نجلس بجانب بعضهم البعض لتبادل الأفكار. لقد انتهينا للتو من تشكيل اتجاهات موسم SS 2014. نبدأ العمل في هذا الموسم بالسفر حول العالم ، ونجمع عينات من الرسومات والأقمشة. لذلك نحن نكوّن 20 اتجاهًا ونختار 5 منها لموسم واحد. نحن نعمل في مجال البيع بالتجزئة ، لذلك تملي مجموعة من المبيعات التجارية وغير التجارية. نحاول دائمًا إضافة شيء جديد وحديث إلى التصميم ، لكن ما زلنا نشعر أن جميع ملابسنا عصرية - هذه هي الطريقة التي تباع بها ، وما زلنا نريد أن توفر السيارة للعميل ما تريده وتجني المال. في Asos ، علينا أن نفكر عالميًا ، ونأخذ المزيد من اللحظات في الاعتبار - سنكون حمقى إذا بدأنا التركيز فقط على الرجال في بريطانيا وننسى تغير المناخ في أستراليا.
التعاون آسوس
تقوم الطوابع ببناء سياسة حول التعاون بطريقتين. يتعاون البعض ، مثل H&M و Gap ، مع مصممين مشهورين مثل Albert Elbaz و Stella McCartney. يفضل آخرون ، مثل Topshop و Uniqlo ، اكتشاف المواهب الشابة وتعزيزها - لقد عملوا مع كريستوفر كين و G.V.G.V. قبل أن تصبح هذه العلامات التجارية شعبية. Asos يجمع بين كلا النهجين. منذ عامين ، خلقت مجموعات المتجر النجوم الصاعدة في مشهد الأزياء البريطاني جوناثان سوندرز ، لويز جراي وهولي فولتون. تعمل شركة التجزئة الآن بالتعاون مع Marcus Lupfer و Puma كجزء من مجموعة Asos Black. تم إنشاء أغطية الرأس للمحل من قبل بيرس أتكينسون ، مؤلف العديد من القبعات مع الكرز آنا ديلو روسو. ظهرت في الآونة الأخيرة فساتين ميلي غودارد لآسوس: أحد خريجي سنترال سانت مارتينز والمفضل لدى نيكولا فورميشيتي قام بتحديث خط الصالون المكلف.
مجموعة Marcus Lupfer لآسوس بلاك
ما هذا؟ مجموعة من المنتجات الجلدية للمصمم البريطاني وآسوس. قبل البيع ، كانت معظم الأشياء تعيش - اللباس ، وسترة ، والسراويل ، والأحذية والحقائب.
أسعار: من 1400 روبل إلى 6 800 روبل (مع الخصم)
جمع بوما لآسوس الأسود
ما هذا؟ خط الرجال التي أنشأتها عملاق الرياضة وخاصة لآسوس. يجدر الانتباه إلى مصدات الرياح والقمصان والتدريب.
أسعار: من 1000 روبل إلى 3 500 روبل
نريد من المشترين أن يتركونا دائمًا مع طلب والحصول على ما يريدون - ملابس للعمل أو حفلة ليلية كبيرة - ولهذا السبب نبيع المئات من العلامات التجارية الأخرى. التأثير على اختيار العلامات التجارية لديها المشاهير وأسلوب الشارع. هذه ، ربما ، هي الأكثر صلة بزمننا وطرق مفهومنا لتشكيل أساس المتجر. نحاول اختيار العلامات التجارية المناسبة ، لذلك نحن بحاجة إلى عقد العديد من الاجتماعات في بريطانيا والخارج ، واختيار الأشياء الصحيحة من المجموعات ، والتفاوض على العروض الحصرية التي يمكن أن تكون ناجحة تجاريًا في Asos.