IGTV: ما هو التطبيق الجديد الرائع للفيديو الرأسي
ديمتري كوركين
قدم Instagram تطبيق IGTVالسماح للمدونين بتحميل مقاطع الفيديو لمدة تصل إلى 60 دقيقة. في الواقع ، تطلق الشركة خدمة استضافة فيديو كاملة ، وليس من المستغرب أن يوافق معظم المحللين على أن IGTV سيصبح منافسًا خطيرًا على YouTube ، على الرغم من أن الجمهور سيتشارك على الأرجح في النظامين الأساسيين.
يوجد IGTV كتطبيق منفصل (ربما لسهولة تصحيح الأخطاء وإصلاحها) ، وكدالة في Instagram. من السهل أن نفترض أن الاستضافة الجديدة مصممة بشكل أساسي لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، الذين لم يعد لديهم ما يكفي من المقاطع القصيرة والتخزين. يمكن لشبكة التواصل الاجتماعي التي تغلبت مؤخرًا على العلامة النفسية لمليار مستخدم شهري نشط أن تحمل رفاهية عدم القتال من أجل جمهور جديد.
يبدو أن بداية IGTV متفائلة لأن Instagram يواصل مساره المختار: عدم ابتكار إنترنت جديد وعدم الوعد بتجربة ثورية غير مسبوقة ، ولكن ببساطة لتوصيل الخيارات الحالية بالخيارات الشعبية والبديهية (إذا لزم الأمر ، نسخها من المنافسين - مثل القصة نفسها ، الفكرة التي رسمها التطبيق بلا خجل في سناب شات).
تقديم IGTV ، قام مؤلفوه بالعديد من التحركات البسيطة ، ولكن العملية. أولاً ، قاموا بتوزيع الحسابات على المشاهير والمتأثرين (من Kim Kardashian و Lady Gaga إلى Selena Gomez و Petra Collins - وقد سارع الأخير إلى استكشاف إمكانات التطبيق) ، بفضل المعلومات التي ستصل إلى الخدمة الجديدة لأولئك الذين هم بعيدون عن قراءة Wired و Techcrunch على أساس يومي. ثانياً ، وعدوا بعدم وجود إعلانات - على الأقل في البداية. أبدى رئيس إنستغرام ، كيفن سيستروم ، تحفظًا صادقًا على أنه بمرور الوقت ، قد لا تزال تظهر الإعلانات ، ومعرفة تاريخ الشبكة الاجتماعية ، فلا شك أن هذا هو ما سيحدث بالضبط.
Instagram-TV - Klondike لمدوني الفيديو ، أرض بكر لأولئك الذين لا يريدون التنافس على العرض على الشبكات الاجتماعية الموجودة بالفعل
كما يلاحظ كاتب العمود في هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) ، فإن إعلانات الفيديو الرقمية كبيرة ومغرية للغاية (في عام 2018 ، من المتوقع أن تنمو إلى 18 مليار دولار) ، حتى لا تحاول IGTV قطع جزء منها على الأقل. تتكلف إعلانات الفيديو أكثر من البيانات الرقمية العادية بشكل ملحوظ ، ولكن إذا كانت مقاطع الفيديو القصيرة غير مناسبة للإعلانات المدمجة ، فعندئذٍ في منشورات الفيديو الطويلة - في الواقع ، تناظرية البرامج التليفزيونية مع توقف الإعلانات - ستزعج بدرجة أقل بكثير.
يمكن أن يكون سلاح IGTV السري فيديو رأسيًا. لقد تمكنوا من إخراج عدد لا بأس به من مستخدمي الشبكة ، ولكن السبب الرئيسي للرفض ، على ما يبدو ، هو أن مواقع استضافة الفيديو الحالية الشائعة ليست مؤهلة ببساطة. هذا لا يمنع الموسيقيين من القيام بها: بالنسبة للمبتدئين ، يتيح لنا ذلك عدم إنفاق الأموال على تصوير مقاطع باهظة الثمن (مقاطع فيديو عمودية بهذا المعنى ، lo-fi جديدة) ، نجوم موسيقى البوب - اتصل مباشرة بقاعدة المعجبين. لكن في نفس اليوتيوب تبدو مقاطع الفيديو هذه غريبة على الأقل ، وتأثير الوجود ("مقطع كقصة") لا ينقذ الموقف. يبدو أن IGTV عبارة عن منصة يتم شحذها بشكل مثالي تحت مقاطع الفيديو الرأسية. يضغط Systrom أيضًا على هذا: "خلف مقاطع الفيديو الرأسية هو المستقبل - نحن ندرك هذا ونريد أن يأتي هذا المستقبل بشكل أسرع".
وفي حد ذاته ، مثل أي نظام أساسي جديد ، فإن Instagram-TV هو Klondike لمدوني الفيديو ، وهي أرض بكر لأولئك الذين لا يريدون التنافس على العرض على الشبكات الاجتماعية الموجودة بالفعل. الشخص الذي يتقن هذه الأرض أولاً ، لديه فرصة لتجنيد المشتركين ببساطة بسبب حداثة الموقع. بينما يتيح لك IGTV تنزيل الفيديو المسجّل مسبقًا فقط ، على الرغم من أن المؤلفين يعدون بمرور الوقت ، ويربطون خيار البث المباشر. بمجرد حدوث ذلك ، ستتمكن الخدمة أيضًا من الاعتماد على محركات الأشرطة.
المشاكل التي سيتعين على IGTV حلها واضحة أيضًا. هذا ، أولاً وقبل كل شيء ، تصفية المحتوى ، بدءًا من البريد العشوائي وينتهي بـ "القرصان" ومقاطع الفيديو غير المخصصة لجمهور محدد. هذا هو إنشاء نموذج توفيقي لرسوم الإعلان - نموذج يتيح للمستخدمين كسب المال (وبالتالي ، زيادة نشاطهم) والنظام الأساسي نفسه. هذا هو ، أخيرًا ، علاقة مع مستخدمين مدللين جدًا بالفعل بسبب وفرة الشبكات الاجتماعية: يمكن أن يستكشف Instagram بسهولة من حول الخدمة الجديدة (وقد فعل ذلك بالفعل) ، سيكون من الأصعب إبقاء الجمهور بعد مرور تأثير الجدة.