الإعلان الجمال دون الكليشيهات اللامعة: 9 أشرطة الفيديو
مارغريتا فيروفا
حملات ترويجية لمستحضرات التجميل ومنتجات التجميل الأخرىأن نكون صادقين ، لم يتغير كثيرا منذ إنشائها. وكقاعدة عامة ، يستخدمون نفس الوعود والأساليب ، ونفس زوايا الكاميرا وغالبًا ما يقومون بدعوة الجهات الفاعلة والنماذج نفسها. فساتين سهرة بأعمدة متعددة الألوان ، شفاه ساطعة مغردة ، رموش كاذبة ، منتهية بعناية في Photoshop ، والقبلات الساخنة الإلزامية كنتيجة مباشرة لشراء المنتج الذي نجده في كل حملة إعلانية تقريبًا. الأكثر إثارة للاهتمام عندما لا تذهب علامات المسار المطروق. نتذكر تسعة إعلانات تجارية ، حاول العملاء والمبدعون ليس فقط بيع المنتجات ، ولكن أيضًا تعكس التغييرات الواضحة في المواقف تجاه الجمال.
شيسيدو
"فتاة في المدرسة الثانوية؟"
واحد من ألمع مقاطع الفيديو الفيروسية لعام 2015 - وليس فقط في عالم مستحضرات التجميل. في سياق الحركة ، اتضح أن كل شيء ليس كما يبدو للوهلة الأولى: فالفتيات في الترجيع يتحولن إلى شباب ، الصور التي ابتكرها فناني المكياج. الأكثر تميزا هنا ، بطبيعة الحال ، ليس إتقان هذا الأخير ، ولكن فكرة الفيديو نفسه ، والتي توضح تحول جذري بمساعدة المكياج. هذا هو أقرب بكثير إلى موقف مجاني ومريح للجمال والمظهر الإنساني من المانترا المعتادة بأن الأنبوب السحري سوف يحل جميع المشاكل.
كينزو
"عالم كينزو"
الفيديو ، الذي يستحق أن أذكره مرة أخرى. كان مدير هذه التحفة القصيرة هو Spike Jonze ، المعروف منذ زمن طويل في عالم الإعلان وصناعة الفيديوهات الموسيقية - وفي عام 2005 حصل حتى على الترشيح المقابل لجائزة نقابة المديرين الأمريكيين. يواجه مبتكرو مفاهيم الدعاية للعطور مهمة مثيرة للاهتمام بشكل خاص ، حيث إن العثور على تناظرية بصرية للرائحة في الألوان والأصوات والإجراءات هو أصعب بكثير من مجرد نقل فضائل أحمر الشفاه أو الظلال. مع رقصة برية ، تتوافق مع صورة العلامة التجارية ، لم يخسروا ، لكنهم أيضًا لم يفعلوا ذلك بدون فساتين متعددة الطبقات ، وبتلات ، وعناق ، وملاءات من الحرير ، والتي هي في كل إعلان أول عن العطور.
بانتين
"#ShineStrong"
بالطبع ، أود في المقام الأول أن أذكر السلسلة دائمًا "# مثل فتاة" ، ولكن هناك أمثلة أخرى. إليك حملة اجتماعية جيدة أخرى تثير قضايا مهمة ومعقدة - من خلال تأليف علامة Pantene التجارية. لفترة طويلة ، كانت في طليعة استخدام المعايير الذهبية في الإعلان عن منتجات الشعر: كان هناك دائمًا أشخاص سعداء في الأدوار الرئيسية وشعرهم اللامع الناعم. في الحملة الجديدة ، يتم حث النساء على التوقف عن الاعتذار طوال الوقت ، وعلى سبيل المثال ، في الفيديو "تسميات ضد النساء" يقومون بتحليل كيفية ولادة القوالب النمطية الجنسانية. توضح الرسومات المرئية مقدار الطاقة المخفية فعليًا في تصرفاتنا اليومية وكلماتنا - شيء ما ، للأسف ، لم يتم الحديث عنه.
توم فورد
"الشفاه والأولاد"
كانت سلسلة الخمسين أحمر الشفاه Lips & Boys واحدة من أكثر عمليات إطلاق علامة Tom Ford إثارة ، بما في ذلك الحركات الإبداعية والتسويقية الاستفزازية. في الإعلان ، الذي يستمر لمدة دقيقة بالضبط ، من ناحية ، لا يوجد شيء لا لزوم له ، ومن ناحية أخرى - الكثير من اللمعان والجنس. ومع ذلك ، فإن ظلال أحمر الشفاه تحمل اسم الرجال الذين قرر المصمم إدامتهم بهذه الطريقة ، لذا ها هم الشفتين ، هؤلاء الرجال - كل شيء واضح للغاية. ليس فقط الإعلانات التقليدية الجميلة ، ولكن أيضًا مثال جيد على كيفية تحويل الأفكار المبتذلة إلى جهاز مناسب.
دولتشي آند غابانا
"دولتشي روزا إكسلسا"
آخر الإعلان العطور غير القياسية التي أطلقها مدير كبير. بشكل عام ، يعد الاتصال بسيد كبير لإنشاء مقطع فيديو أحد الأساليب الرئيسية بين الأساليب غير القياسية. وضع جوزيبي تورناتور العظيم ("باراديسو" ، "مالينا") في فيلم صغير مدته ثلاث دقائق كل الأشياء الجيدة المرتبطة بالعلامة التجارية: البهاء الباروكي ، والاهتمام بالتقاليد والجمال في جميع مظاهره. في القصة ، تقوم الأم التي لديها خمسة أبناء باستعادة أملاك العائلة. يتم استبدال أشعة الشمس ، ونشارة الخشب ، والجص المنهار بالعشب الأخضر المورق ، والضيوف الأنيقين ، والروائح من المطبخ ، والثريا الكريستالية الضخمة. في النهاية ، بالطبع ، لا يخلو من قصة حب. لعبت دور الأم الأنيقة للعائلة صوفيا لورين ، تجسيدًا حقيقيًا للعصر الذهبي للسينما الإيطالية - من المستحيل تمامًا الابتعاد عما يحدث.
شانيل
"أنا أحب شانيل"
قام المصور Solvay Sundsbo بتكريم غلاف "Vogue" الشهير لهذا الإعلان: تظهر الفتاة من الصورة في الحياة ، وتظهر في الوقت نفسه ظلال أحمر الشفاه Rouge Allure. تلتقي الكلاسيكيات مع كلاسيكيات: هذا الفيديو وبعد أربع سنوات يبدو غير عادي. في الإعلان ، نادراً ما تستخدم مستحضرات التجميل والعطور ليس صورة جنسية متعمدة ، ولكن إشارة إلى صورة عبادة - لأنه يتم تذكر كل مثال من هذا القبيل. بنفس المبدأ ، في حملة إعلانية من عطر La Petite Robe Noire من Guerlain ، تمت معالجة الصورة الظلية الأنثوية في قبعة وثوب رقيق - وكانت رائعة.
حمامة
"حمامة المؤيدة للسن"
سيكون من الصعب إدارتها في هذه المجموعة بدون شركة حققت ثورة واسعة النطاق في صورتها بفضل نهج اجتماعي جديد. ولكن إذا تذكر الكثير من الناس حول "Sketches Beauty" ، فإن القليل من الأشخاص شاهدوا هذا الإعلان مخصصًا لمجموعة المنتجات Pro-age. مع إصدار السلسلة ، أكدت الشركة بإصرار رفض البادئة المضادة. يعد هذا التنقيح اللغوي أيضًا رفضًا لحيلة التسويق التقليدية. في الولايات المتحدة ، تم حظرها من عرض واسع النطاق بعبارة "الكثير من الجلد". ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية تتجه أكثر فأكثر إلى محادثة مفتوحة حول أشياء "العالم غير جاهز لها" ، وتعرف كيفية القيام بذلك بشكل جميل ودقيق.
غوتشي
"إنها تفعل المدينة"
لا تزال صورة العلامة التجارية الجريئة والمجانية والمطورة ، التي تم تطويرها لشركة Gucci بعد الانخفاض في أوائل التسعينيات ، تحمل العلامة التجارية ، على الرغم من أن تنفيذها لم يكن دائمًا ناجحًا. ومع ذلك ، فإن الفيلم الترويجي ، الذي صوره الفنان والمخرج فرانك ميلر ، يستحق اهتمامًا خاصًا. دعته الشركة مؤلف كتاب "مدينة سين" ، التي أصبحت بحلول ذلك الوقت فيلم عبادة ، حتى بالنسبة لأولئك الذين ليسوا مولعين بالكاريكاتير أو الجدد. ونتيجة لذلك ، تداخلت صورة علامة تجارية باهظة الثمن وفاخرة مع جماليات فيلم غير مكلف عن حياة ليست فاخرة للغاية. اتضح على الأقل مثيرة للاهتمام ، على الرغم من قابلة للنقاش.
لوريال
"يوم أول امرأة لي"
هذا ليس إعلانًا ، بل هو فيديو مخصص لليوم العالمي للمرأة ، حيث تتحدث نموذج المتحولين جنسياً فالنتينا سامبايو عن نفسها. حقيقة أن الفتاة الجميلة التقليدية غيرت جنسها ، فإن الجمهور يعرف فقط في النهاية - وهذه هي الطريقة الأكثر دقة لإظهار بصري ما هو القبول. على الرغم من أن هذه المبادرة الاجتماعية تبدو طبيعية تمامًا لعلامة تجارية كبيرة ، فمن المهم أن نتذكر السياق. تم إنشاء الفيديو في البرازيل بواسطة وكالة إعلانات محلية ، وأصبحت فالنتينا أحد الممثلين القلائل لمجتمع المثليين الذين لديهم الحق في التحدث - بشكل عام ، الوضع في البلاد محزن. تمت مشاهدة الإعلان ومناقشته لبعض الوقت.