كيف أصبح منزل غوتشي فجأة عصريًا
أوليسيا إيفا
في تاريخ غوتشي - فصل جديد: في يناير 2015 ، جاء مدير إبداعي جديد ، أليساندرو ميشيل ، إلى العلامة التجارية الإيطالية المشحونة تجاريًا (دخل المنزل أكبر من برادا وكارتييه وهيرميس). لقد قدم الآن حملته الأولى من غوتشي ، مجموعة ما قبل خريف 2015 ، واستناداً إلى ذلك ، تحدث تغييرات جذرية في المنزل.
لا تتضمن الحملة الإعلانية الجديدة ماضي غوتشي الساحر. هنا ، الضوء الطبيعي ، لا تنظر النماذج الموجودة في الطرز غير الرسمية مباشرة إلى الكاميرا ، ولا يوجد عرض مؤقت ، يتم اقتصاص الصور بشكل غير متساو وتبدو أقرب إلى لقطات من الفيلم أو التصوير الفوتوغرافي المألوف ، والذي يمكن أن يظهر بسهولة في مجلات Pop and AnOther. تجلب الحملة غوتشي إلى واقع ملموس وتنفرد اللمعان التجاري.
قام بهذه الحملة الحد الأدنى غلين لاتشفورد ، الذي عرضت أعماله في متحف فيكتوريا وألبرت في لندن ووزارة الشؤون الخارجية في نيويورك ، الذين تعاونوا سابقًا مع The Face and Arena و i-D و Vogue و Prada و Calvin Klein. كما أن إطلاق النار على المصمم ليس هو آخر شخص في صناعة الأزياء - جو ماكينا, رئيس تحرير مجلة The New York Times 'T Magazine ، المعروفة بأعماله في التسعينيات لكالفين كلاين وإطلاق النار لمجلات i-D و Dazed & Confused.
استنادا إلى الحملة ، فإن المدير الإبداعي الجديد قد انفصل عن الماضي المبتذ لبيت غوتشي. في نفس الوقت ، احتفظت ميشيل بالشخصية الجنسية والسمات المميزة لأسلوب غوتشي ، مما أضاف إليها الرومانسية والفكر. بالضبط نفس التغييرات في مجموعتين لاول مرة من اليساندرو - الذكور والإناث. هنا رأينا أشياء متباينة بين الجنسين ، وتصميم مدروس ، مستوحى من أسواق السلع المستعملة الإيطالية القديمة. في عروض ميشيل لاول مرة ، شاركت نماذج من كلا الجنسين في ثياب مخيفة: كان من الصعب التمييز بين من كان. ارتدى الرجال والفتيات البلوزات الشفافة متطابقة مع الأقواس والسراويل واسعة وقمم الدانتيل ، ومعاطف الرجال.
عند الحديث عن المجموعات الأولى من أليساندرو ، من الملحوظ كيف أدخل الأزياء المحايدة بين الجنسين في طائرة تجارية ، والتي ، بالمناسبة ، تتماشى مع روح العصر. من خلال رهانها على صور التصميم ، مشيت ميشيل عن مسار إدوارد سليمان الضائع في سان لوران. لذلك ، كان كلاسيكي للمنزل غوتشي فستان من الحرير مع نمط الأزهار ، أحيا مع أحذية الفراء غريبة والمتسكعون في أسلوب الرجال. قمم شفافة مثير - تنورة ميدي صارمة ، معاطف الفراء "الجدة" ، والقبعات والنظارات. من السهل تكرار كل هذه التقنيات ، ليس فقط في عمليات إطلاق المجلات ، بل وأيضًا في الحياة ، مما يعني أن أسلوب Gucci المحدث سيصبح معروفًا خارج أسابيع الموضة.
خلف أليساندرو ميشيل هو إرث توم فورد وفريدا جيانيني. قاد توم فورد المنزل من 1994 إلى 2004 ، مستغلاً موضوع الجنس ، الذي أصبح عنصراً أساسياً في الحمض النووي غوتشي. مع ظهور توم فورد ، ظهرت الانقسامات العميقة ، وخطوط العنق الجريئة ، والأقمشة الشفافة واللامعة ، والفراء والدانتيل والبلورات في مجموعات المنزل. تم تصوير الحملات الإعلانية الفاضحة من قبل لويس سانشيس وتيري ريدشارسون ، ولكن في معظم الأحيان - ماريو تيستينو. تُظهر الحملات كيف زادت درجة النشاط الجنسي فقط مع مرور كل عام. بطريقة خاصة ، تم تسليط الضوء هنا على عملين من تصميم Mario Testino 2003: أحدهما بمشاركة الأطفال ، والثاني مع عانة حلاقة. من 2004 إلى 2006 ، تمكنت اليساندرا فاسكينيتي من إدارة منزل غوتشي. لم تحيد عن الصيغة المستخلصة من فورد ، ومن أجل الفهم الحرفي لتراث منزلها ، سرعان ما تم إزالتها من العمل.
في عام 2006 ، أصبحت فريدا جيانيني المديرة الإبداعية الجديدة لجوتشي ، التي كانت في سن 70 ، كانت ساحرة. هي التي حلت محلها الآن ميشيل ، التي ، مثل فريدا ، قبل تعيينه ترأس قسم الاكسسوارات في غوتشي. تحت قيادة فريدا جيانيني في منتصف عام 2000 ، أصبحت مجموعات غوتشي أكثر أنوثة وبوهيمية. يتم استبدال البريق بطبعات نباتية مستوحاة من نمط غوتشي فلورا الشهير ، لكن الصور الظلية لتشكيل الجسم وخطوط العنق والقصات لا تزال قائمة. يجب أن أقول أنه مع سحر كان فريدا عازمة جدا. كانت حملاتها الإعلانية ، المليئة بالمواقف غير الطبيعية ، والفوتوشوب ، بالإضافة إلى الماكياج القوي والتصميم المفرط ، مثالاً على لمعان الماضي ، والتي غوتشي جروب وقررت التخلص منها في عام 2015 العام.
غوتشي تبث دائما الحياة الجنسية في الأزياء. من خلال الحملات الإعلانية ومجموعات من الإيطاليين ، يمكنك تتبع كيف تغير مفهوم النشاط الجنسي في الثقافة الشعبية على مدى السنوات العشرين إلى الثلاثين الماضية. من الواضح أن العرض اللامع لفريدا جيانيني ، بحياتها الجنسية المفرطة ، الموروثة من توم فورد ، كان بعيدًا عن العصر الحديث. احتاج غوتشي إلى مظهر جديد - وقد أظهره أليساندرو ميشيل تمامًا.
إنطلاقًا من الحملة الأولى من ميشيل ، فإن الحياة الجنسية الجديدة هي الطبيعة والبساطة في الملابس والأحذية الجميلة. الأحذية الموالية ، بالطبع ، مزحة. إن ميشيل ، بعبقريته السابقة الخاصة بالملحق ، يدرك تمامًا السياق الذي يتم فيه وضع المنتج الأكثر شعبية - حقائب وأحذية غوتشي. لذا ، فإن أريكة عتيقة وسجادة شرقية تلاشت مكنت من التركيز على الأشياء. نقطة أخرى مهمة: عمل ميشيل هي حملة إعلانية لأحدث مجموعة من فريدا جيانيني. قام المدير الإبداعي الجديد بإعادة تجميع ماضي منزل غوتشي ببراعة في مظروف حديث ، وأريد حقًا ألا يتوقف عند هذا الحد.