Jacquemus: "القيام بأشياء فائقة العصرية أمر خاطئ إلى حد ما"
سيمون بورت جاكيسوس مصمم فرنسي شاب أسس العلامة التجارية في سن ال 19. في الثالثة والعشرين من عمره ، يقدم عرضًا بالفعل كجزء من أسبوع الموضة في باريس (حيث تظهر أسماء جديدة كل 10 سنوات) ، ويصفه النقاد بأنه هواء منعش بتصميم تجاري للغاية. إنه يفعل أشياء موجزة بسيطة - ببساطة لأنه يحبهم ، يتفوق على فكرة "الباريسية الأنيقة" ويظهر في الوقت نفسه المرأة الفرنسية بأكثر الطرق واقعية. أخبرنا سايمون عن بطلة وسخرية وإخلاص في التصميم بعد عرضه في باريس.
سيمون يرحب بي عند باب صالة العرض والإيماءات لمتابعة له. ركضنا على شرفة كبيرة ، وهي تقريبًا نصف المبنى التاريخي في منطقة جورج الخامس ، المصمم يقطعها ويريد أن يركض داخل الغرفة الأبعد ، لكن الباب لا يستسلم: "اللعنة ، إنه مغلق. أنا أحب هذا المجال والرأي من هنا ". يصبح جادًا للحظة ، ويهز رأسه ويبتسم بالفعل بابتسامة مفتوحة للغاية: "حسنًا ، هل لدينا أريكة مريحة في القاعة هناك؟ هيا بنا نتحدث هناك؟"
مشاهدته. أنا متأكد من أن أتباع جاكيموس الآخرين ينظرون إلى ملابسك بشكل لا ينفصل عن القصة وراء ذلك. نحن نربط العلامة التجارية بالفتيات التي تختارها للحملة ، والنقاط التي تنظم العروض فيها. هل رأيت في البداية العلامة التجارية مثل هذا؟
بالنسبة لي ، لم تكن الملابس أبدًا نقطة انطلاق. الآن أنا أفكر بالفعل في المجموعة التالية ، لكنني لا أفكر في الأشياء ، ولكن عن فتاة من الجاكيموس وما الذي ستفعله هذه المرة. لا ، أحب القيام بالتصميم ، لكن عملي يتضمن شيئًا أكثر: أولاً وقبل كل شيء ، أقوم بإنشاء قصة ، وثانيًا - الملابس.
هذه المرة كانت القصة بسيطة وسهلة كما كانت دائماً. ذهبت بطلي إلى جنوب فرنسا في مدينة لا غراندي موت ، وهي تأكل الآيس كريم ، وتلعب التنس ، وتقع في الحب. هذا كل شيء. على الرغم من أنك إذا قرأت هذه الجمل الثلاث مرة أخرى واكتبت في La Grande Motte Google ، فستفهم أن هذا المنتجع هو ذلك بالضبط.
لكن البطلة من المجموعة إلى المجموعة تبقى كما هي؟
صحيح أنها يمكن أن تبدو مختلفة تمامًا: على سبيل المثال ، ارتداء قميص من النوع الثقيل الضخم أو فستان من الستينيات. لا أريد إنشاء نفس الصورة الظلية من المجموعة إلى المجموعة. يمكن لبطلتي أن تضع كل ما تريد ، حتى لو كان قبعة بيسبول ذات حاجب خلفي. بالطبع ، في المواسم المختلفة ، يمكنك رؤية الأشياء الأساسية للعلامة التجارية. أحاول أن أحترم ما أقوم به: إذا اعتقدت أن المجموعة تحتاج إلى مجموعة من القمصان ، فأنشئها.
يرى الناس بطلاتك من خلال الحملة. هي النماذج فيها أصدقاءك؟
هذا سؤال مهم جدا. نعم ، هؤلاء أصدقائي ، وليس فقط من سلسلة "التسكع عدة مرات معًا" ، إنهم بالفعل عزيزون جدًا بالنسبة لي. أحترم الجمال الأنثوي الخارجي والداخلي وأحاول أن أنقله موثقًا. أنا أحب صديقاتي كما هي. في دفتر lookbook ، هم بلا مكياج وتصميم ، بينما أثناء التصوير يمكنهم القيام بكل ما يريدون. أنا سعيد حقًا لأنني أستطيع العمل مع أصدقائي ، وهذا ما يجعلني سعيدًا.
سيمون بورت جاكماوث
على الشرفة في الاستوديو
ويحدث أن ترى فتاة غير مألوفة وتفكر: "أوه ، هي بطولي"؟
نعم هذا صحيح! لكنني لن أقوم أبدًا ببناء علاقة بين صاحب العمل والموظف ، فهذه ليست هي الحالة عندما ترى نموذجًا مثل: "أوه ، ستكون في حملتي ، انقر فوق!" لا ، من المهم حقًا أن أعرف من هي ، لكي أتواصل معها.
وهذا هو ، ليس فقط عن الخارجية ، ولكن أيضا عن الشخصية.
نعم ، إنه يعمل في وئام. أنا أتحدث عن فتاة لا تحتاج إلى الكثير لتشعر بالراحة. إنها تبتسم وحادة في نفس الوقت. لا تتردد في ارتداء القوس الكلي الوردي ، قبعة بيسبول ، أحذية رجالية وجوارب طويلة. نعم ، الجوارب هي تفاصيل مهمة للغاية. أكثر ما يمكنني قوله ... إنها صغيرة. نعم إنها صغيرة.
لكنك تبلغ من العمر 23 عامًا. هل تعتقد أن بطلكتك يمكن أن تنمو معك؟
بالتأكيد. قال جان بول غوتييه أن العميل ينمو جنبًا إلى جنب مع المصمم ، لكن بالنسبة لي العميل والبطلة قريبان جدًا. فعلت كل شيء من الألف إلى الياء لهذه العلامة التجارية ، وليس هناك ثالث بيننا. لذلك ، من الواضح أننا إذا كبرنا معًا ، فسنتطور معًا أيضًا. ولكن حتى الآن ، هذه العلامة التجارية ليست فقط للفتيات في عمر 20 عامًا. أحاول فقط الحفاظ على السعر عند هذا المستوى حتى يكون متاحًا لهم. كثير من موكلي 40 أو 50.
حسنًا ، إنها عن الحالة الذهنية. أعلم أنك كرست علامتك التجارية لأمي. تتحدث كثيرًا عن شكلها ، وكيف تصرفت ، وكيف ارتدت ملابسها ، في مقابلات مختلفة. من الواضح أنها ألهمتك ليس فقط في شبابها.
نعم بالطبع. كل من والدتي وجدتي مصدر إلهام لكل مجموعة. أرى العديد من أوجه الشبه بين ذكرياتي والأشياء التي يتدفقون عليها. علامتي التجارية شخصية للغاية حقًا ، حتى ، على الأرجح ، شخصية غير طبيعية. انها مثل فيلم ، فيلم من حياتي.
كما قلت من قبل ، تمنحك العلامة التجارية شعورًا بفيلم كامل عن بطلة وملابس وحتى أسلوب حياة. ينظر إلى الملابس جنبا إلى جنب مع الصورة. يجب أن تكون قد وصلت إلى فهم كامل مع فريقك.
أنا أعمل مع المصور نفسه من البداية. اسمه برتراند لو بلاور. عندما بلغت التاسعة عشر من عمري ، عندما قررت إنشاء علامتي التجارية الخاصة ، نظرت باستمرار إلى ألبومات مع صور من التسعينيات وفكرت ، "نعم ، أريد أن أرى نفس الصور الواقعية والحادة والقذرة قليلاً في حملاتي". أعجبتني أعمال برتراند ، لذا أرسلته صورة على Facebook حيث أقوم بعمل أشياء في الاستوديو. فأجاب: "حسنا ، أنا أحب ذلك." أخبرتنا كيف رأيتها بنفسي ، لقد فهمني في كل الأشياء الصغيرة. بالنسبة لي هو مهم جدا.
Jacquemus FW 2013
والباقي: التصميم ، والعروض. هل حقا تفعل كل شيء بنفسك؟
ومن يمكنه أن يشعر بشكل أفضل كيف ينبغي أن يبدو؟ بالنسبة لي ، كوني مصممًا لا يتجاهل الأشياء ويطوي ذراعي. أفكر في كل التفاصيل في العرض ، واطلاق النار على الكتاب. قمت بعمل تصميم للموقع ووجهت الشعار بنفسي. أنا أعرف بالفعل كيف سيبدو متجري الأول: إنه مساحة مبسطة بسيطة ، حيث يوجد صانع الآيس كريم في الوسط ، ويمكنك اختيار الأشياء والاستمتاع بأشهى أنواع المشروبات.
حسنًا ، Jacquemus هي قصة شخصية للغاية ، وبصراحة ، هذا هو السبب في أن العلامة التجارية ساحرة للغاية. ولكن من الواضح أنه خلال الموسمين الماضيين ، أصبح عدد لا يصدق من الصحافة والنقاد والمشترين مهتمين بالملابس التي تصنعها. العلامة التجارية ينمو. أنا متأكد من أنك سوف تسحب كل هذا العمل في زيادة المبالغ؟
أنت على صواب ، ولكي أكون أمينًا ، لست قلقًا بشأن هذا الأمر الآن. العلامة التجارية تنمو حقًا ، لكنها الآن تسعدني فقط ، لأنني يمكن أن أكون أكثر انتباهاً للتفاصيل ، ولدي الفرصة لوضع أفكاري موضع التطبيق وبصفة عامة إنشاء مجموعة في حجم أكبر. أنت تعرف ، لقد بدأت مع بضعة أشياء مخيط على ركبتي. لذلك ، الآن ، عندما أتلقى المزيد والمزيد من التعليقات من الصحافة والمتاجر ، أشعر بالسعادة أكثر. أحدث مجموعة هي المفضلة لدي ، لأنني أشعر أنهم يفهمونني.
ألا تعترف حتى أنه بمجرد أن يصبح جاكيموس العلامة التجارية الفرنسية البشعة التي تضم ألف شخص في الداخل؟
بالطبع لا ، سيكون دائمًا قصة شخصية جدًا. انظر إلى هذه المجموعة. هذه هي مجموعتي. ماذا يمكنني أن أقول أكثر من ذلك.
دعنا نعود إلى العروض. كيف تختار المكان؟ في ذلك الوقت كانت في حوض السباحة ، في هذا - في قاعة ماكينات القمار.
بالنسبة للمجموعة الجديدة كنت أبحث عن شيء يشبه جنوب فرنسا ، شيء مشمس ومشرق. بالطبع ، لا يوجد شيء مثل هذا يمكن العثور عليه في باريس. لذلك عندما تعثرت على هذه القاعة ، اعتقدت - هناك تأكل الآيس كريم في المنتجع ، ثم تذهب دائمًا إلى الغرفة الغبية بالبنادق وتنفق آخر خمسة يورو على الألعاب. هذا هو ما تحتاجه. مثل برنامج عطلة الكلاسيكية.
"الخفض في التنورة ليس حجة لصالح شراء شيء ، والقصة وراء ذلك حجة"
بشكل عام ، هذا مثير للاهتمام ، لأن مثل هذه الأماكن للعرض في إطار أسبوع الموضة في باريس لا تبدو الأكثر وضوحًا. هذه ليست المرأة الفرنسية التي تعمل في سان أونوريه وهي ترتدي بنطال الجينز الضيق ذو الشعر المنكوب الذي يتحدث عنه الجميع. بصراحة ، تبدو الفتاة التي تظهرها أكثر واقعية.
أوه نعم ، هذا ما يسمى "أنيقة الباريسية". ما الأمر؟ أعتقد أن هذا هو صورة نمطية من الجيل الأكبر سنا. ربما الحقيقة هي أن بطلي أكثر الفرنسية من الباريسية. كما تعلمون ، في المقاطعات الفرنسية ، الفتيات أكثر واقعية ومتحررات. إنها أقسى مما يراه الناس أو يرغبون في رؤيته. في باريس ، الناس مثل "هه-عشر!" (يصور سايمون الوجوه المتوهجة بلا داع لتقبيل الباريسيين عند لقائهم. - تقريبا. إد) .. أصبحت علامتي التجارية فرصة للقول إن هناك نساء فرنسيات حقيقيات في باريس. وإنه لأمر غريب أن لا أحد أظهرهم حتى الآن. عندما أتيت إلى مصممي المصممين الفرنسيين ، لا أرى سوى الفتيات المصريات ذات الكعب العالي. هذا بعيد كل البعد عن الواقع ، هذا خطأ. انظروا إلى ثوبي الوردي الفاتح. قد تبدو جميلة ، يمكنك ارتدائها في نزوات شيكي ، لكنني لا أفعل ذلك ، أحاول الحفاظ على الصورة حقيقية.
ويُنظر إليها على أنها فرنسية حقًا.
أوه نعم ، الفرنسية. بساطتها الفرنسية هو ما أريد القيام به. وبساطتها بالنسبة لي ليست ابتسامات أنيقة وفاخرة ومضللة. أريد ابتسامات حقيقية ، لذلك اجعل هذه العلامة التجارية بسيطة ومثيرة للسخرية. لا يتعلق الأمر بالأزياء الراقية ، بل إن الحديث عنها أمر مضحك.
لكن بجدية ، ما هي الأماكن الفرنسية الأصيلة في باريس؟
أن نكون صادقين ، أنا لا أحب باريس على الإطلاق. منذ الطفولة ، كنت أحلم طوال حياتي بالمجيء إلى هنا. لقد عشت في بلدة صغيرة في جنوب فرنسا ، وعصر عالم الموضة بالكامل رأسي. لكن عندما وصلت ، فكرت ، "أوه ، هل هذه هي المدينة التي سأعيش فيها؟" هذا شعور غبي: عندما تحلم بشيء ما لفترة طويلة ، وينهار الحلم عن الواقع. نعم ، لم تكن باريس تمامًا كما كنت أتوقع ، لكني أحب الأماكن الفردية فيها. على سبيل المثال ، هذه المنطقة التي نجلس فيها الآن. إنه جميل بجنون.
سيمون يركض بين القضبان مع الأشياء المعروضة في المعرض قبل أسبوع. ينظر مصورنا كريستينا إلى السكة الحديدية ذات قمم وردية وتنانير وأثواب وردية: "غريب للغاية ، لكن عندما نظرت إليهم أثناء العرض ، كان كل ما شعرت به هو السعادة". أومأ سايمون بسرعة ، "نعم ، إنه لون سعيد. على الرغم من أن معظم المصممين استخدموه لجعل العرض جرلي. إنه خطأ كبير." كلمة "سعيد" هي كما لو كانت مقدسة لسيمون: عندما يقولها (بلهجة بسيطة على المقطع الأخير) ، يخفف عينيه ويبتسم بصدق.
Jacquemus ss 2014
أنت تعرف ما هو مثير للاهتمام. يحاول معظم المصممين التوصل إلى أفكار مبتكرة للمجموعات ، والنظر إلى المستقبل ، في حين أن المنتج الذي يبهرنا الآن هو الأشياء البسيطة التي تشير بنا إلى مرحلة الطفولة: على سبيل المثال ، قناع أو رأس قصير.
هذا صحيح. لم أحاول أن أنظر إلى المستقبل أو الهاوية في الماضي. الآن عام 2013 ، وبدون تفكير مرتين ، أفعل ما أؤمن به. أحاول الحفاظ على نظافة المجموعة قدر الإمكان. أنا لا أحب جيوب وتفاصيل غير متوقعة ، وأنا أحاول حفظ فكرة الملابس غير مفصلة. على الرغم من أن السوق أصبح الآن علامة تجارية ناجحة تجاريًا ، إلا أن عدم تصنيع الأشياء على الملابس يمكن أن يكون بمثابة الإكسيمورون. لكنك تعلم ، أنا لا أفكر في ذلك ، أنا فقط أفعل ما أعتقد أنه ضروري. أنا لا أريد أن أكون شخصًا لست كذلك. أنا لا أحاول القيام بملابس "مصممة". أنا فقط إنشاء قصص وتجسيدها في الأشياء. إذا كنت أرغب في الحصول على قميص أبيض قصير ، فإنني أفعل ذلك فقط ، ولا أحاول اختراع نوع من التفاصيل الجذابة للأزياء. إذا حاولت أن أقوم بأشياء رائعة ، فسيكون ذلك خاطئًا ، وسأشعر بعدم الارتياح. لا حقا. أريد أن تكون الملابس بسيطة ، وأن أؤكد على هوية الشخص الذي يرتديها ، وليس حجبها. بحيث يشعر بالراحة فيها ، حتى لا أحتاج إلى دفع شخص لشرائه.
نعم ، العديد من المصممين يقفزون الآن من سروالهم لإرضاء العميل.
هذا خاطئ جدا أعتقد أن الفتيات أذكياء بما فيه الكفاية لاتخاذ خياراتهم الخاصة. سألني أحدهم: "ما رأيك عندما ترى شخصًا في الشارع يبدو سيئًا؟" وماذا أعتقد؟ اقترب منها وتقول: "مهلا ، هل اخترت القوس الكلي للمصمم الخطأ ، انظر إلى الآخر؟" لماذا يجب أن نملي كيف ينبغي أن ننظر وما لشراء؟ الناس ليسوا أغبياء جدا. سيشتري موكلي هذه السراويل القصيرة لأنها تحبهم فقط ، وليس لأن أحدهم قال لها شيئًا ما. أنا متأكد. آمل أن يكون هذا يعمل مثل هذا. إنه يخيفني أحيانًا عندما يكتبون كثيرًا في المراجعة حول الخفض الذي أجريته على التنورة. هذه ليست مهمة للغاية ، فهي ليست حجة لشراء شيء ما ، والقصة وراء ذلك حجة.
مصور: كريستينا ابديفا