ماركيز الميدا حول كيفية الحصول على مصمم شاب في لندن

لقد تحدثنا بالفعل عن ماركيز الميدا ، العلامة التجارية البريطانية المعروفة بإتقان العمل مع الدنيم.

مقابلة: مارغريتا زوباتوفا الصور: ديمتري تسيرينشيكوف

قابلت محررة الأزياء ريتا زوباتوفا المصممين مارتا ماركيز وباولو ألميدا قبل عرضهما في أسبوع أورورا للأزياء في سانت بطرسبرغ وتعلمت كيف تجعل علامة تجارية مستوحاة من ذكريات الطفولة ناجحة.

لندن هي المدينة التي تفتح باستمرار أسماء جديدة لهذه الصناعة ، وهناك الكثير من المنافسة بينهما. هذا سؤال تافه - كيف ينجح المصمم الشاب؟

مارثا: يوجد الكثير من المصممين في لندن ، ولهذا السبب تم تشكيل منصات لدعمهم هناك. يمكنك تمريرها خطوة بخطوة. كنا محظوظين للدراسة في كلية سنترال سانت مارتينز ، الكلية الوحيدة التي تستضيف عروض الدراسات العليا خلال أسبوع الموضة. هذا يعطي زخما للمصممين الشباب: يأتي العديد من المحترفين إلى المعرض لمعرفة من سيكون القادم. كان هناك لولو كينيدي الذي كان مسؤولاً عن منصة فاشون إيست: خلال عرض واحد يعرضون مجموعات من عدة أسماء شابة ، حيث قدمنا ​​المجموعة لمدة موسمين. بعد ذلك ، لاحظنا من خلال منصة أخرى ، New Gen ، نظمها المجلس البريطاني للأزياء وبدعم من Topshop ، والآن أصبحنا قادرين على القيام بالعرض بشكل منفصل. يمكن أن تعمل جميع هذه المواقع كخطوات لتطويرك ، ولكن عليك أولاً أن تثبت أنك تفعل شيئًا مميزًا ، وهو شيء بارز من مئات المجموعات من خريجي الجامعات الآخرين. ثم يمكنك استخدام كل هذه الفرص للمضي قدمًا.

ومتى أدركت أنك على استعداد لمغادرة Fashion East والقيام بنفسك؟

مارثا: أدركنا أننا نضجنا موسمين في وقت لاحق. ليس المنتج مهمًا لنا فحسب ، بل الرسالة التي يحملها هي الطاقة المرئية. عندما تجري عرضًا مع المصممين الثلاثة الآخرين ، فمن الصعب خلق مزاج خاص. غادرنا للبدء في التحكم في كل شيء بأنفسنا: ما هي الموسيقى التي ستعرض في المعرض ، ومن سيدعى نحن بحاجة إلى التأكد من أن الناس ينظرون إلى علامات الحمض النووي ليس فقط من خلال الملابس ، ولكن أيضًا من خلال الجو الذي نخلقه من حولهم.

دعنا نعود إلى العرض الأول الخاص بك. يبدو أن الأمور لم تتحول عندما كتبت Dazed Digital عنك ، ولكن بعد ارتداء إيلينا بيرمينوفا ملابس ماركيز الميدا. ما الذي له الآن تأثير أكبر على تطوير العلامة التجارية - مقالة في منشور مؤثر أو لقطة في أسلوب الشارع؟

مارثا: يبدو أنه من المهم بالنسبة للمصممين الشباب أن كليهما ، ولكن يمكننا القول بالتأكيد - أسلوب الشارع في هذه الخطة يصبح أقوى. عندما ترى التصوير الفوتوغرافي للأزياء في إحدى المجلات ، فإنك معجب بها ، ولكن بالأحرى تراه كصورة ، خيال جميل تم إنشاؤه بواسطة مصمم أزياء ، فنان مكياج ، مصور ، إلخ. وعندما تلاحظ مدى روعة هذا الشيء في الحياة الحقيقية على بطلة على غرار الشارع ، أنت تفهم أنه حقيقي ، فمن السهل أن تشتري وتضع نفسك. في حالتنا ، عملت صور ماركيز الميدا على مدونات أسلوب الشارع بشكل أكثر كفاءة ، وكما تعلمون ، كان من الجيد جدًا رؤيتها. أتذكر كيف تعثرنا على صورة لهيلين ولم أستطع تصديق عيني ، لأن هذه كانت مجموعتنا الأولى.

نعم ، أتذكر صورها في سترة ممزقة وسروال جينز. منذ ذلك الموسم الأول ، أصبح من الواضح أن الدنيم هو المادة الأساسية في مجموعاتك. كيف حدث ذلك؟

مارثا: أوه ، بدأت خلال العمل المكثف في برنامج الماجستير في سنترال سانت مارتينز. إنك تجري باستمرار أبحاثًا وتجربة ومحاولة معرفة من أنت ونوع المصمم الذي تريده. نظرنا باستمرار إلى المدونات على غرار الشارع ، لمعرفة ما يريد الناس ارتدائه اليوم ، وانتقلنا إلى أرقام i-D و The Face من التسعينيات وأدركنا أن القميص وقميص الجينز يظلان دائمًا زيًا يوميًا للناس. لم ينفد دينيم أبدًا عن الموضة ، فقد ارتبط دائمًا بثقافة الشوارع. لذلك كان علينا معرفة كيف يمكننا العمل معه: الطلاء ، الغليان ، الدفن في الأرض.

باولو: وفي الواقع ، مع الحب العالمي للدينيم بين المصممين الشباب ، لم يكن من الشائع تجربة ذلك بأي شكل من الأشكال ؛ فقد كانوا يشاركون فقط في العلامات التجارية الكلاسيكية للدينيم. لذلك ، أصبح العمل مع المواد بالنسبة لنا شيئًا مميزًا.

بالمناسبة ، ما رأيك في العلامات التجارية العملاقة التي بنيت الاسم في العمل مع الدنيم؟ ليفي ، لي ، رانجلر؟

مارثا: لكي نكون صادقين ، لا نعرف الكثير عنهم ، لأننا نعمل في مجال آخر وكان من المهم دائمًا أن نكسر النمط المعتاد للتفاعل مع هذه المادة.

الحديث عن الأنماط: كان إجمالي أقواس الجينز يمثل دائمًا موضوعًا مؤلمًا جدًا للأزياء ، خاصة في الألفية الجديدة. صورتي المفضلة هي مع بريتني وجوستين.

باولو: أوه نعم ، إنها رائعة!

مارثا: أتذكر أنه طُلب منا إظهار صورنا المفضلة في قوس الدنيم ، واخترنا هذه الصورة!

باولو: إنه أمر مضحك للغاية أن تبدو أقواس الدنيم الكاملة إما زاحفًا مثل هذا أو أنها تحيلك فورًا إلى نوع ما من سبعينيات القرن الماضي. ترتبط بوضوح الوقت.

وكيف حصلت على فكرة لكسر هذه الصورة النمطية - لإعادة اختراع القوس الكلي للدينيم؟

باولو: لقد حاولنا فقط الابتعاد عن كل ما اخترعته علامات الدنيم من قبل.

مارثا: على سبيل المثال ، ليس لدينا خياطة متناقضة في أي مكان ، فنحن نترك الحواف بشكل عام غير معالجة. يرتبط هذا مرة أخرى بدراساتنا في سنترال سانت مارتينز. ثم لاحظنا أنفاسنا من الجرونج ، لكننا حاولنا "تنظيفها" ، وجعل الأمور موجزة ، إنها مثل هذه الجرونج البسيط.

كما تعلمون ، كان الدنيم مرتبطًا دائمًا بجميع أنواع الموسيقى. بنطلون جينز ممزق والجينز ، بنطلون جينز واسع مع أي موسيقى تشخص الدنيم الماركيز؟

باولو: هذا سؤال صعب ، يمكن أن يكون أي موسيقى يتم الاستماع إليها في الشوارع. في العرض الأخير ، على سبيل المثال ، كان لدينا الموسيقى التصويرية Skunk Anansie - Charlie Big Potato. أستطيع أن أقول بالتأكيد أن ما تجسده العلامة التجارية ، وما نستمع إليه هما شيئان مختلفان.

ما الذي تستمع إليه؟

مارثا (يضحك): أوه ، لدينا طعم مختلف جدا. لدي واحد الحنين للغاية. أستمع إلى جميع ألبومات Lauryn Hill ، وهذا قديم جدًا ، لكن نعم ، أحب Alanis Morissette. إضافة إلى ذلك ، أحب موسيقى الهيب هوب الرائعة من التسعينيات.

لقد نشأت في التسعينيات ، واستمعت إلى الموسيقى من التسعينيات ، وتشير ملابسك إلى الجرونج ...

مارثا: أوه نعم ، هذه قصة أجيال. يبدو لي أن الموضة تحولت الآن نحو الواقعية. تشير "فيبي فيلينو" إلى المنفعة ، وهي أشياء بسيطة ترافق المرأة كل يوم ، لأن هذا شيء قريب منها. نحن والرجال الذين تخرجوا معنا ، نستمد الإلهام من أكثر الأوقات اضطراباً - شبابنا ، التسعينيات ، طاقة المراهقين. لا نريد أن نتخيل ما لم يحدث أبداً ، بل نفكر فيما حدث لنا ولأصدقائنا: ما ارتدناه بعد ذلك ، وما أحببناه.

باولو: الحقيقة هي أن معظم عملائنا هم أيضًا في عصرنا - حيث يشعرون أنهم مرتبطون بالتسعينيات ، وإحياءهم الآن - بالنسبة لهم شيء قريب جدًا ، شخصي.

مارثا: نعم ، بعد العرض ، يقترب الناس منا ويقولون: "اللهم هذا البنطلون الذي صنعته! كنت مستلقيا في نفس حالة سكر على حلبة الرقص في المدرسة الثانوية!".

نعم ، لقد تذكرت على الفور طفولتي عندما رأيت هذه الفساتين ذات تطبيقات الأزهار في المجموعة الصيفية.

مارثا: بالتأكيد! اتضح أننا نخلق التصميم غريزي. وغالبا ما يشير إلى الذكريات والصور القديمة والأشياء الموجودة على الرفوف العليا في الخزانة. ربما هذا هو السبب في أهمية التسعينات بالنسبة لنا.

انظر ، الآن التسعينيات في ارتفاع ، ولكن كما يحدث في كثير من الأحيان في الأزياء ، فإنها قد تشعر بالملل قريبا من قبل الجميع. هل تعتقد أن الدنيم سيكون دائمًا علامتك التجارية أم أن شيئًا ما يمكن أن يتغير؟

مارثا: طالما نرى فرصًا جديدة لتجربة هذه المادة ، في حين أنها تلهمنا ، سنواصل العمل معها.

باولو: لقد بدأنا بحزام أزرق بسيط ، ثم انتقلنا إلى الجينز الأسود والأصفر ، ثم إلى الجينز في زهرة ، ثم إلى الجينز المموه ، ونفهم أن هذه ليست النهاية - لا يزال هناك العديد من الخيارات التي يمكننا التفكير فيها.

مارثا: في الوقت نفسه ، نحن نعمل مع مواد أخرى ، كانت هناك أشياء محبوكة وفراء في مجموعتنا ، ونحن لا نتحدث بأي حال عن الدنيم. في الوقت الحالي ، هو جزء من هويتنا ، جزء من ماركيز الميدا ، لذلك لا يمكننا تركها في منتصف الطريق.