كيف تستفزنا الأزمة للشراء بقوة مضاعفة؟
28 نوفمبر من هذا العامفي "الجمعة السوداء" الرسمية ، في موسكو ، تشكلت قوائم الانتظار في مركز التسوق الذي تم افتتاحه حديثًا وتبلغ مساحته 230 ألف متر مربع. تبلغ مساحة هذه المنطقة حوالي 37 ملعبًا لكرة القدم ، حيث يوجد 80 مطعمًا و 17 قاعة سينما و 500 متجر - يبيعون كل شيء. بالنسبة للدولار في ذلك اليوم ، أعطوا 47 روبل 66 كوبيل ، لكن ذعر المستهلك لم يمتد إلى سعر الصرف - في متاجر التجزئة ، حيث باعوا أجهزة iPhone بالأسعار القديمة ، حيث قام أربعمائة شخص قلقون بسحق وسلموا عربة الأطفال مع الطفل. اي فون لم يكن كافيا للجميع ، البعض جائع.
على الرغم من أن الاستهلاك اليائس في يوم الجمعة الأسود يمكن أن يعزى إلى هذه الضجة ، فإن هذا لا يفسر النزعة الاستهلاكية في روسيا في وقت يقترب فيه التضخم الرسمي للعام من عشرة في المئة. لا يزال iPhone الجديد ليس المنتج الأكثر ضرورة في الأوقات الصعبة. يمكنك التكهن بلا حدود حول مقدار التضخم الحقيقي الذي يعوضه ؛ يكفي الذهاب إلى المتجر و "ترك هناك ألف روبل دون شراء أي شيء" - بالتأكيد سمع الكثيرون هذه العبارة في الشهر الماضي وشعروا بأنفسهم. تشير قوانين المنطق إلى أنه إذا فقد المال قيمته ، وأصبحت السلع أغلى ثمناً ، فإننا نبدأ في شراء كميات أقل وإنفاق أقل. ومع ذلك ، بدأ الناس يتسوقون بقوة مضاعفة ، وما زال حلاقو الشعر ممتلئين بالعملاء ، وما زالت وجبات الغداء المتأخرة يوم الأحد حقيقة واقعة لسكان المدن الكبيرة ، على الرغم من أنه لا يمكن شراؤها في بارميزان.
هذا الشعور بالاستهلاك السريع تؤكده الإحصاءات. وفقا لروستات ، في العام الماضي أنفق الروسي متوسط حوالي 14 ألف روبل شهريا على الإنفاق الاستهلاكي. وهي تشمل "مصاريف الطعام" (26.8 ٪ من المبلغ الإجمالي) ، "الطعام خارج المنزل" (3.3 ٪) ، "شراء المشروبات الكحولية" (1.6 ٪) ، "شراء المواد غير الغذائية" "(41.4٪) و" الدفع مقابل الخدمات "(26.9٪). هذا العام ، على الرغم من انخفاض إجمالي إنفاق المستهلكين في الشهر بمقدار ألف روبل تقريبًا ، بدأ الناس في الإنفاق أكثر على الطعام (30.1٪) ، ولا يزالون يذهبون إلى المقاهي (3.3٪) ، وينفقون أكثر على الكحول (1 ، 8٪) ، يشتري الفنيون أقل بقليل (36.6٪) ويستخدمون الخدمات بشكل أكثر نشاطًا (28.2٪) - ويشمل ذلك صالونات تصفيف الشعر الشرطي وصالونات التجميل وحتى غسيل السيارات ، للتحدث بلغة إنسانية. وكل هذا مع التضخم. والروسي الشرطي لن يدخر أبدًا الطعام (المجاعة خلال الحرب لا تزال في الجينات) ، والأدوات الجديدة (سوق التكنولوجيا الروسي بعيد عن التشبع ، رغم أن أسعاره تنمو بسرعة) وبالتأكيد لن تتخلى عن التلفزيون الكبلي.
لا يعرف الجيل الحالي من الروس كيف أو لا يريد الانخراط في استثمارات طويلة الأجل ، ولكنه ينفق الأموال هنا والآن.
إذا كان أبسط من ذلك القول ، فإن سلوك المستهلك للروس يتناقض بشكل مباشر مع قانون الطلب ، والذي بموجبه يشتري المستهلك المزيد من السلع ، يكون سعر السوق أقل. مثل هذا الاستثناء من القاعدة ، عندما يشتري السكان بارتفاع الأسعار المزيد من السلع ، ومع تناقص - أقل ، فقد وصفه الاقتصادي الإنجليزي روبرت جيفن في القرن التاسع عشر. استكشف فترة المجاعة في أيرلندا في الفترة 1846-1849 ، ووجد أنه مع ارتفاع أسعار البطاطس ، لا ينخفض استهلاكها ، بل يزداد. والسبب هو أنه على الرغم من ارتفاع الأسعار ، لم يستطع الفقراء رفض البطاطس - كانت لا تزال أرخص وأكثر إرضاءً من المنتجات الأخرى. ولكن نظرًا لأن البطاطس الأعلى تكلفة جعلت الأشخاص ذوي الدخل المنخفض يرفضون منتجات أخرى أغلى ثمناً ، فقد بدأوا في شراء المزيد والمزيد من البطاطس حتى لا يموتوا جوعًا. تتجلى مفارقة جيفن في روسيا في أوقات الأزمات - خلال هذه الفترات ، يزداد باطراد الطلب على الخبز والمعكرونة والبطاطا الأغلى ثمناً ، والذي يستبدل به الناس أغذية أغلى ثمناً في وجباتهم الغذائية.
لكن نفقات الطعام تزداد خلال أي فترة أزمة في روسيا - في التسعينيات ، عندما انخفضت الدخول مرتين تقريبًا ، زادت حصة نفقات الغذاء بنسبة 14٪. لماذا لا يتوقف الناس عن شراء الأجهزة ، ولا يتوقفون عن الذهاب إلى المقاهي ، ولا يبدأون في التوفير على الملابس؟ بشكل عام ، الاستهلاك في هذه المناطق آخذ في التناقص بالفعل ، ولكن هذا الانخفاض لا يتناسب مع الزيادة في التضخم. والسبب ، للأسف ، هو أن معدل الإلمام بالقراءة والكتابة الاقتصادي منخفض للغاية لدى السكان وفي الغياب المتناقض لعلاقات السبب والنتيجة. على الرغم من استطلاع للرأي أجراه مركز ليفادا ، فإن 60 ٪ من سكان البلاد يتفقون على أن الأزمة ستبدأ في المستقبل القريب ، وأن 28 ٪ من الذين شملهم الاستطلاع ساهموا في تفاقم وضعهم المالي على مدى العام الماضي ، لكن الروس يعتقدون أن "الوضع سيتحسن قريبًا" ، "أسعار المواد الغذائية والنمو." لم تصبح الأزمة الشرطية رسمية إلى أن تم الإعلان عنها على شاشة التلفزيون ، لذلك ، على الرغم من الواضح ، لن نتوقف عن الشراء أثناء بيعها.
من الضروري أيضًا أن نأخذ في الاعتبار التراث السوفيتي ، الذي شكل فكرة جيل كامل من السكان الجسديين حول ماهية الحياة الجيدة ، وبالتالي ليس كثيرًا. وفقًا لمارينا كراسيلنيكوفا ، رئيس مركز ليفادا سنتر لدراسة الدخل والاستهلاك ، "بحلول نهاية العقد الأول من 2000 ، كانت روسيا قد تحولت من مجتمع" سئمت "إلى مجتمع" يرتدي "." منذ في الاتحاد السوفياتي ، لم يكن مجلس الأسرة هو الذي كان يشارك في توفير السكن والتعليم والرعاية الصحية للناس في وقت التخطيط للميزانية ، ولكن الدولة والشخص السوفيتي قاموا بتكوين أنماط الاستهلاك وترابطها حيث لا توجد صلة بين الدخل وتلبية الاحتياجات المذكورة أعلاه.
في الواقع ، لا يمكن إنفاق الأموال المكتسبة إلا على الطعام والملبس ، وكل شيء آخر إما مجاني أو مدعوم من الدولة. أدى هذا إلى حقيقة أن الجيل الحالي من الروس لا يعرف كيف أو لا يرغب في المشاركة في استثمارات طويلة الأجل (والتي هي استثمارات في التعليم والصحة والعقارات) ، لكنهم ينفقون المال هنا والآن. من الناحية النسبية ، طالما هناك أموال مقابل الطعام والملابس ، فلا داعي للقلق كثيرًا. لا تزال عادة "مراقبة صحة الفرد ، وممارسة الرياضة بانتظام ، وحضور نوادي اللياقة البدنية" غير معتمدة على الثروة ، مثل الحصول على تعليم جيد ، والسكن موروث من شقة الجدة في وسط موسكو.
بشكل عام ، يعتقد المستهلك الروسي أن الحياة الطبيعية هي حياة أفضل من حياة الأسرة العادية في مدينة روسية. في هذه العائلة المتوسطة ، يتم تزويد الشقة افتراضيًا بأجهزة حديثة ، ويمكن لأفراد الأسرة تحمل نفقات قضاء عطلتهم بعيدًا عن المنزل. في الأزمة ، تزداد عادات المستهلكين - وفي الأوقات العادية لا يدخر الروس النفقات الجارية من أجل شراء أغلى (العقارات) ، وفي لحظات التضخم ، لا يرى أي معنى في هذا. تتشكل الأفكار حول الثروة والثروة من التلفزيون ، حتى بين أولئك الذين يمكن أن يطلق عليهم بالفعل الأغنياء. "ونتيجة لذلك ، يواصل ممثلو المجموعة ذات الدخل المرتفع اليوم إنتاج أنماط استهلاك الفئات ذات الدخل المنخفض ، أو محاولة استعارة عناصر نمط الحياة المتاحة لأولئك الذين ليسوا منفردين ، ولكن عدة خطوات أعلى -" الأغنياء من التلفزيون "(أو ، بشكل أكثر دقة ، "الخطوة التالية عالية جدًا لدرجة أنه يصعب في الممارسة العملية التغلب عليها). وغالبًا ما تكون كلاهما" ، كتبت مارينا كراسيلنيكوفا.
يفسر الاستهلاك اليائس في أوقات الأزمات أيضًا حقيقة أن تراكم رأس المال في فترة التضخم يبدو بلا معنى. إنفاق مخزونات الروبل الآن ، على الرغم من أنها لم تخفض قيمتها ، لشراء سيارة الآن ، قبل أن يرتفع سعرها بسبب الدولار ، لتصنيع مخزونات الحنطة السوداء الآن والتخلص من فصل الشتاء - هذا قطار تقريبي للتفكير خلال حالة من الذعر. مثل هذه العادات الاستهلاكية ليست بالضبط الروسية. على سبيل المثال ، خلال الأزمة الاقتصادية في الأرجنتين في الفترة 2001-2002 ، والتي توجت بأعمال شغب وموجة من النهب ، على الرغم من أن السكان بدأوا في شراء كميات أقل ، تم إنفاق المزيد والمزيد من الوقت في المتاجر بحثًا عن سلع رخيصة الثمن.
ماذا تفعل أثناء الأزمة؟ أصبحت النصيحة العالمية ، التي يتم التعبير عنها من كل مكان ، هي نصيحة "قلب رأسك": عدم القيام بالإنفاق الطائش ، ومراقبة الأسعار ، وعدم الذعر ، ولكن الناس يقدمون المشورة الفردية بناءً على دخل ونفقات شخص معين. تكتسب المقالات التي تحتوي على هذه النصائح ، للأسف ، قدرًا كبيرًا من وجهات النظر. قال الاقتصادي المرموق ، كاتب العمود في صحيفة نيويورك تايمز ، والحائز على جائزة نوبل في الاقتصاد بول كروغمان ، مرة أخرى في الدفاع عن آليات الاقتصاد الكلي القياسية ، والتي يتجاهلها كثير من الاقتصاديين لصالح الآراء السياسية ، "يبدو أننا لا نحتاج إلى اقتصاد آخر كم من الاقتصاديين الآخرين ".
لذلك ، فإن أفضل نصيحة هي الذهاب إلى محل لبيع الكتب ، وشراء كتاب مدرسي عن الاقتصاد الجزئي والكلي ومحاولة معرفة كيفية عمل كل شيء ، من قبل نفسك. وتكون مسؤولة عن الإجراءات والقرارات التي اتخذت خلال الأزمة الاقتصادية. بعد كل شيء ، في النهاية ، التفكير في المال فقط عندما لا يمكنك شراء أي شيء منها لا يزال متأخراً بعض الشيء.
الصور: 1 ، 2 عبر Shutterstock