السحر كيم: ما يثير الدهشة حول مستحضرات التجميل KKW
مارغريتا فيروفا
في أواخر يناير ، أعلن كيم كارداشيان ويست منتج آخر من اسم العلامة التجارية. تم تحديد موعد المجموعة الثانية من روائح KKW Fragrance حتى 14 فبراير ، لكن اللعبة انتهت قبل فترة طويلة من العطلة: زجاجات تحمل علامات "BFF" و "Bae" و "Ride or Die" تم تصنيفها بالفعل بـ "بيعت" ميؤوس منها. يفهم كيم ما هو تأثير المشاهير لا مثيل له - فنحن نخبر كيف نجح نجم التلفزيون في تطبيقه ، وقرر الاستيلاء على صناعة مستحضرات التجميل.
يعلم الجميع بالضوضاء التي تدور حول كل ما يفعله كيم كارداشيان - حتى أولئك الذين لا يريدون سماع أي شيء عن النجم الأمريكي الرئيسي. في العام الماضي ، وجدت مكانًا آخر تمكنت من تحقيقه بأرقام قياسية: علامتها التجارية التجميلية كيم ، التي يطلق عليها الأحرف الأولى من اسمها ، مع كل عملية إطلاق جديدة لفتت انتباه مجتمع الجمال. في حالة مستحضرات التجميل المزخرفة ، فإن التنافس مع الآخرين تحت اسم النجمة ليس بالأمر الصعب ، لكن مبيعات كل من مجموعات KKW Fragrance ما زالت مفاجئة. الأول - كريستال جاردينيا - أحضر عشرة ملايين دولار في يوم واحد فقط ؛ يبدو أن نكهات Kimoji Hearts الثلاث تسعى جاهدة للحصول على نفس الأرقام.
يبدو أن سيدات الأعمال من عشيرة كارداشيان جينر يبذلون قصارى جهدهم: تعمل أسمائهم في وسائل الإعلام والشبكات الاجتماعية حتى لا تكون كيم هي أفضل إعلانات عن ملابس كاني ويست. حتى الفنانة الدائمة للمكياج ماريو ديديفانوفيتش ، بالطبع ، التي كانت لها يد في إنشاء العلامة التجارية ، تحولت إلى محترفة ذات شهرة عالمية. لن تبيع العطور نفسها ، والأزياء للزجاجات التي اختفى بها اسم الممثلة أو مغنية البوب بسلاسة في 2000s - ومع ذلك لم يمنع ذلك العطور في قلوب البلاستيك من أن تصبح الهدف الرئيسي للرغبة في عالم مستحضرات التجميل. البيانات الأولية شائعة: الزهرة الحلوة ورائحة الفاكهة ، وفقًا للأوصاف ، تنتمي إلى فئة أولئك الذين يسيطر خبراء العطور على السوق الشامل. ببساطة ، بالنسبة لكيموجي هارتس ، يمكنك التقاط العشرات من نظائرها ، ولكن قيمتها ليست في عمل العطور.
هذا الحجم الكبير ، أن العلامات التجارية المستقلة اليوم لا تخجل من أي طرق لجذب الانتباه: إن الاستراتيجية التي يتم من خلالها إنتاج منتج على دفعات صغيرة ، والتي تسمح في وقت قصير بتحقيق اختفائه التام من المبيعات ، لا تميز KKW فقط. هذا يفرض على المشترين المحتملين الاهتمام بالإطلاقات التالية ويجعل الأموال في حزم مشرقة قابلة للتحصيل. بالإضافة إلى ذلك ، يتم لعب دور مهم من خلال حقيقة أن الإثارة الرئيسية حول المشروبات الروحية أو العصي التي تم إطلاقها لتوها تحدث على الإنترنت: مدونو الجمال يجعلون كل منتج جديد من كارداشيان منجمًا ذهبياً لاستخراج وجهات النظر وما يعجبهم. يتلقى جميع المشاركين في الشركة ما يريدون بسعر لطيف قدره 30 دولارًا مقابل 30 مل من العطور.
سر آخر لنجاح السيدة كارداشيان الغربية وعلاماتها التجارية هو المشاركة الشخصية لمبدع العلامة التجارية في كل عملية إطلاق. إنها سعيدة لالتقاط الصور في الماكياج المصنوع من منتجاتها الخاصة ، وتضع لوحات كاملة من storis مخصصة ل KKW hailer ، وتتظاهر بزجاجات Kimoji Hearts العملاقة. في اليوم الذي بدأت فيه المبيعات على Instagram ، حصلت كيم على قائمة بالأشخاص الذين أرسلت لهم الزجاجات الأولى. من بين أولئك الذين تلقوا الهدايا ، لم يكونوا فقط أعضاء في العائلة اللانهائية ، ولكن أيضًا أولئك الذين يعتبرون "أعداء" للنجم: تايلور سويفت ، الصين السوداء ، كلو غريس موريتز. تمكنت مرة أخرى من "تفجير الإنترنت": ليس على نطاق واسع ، ولكن يكفي أن تكون النكهات في دائرة الضوء. مجموعة أدوات صحفية ملفوفة بقلب الشوكولاتة كان لا بد من تحطيمها بمطرقة للوصول إلى صندوق من ماء التواليت ، لم تعد تبدو مفاجئة.
لا تزال نكهات الحلوى اللامعة بحاجة إلى المراجعات الأولى للمالكين السعداء ، لكن من الواضح بالفعل أن العلامة التجارية كيم لها مستقبل رائع. في الواقع ، تتم جميع المشتريات في المقام الأول بسبب تأثير المشاهير ورغبة الملايين من المشتركين للمس المشاهير. ومع ذلك ، تجادل الحملات الناجحة التي قامت بها كيلي جينر وريهانا أن مثل هذه التعهدات التي يقوم بها أشخاص بهذا الحجم تؤدي إلى الأفضل: لديهم القدرة على إنتاج مستحضرات تجميل ذات جودة عالية وبأسعار معقولة مع الحد الأدنى من المخاطر. نتطلع إلى انضمام كاني ويست أخيرًا إلى شركة تجميل الأسرة - سيبدو فاخرًا بشكل خاص في أداة تمييز ذهبية. وفي الوقت نفسه ، أعلن كيم كارداشيان وماريو ديديفانوفيتش عن التعاون التالي.
الغلاف:KKW