غوتشي - 90: التسلسل الزمني للعلامة التجارية الإيطالية

التسلسل الزمني للغوتشي

1900s في:

في عام 1906 ، افتتح نجل أحد الحرفيين ، Guccio Gucci ، في The Florence ، مسقط رأسه ، ورشة عمل صغيرة للسروج ، The House of Gucci ، والتي أغلقت قريبًا. غوتشيو يترك للعمل كبواب في لندن وباريس. من المعتقد أن مراقبة أمتعة نزلاء الفندق مثل Savoy ألهمت Gucci لإنشاء علامتها التجارية الخاصة.

1920s:

يُعتبر عام 1921 السنة التأسيسية لـ Gucci: Guccio Gucci ، الذي حصل على 30،000 ليرة بحلول ذلك الوقت ، ينشئ علامته التجارية الخاصة بالأمتعة والسلع الجلدية ويفتتح أول متجر له في فلورنسا.

1930s:

تنتج غوتشي حقائب السفر ، والقفازات ، والأحزمة والأحذية ، التي يستلهم المصمم من خلالها راكبي الملابس ، فضلاً عن تصميم أزياء للركاب. في عام 1937 ، بدأت العلامة التجارية في إنتاج حقائب للنساء. بعد مرور عام ، يتم فتح أول متجر خارج فلورنسا - في روما.

1940s:

أثناء الحرب ، غالباً ما يرفض الموردون استيراد الجلود إلى إيطاليا ، لذلك قررت شركة Gucci تجربة المواد باستخدام الجوت والكتان وحتى القنب.

1950s:

في عام 1953 ، بعد وفاة Guccio Gucci ، يعمل أبناؤه: Aldo و Vasco و Hugo و Rodolfo في الأعمال التجارية.

1960s: في

شوهدت جاكي كينيدي وأودري هيبورن مع حقائب غوتشي. تبدأ العلامة التجارية في إنتاج الأوشحة ، تم إنشاء واحدة منها - حرير مع طبعة فلورا الشهيرة - للأميرة موناكو غريس كيلي. ولد الشعار العلامة التجارية من الحروف المتقاطعة G.

1970s:

إنشاء أول مجموعة من ملابس غوتشي الجاهزة.

1980s:

في عام 1981 ، أقيم أول معرض غوتشي في مدينة فلورنسا. بعد مرور عام ، يتم نقل العلامة التجارية إلى حفيد Guccio Gucci - Maurizio Gucci. أصبحت الشركة شركة مساهمة مفتوحة ، تستثمر انفستكورب فيها.

1990s:

في عام 1994 ، أصبح توم فورد المدير الإبداعي لجوتشي. بعد خمس سنوات ، تحاول العلامة التجارية استيعاب مجموعة LVMH ، لكن PPR ، التي أنشأت شركة تابعة لمجموعة Gucci ، تعيقها.

2000s في:

في عام 2006 ، أصبحت فريدا جيانيني ، التي عملت سابقًا على ملحقات غوتشي ، رئيسًا للعلامة التجارية.

مدراء غوتشي الإبداعي

1921 - 1953: غوتشيو غوتشي، نجل أحد الحرفيين الإيطالي ومؤسس غوتشي.

1953 - 1982: ألدو ، فاسكو ، هوغو ورودولفو غوتشي، رجال الأعمال ، أبناء غوتشو غوتشي.

1983 - 1989: ماوريتسيو غوتشي، رجل أعمال ، نجل رودولفو غوتشي.

1989 - 1994: أسفل ميلو، الرئيس السابق لشركة Bergdorf Goodman ومؤسس صندوق Atelier.

1994 - 2004: توم فورد، مصمم العلامة التجارية الخاصة توم فورد ، المدير الإبداعي إيف سان لوران من 1999 إلى 2004 ، مصور ومخرج.

مع ظهور توم فورد يبدأ عصر جديد من دار الأزياء. على الرغم من حقيقة أن مجموعات غوتشي قد تم عرضها على المنصة منذ عام 1981 ، إلا أنه بفضل توم فورد عرف العالم ما هو أسلوب غوتشي. تشكل غوتشي الحمض النووي الخاص بها - الارتباط مع رياضات الفروسية يختفي تدريجياً. تتميز أوقات غوتشي في Tom Ford بأنها ملابس جريئة ، وجميع أنواع القطع (التي ما زالت تستخدمها Frida Giannini بنشاط) ، والمواد والأقمشة الشفافة ذات اللمعان اللامع.

وكتب يقول "يبدو أن الجاذبية الجنسية والشهوانية أصبحتا علامة غوتشي التجارية إلى الأبد" أرماند ليماناندر في عام 2000 ل Style.com.

2004 - 2005: اليساندرا فاسكينيتي، مصمم ، بعد أن عمل غوتشي في فالنتينو.

بقيت أليساندرا فاسكينيتي مديرة غوتشي الإبداعية لمدة عام بالضبط: ظهرت لأول مرة في موسم الربيع والصيف عام 2005. وغادرت بعد موسم الخريف والشتاء عام 2005. لم تترك المصممة الصيغة التي اشتراها توم فورد: عرضت مجموعاتها نفس الانقسام العميق المجهز ، تخفيضات جريئة ، أقمشة شفافة ولامعة ، الفراء ، الدانتيل ، هامش والبلورات. واتهم النقاد فاكنيتي بالحنان في التسعينات ، وعصر فورد ، وفهمًا حرفيًا جدًا لتراث غوتشي. ربما هذا هو السبب وراء ترك اليساندرا العلامة التجارية. ومن المثير للاهتمام ، أنها ترأس منزل فالنتينو في وقت لاحق ، ولكن تم طردها من هناك بسبب إهمال أسلوب العلامة التجارية.

منذ عام 2006: فريدا جيانيني، عملت في فندي ، في عام 2004 ، ترأست قسم الملحقات في غوتشي ، وبعد عامين عينت مديرة مبتكرة للعلامة التجارية.

تلقت المجموعة الأولى من Frida Giannini لـ Gucci مراجعات إيجابية: لمدة عشر سنوات متتالية ، ارتبطت العلامة التجارية حصريًا بأقواس أحادية اللون ، لكن الإيطالي البالغ من العمر اثنين وثلاثين عامًا ، والذي اعتاد التعامل فقط مع الحقائب والأحذية ، تجرأ على إظهار مطبوعات زهور مستوحاة من نمط فلورا الشهير وأشرطة بألوان زاهية على شبكة الإنترنت. تم الحفاظ على صور ظلية لتشكيل الجسم وخطوط العنق وخطوط العنق ، ولكن اختفت الدنتلة المصغرة والدانتيل والبريق. مجموعة لاول مرة تعيين لهجة لجميع أعمال المصمم اللاحقة. درست فريدا محفوظات غوتشي ، وأصدرت مجموعة تلو الأخرى بالرمز الرمزي للعلامة التجارية. وفقًا للنقاد ، حافظت الملابس جيانيني على البوهيمي وروح الصخرة واللفافة في زمن توم فورد ، ولكنها أصبحت أكثر أنوثة.

تقول فريدا جيانيني: "يلعب التراث دورًا مهمًا في حياتي ، وأعود إلى الأرشيف ، لكنني أتطلع إلى المستقبل".

خطوط غوتشي

ملابس نسائية ورجالية
أحذية للرجال والنساء والأطفال
ملابس الأطفال ، أطلقت في يونيو 2010
العبير من 1970s ، بما في ذلك فلورا ، الحسد و Guilty
أنشئ في عام 2003 ، خط البضائع للمنزل - الأثاث والمواد الداخلية - أعمال المصمم مارتن البازا
المجوهرات: معظمها من الذهب والمجوهرات والفضة والمجوهرات
اكسسوارات الحيوانات الأليفة: الياقات والحقائب
حقائب ، العلامة التجارية التي لديها أكثر من 15 نماذج

غوتشي الرموز

الماس النسيج تم اختراعه في واحدة من أولى موجات ما قبل الحرب من نقص الجلد ، في منتصف 1930s. في البداية ، تم استخدام المادة ، نمط الماس الذي تم نسجها من القنب ، بشكل حصري لإنتاج الأمتعة. في عام 2010 ، أصدرت فريدا جيانيني مجموعة من الحقائب والأحذية والإكسسوارات من النسخة المتماثلة من قماش Diamante المستعاد وفقًا للمحفوظات.

شبكة خطوط حمراء وخضراء تم اختراعها في الخمسينيات. تشير ، مثل العديد من عناصر Gucci DNA ، إلى الركوب: تم ربط الأشرطة على الحصان بأشرطة من نفس اللون. غالبًا ما تستخدم شرائط الويب في تزيين الحقائب والأحذية ، وكذلك الملحقات مثل المحافظ والأحزمة.

ابتكار آخر في الخمسينيات - حصان الركوب التفاصيل، ينزل لنا بمثابة مشبك على الحقائب والمتسكعون المجوهرات. هيرميس لديه علامة مماثلة.

حرف G مزدوج تم استخدام العلامة التجارية لأول مرة في أوائل الستينيات ، ولكن تم تكشف واحدة فقط من الرسائل في نهاية العقد. الآن هو العنصر الأكثر تميزا في غوتشي.

الشكل فلورا تم إنشاؤه خصيصا للأميرة موناكو غريس كيلي في عام 1966. جنبا إلى جنب مع الأمير رانيير ، وصلت غريس إلى ميلانو ، حيث زارت بوتيك غوتشي واشترت كيس من الخيزران. عرض عليها رودولفو غوتشي ، الذي استقبل ضيفًا مميزًا ، أن يختار هدية. أرادت الأميرة ارتداء الحجاب ، لكن رودولفو اعتقد أنه في متجره لم يكن هناك غطاء خاص مناسب لمثل هذا الشخص المهم. اتصل غوتشي بالرسام فيتوريو أكورنيرو وطلب منه إنشاء أجمل وشاح زهري يمكنه أن يصنعه. في اليوم التالي ، أحضر فيتوريو صورة لفلورا. الآن لا يمكن رؤية هذه النسخة المطبوعة على الأوشحة فقط ، ولكن أيضًا على الملحقات.

أكياس غوتشي تسجيل

منذ فترة طويلة يشارك المدير الإبداعي للعلامة التجارية فريدا جيانيني في الملحقات في غوتشي. على الرغم من أن اليساندرو ميشيل ، الذي عمل مع فريدا جنبًا إلى جنب منذ أكثر من عشر سنوات ، أصبح الآن رئيس قسم الحقائب والمحافظ والقفازات والأحزمة ، إلا أن المدير الإبداعي لديه الكلمة الأخيرة دائمًا. من المعتقد أنه بفضل جيانيني عرف العالم عن حقائب مثل Sukey Tote و Icon Bit و Lucy Clutch. إلى جانب النماذج الأكثر شهرة في العلامة التجارية Bamboo and Jackie ، التي تم إنشاؤها في منتصف القرن الماضي ، فإنها تشكل أساس ربح العلامة التجارية.

جاكي يا

تم إنشاء حقيبة Jackie O في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي. حصلت على اسمها بعد أن شوهدت جاكلين كينيدي أوناسيس ، التي عملت في ذلك الوقت كمحرر في Doubleday ، عدة مرات مع حقيبة. منذ ذلك الحين ، تم وضع Jackie O كحقيبة للفتيات العاملات. اعتمادًا على نوع الجلد الذي يستغرق إنتاجه يستغرق من سبع إلى ثلاث عشرة ساعة.

خيزران

ربما العلامة التجارية الأكثر شهرة حقيبة ، التي أنشئت في عام 1947. ميزته المميزة هي قلم من الخيزران. كان هذا النموذج نتيجة البحث عن حلول تصميم جديدة في فترة ما بعد الحرب ، حيث كان هناك نقص في الجلود والمواد التقليدية. الآن تم العثور على إدراج الخيزران في غوتشي على الأحزمة والمظلات والأحذية وحتى الأثاث.

أيقونة قليلا

ظهر Bag Icon Bit لأول مرة على المنصة خلال عرض مجموعة خريف وشتاء في عام 2009. مصنوعة في شكل حقيبة لينة ، خفيفة جدا. من المعروف أن فريدا جيانيني تعالج المحفوظات في المنزل بعناية ، والأجزاء المعدنية هي إشارة إلى تراث غوتشي للفروسية. بالإضافة إلى الأسود ، يتوفر باللون الفضي ، وهو مشبع بألوان أرجوانية وحمراء وخضراء وأبيضًا ، بالإضافة إلى لون قزحي الألوان يشبه لون بقعة الزيت.

غوتشي 1973

لم يتم إصدار سلسلة من الحقائب "1973" في عام 1973 ، كما قد يبدو من الاسم. وجدت فريدا جيانيني شعارًا مزدوجًا في محفوظات منزل Gucci ، الذي يرجع تاريخه إلى عام 1973 ، والذي أصبح أساس إنشاء الخط. لأول مرة في المتاجر ، ظهرت هذه الحقائب فقط في عام 2010. أكياس الحقائب والحقائب الصغيرة على سلسلة هي في الطلب الأكبر في هذه السلسلة. واحدة من أكثر النماذج الحد الأدنى للعلامة التجارية ، من التفاصيل الملحوظة - مجرد حرف مزدوج G على القفل.

حقيبة بوسطن الفرح

حقيبة فسيح شكل ضيق. هناك في ثلاثة أحجام. يمكن أن يكون مع حزام طويل أو بدونه. تخصيص أكبر عدد من المرات: على سبيل المثال ، تم إنتاج طبعة محدودة من قبل المطرب ريهانا مع المطبوعات في شكل نجوم ، يبتلع والأقواس.

يانا زوبتسوفامؤلف مدونة Beauty Insider حول روائح Gucci:

بدأت غوتشي في تطوير مساحة العطور في عام 1974 ، حيث أطلقت غوتشي ن. العلامة التجارية البارزة الأكثر بروزًا وقوة وحشيًا والتي تم إنشاؤها من قبل L'Arte di Gucci التي تم إنشاؤها في عام 1991 - عطر لأرملة قاتلة تدخن سيجار فيها خدر. ترتدي الأرملة أحمر الشفاه الأحمر ، بالطبع. تم إيقاف L'Arte di Gucci منذ فترة طويلة ، ولكن جامعي الأعمال غير الكسالى يتابعونها عبر الإنترنت.

إن Envy for Men - أول عطر للرجال في عصر توم فورد ، يحمل اسمًا استفزازيًا وتكوين برجوازي تمامًا - أحدث الكثير من الضجيج في وقته. كان يرتديها جميع yuppies. كان محبو موسيقى الجاز يلبسونهم ، لكنهم لم يكونوا موجودين بعد ذلك.

ثم كل المشجعين من غوتشي راش. لقد أحب كل شيء من الزجاجة التي تكرر شكل أشرطة الفيديو VHS إلى الاسم: راش - أبرشية الهيروين في العامية ، في عام 1980 المضطربة هذه اللغة العامية والظاهرة نفسها كانت واسعة الانتشار إلى حد ما. كانت الرائحة بحد ذاتها زهرية وهادئة بشكل كلاسيكي - جاردينيا ، فريزيا ، ياسمين ، وردة تركية ، محشوة بالكزبرة والفانيليا ، لكن جميع الفتيات الرائدات ذوات التفكير الحر ما زلن يبحثن عن رائحته.

بعد رحيل توم فورد ووصول فريدا جيانيني ، تطلبت العلامة التجارية قاطرة عطر قوية ، وأصبحت غوتشي بواسطة غوتشي - جوهر كل شيء غوتشي. لقد كلفه ذلك بداية مقبولة ، 100 دولار ، بدا وكأنه مليون دولار. أنثى - قوية ، مثير بصراحة ، المذكر تقريبا ولأنوف المدربين إلى حد ما. ذكر - أكثر صرامة وأبسط (نوع من مثل تشيبري ولكن ليس حقا) ، الجميع يحب. بعد ذلك ، قامت فريدا ، التي اعتادت تمامًا على الموقع الجديد ، بإطلاق "فلورا" للزهور والتجارية من تصميم غوتشي. أحدث غوتشي - مذنب في اثنين من جنسين مختلفين والجناح الصيفي في الصيف فلورا أو فرايش. أنثى مذنب ، أطلقت الخريف الماضي ، كان الأكثر مبيعا. لقد تم تسهيل ذلك ليس فقط ، وربما ، ليس بسبب مزايا العطور في العطر ، ولكن من خلال سياسة التسويق المبنية جيدًا للإطلاق. رعت غوتشي غيلتي جائزة MTV في مدريد ، وأصبحت راشيل وود وجه العطر ، وصوّر فرانك ميلر ، مدير مدينة الخطايا ، الفيديو. عملت غوتشي ، التي بقيت ضمن حدود اللياقة ، على حافة هذا الإطار وحققت نجاحًا ماليًا هائلاً.

مبادرات غوتشي

في عام 2005 ، بدأت غوتشي بالتعاون مع منظمة اليونيسيف. العلامة التجارية تساعد الأطفال في أفريقيا مع فيروس نقص المناعة البشرية. كانت المجموعة الأكثر شهرة في دعم الصندوق هي مجموعة الأكياس التي تم إصدارها في عام 2008. لحملتها الإعلانية المميزة للمغنية ريهانا. مع بيع خمسة وعشرين بالمائة من كل كيس ، تم جمع عدة ملايين من الدولارات للأطفال.

منذ أربع سنوات ، بدأت غوتشي في دعم المنح بمبلغ 100000 دولار أو أكثر من مهرجان TriBeCa السينمائي.

في عام 2008 ، أنشأت العلامة التجارية مجموعة من القمصان القطنية العضوية ، وتم إرسال الأموال من بيعها إلى جلوبال بلانيت.

بعد عامين ، قررت فريدا جيانيني جعل غوتشي أكثر صديقة للبيئة. خفضت العلامة التجارية من استهلاك الورق وانبعاثات ثاني أكسيد الكربون عن طريق تغيير العبوة الخاصة بالملابس ، والتي يتم تصنيعها الآن من ورق معتمد ومعاد تدويره بالكامل. بالإضافة إلى ذلك ، حلت العلامة التجارية محل جميع العارضات في متاجرها في صديقة للبيئة.

في أبريل 2011 ، انضم Gucci إلى العلامات التجارية التي تدعم ضحايا الزلزال والفيضانات في اليابان. أصدرت العلامة التجارية سوارًا من طراز Gucci Loves You ، وجميع عائدات البيع ذهبت إلى الصليب الأحمر. يمكن العثور على الديكور في بوتيك Gucci Tokyo.

وجوه غوتشي

أصبحت العارضة الروسية ناتاشا بولي عشرة أضعاف وجه غوتشي: كانت مع علامة تجارية في مواسم مختلفة ، من 2005 إلى 2011 ، وربما لن يقتصر هذا على.

ست مرات بالنسبة إلى غوتشي ، تم إطلاق عارضة الأزياء الأسترالية آبي لي كيرشو على ثلاث حملات لخط الملابس الرئيسي وثلاث - عطر فلورا من غوتشي.

ظهر الاسترالي راكيل زيمرمان في حملات العلامة التجارية خمس مرات.

تم تصوير جاكويتا ويلر ، عارضة الأزياء الإنجليزية وصديقة المصور أليكسي لوبوميرسكي ، لأربع مرات لجوتشي ، وهي المرة الأولى في عام 1999 ، وهي المرة الأخيرة في عام 2009.

ثلاث مرات في حملات Gucci ، ظهرت Freya Beha Eriksen و Lily Donaldson و Lisa Winkler.

مارك ممثلة والمشاهير. تم تصوير المغنية جنيفر لوبيز في الإعلان عن خط ملابس للأطفال ، والممثلة درو باريمور - حقائب المجوهرات والمغنية ريهانا - غوتشي لمؤسسة اليونيسف. يتم الإعلان عن روائح العلامة التجارية من قبل الممثلين جيمس فرانكو (غوتشي من غوتشي وجوتشي من غوتشي سبورت) وكريس إيفانز وإيفان راشيل وود (غوتشي غيلتي).

التعاون غوتشي

تم تصوير الحملات الإعلانية التي أنشأتها Gucci منذ عام 1995 بواسطة تيري ريتشاردسون وماريو تيستينو وكريج ماكدان وميرت ألاس وماركوس بيجو وإنيز فان لامسفيردي وفينود ماتادين.

سجلت الموسيقي روزين ميرفي تأليف فيديو غوتشي الإعلاني للعطور من قبل غوتشي ، والذي تم عرضه لأول مرة في عام 2008.

في عام 2009 ، ابتكر الموسيقي مارك رونسون 17 نموذجًا من أحذية الرياضة لجوتشي: 15 زوجًا من الرجال وامرأتين.

في العام الماضي ، أعلنت غوتشي دعمها للبطلة الأولمبية في ركوب إدفينا ألكساندر: تقوم فريدا جيانيني بتطوير الملابس والإكسسوارات لها.

في عام 2011 ، صممت غوتشي 500 سيارة فيات بخطوط حمراء وخضراء على الويب.

غوتشي حقائق مثيرة للاهتمام

تحتل شركة Gucci المرتبة الثالثة في قائمة العلامات التجارية العشر الأكثر نفوذاً وفقًا لشركة الأبحاث Millward Brown Optimor.

في عام 1998 ، حقق غوتشي كتاب غينيس للأرقام القياسية: ابتكرت العلامة التجارية الجينز الأغلى في العالم بقيمة 3134 دولار.

ظهرت مجموعة Gucci SS 2011 على 50 غلاف مجلة.

في عام 2008 ، تم تصوير الفيديو الترويجي للعطر Gucci by Gucci بواسطة المخرج David Lynch.

في عام 2009 ، نجحت فريدا جيانيني في إقناع القيادة بنقل فريق العلامة التجارية من فلورنسا إلى مسقط رأس المصمم في روما.

غوتشي والتكنولوجيا الحديثة

في عام 2009 ، أصدر Gucci تطبيقًا مجانيًا لجهاز iPhone ، والذي يمكنك من خلاله متابعة أخبار العلامة التجارية ومشاهدة مجموعاتها والتعرف على الأندية والفنادق المفضلة لفريدا جيانيني.

بعد مرور عام ، أصبح تطبيق iPad مماثلًا متاحًا: تم إضافة قوائم تشغيل وألعاب للأطفال إلى الوظائف المذكورة أعلاه ، والتي تم إنشاؤها تكريماً لإطلاق خط ملابس للأطفال. أجاب مارك رونسون أيضًا عن الجزء الموسيقي من التطبيقات.

في الوقت نفسه ، أعدت شركة Gucci متجراً عبر الإنترنت بناءً على موقعها الرسمي ، حيث يمكن للمشترين من الولايات المتحدة وكندا وبعض الدول في أوروبا وآسيا شراء المجموعات الرئيسية للعلامة التجارية.

أنشأت العلامة التجارية موقع Gucci Connect ، الذي يمكن لزواره مشاركة الصور ومقاطع الفيديو مع مستخدمين آخرين ، وعند تلقي دعوة إلكترونية ، شاهدوا عروض العلامة التجارية عبر الإنترنت.

غوتشي لديه صفحة الفيسبوك وتويتر وحسابات شخصيات قصص الابطال الخارقين.