لأن مشهور: هل الموهوبين "بدون موهبة"
في عام 2011 برنامج الأبطال السنوي كان "كريس جينر وأخوات كارداشيان: كلو ، كورتني وكيم" "باربرا والترز" أكثر عشرة أشخاص سحراً "عن أكثر الناس إثارة للاهتمام في العام. "أنت لا تلعب في الأفلام. أنت لا تغني. أنت لا ترقص. أنت - أنا آسف - لا توجد مواهب" - سأل والترز مباشرة في البرنامج ، الذي يجب أن يكرس لمزايا وتأثير أبطال القائمة. أجاب كلوي: "لكننا نستمتع بالناس". وأضافت "أعتقد أن هذا تحدٍ خطير - المشاركة في عرض واقعي وجعل الناس يحبكون من أنت. لذا ، أعتقد أن أولئك الذين يشتهرون بكونك شخصًا يتعرضون لضغوط أكبر بكثير". كيم.
السؤال الذي طرحته باربرا والترز منذ سبع سنوات لا يزال يطرح الكثير. كيف يمكن للأشخاص الذين يبدو أنهم ليس لديهم "موهبة" أو "قدرة" معينة - سواء كانت كيم كارداشيان ، أو أولغا بوزوفا ، أو العديد من المدونين على نمط الحياة - أن يصبحوا جزءًا مهمًا من ثقافة البوب؟ هل صحيح أن عددًا كبيرًا من الناس يكسبون ملايين الحظ من خلال عدم فعل أي شيء تقريبًا؟ كيف حدث ذلك في قائمة الأشخاص الذين يحصلون على رواتب أعلى من صناعة الترفيه ، حيث انضم عشرة أشخاص إلى فئة "الشخصيات" - وليس كلهم ، مثل جوردون رامزي ، اشتهروا بمهنتهم الخاصة؟
بالطبع ، الأشخاص الذين يطلق عليهم الآن "مشهورون بأنهم مشهورون" (أي "مشهورون ، ببساطة لأنهم مشهورون") لم يظهروا بالأمس. واحدة من أشهر الأمثلة من الماضي القريب نسبيا هي المغنية العلمانية زها جابور. تحدث مؤلفو نعيها مباشرة عن هذا: "إن زها تشا غابور ، وهي أشقر فاتحة ومشرقة من المجر ، هي عينة من نجمة ، تشتهر بشهرتها." كانت براقة ، بارعة ، معبرة - وفي نفس الوقت سخيفة ومغرورة ومزاجية. كان معروفًا بمجموعة واسعة من المجوهرات وثمانية أزواج من مهنة متفرقة كممثلة ومشارك في برنامج تلفزيوني. " وينطبق الشيء نفسه ، على سبيل المثال ، والاهتمام الشديد بأفراد الأسر المالكة. بالطبع ، لديهم "احتلال" أكثر تحديدًا ، وليس أقلها اهتمام الجمهور بنقل السلطة عن طريق الميراث ، ولكن أيضًا أولئك الذين لا يتلقون حقًا في العرش لا يتلقون اهتمامًا على الأقل. تذكر كيف يراقب الجميع بدقة عند كل خروج من شقيقة ميغان ماركل أو كيت بيبا ميدلتون.
ومع ذلك ، فإن النطاق الحالي لفرصة اكتساب الشهرة "بدون موهبة" قد وصل مؤخرًا نسبيًا - أولاً ، بفضل عرض الواقع ، ثم الشبكات الاجتماعية. كان أول نجم عالمي لهذا التنسيق الجديد هو باريس هيلتون ، وهي وريثة ثرية حولت أسلوب حياتها حرفيًا إلى طريقة للربح. حتى قبل عرض واقعها الخاص ، عندما جاءت إلى مركز الاهتمام لأول مرة ، بدأت باريس في كسب المال من حب الأندية: في البداية دُعيت ببساطة إلى الحفلات ، ثم عرضت عليها أن تدفع مقابل ما ظهرت عليها. مع ظهور برنامج الواقع "الحياة البسيطة" ، اكتسبت باريس مكانة جديدة: العرض الأول للعرض حول كيفية قيام الورثة الأثرياء باريس هيلتون ونيكول ريتشي بالعمل "البسيط" - فهم يساعدون في المزرعة ويعملون في الوجبات السريعة ويصبحوا متدربين في شركات مختلفة ، إلخ. - شاهد ثلاثة عشر مليون مشاهد.
في الوقت نفسه ، تقول باريس نفسها إنها بالغت عمداً في صورة "الفتاة الغنية المدللة": لقد تحدثت بصوت "طفولي" خفي ، والذي كانت تستخدمه بصعوبة في الحياة اليومية ، وقد جاءت بعبارات استفزازية مثل "ما هو وول مارت؟" و هكذا. يمكن التعامل مع رسالة العرض بشكل مختلف (في عام 2018 لم يكن هذا ممكنًا) ، ولكن من الصعب الجدال حول شيء واحد: تحولت البطلاتان إلى عاصمة وصممت صورة لإثارة أقصى استجابة من الجمهور. سجلت باريس في وقت لاحق ألبومًا ، أطلقت العديد من روائحها ، ومجموعة من مستحضرات التجميل ، ومجموعة من الملابس لبوهو وأكثر من ذلك بكثير. حتى الآن ، عندما يكون لديها اهتمام أقل بكثير من الصفر ، تواصل هيلتون كسبها: لديها طاقم مكتب كامل في بيفرلي هيلز ، الذين يشاركون في عملياتها التجارية.
وقال ويل ريبين ، مخرج الفيلم الوثائقي "مشهور بكونه مشهور" ، المكرس لهذه الظاهرة: "معظم الناس لا يفهمون ما تظهره الحقيقة: هذا عمل. يستمر إطلاق النار لعدة أشهر ، ويعمل الفريق لساعات طويلة كل يوم." ودفع هؤلاء الأشخاص إلى الإطار - لا يريدون أن يفكروا في أن نجم تلفزيون الواقع قد يكون لديه فطنة عمل ". ربما ، هذا ما يفسر أنه من بين العدد الإجمالي للمشاركين في برنامج الواقع (تذكر فقط عدد المشاركين في روسيا والعالم) ، قلة قليلة منهم حولت شهرتهم الخمس عشرة إلى ثلاثين.
المثال الأكثر وضوحا هنا ، بالطبع ، هو عائلة كارداشيان جينر. يستمر عرض الواقع المعنون "مواكبة كارداشيانس" لأكثر من عشر سنوات ، وعلى مر السنين ، بنت العائلة بقيادة كريس جينر إمبراطورية تجارية حقيقية: منذ وقت ليس ببعيد ، حصلت كايلي جينر على غلاف فوربس بسبب الولاية التي كانت تقارب المليار ، الأخوات الأخريات ناجحة أيضا. القول بأن كل هذا يحدث ببساطة لأنهم يستخدمون "خمس عشرة دقيقة" يعني على الأقل تبسيط الموقف. "بالنسبة لباريس وكيم ، فقد نشأوا في أسر ثرية ، لذلك يعتقد الناس أن الشركات التي أنشأوها تُمنح لهم دون أي صعوبة. يعتقدون أنهم يحصلون على الملايين مقابل ما هم عليه ، ولكن كل شيء يقول ويل ريبين: "إنهم متورطون ، ويتطلبون استراتيجية وتحليل التسويق والترويج - مثل أي عمل آخر".
كيم نفسها بعد سنوات من المقابلة ، باربرا والترز مستعدة أيضًا للدفاع عن الصورة الثابتة. "اعتدت أن أقول:" أنا أحب عندما أكون مستهينًا ". لكن الآن عندما أسمع:" ليس لديهم مواهب خاصة "- بعد عشر سنوات - أريد أن أقول:" حسنًا ، هل يمكنني الحصول على بعض الاحترام؟ "إذا لم أكن كذلك. وموهوب ، إذا لم أفعل شيئًا ، فكيف توجد مسيرتي المهنية؟ أنا أضحك على ذلك ، على سبيل المثال ، عندما حصلت على غلاف Forbes ، نشرت هاشتاج #NotBadForAGirlWithNoTalent ("ليس سيئًا بالنسبة لفتاة بلا مواهب". - تقريبًا ، إد)- قالت مقابلة. - يمكن قول الكثير عني ، لكن لا يمكنني القول أنني أعمل قليلاً. أنا لا أغني. أنا لا أرقص. أنا لا ألعب الأفلام. لكنني لست كسول ".
الحديث عن كيم كارداشيان وكايلي جينر وأي نجم آخر في عصر Instagram غالبًا ما ينسى عنصرًا واحدًا مهمًا من النجاح دون مواهب: لكي تكون حياتك المهنية مستقرًا وعقودًا دائمة ، لا يكفي مجرد جذب انتباه الجميع - عليك الاحتفاظ بها ، تقريبًا للعمل كوكالة إعلانات ، الترويج لنفسك كعلامة تجارية ، ليس فقط لتوفير المال ، ولكن لكسب المزيد. تقول هيلين بيترسون ، مؤلفة كتاب BuzzFeed وشهادة الدكتوراه المتخصصة في ثقافة المشاهير: "شخصيتها هي مهارتها. لقد وجدت طريقة لتقديم شخصيتها بطريقة تهم الناس ، وتأسرهم. حياتها هي إنها مسألة طوال حياتها. عندما يقول الناس إنها ليست لديها مواهب أخرى غير نفسها ، فهذا يعني أنها جعلت نفسها مثيرة للاهتمام للآخرين. "
يمكن قول الشيء نفسه ، على سبيل المثال ، عن أولغا بوزوفا ، التي حصلت هذا العام على المركز السادس في تصنيف المشاهير في مجلة فوربس الروسية. بدءاً من عرض واقعي للتصنيف ، تستخدم الآن Instagram كمنصة رئيسية لها. يزودها الحساب بعقود إعلانات (وفقًا لتقديرات Forbes ، فهي تقريبًا 90٪ من دخلها) ، وهنا تعلن عن مشاريع جديدة وتتحدث عن حياتها الشخصية: تتقاسم الخبرات بسبب الطلاق ، وتتحدث عن عرض واقعي ، حيث تبحث عن زوجين ، وعن كيف بخيبة أمل هي في الأبطال الذين يدعون يدها والقلب. "أنا في لمحة لك ..." تكتب لمعجبيها.
تقول آن هيلين بيترسون: "تصبح النجمة نجمة عندما تعبر عن ما يهم الناس - الأفكار ، الأيديولوجيات ، أيا كان - على سبيل المثال - مارلين مونرو: مثال على ذلك ، صورتها ، ماذا كانت تعني للآخرين. عكست التوتر والقلق والآمال وأحلام الحياة الجنسية ، وفي الوقت نفسه الطهارة والبراءة ". يمكن التعامل مع صور المشاهير "بدون مواهب" بشكل مختلف ، ويمكنك أن تحب منتجاتهم ، أو على العكس من ذلك ، تنتقد أعمالهم - ولكن لا يمكنك إنكار أنها تسبب لنا رد فعل حاد والعمل معها. إن جمهور "مواكبة كارداشيانز" ورسومات أولغا بوزوفا أقل بكثير من أولئك الذين يناقشونها - وهذا ليس غير مبال ، من الحب إلى الكراهية ، ويساعدهم على المضي قدمًا.
الصور: أفلام البوب ذ م م
