المؤامرة العالمية: ما وراء الموضة السريعة
مع ظهور السوق الشامل ، أصبحت الحياة أسهل: يمكن الآن شراء ملابس بأسعار معقولة وعصرية في المنزل أو الاستلقاء على الأريكة. لا داعي للحفظ والقلق من تدهور الأمر: الأسعار والمدى يسمحان لك باستبداله بنفس الشيء أو أفضل منه. يبدو أنه يمكن أن يكون هناك أجمل - بعد كل شيء ، يتم إخبارنا بالاتجاهات الجديدة لعالم الموضة في اليوم التالي تقريبًا. إذا لم نعجب بالآلة الضخمة المسماة "الموضة السريعة" ، فنحن ندعم بشكل أعمى ، دون التفكير في الآليات الموجودة بداخلها.
كيف أصبحت الموضة متاحة للجميع
لقرون من الزمان ، كانت الموضة من دواعي سروري ما يسمى بالنخب - فالفئات الفردية في المجتمع لم تكن في متناول الفقراء. كان مظهر الملابس حتى القرن السابع عشر ينظمه القانون: في أوروبا كان ممنوعًا بشكل عام على الفقراء تقليد ملابس الأثرياء. حدث نوع من تآكل الحدود بين طبقات المجتمع في القرن التاسع عشر فقط مع الثورة الصناعية. كان هناك إيقاع جديد للحياة ، حيث كان هناك مكان لكل من أوقات الفراغ والمصالح الجديدة ، لأن العمال أصبح لديهم الآن جدول زمني طبيعي وعطلات نهاية الأسبوع والعطلات. لذلك ، لممارسة الرياضة والذهاب إلى الشاطئ ، كانت الملابس المعتادة غير مريحة. الكورسيهات والتنانير الطويلة عفا عليها الزمن ، وأصبحت مسألة تنوع الأزياء ميزة.
كانت Coco Chanel أول من أدخلها في عشرينيات القرن الماضي: اقترحت ارتداء ملابس بسيطة وعملية من خلال إطلاق مجموعات prêt-à-porter ، أي بنماذج بعدة أحجام وجاهزة للارتداء. كما تلاحظ عالمة الأنثروبولوجيا النرويجية والصحفية ماري جريند أرنتزن في كتاب "ألبسة الزي. الحقيقة القبيحة عن الموضة" ، بفضل شانيل بدأت الخياطة الفردية تفسح المجال أمام إنتاج المصنع.
في الستينيات ، كانت هناك ثورة شبابية. احتاج الناس إلى ملابس جديدة وبأسعار معقولة تعكس روح التمرد في العصر. قررت المتاجر ضبط: تنورات قصيرة ، تي شيرتات للجنسين ، فساتين مخملية وأحذية جاك ظهرت ، والتي لم تناسب الجيل الأكبر سناً وأكثر محافظة. أخذت الدورة على الموضة الرخيصة المتاحة لأولئك الذين حصلوا خلال فترات الراحة من دراستهم.
إنها مفارقة ، ولكن مع مرور الوقت ننفق أقل ونشتري في الوقت نفسه المزيد. إذا تم إنفاق ما يقرب من أربعة آلاف دولار سنوياً على الملابس في الستينيات والثمانينيات من القرن الماضي ، فهناك اليوم حوالي واحد ونصف ألف. حدث الازهار الحقيقي للأزياء الرخيصة على وجه التحديد عند الصفر: منذ التسعينيات ، انخفضت الأسعار بمقدار النصف ، وبدأ عدد المشتريات كل عام في الزيادة أربع مرات. فلسفة السوق الشامل ، التي غزت السوق ، بسيطة للغاية: صناعة الأزياء ، التي تظهر على المنصة ، في متناول الجميع. قامت الماركات بنسخ أحدث الاتجاهات وحاولت إيصالها إلى العملاء في أقرب وقت ممكن ، وقد التقت هذه الفكرة بسرور.
أول من طرح مفهوم الأزياء السريعة كان توب شوب - أنتجت مجموعة واحدة في ستة أسابيع. تبعته شبكة H&M السويدية: تم بيع الملابس لمدة ثلاثة أسابيع ، وتم فتح 20 نقطة جديدة في الولايات المتحدة وحدها كل عام - وفقًا للرقم الذي يتحدث به في الفيلم الوثائقي "السعر الحقيقي للأزياء" ، تكسب الشركة اليوم حوالي 18 مليار في السنة. لكن القائد بلا منازع حتى يومنا هذا هو "زارا الإسبانية": 200 مصمم يطورون حوالي 40 ألف موديل جديد سنوياً ، 12 ألف منها يتم إنتاجها بالفعل. لإثارة اهتمام المشتري وإلهامه بأنه قد لا يحصل على أشياء ، كل مجموعة محدودة. نموذج Ostromodnaya بعد أسبوع من الدخول إلى المتجر يمكن بيعه بالكامل. هذا المبدأ من حفز الطلب لا يزال يعمل.
كيف تؤثر الموضة على الكوكب والناس
"هل تريد تغيير ملابسك أربع مرات في اليوم ، كما تفعل أخوات حديد؟ وارتداء أحذية رياضية ضخمة من كل من Vetements and Swear cooperation ، والتي ستكون متاحة في ستة أشهر؟" - حول مثل هذه نوبات السوق الشامل يجذب المشترين الجدد. وتثير الاهتمام ، وتغيير مجموعة متنوعة باستمرار: نتيجة لذلك ، تمتد موسمين - الربيع والصيف والخريف والشتاء - في اثنين وخمسين.
لكي تكون الملابس في متناول الجميع ، لا ينبغي أن تكون باهظة الثمن ، لذا تحاول الشركات بأي شكل من الأشكال تخفيض تكلفة البضائع. على سبيل المثال ، اختيار النسيج ذات الجودة المنخفضة. كلما اشتريت أكثر ، كلما تخلصت من الأشياء وشراءها مرة أخرى: فقط في عام 2015 ، ألقى كل أمريكي ما معدله ثلاثين كيلوغراماً من المنسوجات. يمتلك سكان نيويورك فقط حوالي 200 ألف طن من الملابس سنويًا ، وهو ما يمكن مقارنته بـ 72 من حمامات السباحة الأولمبية بالمياه. وفي بريطانيا العظمى وحدها ، يبلغ إجمالي وزن الملابس المشتراة سنويًا 1.72 مليون طن. تخيل في نفس الوقت أن كل هذه الأشياء مصنوعة من مواد اصطناعية تم تحللها لمئات السنين - لقد أخبرنا بالفعل عن العواقب التي لا رجعة فيها لإنتاج المنسوجات.
يتم تقليل تكلفة الأشياء وعلى حساب الإنتاج الرخيص. من الممكن في البلدان التي ، من حيث المبدأ ، يتم دفع القليل مقابل العمل: بنغلاديش وكمبوديا والهند والصين. يحصل عمال المصانع في هذه البلدان على دولار واحد إلى ثلاثة دولارات يوميًا ، مما يضمن لجميع أفراد الأسرة. وغني عن القول إنه يتعين عليهم العمل في ظل ظروف صعبة: يمكن أن يستغرق يوم العمل ما يصل إلى خمسة عشر ساعة وحتى بين عشية وضحاها - يتم إغلاق المصانع مع الناس لتنفيذ طلب في الوقت المحدد. المباني في كثير من الأحيان في حالة سيئة ، مما تسبب لهم في الانهيار أو حرق. لذلك ، في أبريل 2013 ، في منطقة دكا ، انهار مجمع رنا بلازا المكون من ثمانية طوابق ، والذي كان يضم خمسة مصانع خياطة. 1135 شخص ماتوا ، وأكثر من ألفي جريح.
كما أخبر المدير أندرو مورجان في "السعر الحقيقي للأزياء" ، فإن الإدارة قد ألغت ببساطة شكاوى العمال من أن المبنى قد انتهى. وفقًا لمورغان ، تقوم ماركات الأزياء بتوظيف أشخاص بشكل غير رسمي ولا تملك مصانع. نتيجةً لذلك ، لا تتحمل الشركات أي مسؤولية عن تلقي أرباح ضخمة مقابل العمل الشاق للموظفين. لكن حكومات الدول لا يمكنها رفض الطلبات: فقط بنجلاديش ، بفضل الصادرات ، تكسب 28 مليار دولار في السنة. علاوة على ذلك ، فإنهم يحافظون عن عمد على انخفاض الأجور من أجل تقديم أفضل سعر للعميل. ومع ذلك ، لم يعد بإمكان عمالقة السوق أن يغضوا الطرف عن المشكلة بعد الفضيحة التي أعقبت المأساة. لاحظ الخبراء المستقلون الذين أجروا دراسة في عام 2017 أن العديد منهم قد حسنوا ظروف عمل العمال بشكل كبير - رغم أن هناك بالتأكيد مجال للنمو.
الضحايا أو المتواطئين
تروي صحفية الجارديان لوسي سيغل قصة عن فتاة خرجت ذات يوم من سوق جماعي بريطاني شهير بخمسة إلى ست مجموعات من الملابس. كان المطر غزيرًا ، وقبل أن تتمكن من الابتعاد عن المتجر ، انفصلت مقابض إحدى الحقائب عن ملابس مطوية سقطت على الرصيف. ما كان مفاجأة المراقبين عندما ذهبت الفتاة أبعد من ذلك ، حتى من دون جمع المشتريات.
في الطرف الآخر من الكوكب ، تدعو إحدى بطلات مورغان: "أعتقد أن كل هذا مخيط بدمائنا". نعم ، يغرس السوق الشامل باستمرار أننا نحتاج إلى أشياء جديدة من أجل بيع المزيد ، ولكن دعونا نكون صادقين - العملاء يحبون البقاء في الوهم. الرفض يعني رفض الفرح الذي يعطي عملية الشراء - وإن كان سريعًا جدًا. تمتلئ الخزانات بشكل عشوائي بالملابس التي لا يمكن دمجها مع بعضها البعض ، ومرة أخرى ليس لدينا ما نرتديه. على عكس الاعتقاد بأن التسوق يجعل الشخص أكثر سعادة ، فإن العديد من الدراسات تثبت عكس ذلك: كلما زاد تركيز الناس على القيم المادية - الصورة ، والوضع ، والمال - زاد تعرضهم للاكتئاب والقلق.
الموضة بسرعة في المستقبل
في هذه الحلقة المفرغة ، يحتاج الجميع إلى شيء خاص بهم: الشركات متعطشة للأرباح ، والبلدان الفقيرة للحصول على أوامر للحفاظ على الاقتصاد الوطني واقفا على قدميه ، والمشترين لشعور سريع بالرضا. يسوق السوق الشامل بسرعة اتجاهات جديدة ، سواء كانت مصدر قلق للبيئة أو مجموعة متنوعة من الجمال. يستمر الوهم في العيش ، لذلك لا يكاد أي شخص يترك سلسلة لا نهاية لها طواعية.
مؤلف المقال "بيع الأزياء السريعة تحت ستار الأخضر؟" مثال على ذلك: بدأت Zara و H&M وغيرها من العلامات التجارية في إنتاج ملابس "واعية" وفتحت مراكز استقبال للملابس البالية - سيتم استخدامها للمعالجة أو الأعمال الخيرية. عند تسليم الأشياء القديمة ، ستحصل على خصم على أشياء جديدة - وهذا هو سبب العودة إلى المتجر وشراء شيء آخر. يعد إعادة تدوير الملابس غير الطبيعية ضارًا تقريبًا مثل إنتاجها - بسبب المواد الكيميائية والألياف الصناعية التي تدخل في الماء. تخفي الصدقة أيضًا العديد من المزالق: فالملابس الفاسدة أو القذرة تُرمى ببساطة. على سبيل المثال ، ترسل الولايات المتحدة سلعًا متبرع بها إلى إفريقيا أو هايتي ، حيث يتم بيعها في الأسواق وبالتالي تقوض الإنتاج المحلي. أو ألقيت بعيدا ، لأنها لا تتناسب مع المناخ المحلي.
إذا أخذ المستهلكون دورة حول الاستهلاك الواعي ، فستظل الأزياء السريعة حية: من الصعب تخيل الشركات التي تخسر الأموال بوعي. بعض المتحمسين ، من أجل كسر الحلقة المفرغة ، يقترحون تغيير فلسفة النظام: يمكن للمحلات بيع الملابس نفسها وغير الرخيصة ، ولكن "التجربة". تأكد من أن كل شيء له جماليات أو تاريخ خلفه - اليوم هو حقًا العنصر الذي أصبح مهمًا للجيل الأصغر من المستهلكين ، وليس القدرة على حمل نسخ لا نهائية.
الصور:Topshop، Zara، Mango، Uniqlo x J.W.Anderson، H & M
