أزياء للجميع: لماذا لا يوجد صديقي
في عام 2007 ، نيويورك المهلة - مجلة مؤثرة عن أسلوب الحياة والمدينة والمواطنين (وليس فقط) - خرجت بمقال عن الجيل "الجديد" من الوسطاء الأنا ، متظاهرين غير طموحين لا يخلقون شيئًا جديدًا. إن النقر على ، كما يطلق عليه الآن ، العنوان المدرج على الغلاف ، والعبارة القطعية "لماذا يجب أن يموت محب" لعبت دورًا معينًا في حقيقة أن طبقة كاملة من الشباب (من 15 إلى 40) ممن لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت ، تلقوا مثل وصمة عار مخزية. بدأت كلمة "محب" في التكرار - كما لو أن الخوف من تفويت ظهور طبقة ثقافية جديدة ، بدأت ظاهرة "محبو موسيقى الجاز" في كتابة المنشورات في جميع أنحاء العالم. في روسيا ، أصبحت كلمة "محب" مشهورة بفضل عمود عبادة يوري سبريكين "على أرض صعبة" ، الذي نشر في مجلة "الملصق".
خصائص وقت Ostromodnye - نظارات راي بان ، بولارويد ، موليسكين ، بنطلون جينز وبنطلون في أبريل 77 حمراء بدون نظارات دينية ، ظهرت على الفور على قائمة العلامات الرئيسية للمحب. ولكن بعد ذلك كانت هناك أسئلة. إذا كنت تشتري الكتب في "جمهورية" - هل أنت محب؟ وإذا كنت ترتدي طماق ملونة للتشغيل؟ وإذا كان ويس أندرسون هو المخرج المفضل لديك؟ الجواب على كل شيء هو نعم ، بطبيعة الحال. تبين أن مفهوم "محب" في البداية كان غير واضح لدرجة أن أي شخص يمكن أن يخضع له - ستكون هناك رغبة. في ظل ظروف معينة ، كان من الممكن استدعاء محب (أو بالأحرى ، استدعاء) على حد سواء عامل مكتب ، وشاب عاطل عن العمل من الضواحي ، وصاحب منزل مع ثلاثة أطفال. مع مرور الوقت ، احتفظت الكلمة لنفسها فقط بالدلالات السلبية ، وكان من المعتاد التحدث عن محبو موسيقى الجاز على الأقل بشكل ساخر أو متناغم.
"والآن لنرى ما هي التهم الموجهة إلى محبو موسيقى الجاز. إنهم نرجسيون وغير مخلصون. يحكمون على الآخرين من خلال نماذج من أجهزة آي بود وماركات النظارات. إنهم يتألفون من خطوط ورغبة في المزايدة". لا شيء مثل؟ بعد كل شيء ، يتم قول الشيء نفسه اليوم عن "hi-pbists" ، الذين وصفتهم بعض المنشورات بالفعل "محبو موسيقى الجاز الجدد".
إذا كنت تعتقد أن القاموس الحضري ، فإن المارة الفائقة هي عبارة عن "مهووس بالهايب في الموضة وسيبذل قصارى جهده للحصول على الهيب المرغوب". يُعتقد أن هاجس hipbists الرئيسي هو أشياء من مجموعة معينة من العلامات التجارية (بشكل رئيسي ذات جذور دون ثقافية - مثل Stussy و Supreme و Stone Island وما إلى ذلك) ، والتي يمكن إعادة بيعها لاحقًا على الإنترنت أكثر تكلفة من البيع بالتجزئة ، نظرًا لقيودها. ، التفرد أو عدم إمكانية الوصول في المتاجر. يرتبط تعريف hippbist ذاته بنشر منشور يحمل نفس الاسم مع جمهور كبير - Hypebeast ، الذي يحتوي على مجلة وموقع ويب ومتجر وراديو بدون اتصال بالإنترنت. تجدر الإشارة إلى أن أول فيديو مثير للسخرية ، يسخر من "highbike" وحب أحذية رياضية محدودة ، قد تم إصداره في فبراير 2007 - قبل ستة أشهر تقريبًا من المشكلة المثيرة في The hipsters Timeout. لماذا بدأ الحديث بصوت عالٍ عن hippbists الآن؟
غالبًا ما تنشأ الأسماء من سوء فهم للأجندة الحديثة: يريد المسوقون والصحفيون تبسيط وتقسيم الشباب على الأقل على أساس ما. لذلك هناك "محبو موسيقى الجاز" و "Hipbists" و Hels-goths (أتباع الرياضة والقوطية) و gopkorschiki (عشاق الملابس في الهواء الطلق و "النمط السياحي") وما إلى ذلك. ولكن في الوقت الحاضر أصبحت الثقافات الفرعية البحتة قديمة. من الصعب أن نتخيل أنه بمجرد أن يطلق على "مغني الراب" شخص يستمع إلى موسيقى الراب ولا يؤديها. اليوم كل شيء مختلط ، وهناك الكثير من المعلومات ، وأصبح من العار أن تكون مصدر إلهام لشيء واحد للمراهقين. انظر إلى كيف يبدو مغني الراب الرئيسي في روسيا: إنه يرتدي قمصانا قوطية ويغني مارلين مانسون على الهواء. إنه لا يبدو مثل مغني الراب النمطي ، لأن هذا النموذج نفسه تلاشى ومات.
منذ الثمانينات من القرن الماضي ، يُطلق على أي جيل جديد استهزاء "المستهلك" - من المفترض أن المراهقين لا يهتمون بأي شيء ، فهم يحبون الشراء والشراء. واليوم ، يتم تقديم مثل هذا المراهق الذي يقوم بتسليمه تحت غلاف "عازف الهيبيز" ، كنوع من وحش غبي وقضم ، هدفه الوحيد هو نشر صورة شخصية في Hoodie جديد بواسطة Sav Empt. بادئ ذي بدء ، تم تضخيم هذه الأسطورة من قبل وسائل الإعلام في السعي لتحقيق repost ويحب. إذن هناك بالفعل الكثير من الغطرسة في المصطلح "طائر عالي". الموضة ليست جادة ، المثقف الحقيقي لا يهتم بها ، الموضة ليست للأذكياء ، الأذكياء لا يجب أن يخرجوا ، لكن من الأعلى مضحك ، ولكن لا يوجد شيء أكثر من المألوف من هذه الحجج. الموضة ليست شيئًا في حد ذاتها ، فهي لا تسقط من السماء ، ولكنها مأخوذة من الجو العام ، وتعيد التفكير في السياسة والمزاج العام - ربما تجعلها أسرع وأكثر مجازية. بهذا المعنى ، فإن الجيل الحالي هو مجرد "حفر أعمق": على المستوى الحدسي ، يهتم بتاريخ الموضة ، وعلاقته بالفن (ومن هنا حب راف سيمونز) والهندسة المعمارية ، والأبطال الجدد والقدامى - وكل هذا ، كما يقولون ، الملابس. "
"اختر أجهزة التلفاز الكبيرة والغسالات والسيارات ومشغلات الأقراص المضغوطة وفتاحات العلب الكهربائية" - - الشخصية الرئيسية للكتاب وبعد ذلك فيلم "On the Needle" قام بتشخيص الشباب الشرطي قبل خمسة وعشرين عامًا. منذ ذلك الحين ، لم تغلق المصانع ، وعلاوة على ذلك ، فإن المركبات غير المأهولة على وشك الظهور ، وقد تحول الخطاب العام نحو المساواة واحترام التنوع ، وستتوفر قريباً الرحلات الجوية إلى الفضاء ليس فقط للعلماء والجيش وأصحاب الملايين. لا تنس أن هذا كله يرجع إلى أولئك الذين كانوا يطلق عليهم ذات مرة أيضًا جيل فارغ ولا قيمة له.
من الصعب الجدال مع حقيقة أن ملابس الشارع والأحذية الرياضية اليوم هي مشكلة كبيرة. نظرًا لتدفق المعلومات ، فإن ما أصبح حائلاً اليوم لن يكون غدًا. وكانت العلامات التجارية في الشوارع هي الأكثر حساسية للتغيير. بفضل القطرات والحصريات ، ليس لدى أشياءهم الوقت الكافي للملل مثل البقية. ذهب المغازلون ومجموعة كالفن كلاين عن الموضة حتى قبل أن يتم تضمينها. لمدة ستة أشهر ، من المحتمل أن تكون نتيجة العمل الإبداعي الهائل مملة للغاية للجيل الجديد من الصور المرئية (أولاً شاهدوا المجموعة الجديدة في البث عبر الإنترنت ، ثم في إعادة إرسال VKontakte ، ثم في الإعلان ، ثم في مقطع الفيديو الموسيقي xx) ، وذلك بحلول الوقت الذي يدخل فيه TsUM ، حتى أنهم لا يحتاجون إليهم افتراضيًا. وهذا على الرغم من حقيقة أنه على عكس سلسلة تغيير المديرين المبدعين ، يتمتع راف سيمونز بمصداقية كبيرة من جانب جيل فكونتاكتي.
المراهقون بسيطون: تفقد مهارات التصميم على تي شيرتات البضائع ، والأخبار حول من سيصبح مصمم Versace الجديد يمكن أن تكون ممتعة فقط في سياق المهمة المحتملة لها من Virgil Ablo ، منشئ أوف أوف وايت. لذلك ينبغي أن يكون - في غضون عشر سنوات ، لا يمكن للنظام القديم الموجود اليوم أن يوجد من حيث المبدأ.
بالكاد يقرأ معظم المراهقين وسائل الإعلام ، ويفضلون جمهور فكونتاكتي عليها ، ونعم ، يهتمون بالأزياء - لمجرد أنها أصبحت سائدة. إنها موجودة في كل مكان ، ولا يمكنك الاختباء بها تمامًا مثل ذلك: ذهبت لمشاهدة غطاء في متجر عبر الإنترنت - إعلان عن هذا الحد الأقصى ، وسوف يطاردك هذا المتجر حتى النهاية. أحذية الرياضة ، وكذلك العلامات التجارية في الشوارع ، والتي كانت قطراتها "مرة واحدة فقط" ، يتم ارتداؤها جميعًا اليوم - من Yana Rudkovskaya إلى هؤلاء تلاميذ المدارس. قد يضحك المرء من حقيقة أن فيليب كيركوروف هو عازف قروش ، لكنه كذلك. وماذا يعني هذا؟ لعدم وجود شخصيات بارزة ، فهذه ثقافة فرعية وهمية ، والتي تحاول في ظلها قيادة كل شخص مهتم على الأقل بالأجندة الحديثة والموضة. يمكنك مرة أخرى رسم تشابه مع محبو موسيقى الجاز: hippbista هو كل شيء ، أي أن hippbista ليس أحدًا.
الصور: Kappa ، Undercover ، Lazy Oaf ، البيض ، Stussy ، MadeMe و X-Girl ، تجربة موحدة
