العلامات التجارية الروسية من الملابس الداخلية للنساء حقيقية
في أوائل نوفمبر ، مباشرة بعد عرضه السنوي ، كانت فيكتوريا سيكريت في مركز الفضيحة: حيث اتهم مدير التسويق للعلامة التجارية الأمريكية إد راسيك ببناء الأجسام وتحويلها إلى رهاب. عندما سألها أحد صحفيي مجلة فوغ الأمريكية ، عندما تظهر نماذج المتحولين جنسياً وزائداً على المنصة "الملاك" ، أجاب المدير: "لا أعتقد أننا يجب أن نفعل. لماذا؟ لأن عرضنا خيالي. هذا هو 42 دقيقة من المتعة الخاصة ، الشيء الوحيد العالم. " بعد بضعة أيام ، اعتذرت فيكتوريا سيكريت على صفحتها على تويتر ، ولكن بعد فوات الأوان. حتى المغني وناشط المثليين من ذوي الميول الجنسية المثلية والمتحولين جنسياً ، الذين شاركوا مؤخرًا في عرض الملابس الداخلية ، عارضوا العلامة التجارية. "بصفتي عضوًا في مجتمع المثليين ، لا أستطيع تحمل عدم وجود شمولية. خاصة عندما يكون ذلك قائمًا على الصورة النمطية" ، تكتب. كانت النتيجة سريعة: لقد دفعت جان سينجر ، المدير التنفيذي للعلامة التجارية ، الكلمات القذرة لمدير التسويق - لقد استقالت.
حقيقة أن العلامة التجارية الأمريكية تتبع بعناد شرائع الجمال "التقليدي" وتحرم نماذجها من الحق في أن تكون امرأة ذات شخصية "نانجيل" ، لقد كتبنا قبل العرض والفضيحة. كانت الأعمال التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات مرهقة وغير راغبة في التغيير ، وهذا على الرغم من المشكلات المالية الكبيرة. ومع ذلك ، يفتح ذلك فرصًا أمام العلامات التجارية المستقلة التي تدعو جميع أنواع النساء من جميع الأحجام إلى أن يصبحن زبائن. تحدثنا مع ممثلي العلامات التجارية الملابس الداخلية الروسية حول تطور تصور الجسم وما يريده العملاء.
النص: أنتون دانيلوف ، مؤلف قناة "برقية" "برقية"
لو جورنال إينتيمي
ناتاليا فوينيتش
مؤسس العلامة التجارية
تاتيانا فالينوفيتش
مدير التسويق
علامتنا التجارية موجودة منذ عام 2015. في البداية ، أردنا إنشاء ملابس داخلية ذات تأثير تصحيحي يبدو ممتعًا من الناحية الجمالية - حتى لا تشعر المرأة بالحرج لأنها كانت ترتدي ملابس داخلية تصحيحية. أنشأنا المجموعات الأولى مع المصممين الفرنسيين. كانت هذه نماذج معقدة للغاية تجمع بين مواد الضغط والدانتيل وشرائط المخمل والمشابك الكبيرة. كان شيئًا متوسطًا بين الملابس الداخلية والملابس. في الوقت نفسه ، بدأنا في تطوير مجموعاتنا الخاصة بأسلوب مختلف تمامًا وبسيط. اتضح أن يكون أكثر شعبية بين عملائنا.
بالنسبة إلينا ، فإن الملابس الداخلية والملابس الداخلية هي اختيار المنتجات المريحة في المقام الأول ، والممتعة ، والتي لا تضر بالصحة وفي الوقت نفسه تشدد على المظهر. التركيز الرئيسي هو على الراحة: حمالات الصدر لدينا لا تحتوي على حفر ودفعات ، فهي تدعم الثدي بسبب تريكو شبكي مرن وتصميم خاص يكرر الشكل الطبيعي للثدي. المواد الشفافة التي ننتج منها معظم المجموعات مريحة للغاية ، لأنها تسمح للهواء والرطوبة بالمرور بحرية. إنه مثل الجلد الثاني.
تقييم جاذبية الإناث يتغير - لقد كان دائما. يستجيب جمهورنا للتصوير الفوتوغرافي مع النساء العاديات أو النماذج غير القياسية: الناس تعبوا ببساطة من الصور "مثالية". نظهر أن ملابسنا تبدو رائعة في الحياة اليومية. بالطبع ، تزيد هذه الإستراتيجية من الثقة دائمًا - بعد كل شيء ، في النماذج "المثالية" ، كل شيء سيجلس وفقًا لذلك. غالبًا ما نتلقى خطابات شكر من نساء تعذبهن عمليات الضغط عن قرب بأحجار الغضب.
Trusbox
آنا جوروديتسكايا
مؤسس مشارك للعلامة التجارية
يبلغ علامتنا التجارية خمس سنوات ، ولم يتغير مفهومها منذ لحظة تأسيسها: نظرًا لأننا كنا العلامة التجارية الموجهة نحو الفخذ من الكتان ، فإننا نظل على حالنا. نما جمهورنا وتغير - على سبيل المثال ، كان لدينا طلبات الملابس الداخلية للأمهات المرضعات. كنا أول من بدأ مصمم الكتان الروسي بتصوير طرز غير قياسية. فعلنا إطلاق النار الأول مع نماذج زائد الحجم. لم تكن تجربة لمرة واحدة: فنحن نعرض كل ملابسنا الداخلية على فتيات من مختلف الهيئات ونستخدم هذه الصور بنشاط في الإعلانات وعلى الموقع الإلكتروني. عند تحديد حجم الكتان ، لا نقول إنه "كبير" أو "صغير" ، ولكن ببساطة اكتب الرقم.
نحن نتبع نطاق الحجم. في مجموعة متنوعة من علامتنا التجارية ، هناك دائمًا نماذج من الكتان لا يقل عن L. بالإضافة إلى ذلك ، اتفقنا مع أحد المصممين على إمكانية خياطة الملابس لطلب وأي أحجام أخرى: بناءً على طلبنا ، قامت بتكييف النماذج حتى يمكن "زرعها" على اي شكل اتخذنا هذه الخطوة لأننا ندرك أن العلامات التجارية المصممة الصغيرة لا تملك القدرة على صنع ملابس داخلية تتجاوز حجم L-XL ، ولا يمكن أيضًا الاحتفاظ بها في المخزون في جميع الأوقات. الحقيقة هي أن الملابس الداخلية من هذا الحجم لا يتم شراؤها على الإنترنت بشكل خاص: يفضل العملاء قياسها. في الوقت نفسه ، لا يمكن الحصول على هذه الأبعاد بمجرد تحجيم الأنماط ، بل ستحتاج إلى ضبط يدوي ، ولن تؤتي ثمارها ببساطة من العلامات التجارية الصغيرة.
يبدو لنا أن النشاط الجنسي في الفراغ غير موجود ، إنه موجود دائمًا لشخص ما. على سبيل المثال ، أفضّل أن تكون البنات من ذوي الإرتفاع المتوسط مع عظام الخد الحادة ، لكن ما يعتبر جذابًا لشخص آخر هو عمله. نحن لا نضع ملابسنا الداخلية كوسيلة لزيادة الجاذبية الجنسية ولا نعتقد أن الملابس الداخلية في حدود قوتنا.
الآن يتم استخدام الصور في كثير من الأحيان والتي يمكن أن تعزى إلى مجموعة من "امرأة قوية" ، "المتمردين". بطبيعة الحال ، تبيع الصورة الكنسي "المؤنث" - والسؤال الوحيد هو من ولمن. أعتقد أنه إذا لم يكن هذا الحل المرئي ناجحًا ، فلن يتم استخدامه على نطاق واسع. يعمل عدد كبير من العلامات التجارية (والعملاء) فقط مع هذا الخط المرئي - ويشعرون بأنهم رائعون. عملائنا ليسوا متجانسين: بعض الناس يحبون أفكارنا ، والبعض الآخر لا. شخص ما يمتدحنا لشجاعته ، لكنه يضيف أنه "يجب أن يكون هناك خط" ، يقول أحدهم "هذه هي الطريقة الوحيدة". بشكل عام ، يدعم جمهورنا ، بالطبع ، خيارنا بعدم إعادة لمس (تقني فقط) ، واختيارنا للطرز (من XS إلى XL وأكثر) وأسلوبنا. خلاف ذلك ، فإننا ببساطة لن نفعل ذلك.
البتراء
فيرونيكا خان
مؤسس ومصمم العلامة التجارية
علامتنا التجارية موجودة لمدة ثلاث سنوات. في البداية ، قدمنا للتو الملابس الداخلية الجميلة التي أحببناها ، ولم نفكر بجدية في الاحتياجات الحقيقية لعملائنا. الآن نحن نفهم أن كل شخص لديه أذواق مختلفة ، ويمكن أن يتغير المزاج. اليوم ، على سبيل المثال ، أريد أن أشعر بمظهر مثير ، لذلك سأرتدي ملابس داخلية غير اعتيادية من الدانتيل. في يوم آخر تريد الراحة - لهذا لدينا خط أساسي لدينا أو محبوك Odaliska. في البداية ، سُئلنا غالبًا عن الكوب الضيق والدفع الهاتفي ، لكن اليوم نادر للغاية: العملاء يعجبون بشكل متزايد الكؤوس الرقيقة دون إدراج إضافي.
نحن لا نفكر في معايير الجمال في عملنا: الموقف من الجمال هو مسألة شخصية لكل فتاة. Bodypositive يعزز التنوع في المظهر - ونحن جميعا من أجل ذلك. نحن مهتمون بامرأة تُرك بمفردها مع أفكارها. من المهم بالنسبة لنا أن تشعر بالراحة مع نفسها. كانت ترتدي ملابسنا الداخلية ، وقد أعجبت المرآة واستمتعت بالوئام الداخلي.
الأنثى الجنسية اليوم هي شهوانية وقدرة على التعبير عن ملامح شخصيتك. بالطبع ، كل شيء يتغير بسرعة: اليوم ، يفهم الناس ويقبلون أن الجمال يمكن أن يكون مختلفًا تمامًا. أجسام النساء "المثالية" في الإعلان عن الملابس الداخلية - هذا مفهوم قديم ، لكن بالنسبة إلى البعض ، لا يزال هذا المخطط يعمل. آمل أن نتمكن من توسيع مفهوم الجمال.
Lovegoods
أولغا كولشينكو
مؤسس العلامة التجارية
نحن نعمل منذ صيف عام 2015 ، وخلال هذا الوقت تغير الكثير - باستثناء مفهومنا. بدأنا كعلامة تجارية من الخياطة الداخلية الفردية ، وهذا الخيار لا يزال على موقعنا. رغبات عملائنا ثابتة إلى حد ما: يحب جمهورنا المستهدف الملابس الداخلية الأساسية بسعر مناسب للاقتصاد الروسي اليوم. في بعض الأحيان نضيف شيئًا جديدًا تمامًا إلى النطاق. على سبيل المثال ، المجوهرات لجسم الكتان الفضي أو القطن المحبوك - وعملائنا مغرمون جدًا بهذه المجموعات. أنا سعيد لأنهم سمحوا لنا بالتجربة.
خلال الشهرين الماضيين ، مع المصور لوسي Zharikova ، كنا نعمل على المشروع #pathmoemiel. من المهم للغاية بالنسبة لي أن أقول إن لوسي هي شخص لديه رؤية خاصة ونوع من النهج العلاجي النفسي للتصوير الفوتوغرافي. أعمالها هي قصص عن العلاقات مع الناس ، معبأة في صورة. كانت هي التي اقترحت أن أبتعد عن إطلاق النار على الملابس الداخلية العادية و "سرد القصص". لقد أطلقنا النار بالفعل على الممثلة فارفارا شميكوف ، المصور أنيسي كوزمينا ، المصممة ماشا ميلكوسيانتس وأخوات ديفيدوف: المصممة مارغريتا من ماركة دافيدوفا لندن والمصورة جان. إن جوهر المشروع بالكامل ، بالإضافة إلى جوهر الحساسية الجسدية بالنسبة لي ، هو إظهار أن الجمال ليس محدودًا ، وليس مؤطرًا ، وليس موحدًا ، وليس ضيقًا كما تعطيه وسائل الإعلام. أنا أغرس الفلسفة نفسها في علامتي التجارية: لا يعد bodypositive "جمالًا للفتيات بأنواع مختلفة من الشخصيات" ، بل هو قبول مطلق لحقيقة أن كل شيء يأتي من الرأس ، بما في ذلك موقفنا تجاه أنفسنا والآخرين. تحت علامة التجزئة # الخاصة بمصمم المسار ، نجمع كل القصص والصور وكل ما نحصل عليه كل يوم. بالنسبة لي ، هذا المشروع هو أحد المشاريع المركزية في عام 2019. أريد حقًا أن نسمح لأنفسنا بأن نحب أنفسنا والآخرين لننظر بالطريقة التي يريدونها.
لم أعترض أبدًا على "جاذبية الإناث الجنسية" ، ولم أحاول بيعها في عبوات Lovegoods. الشيء الأكثر إثارة الذي رأيته في الآونة الأخيرة هو عمل المصور يورا تريسكوف. نعم ، تبدو الفتيات في صوره وكأنها كائنات مخلوقة ، مع أطول أرجل في العالم وبنسب "مثالية" - لكنه يحب النساء ، وكل إطار مشبع بهذا الحب.
لقد جمعت حوالي عشرين تعريفا في ملاحظاتي ، والتي قمت بنسخها من التعليقات تحت منشورات Lovegoods في Instagram. يكتب النقاد أن علامتنا التجارية تحاول "القفز إلى السيارة الأخيرة من الحركة النسائية" ، وأن مشاركاتنا حول الجسد الإيجابي وقبول الذات هي الألفاظ النابية. بشكل عام ، المعنى هو: يمكنك ببساطة كسب المزيد من المال منا بالصور الطبيعية والنصوص الجريئة. في رأيي ، أفضل بيع وبيع للمنتجات ذات الجودة العالية والخدمة وكلمة المرور التالية - وليس المنشورات على Instagram ، والتعاون مع المدونين ، والمشاريع الخاصة ، وهلم جرا. هذا لا يعني أننا لا نملكهم - هذا يعني أن قيمة شركتنا مختلفة تمامًا.
Petrushka
ألكسندرا سنيجوفا
مؤسس ومصمم العلامة التجارية
العلامة التجارية موجودة منذ أبريل 2015 ، ولم يتغير مفهومها منذ إنشائها. الآن ، كما حدث قبل ثلاث سنوات ، نحاول إنشاء أشياء غير عادية لا توجد في المتاجر وغيرها من الشركات المصنعة. الجسد الإيجابي بالنسبة لنا هو أولاً وقبل كل شيء قبول الذات ، بكل قواها وضعفها. لقد اعتقدنا دائمًا أن كل فتاة ، وكل امرأة جميلة: في العشرين ، والأربعين ، والستين. لا يهم شكلها ، ما لون شعرها ، سواء كانت تحب الوشم أو الثقب: الجمال هو جودتها المطلقة. لهذا السبب نحن نعمل مع نماذج من أنواع مختلفة ، كانت علامتنا التجارية الأولى في روسيا التي أخذت ممثلًا عن وكالة نمذجة Oldushka Tatyana Neklyudova في حملة إعلانية للملابس الداخلية.
أنا سعيد للغاية لأن الصناعة قد تغيرت مؤخرًا - وتتغير نحو الأفضل. العديد من الشركات الغربية ليس فقط ، ولكن أيضًا الشركات الروسية ترفض فوتوشوب ، تعرض أشخاصًا حقيقيين في كتالوجاتهم ، وليس في نسخ صورهم. لسوء الحظ ، في روسيا ، ليس كل العملاء على استعداد لقبول هذا ، لكننا نسير في الاتجاه الصحيح! رد الكثيرون على إطلاق النار مع تاتيانا ، وكان رد الفعل إيجابيا.
تغطية: Trusbox