الملائكة الساقطة: لماذا تعد عروض الملابس الداخلية "المثالية" من الآثار القديمة
سيعقد هذا الأسبوع في نيويورك فيكتوريا سيكريت المعرض. يعمل منتجوها بأكثر من مجهود - يتم نشر العشرات من المواد من عام إلى آخر تحت عنوان "ملائكة فيكتوريا سيكريت" و "ملائكة فيكتوريا سيكريت" تأكل "والقائمة تطول. في الوقت نفسه ، يتم تجاهل سؤال مهم: هل هذه العروض مناسبة بشكل عام؟
النص: انطون دانيلوف
كلمة "هذه" في نهاية الجملة السابقة ليست تحفظًا: ليس فقط فيكتوريا سيكريت ، ولكن العديد من ماركات الملابس الداخلية الأخرى تقدم عروضًا مماثلة. لا يهم من الذي تشاهد مجموعته - Etam أو Intimissimi أو Calzedonia - المفهوم لا يزال هو نفسه: النماذج العالية والرقيقة بالتأكيد والجذابة تقليديًا تمشي على المنصة إلى موسيقى بعض الفنانين المشهورين. فيكتوريا سيكريت - مؤلفو هذا النوع: العرض الأول مع ستيفاني سيمور كالنجم الرئيسي الذي عقد في أغسطس 1995. سيكون العرض القادم هو الثالث والعشرون في تاريخ العلامة التجارية. يتم اختيار موقع العرض من جديد في كل مرة: في العام الماضي ، على سبيل المثال ، طارت "ملائكة" فيكتوريا سيكريت إلى شنغهاي ، قبل أن يجتمعوا في باريس. لا يتمكن سوى عدد قليل منهم من الوصول إلى المعرض: العلامة التجارية تدعو فقط النجوم والمدونين المخلصين والصحفيين الأقل ولاءً. أضف إلى ذلك سعر الدعوات للمشاهدين "العاديين" (لا وجود لهم رسميًا ، لكن بعض خدمات الكونسيرج تأخذ طلبًا غير قياسي) بقيمة 15 ألف دولار - واحصل على وصفة العرض الأكثر توقعًا لهذا الموسم.
وتتمثل المفارقة في هذه الظاهرة العصرية في أن غالبية المشاهدين (سواء عبر الإنترنت أو غير المتصلين) لا ينظرون إلى ملابسهم الداخلية: صورة في لقطة ولوكتبوك تتعامل مع هذه المهمة بشكل أفضل بكثير. الجهات الفاعلة الرئيسية في المعرض هي ، بالطبع ، نماذج. "المختارين" لهم اسمهم - فيكتوريا سيكريت "ملائكة". تشارك الآلاف والآلاف من الفتيات في حلم الأعمال النمذجة حول هذا المكانة العالية. "تقديم" عرض لعلامة تجارية أمريكية يعني الصعود رسمياً إلى قمة مهنتك. إنها ، بدورها ، لا تزال تعد بمشاركة نموذجية مستمرة وعدة آلاف من عقود الإعلان.
يبدو أن التنوع يسود على منصة العلامة التجارية الأمريكية ، لأنه من بين النماذج يوجد ممثلون من جنسيات مختلفة. ومع ذلك ، عند التفتيش الدقيق ، ينقسم هذا "التنوع" إلى أجزاء. بغض النظر عن الحجم ، لا يزال هناك المزيد من النماذج البيضاء ، وغالبًا ما تقوم العارضات الأمريكان من أصول إفريقية (مثل Jasmine Tux أو Lais Ribeiro) بتصفيف شعرها وتناسبها عمومًا مع المعايير الأوروبية للجمال. ليست هناك حاجة للتحدث عن الاختلاف في شخصيات العارضات: فكل شيء على الإطلاق رقيق وطويل ، كما يصف الشريعة القديمة "للمرأة المثالية". السعر ، الذي يعطى الجسم "المثالي" ، وتحدث أيضا أكثر من مرة.
يبدو أن التنوع يسود على المنصة ، ولكن في الفحص الدقيق هذا "التنوع" ينقسم إلى أجزاء.
تحدثت بريدجيت مالكولم ، التي ظهرت على المنصة "الملائكية" مرتين ، في مارس / آذار عن خلل التعرق - كراهية لجسدها ، الذي عانت منه أثناء التعاون مع العلامة التجارية. افتتحت بريدجيت مدونتها الخاصة ، والتي تساعد الآن القراء على قبول أنفسهم وحب أجسادهم. روايتها عن حياتها الماضية ، اعترفت مالكولم: لقد قضت 2-3 ساعات في اليوم في القاعة ، وكانت تعاني دائمًا من سوء التغذية والفزع لأن شخصًا ما اقترح عليها تناول قطعة من الفاكهة. في سجل آخر ، أخبرت بريدجيت كيف شعرت بالحرج بسبب "امتلاءها" عندما ارتدت الحجم 40 من الملابس. كتبت مالكولم: "بينما كانت ترتدي ملابس السباحة ، نظرت فتاة إلى معدتي بابتسامة طوال الوقت. التفت إليها ، ابتسمت ، لكنها لم تنظر حتى في عيني ، واستمرت في التحديق في بطني. طلبت مني سيدة أخرى أن أسحبه ، حتى يمكن رؤية أضلعي أكثر ، ثم ربطت ردهة على الوركين "لإخفائها". لم تكن مجرد نساء فظ - فتيات لديهن 84 سم من الوركين كانوا أكثر ودية. خياراتي كانت أكبر ، لكن ما زلت صعد إلى عينات التصوير ، وحجمها - 2-4 ".
التحضير لعرض أزياء هي قصة منفصلة. كل نموذج له "أسرار النجاح" ، والتي "يشاركون" بسخاء. الأكثر شعبية هي نصائح لتناول الطعام يهز البروتين وتدريب مثل لعنة. ولكن هناك حقا مرعبة. أدريانا ليما ، على سبيل المثال ، لا تشرب الماء قبل 12 ساعة من العرض ، حتى تبدو أكثر نحافة. يعترف أليساندرا أمبروسيو ، الذي سيغيب هذا العام عن البرنامج للمرة الأولى منذ 17 عامًا ، قائلاً: "لمدة ثلاثة أشهر كنت أتناول نظامًا غذائيًا يحتوي على 1200 سعرة حرارية. لقد كرهت خدمة توصيل الطعام التي أحضرت لي النظام الغذائي اليومي. "كلنا نشعر بالكثير من الضغط قبل عرض فيكتوريا سيكريت ، وهو ليس مجرد شكل من أشكالنا. إنه كما لو أن كل الطاقة تم إزالتها منا."
من المحتمل أن يكون مستوى المبيعات هو المعيار الأكثر أهمية بالنسبة لعلامة العلامة التجارية: بعد كل شيء ، المشتري ، وفي حالتنا ، يكون العميل هو القاضي الرئيسي ، وهي تصوت في محفظتها. ولكن مع مبيعات فيكتوريا سيكريت على الأقل من عام 2016 ، فإن الأمور ليست جيدة جدًا. في يوليو ، أبلغت العلامة التجارية للملابس الداخلية عن الانخفاض التالي في المبيعات ، والذي لم يستطع حتى البيع على المكشوف. في هذا الصدد ، لم تنته مشاكل L Brands ، التي تمتلك "علامة الكتان رقم 1": بعد نشر التقرير ، انخفضت أسهم الشركة بنسبة 12 بالمائة. في عام 2018 ، انخفضت قيمتها بالفعل: على سبيل المثال ، في مارس ، كان الانخفاض 13.5 في المئة. إجمالاً ، انخفضت بنسبة 45 في المائة على مدار العام ، وكانت التوقعات مخيبة للآمال: يوصي المحللون الماليون ببيع أسهم العلامة التجارية الأمريكية. وقال محلل جيفريز راندال كونيك: "لقد انتهت اللعبة".
لا يمكن أن يحدث التراجع الكبير فقط بسبب العمليات التجارية التي تم بناؤها بشكل غير صحيح: فهناك ماركات أخرى من الكتان في نفس الوقت تفتخر بمبيعات قياسية. صورة امرأة ترتدي الملابس الداخلية فيكتوريا سيكريت تخرج عن الأجندة الحالية - خاصة على خلفية سلسلة من فضائح الجنس في جميع أنحاء العالم وحركة #MeToo التي تحظى بشعبية متزايدة.
الأفكار حول الحياة الجنسية للإناث تتغير - ويبدو أن فيكتوريا سيكريت لا تتماشى معها. دون خوف من غضب قسم الإعلان ، تكتب المنشورات الغربية التقدمية حول هذا الموضوع. على سبيل المثال ، تصدر مادة i-D بعنوان "فيكتوريا سيكريت لا يفهم ما تريده النساء الآن". تكتب الصحفية آني لورد: "لا تزال المرأة تريد أن تكون مثيرة ، والآن تريد فقط أن تكون جذابًا بشروطها الخاصة. تجسد فيكتوريا سيكريت آنجلز شكلًا مثاليًا مستحيلًا من الأنوثة ، لكن المجتمع يجعل النساء الأخريات دائمًا يجاهدن من أجل هذا. النسخة الجميلة جذابة بالتأكيد ، لكن هناك أشكالًا أخرى من الجمال ". يسأل المحرر كاتي ستورينو في Refinery 29 متى ستتجه العلامة التجارية الأمريكية نحو النساء اللواتي تختلف معالمهن عن تلك الخاصة بالملائكة ، وتلقي مديرة الأزياء في Telegraph Kate Finnigan باللوم على العلامة التجارية للشعوبية والتمييز الجنسي والتظاهر. وتقول: "هذا المعرض هو مكان آمن الزائفة تسير فيه النساء في ملابسهن الداخلية ، ويأتي بفكرة أنه يُمكّن ، وأن النماذج تحت السيطرة ، وأننا نحتفل بالأخوة والأزياء وصورة" جسم صحي ".
الخبر هو أن العلامات التجارية للملابس الداخلية التي لا تشارك هذه المبادئ للشركة الأمريكية ، لا تزال اليوم في الفوز. يبدو عملاء الملابس الداخلية الحقيقية مختلفين عن "الملائكة" من فيكتوريا سيكريت - وليس فقط العلامات التجارية المستقلة التي تنتج كتبًا مع نساء حقيقيات وبدون تنميق مثير للإعجاب تعرف ذلك. تقوم شركة Add Elle الكندية ذات العلامة التجارية الكتانية بتنظيم عروض الملابس الداخلية مع آشلي جراهام كنجمة ضيف - وتحيي القاعة في نهاية عرض الأزياء. حتى Sports Illustrated ، المدافعة عن ما يسمى "الجسم الشاطئي" في الصحافة الغربية ، تغير بشكل كبير تمثيل النساء في الملابس الداخلية. الآن على أغلفة وحتى المنشورات الرياضية ، يوجد مكان للنساء ذوات الأنواع المختلفة من الأمهات والمرضعات.
الخبر هو أن العلامات التجارية للملابس الداخلية التي لا تشارك مبادئ الشركة الأمريكية ، هي اليوم الرابحون
كانت ملكة "موضة الملابس الداخلية الجديدة" ريهانا. في سبتمبر ، قدمت أيقونة البوب مجموعة جديدة من الملابس الداخلية لعلامة تجارية Savage x Fenty في شكل عرض غامرة. اتضح أن التنوع في قضيتها لم يكن في مهب تام: خرجت النساء من مختلف الأعمار والأعمار وألوان البشرة على المنصة ، ومنمق كغابة برية - وكان العرض رائعًا. ومن المثير للاهتمام ، من بين النماذج كانت الأخوات حديد - المفضل من فيكتوريا سيكريت. الفكرة بسيطة: تتناسب الفتيات الجميلات بشكل جيد مع الواقع العصري المتغير ، لكن جمالهن الآن هو مجرد حالة خاصة وليس قاعدة عامة.
ماذا سيحدث لفيكتوريا سيكريت بعد ذلك؟ سؤال جيد ، الإجابة التي ربما لا تعرف حتى إدارة العلامة التجارية. تعتزم الشركة تغيير العلامة التجارية ، ولكن هناك سبب للشك في نجاحها. ونقلت صحيفة الجارديان عن المحللين قولهم "بالنظر إلى مدى أهمية" الصورة المثيرة "بالنسبة للعلامة التجارية ، نعتقد أنه قد يكون من الصعب للغاية اللحاق بالاتجاهات الحالية". يبدو أن الخطوة الأولى تتمثل في التخلي عن عرض الأزياء التقليدي للعلامة التجارية الأمريكية أو تغيير مفهومها ، وذلك بفضل أن أريانا ليما أو بيهاتي برينسلو أو ستيلا ماكسويل هو أرقى ما يمكن أن يأخذ المنصة. سيحدث ذلك أم لا ، في كثير من النواحي ، وسيقرر مصير العلامة التجارية الأمريكية: حتى أنه لن يكون قادرًا على تجاهل احتياجات النساء الحقيقيات لفترة طويلة.
الصور: سر فيكتوريا
