مجموعة Yeezy الجديدة: لماذا كل هذا كاني ويست ولنا

7 سبتمبر في تمام الساعة 1:30 مساءً بتوقيت نيويورك.تفريغ محرري الأزياء والمشترين المحيرين في حافلة في الشارع السادس والعشرين ونقلوا فرانكلين روزفلت إلى حديقة فور فريدومز. من غير المعروف ما الذي حدث لأولئك الذين تأخروا قليلاً في الحافلة ، ولكن كان الجميع يشاركون في عرض Yeezy Season 4. وبصورة أكثر دقة ، بالقرب من المنصة ، بجانب الموديلات التي ترتدي لباس ضيق بيج. ثم بدأ الانتظار. استمرت لمدة ساعة ونصف تقريبًا تحت أشعة الشمس الحارقة: أصيبت عارضات الأزياء بالفتيات ، فبعضهن لم يستطعن الوقوف وجلسن مباشرة على العشب ، غادر المحررين الصبر قبل بدء العرض.

عندما بدأ العرض ، أصبح من الواضح أنه كان من الأفضل لو لم يبدأ: النماذج بالكاد تحركت بعد عدة ساعات في الشمس ، وتم كسر كعوب الأحذية Yeezy ، واضطر الضيوف لدعم الفتيات حتى لا تسقط. وأظهر بقية الغرب كل لباس ضيق وبنطلون وجاكيتات للجسم والجيش. اعترفت صحافة الموضة بالإجماع تقريبًا بمجموعة الإخفاقات. لم تزعج مغني الراب على الإطلاق ، لكنها ذكّرت الجمهور بالسؤال العالمي عن Yeezy: لماذا يريد كاني أي شيء على الإطلاق ولماذا هو كل شيء بالنسبة لنا؟

بدأ تعاونه مع أديداس في عام 2013 ، بعد أشهر قليلة من إطلاق ألبوم "Yeezus". ثم تم اعتباره إجراءً لمرة واحدة ، تعاونًا لدعم السجل الجديد - لا كاني ، أو ممثلو أديداس وعدنا بأن نرى مجموعة واحدة على الأقل من مجموعاتهم المشتركة. لم يكن المشروع الراقي الوحيد والمألوف الخاص بمغني الراب - علامة DW Kanye West - موجودًا لفترة طويلة ودون الكثير من التبصر. وعلى الرغم من أن الأمور كانت أفضل مع مجموعات الكبسولة ، لم تكن هناك ضمانات بأن Yeezy سوف يطلقون النار.

لكن العلامة التجارية النار. ربما يتمتع حزب كاني ويست الذي يحظى بعدة ملايين من المعجبين بنفس الفرصة للمس المعبود من خلال ملابسه. ربما أراد مشجعو كيم كارداشيان امتلاك كل هذه الأشياء الشبيهة بالدنة التي روجت زوجة مغني الراب وارتدتها بنشاط منذ اليوم الأول لوجود العلامة التجارية. أو ربما عملت مشاركة كاني ويست في التشكيلة بطريقة معقدة: بعد كل شيء ، فهو معروف ليس فقط بإبداعه الموسيقي.

الغرب في نظر الكثيرين - نوع من الأنانية المربعة ، ومقاتل مع النظام ولحقوق الأميركيين الأفارقة ، وهو رجل لا يخاف التحدث

طوال الطريق ، لم يتردد مغني الراب في التعبيرات ، وأهان كل شخص اعتبره خاطئًا - من تايلور سويفت إلى رئيس الولايات المتحدة - ووصف نفسه بأنه إله. لقد أخذ هو ، من خلال عمله من أعمال بجماليون ، بالمعنى الحرفي تقريبًا ، من كيم تلك المرأة التي نعرفها - بأشكال كونية وخزانة ملابس صريحة. لم تخفها كيم بشكل عام: إنها تحب أن تخبر في مقابلة أن كاني ألقت نصف الأشياء من خزانة ملابسها بمجرد أن بدأت في المواعدة ، والآن أصبحت أشهر امرأة على هذا الكوكب تلبيس زوجها.

الغرب في أعين الكثيرين - نوع من المربعات الأنانية ، ومقاتل مع النظام ولحقوق الأميركيين الأفارقة ، وهو بطل العدالة ، رجل لا يخاف من التحدث إلى الحقيقة ، ومع ذلك فإن امرأته هي الأكثر شعبية وتقليدية ، ومثيرة بالكاريكاتورية تقريبًا. من السهل أن نفهم لماذا تبيع هذه الصورة لنجم من صنع الإنسان والذكور ألفا بشكل جيد في العالم الذي نعيش فيه. بنيت العلامة التجارية حول شخصية غامضة قوية ، لذلك أريد أن أبحث عن قاع ثانٍ فيها ، حتى لو لم يكن هناك. حتى إذا كان على المنصة من موسم إلى آخر ، يتم عرض أحذية رياضية وثياب في ظلال صامتة.

قررت مبيعات Yeezy Season 1 كل شيء بالنسبة للنقاد: نوبة غضب حقيقية للمستهلكين تم تطويرها حول أحذية Yeezy ، تم بيع الملابس في غضون ساعة. ثم كان هناك Yeezy الموسم 2 و Yeezy الموسم 3 ، ويبدو أن القصة تتكرر. في جميع أنحاء العالم (بما في ذلك في موسكو) ، كانت أحذية التسلق وعشاق Kanye West والعديد من الأشخاص يقفون في طوابير لعدة أيام لشراء أحذية رياضية تم إنشاؤها بواسطة معبودهم. كانت الملابس لا تزال جرفت في متاجر المفاهيم ، على الرغم من أن قاذفات الأقمشة لكل ألفي دولار ، حتى لو كانت باهظة الثمن إلى حد ما ، يمكن تسميتها بالامتداد.

بالتوازي مع تصفيق صناعة الأزياء الغربية: على سبيل المثال ، كرست كارين رويتفيلد عددًا تقريبًا تقريبًا لمجموعة CR Fashion Book من Yeezy Season 3 ، حيث أزالت في هذه الأشياء النماذج الأكثر شعبية مثل جيجي حديد. يجب ألا تتحدث عن دعم آنا وينتور مرة أخرى - لقد كانت هي التي أكدت رسميًا انتقال كاني وكيم إلى وضع السماوات الموضة من خلال وضع صورة للزوجين على غلاف مجلة Vogue US. هذا الغطاء كان أحد أكثر الرنين في مهنة وينتور. لم يفهم الكثيرون بحق علاقة كيم وكاني بالأزياء الراقية ، لكن صناعة الأزياء لم تتجاهل أبدًا أولئك الذين ، بفضل شهرتهم ، يمكنهم أن يساعدوا في مبيعات الدوران والفساتين الجديدة. الجميع سعداء ، الجميع سعداء.

ولكن بالفعل من مجموعة Yeezy الثانية ، شعر الكثيرون أن هناك خطأ ما في العلامة التجارية. قبل ذلك ، يمكن إلقاء اللوم على كاني عن أي شيء ، ولكن ليس في الرش ، وليس في الضيق ، وليس في النفاق. قرر أحد أعظم الفنانين في عصرنا إطعام مجمع إلهه وأيضًا في صناعة الأزياء - لا مشكلة. لكن وفقًا لكلمات الغرب ، فإن أهدافه أكثر عالميةً وعالميةً تقريبًا. على الفور تقريبًا ، بدأ مغني الراب في إجراء المقابلات التي قال فيها إن الملابس في علامته التجارية كانت ثانوية ، وكان الشيء الرئيسي هو البيان وتلك المعاني السرية للغاية.

سيكون هذا هو الوضع الصحيح للغاية: الموضة الحديثة لم تعد تصنع الملابس من أجل الملابس ، والسياق مهم حقًا ، والمعنى الخفي مهم للغاية. و لبعض الوقت سار كل شيء على ما يرام. الموسم الأول هو قصة عن الأجساد الجسدية ، وجمال جميع الأجناس والأحجام ، ونماذج من الصب في الشوارع ، والسلام والمحبة ، وهم في تحد للموضوع العسكري للمجموعة. الموسم 2 - الهجوم على العنصرية: على المنصة من النماذج جعلت التدرج حية بحيث كانت لون بشرتهم ، من الظلام إلى النور. نظمت نهاية العرض ، Yeezy Season 3 ، الأحداث الرهيبة التي وقعت في 7 أبريل 1994: عملية إبادة جماعية لقبيلة Tutsi ، من بين مئات الآلاف من جثثهم التي شكلت جبال كاملة. بالإضافة إلى ذلك ، أقيم المعرض في الملعب ، وحضره 18 ألف شخص ، وبالتوازي مع ذلك ، قدم الغرب ألبومًا جديدًا. كما لاحظ تيم بلانكز ، فإن أسبوع الموضة هذا في نيويورك لم يشهد بعد.

وبحلول الموسم الرابع ، لم تعد البلوزات ذات العمر المصطنع وسراويل العرق والسترات الضخمة مصدر إلهام ، ولم يستطع الكعب الخنجر الوقوف حتى على الجري

لكن بحلول الموسم الرابع ، كان كاني قد انجرف: في موجة النجاح ، بدأ يتصرف مثل رئيس دولة شمولية ، يفقد الاتصال مع الواقع بسرعة. على سبيل المثال ، أعلن أنه كان يلتقط النماذج النسائية المتعددة الأعراق فقط للعرض - وهذا البيان في حد ذاته تسبب في احتجاجات مباشرة في قائمة الانتظار للادلاء والتوبيخ المشروع للتمييز في وسائل الإعلام. اتضح في وقت سابق أن الغرب يتمتع بشعبية ويستغل عمل النماذج غير الاحترافية "من الشوارع" ، ويدفع لهم 100 دولار لمدة يوم عمل لمدة 10 ساعات (في حين أن مغني الراب لم ينقذ على الموديلات العليا المدعوة).

نعم ، اختار الفتيات المختارات من أعراق متعددة في حديقة فرانكلين روزفلت للحريات الأربع وارتدوا أشياء بيضاء فقط ، والتي أطلق عليها موقع Vogue.com على الفور احتجاجًا على ترشيح دونالد ترامب ، العنصري الشهير ، في الانتخابات الرئاسية. ولكن أليس كذلك عنصرية - لا تدع الطرز ذات اللون الأسود الفاتح تظهر؟ ما لم يكن الأداء الجميل للمساواة في الحقوق ، يجب ألا يحصل المشاركون على رسوم مناسبة؟ وماذا يمكن أن يكون معنى عندما تنزلق الفتيات إلى العشب من ضربة الشمس؟ كيف يمكن أن نتحدث عن التسامح بهذه الوسائل؟

بالإضافة إلى ذلك ، بغض النظر عن مدى الطموحات الجريئة والأفكار النبيلة التي قدمها كاني ، في المعرض الذي يتحدث عنه من خلال الملابس. لم يعد محررو الموسم الرابع ، الذين يذوبون بأشعة الشمس ، مصدر إلهام من بلوزات البلوزات ذات السن المصطنعة والسترات الصوفية والسترات الضخمة ، ولم تستطع جودة الابتكار الوحيد - كعوب الكعب - الوقوف حتى على المدرج. وقال ممثل العلامة التجارية أديداس من عدم الارتياح تبرأ على الفور: "هذه الأحذية ليست جزءا من التعاون مع أديداس ،" - قال ممثل العلامة التجارية وأضاف أن كاني سيتم بالتأكيد وضع اللمسات الأخيرة على عينة المنصة. في الوقت نفسه ، ظهرت على الشبكة صور لنماذج بالأحذية الشفافة - كانت أقدامهم تتعرق كثيرًا في الشمس لدرجة أنه كان من المستحيل مجرد الضغط.

ظهرت مشاكل تجارية إضافية أيضا. كتب Highsnobiety ، في إشارة إلى المشترين الودودين ، أنه مع كل النجاحات التي حققتها Yeezy Boots ، فإن الملابس من مجموعات Kanye لا يمكنها التباهي بالانتصارات التجارية. الإنتاج والخدمات اللوجستية يتم ترتيب Yeezy بحيث تصل عمليات التسليم في وقت متأخر لنصف الموسم ، ولن تتم إزالة حصة الأسد من الموديلات من المنصة للبيع ، ويتم حرق المودعين من قبل المشترين ، لكن Kanye لا يهتم كثيرًا. يواصل الحديث عن معاني الملابس المتداخلة ، على الرغم من أن هذه القصة تذكرنا بشكل متزايد بفقاعة الصابون.

أصبح كاني ويست من هو ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى صدقه ، وأحيانا التطرف الذي يحد من التعصب ، والذي لم يستطع السيطرة عليه. لكنه كان على الأقل صادقًا: كانت أفعاله الدافعة تبدو صادقة وبدا أنها نبضات روحية حقيقية. لذلك ، من الغريب أن يبدو Yeezy على مستوى صورة الوسائط ومفهومها غامضًا - إن لم يكن ليقول النفاق.

أصبح كاني ويست من هو ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى صدقه ، وأحيانا التطرف الذي يحد من التعصب.

من الواضح أن النماذج يمكن أن تسقط في المعرض - ستظل الأمور جارية. ولكن أولاً وقبل كل شيء ، لن تستمر حتى مراكز الإعلام في الغرب وكرداشيان إلى الأبد: غالبية الاستعراضات على Yeezy Season 4 إما جافة أو ساحقة. يمكنك اعتبار نفسك حاكمًا للعالم ، ولكن لا يمكن أن يكون موقفًا محترمًا تجاه المحررين والنماذج ، بينما لا تصنع ثيابًا موهوبة جدًا ، دون عواقب. من غير المحتمل أن يكون كاني مقتنعًا إذا أصبحت علامته التجارية هي المكافئ العالمي لـ Black Star Timati وسيتم بيعها عن طريق سلالم متحركة في مراكز التسوق ، حتى أنه ينفق بشكل غير حكيم ولاء وسائل الإعلام من قائمة A - دون موافقتهم ، لن يستمر Yeezy في قمة ماركات الأزياء الراقية وزوجين مواسم.

وثانيا ، ماذا يريد كاني؟ إذا أصبحت ملكًا أيضًا في صناعة الأزياء ، فمن غير الواضح لماذا يعرض للمرة الرابعة طماقًا غير فنيّة من ألوان البشرة لأغطية المحاصيل الرياضية والبلوزات البسيطة. إذا كنت تبني علامة تجارية كبيرة وتربح ، فليس من المثير للاهتمام سوى القليل من الاهتمام لحظات العمل. إذا أصبحت فنانة أزياء ، فمن الغريب أنه كان يعمل في وضعه الاجتماعي بشكل سيء للغاية ويسمح لنفسه بالتمييز مضروبًا في مرض نجم. ربما يريد الغرب فقط أن يثبت للجميع (وله) أن كل شيء لا يأخذه ، يتحول إلى ذهب؟ لديه بالفعل 21 تمثالًا جراميًا من هذا اللون تمامًا وتم بيع أكثر من مائة مليون ألبوم. الاسترخاء ، كاني ، الشخص الموهوب لا يجب أن يكون موهوبًا في كل شيء.