مجموعة جديدة: كيف تغيرت الأشياء الحالة (في الواقع ، لا)
النص: داريا كوساريف
"كيف هذا ممكن؟ إنها ليست حتى الجلود!" - أنا وصديقي مفتونان برؤية حقيبة يد من الخرز مصنوعة من ماركة الكتان ROW ، وتباع في أحد المتاجر الروسية على الإنترنت مقابل 410،500 روبل. اربع مئة عشرة. خمسمائة. على Net-A-Porter ، تم بيعها مقابل ثلاثة ونصف ألف جنيه ، لكنها لم تعد متوفرة ، لقد بيعت جميعها. من كان يمكن أن يحب هذا الشيء الذي لا يمكن ملاحظته للوهلة الأولى في ثمن الطائرة؟ هذه ليست هيرميس ولا حتى واحدة من الحقائب المزعومة ، أو مساعدين للنخبة ، تتمثل مهمتهم في عدم حمل جهاز كمبيوتر محمول وهاتفين وزوج أحذية رياضية قابل للإزالة وساندويتش ، ولكن لتزيين منفذ اجتماعي أو إنستغرام. وهذا هو ، ناهيك عن التكلفة ، القيمة الاجتماعية لهذا الشيء قريبة من الصفر. ولكن هذا فقط للوهلة الأولى.
مع السلع الفاخرة ، بدأ التذهيب الشرطي يطير بسرعة.
من السلع الفاخرة ، سواء كانت ملابس أو سيارة ، والتي كانت لفترة طويلة علامات ثابتة للنجاح والمكانة ، بدأ التذهيب الشرطي يتطاير بسرعة. أو بالأحرى ، ليس تمامًا: على مدار العشرين عامًا أو الثلاثين عامًا الماضية ، رفعت المصاعد الاجتماعية بسرعة كبيرة شخصيات مختلفة تمامًا إلى القمة لدرجة أن سمات الحالة السابقة لم تعد تعمل. إذا سبق لك ، إذا قابلت امرأة مع بيركين في شارع باريسي ضيق ، فستعرف على وجه اليقين أنها إما "أموال قديمة" أو جين بيركين نفسها ، التي صادفت البولنجر القادم بحثًا عن الرغيف الفرنسي الجديد ، والآن قد تتحول هذه الحقيبة إلى الخزانات ورجل الأعمال من وول ستريت وطلاب MGIMO وواحدة من زوجات قطب النفط العربي.
بمجرد أن ساعدت هذه الحقيبة أو أي علامة بصرية أخرى على تمييزها بدقة عن غيرها: تم الاتفاق على أصحابها لترك بعضهم البعض أثناء المحادثة ، وأكثر من ذلك كان هناك شيء يجب أن يلتزمه الصمت ببلاغة. ولكن مع تحول العالم إلى عالم أكثر ، كان النظام الطبقي الاجتماعي مجزأًا وإعادة بنائه ، وتم الاعتراف بأن المشاعر النخبوية عفا عليها الزمن بشكل متزايد ، وعملية "الاعتراف" .
قد يواجه مالك معرض ناجح من بروكلين ، وهو جامع للفن المعاصر ، وطالبة كلية فنون ، والمديرة الإبداعية لمجلة كراج ، شيلا مونروك ، معرضًا واحدًا. ولكن ، كما كان من قبل ، فإنهم قادرون على الجمع بين علامة اجتماعية متخصصة للغاية ، فقط عينة جديدة: على سبيل المثال ، حقيبة ذات مكانة عالية ، وهي علامة تجارية غالية جدًا أسستها ممثلة هوليود التوأم السابقة ، تم إصدارها من قبل عشرات النسخ واستلهمت من عمل الفنانة الأمريكية التجريدية هيلين فرانكنتالر.
لذلك ، يتم استبدال الملحقات علامة بأخرى أكثر أهمية: غير مفهومة ، ولكن مشفرة "لأولئك الذين يفهمون." نفس "بيركين" ، بالطبع ، لم يستسلم مواقعهم كرمز للثروة. لكن اللهجات تحولت بلا رحمة: فالكثير من الأشياء التي كانت تُستخدم سابقًا كإشارات دقيقة لحالة معينة يمكن أن تشير الآن فقط إلى أن أصحابها يريدون إظهار رأس مالهم بالطريقة الأكثر وضوحًا ، التي تم اتخاذها في السنوات العشرين الماضية.
ندرة ، وعدم إمكانية الوصول وعدم انتشار الأشياء هي الآن موضع تقدير.
إن نتيجة كل هذه الاضطرابات اليوم هي النظام الراسخ لعشائر الأزياء ، أو إذا كانت "قبائل الموضة" بالروسية ، فإن مجتمعات الأزياء الصغرى تتكون من أشخاص لا يساويون في الثروة المادية بقدر ما لديهم أنماط حياة ومصالح مماثلة. لا يزال هذا هو نفس النظام الطبقي ، وإن كان يتم بناؤه وفقًا لمبدأ جديد ومع قواعد جديدة. والأهم من ذلك كله ، هو موضح من خلال ثرثرة اللمعان الحديث ، حيث ترتدي الفتاة من جهة واحدة ملابس غير معروفة للمصممين من قدم إلى أخرى ، ومن ناحية أخرى ، هناك تقرير من جناح مختلف تمامًا مع جناح محافظ في شانيل.
الأمر المثير للاهتمام والمهم في هذه العملية هو ، أولاً ، اليوم ، أن السلع الفاخرة الجديدة لا يجب أن تكون فاخرة بمفردها ، أو مصنوعة من أكثر أنواع الكشمير حساسية ، أو مصبوغة بأعلى جودة من الذهب أو تحولت من أندر الرخام . والأكثر قيمة بكثير هو ندرة الأشياء وعدم إمكانية الوصول إليها وعدم انتشارها ، والتي ، بالمناسبة ، لا تزال مصممة لإظهار الوضع المالي ، مضروبة في ذوق شديد الاستعجال.
ومع ذلك ، فإن القيمة الاجتماعية لهذه الأشياء أيضا لا تبقى على حالها. إذا كنت تريد أن لا يكون لديك "أسوأ من الآخرين" ، فإن أي علامة ورمز مميز ، بما في ذلك الذوق أو الثروة ، قد حان الوقت ليصبح قديمًا من الناحية الأخلاقية خلال يومين. تم استبدال مجوهرات Céline الفاخرة والمكلفة للغاية بمجموعة مجوهرات صوفي بوهاي العصرية التي تبلغ قيمتها ألف ونصف دولار مقابل عقد من سبيكة معدنية ، ولكن هذا فقط في الوقت الحالي. لن يختفي نظام استهلاك الرموز (وكذلك الأكياس مقابل 410 ألف روبل) حتى تختفي الحاجة إليها - لكن هذه الثورة ، حتى الآن ، بكل مظاهرها ، لم يتم التنبؤ بها بعد.
الصور: عيزل ، الصف ، شانيل