على ثلاثة شرائط: كيف تحل أديداس محل نايكي
إن مشاهدة عدد الأحذية الرياضية الجديدة التي تنتجها الشركات العملاقة مثل adidas و Nike خلال هذا الموسم هو تمرين تأملي لا ينتهي: على سبيل المثال ، على موقع ثقافة الشارع والأزياء Hypebeast ، تظهر أخبار أحذية الرياضة كل يوم وحتى كل ساعة. لم تعد النتيجة في العشرات ، ولكن مئات الأزواج الجديدة التي يتم تقديمها لنا ، واللاعبون الرئيسيون في السوق يحتلون الصدارة بدورهم.
قبل عامين ، كان الحذاء الأكثر شعبية هو حذاء الرصيد الأمريكي New Balance. ثم قام الجميع بتغيير أحذيتهم بشكل كبير إلى Nike - أصبح طراز Air Max سريعًا بمثابة التسمية الرئيسية وبسرعة تحولت تمامًا على الإطلاق. لقد حان الوقت للبحث عن شيء جديد من الرغبة: موضة الأحذية القبيحة والمدرسية القديمة ، التي تذكرنا بفترة التسعينيات ، عادت ، ومعها أديداس ، العلامة التجارية التي تشهد إحياءً آخر.
يبدو أن الموضة على ثلاثة شرائط ظلت عميقة في الماضي. منذ ذلك الحين ، أفسحت أديداس طريقها إلى Nike في قائمة أفضل العلامات التجارية الرياضية على هذا الكوكب من حيث المبيعات والتقنيات المبتكرة وحتى الطاقة الإنتاجية للشركة. لكن العالم يتغير بسرعة ، وفجأة اتضح أن أديداس أصبحت أكثر عصرية بكل معنى الكلمة.
نايك وأديداس هي شركات رياضية مبتكرة ، ولكن أديداس لها مناصب قوية في ثقافة الشارع. الآن ، عندما تكون الموضة مهووسة بالشوارع ، أصبحت أديداس تحت الأضواء. كانت نقطة التحول هي إحياء نموذج التنس لأحذية رياضة أديداس ستان سميث ، التي شوهد فيها فيبي فايلو ، وبعدها وصل عدد أكبر من هؤلاء الأشخاص في هذه الأحذية الرياضية إلى عدسة المصورين على طراز الشوارع حتى في باريس المحافظة أكثر من نيويورك. أطلقت شركة أديداس المشهورة على أديداس عدة تفسيرات للنموذج: مع الشيجي الياباني فوجيشيرو ، مع راف سيمونز وليس فقط.
في رأيي ، كل شيء واضح تماما. تجذب Nike مع حداثة - الأشخاص هناك مواكبة العصر والمنتج تبين أنها مناسبة. هنا والابتكار التكنولوجي ، وتصميم مثير للاهتمام حقا ، والتاريخ معالجتها بكفاءة. لا تخشى Nike تجربة شيء جديد وغير عادي حقًا ، وبالتالي فهي دائمًا في دائرة الضوء. أحذية رياضية ، والتي ترتدي مثل الجوارب ، ورأيت؟
أما بالنسبة إلى أديداس ، فهم الآن يستحقون فقط نماذج الاهتمام الخاصة بالخط الأصلي. مع الحداثة ، لم تكن الشركة جيدة جدًا في السنوات الأخيرة ، ولكن مع الأبدية تطورت تمامًا - ستظل الكلاسيكية ثلاثية المراحل مثيرة للاهتمام دائمًا بالنسبة لأولئك الذين تجذبهم المزيد من التكنولوجيا والارتقاء بالتراث والبساطة. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع العلامة التجارية بسلسلة كونسورتيوم قوية ، حيث يتم تقديم الصور الظلية التاريخية بحياة جديدة ، وإطلاقها في المواد الحالية وفي شكل محدث. على الصعيد العالمي ، هاتان اثنتان تستحقان كل علامة تجارية أخرى. بصراحة ، لم أقم حتى بمقارنتها على مستوى الأفضل / الأسوأ ، لأن الغريب أنها مختلفة تمامًا. ولكن إذا كان علي الاختيار بجدية بين Nike و adidas في الوقت الحالي ، فسأختار ASICS.
على الرياضة وملابس الشوارع أكلت كلب أديداس. خط الأشياء الرياضية مع ستيلا مكارتني هو ناجح وجميل لدرجة أنها تطلب أن ترتديه في المدينة. ما يجعل أديداس مختلفة بشكل لافت للنظر عن نايك ويجعل العلامة التجارية أقرب إلى الموضة والناس هو اتجاه أديداس أوريجينالز لأزياء الشارع. اليوم ، في هذا الاتجاه ، تعيد العلامة التجارية إصدار نماذج السنوات الماضية وتصدر عددًا من التعاون على مدار الموسم ، وتحاول إرضاء الجميع ، على ما يبدو (هذا ، كما ترى ، ليس بالأمر السهل). في بعض الأحيان يبدو أن normcore والاتجاه للأحذية "القبيحة" عموما مكائد ألداس الأصلية. التدريب مع ثلاثة خطوط وجوارب بيضاء مع شعار بدأ فجأة في ارتداء ليس مخجل ، ولكن على العكس من ذلك ، العصرية. أحذية قبيحة وأحذية رياضية غريبة (انظر إلى نموذج أديداس كريزي) ، وصنادل رجالية مطاطية من أجل الروح - كل هذا يصبح الحذاء الرئيسي لهذا الموسم ، وينظر إلى برية الأشياء مع الدفء. وعلى الرغم من أن الاتجاه نفسه حدده فيبي فايلو ، الفكرة ، من الواضح أنها تجسست في شوارع بروكلين ، حيث أحببت أديداس أوريجينالز.
إن التعاون الأكثر نجاحًا من أديداس أوريجينالز ، بالطبع ، هو المجموعة مع حفل الافتتاح ، العلامة التجارية ومتجر للمديرين الإبداعيين في كينزو كارول ليم وأومبرتو ليون ، حيث تتعاون أديداس أوريجينالز منذ أكثر من عام وتقوم بالشيء الصحيح: كل علامة تجارية تفوز من تعاون OC. انظر إلى تعاونهم الناجح مع DKNY ، والتي استفادت منها العلامة التجارية بشكل كبير ، واسترجع المجموعات السابقة من Topshop ، Dr. Martens و Timberland و Levi's و Uniqlo و Nike و MM6 و Rodarte و Chloë Sevigny و Yves Salomon و M.I.A. - أنهم جميعا منتشرة مثل الكعك الساخن. في هذا الموسم ، تضمن حفل افتتاح أديداس أوريجينالز x مجموعة منفصلة من ملابس التايكوندو ، والتي تعيد الاهتمام إلى هذا الشكل العصري من فنون القتال وتبدو باردة إلى حد أن الكثيرين يريدون ارتدائه خارج صالة الألعاب الرياضية. يمكنك أن ترى بالفعل ما الذي تستعده العلامتان التجاريتان للموسم القادم: في اليوم الآخر ، قدّما حذاءًا جديدًا قبيحًا (وليس أحذية ، وليس أحذية) من الموسم المقبل ، يشبه الزوج الذي صنعه راف سيمونز لأديداس هذا الموسم. علاوة على ذلك ، لا تخشى هذه العلامة التجارية المشهورة مثل أديداس العمل مع أكثر المصممين الفظيعة (جيريمي سكوت) والمصممين المفاهيميين (راف سيمونز ، ريك أوينز ، يوجي ياماموتو) ، وكذلك مع سوق توب شوب الشامل. بالمناسبة ، ستظهر المعاطف الاصطناعية في مجموعات أديداس أوريجينالز في الخريف.
الأسواق الرئيسية لأديداس اليوم هي روسيا واليابان وتركيا والبرازيل وعدد من دول أمريكا اللاتينية. بالنسبة لليابان ، يتم إنشاء جميع القصص المفاهيمية. بالنسبة للبرازيل (أمر مثير للسخرية ، لكن هذا هو بالفعل سوق ضخم للاعبي كرة القدم ومشجعيهم) ، أصدرت العلامة التجارية مع The Farm Company بالفعل "تعاون برازيلي" خاص لكأس العالم FIFA - استنادًا إلى أشياء ذات مطبوعات استوائية مشرقة. وروسيا وتركيا ، على الرغم من الأسواق الناشئة ، حساسة. بالإضافة إلى ذلك ، هنا أديداس تحب بحرارة ، لفترة طويلة ، ويبدو ، بأي شكل من الأشكال. أكثر قليلاً وستصبح أديداس مثل ماكدونالدز - سيتم الترحيب بها في أي عائلة.
بعد كل شيء ، على مر السنين ، تم اختيار أديداس من قبل الناس المقربين ليس فقط للرياضة وروح الشوارع ، ولكن أيضا من قبل الموسيقيين. مارك لا ينسى هذا الأمر والمثل بالمثل - M.I.A. هي الآن في علاقة حميمة مع أديداس. و نيكي ميناج. تقوم كاني ويست وفريل ويليامز وريتا أورا أيضًا بإعداد مجموعاتها للعلامة التجارية ، والتي سنرىها قريبًا. بالنسبة لأولئك الغريبة على انتباه النجوم ، تبدأ أديداس في أن نكون أصدقاء للمصممين الشباب العصريين ، ونحن نتطلع بشكل خاص إلى تعاون العلامة التجارية مع ماري كاترانزا.
ماذا يحدث مع نايك؟ اليوم ، تهتم العلامة التجارية بالركض ويبدو أن مصمميها يلتزمون بمبدأ "الأقل هو أكثر". جميع الموديلات الجديدة والمُعاد إصدارها من أحذية رياضية بسيطة للغاية: Nike Roshe Run Slip On ، أو Air Jordan Future Volt أو أحذية رياضية منسوجة. "النزوات" موجودة هنا ، مجرد إلقاء نظرة على نايك طيران Flightposite نيكس. لا تزال Nike هي الشركة الرياضية الأكثر إبداعًا ، حيث يعمل مختبرها البحثي دائمًا على تقنيات جديدة تمامًا ، يتم استخدامها بعد ذلك في إعادة طبع نماذج الأحذية الرياضية. مثال صارخ على Air Max مع كيس هوائي مرئي.
لدى Nike العديد من النماذج المميزة المصممة لممارسة الرياضة ، ولكن أتباعها يسحرون بسرعة ثقافة الشارع. على سبيل المثال ، حدث هذا مع حذاء الجري Air Max ، الذي أصبح رمزا لجيل كامل ، أو أحذية كرة السلة Air Air ، والتي هي رمز لثقافة الهيب هوب. نايكي انتقائية للغاية حول التعاون الذي لا ينبغي أن يحجب الشيء الرئيسي: الرياضة هي الحياة. يحتل الركض مكانة خاصة في تاريخ نايكي ، وهو أمر غير مفاجئ - فقد تأسست الشركة من قبل بيل رورمان المدير الفني للجامعة وأفضل عداء له ، فيل نايت. من تعاونات Nike ، تعاوننا مع Ricardo Tisci (الذي ، بالطبع ، هو نفسه مستوحى من الشوارع) ، وكذلك الفرنسيون: APC ، وفي الموسم القادم مع العلامة التجارية الشارع Pigalle (انظر ما إذا كانت أعمال الشغب ستتسبب في نفس أعمال الشغب التي تسببها مجموعة Supreme Nike) . تواصل Nike التعاون مع الفنان الياباني Yuko Kanatani ، الذي يرسم طماق وأغطية المحاصيل مع دهانات الأكريليك بما يتوافق مع منحنيات الجسد الأنثوي.
تعمل نايك اليوم لبناء مجتمع من الناس. إنه يرتب معارض مثل "فن وعلم كرة القدم الحديثة" في سنغافورة ، ويفتح متاجر للركض (على سبيل المثال ، في كوفنت غاردن في لندن) ويدير أندية يجتمع فيها المشاركون ويتعرفوا عليها. تقوم Nike بتطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة التي ، مرة أخرى ، تعرّف الأشخاص على مجتمع Nike + وتساعدهم في التدريب أو التشغيل بمفردهم. كل هذا يجعل الشركة مختلفة إلى حد ما عن أديداس: تحول نايك التسوق إلى تجربة اجتماعية (هنا يمكنك أن تتذكر تعاون نايك الجديد مع متجر ليبرتي) ، وتناشد أديداس المدونات الثقافية الجماعية.
أديداس هي علامة تجارية أوروبية لها أكثر من نصف قرن من التاريخ ، والتي كان لها تأثير كبير على تطور الرياضة العالمية. قليل من الناس يعلمون أن إمبراطورية أديداس تضمنت في وقت واحد مجموعة ضخمة من مصنعي السلع الرياضية ، والكثير منها موجود الآن بشكل مستقل ، لكن يدين بالكثير للعلامة التجارية الألمانية. تضع أديداس نفسها كعلامة تجارية حديثة ولكن ذات صلة. من خلال العمل مع أغنى تراث أرشيفها ، الذي تم وضع أساسه في الثمانينيات ، يولي الألمان أيضًا اهتمامًا كبيرًا لحكامهم من الأطراف الثالثة. لا يسع المرء إلا أن يتذكر العمل الناجح العملاق adidas x Star Wars ، مع ديفيد بيكهام ، العمل المدهش لأحد أبرز المصممين اليابانيين ، Kazuki Kuraishi ، الذي يقوم به للعلامة التجارية كل عام بالتعاون مع زملائه من سكان الحي ، Alyasha ، ثم Mark McNayri. أصدرت شركة أديداس مجموعات مشتركة مع بيرتون ، حيث طورت تشكيلة مميزة زرقاء ، سلسلة كونسورتيوم محدودة الإصدار ، وإن كان مشروعًا مثيرًا للجدل ولكنه مرئي جدًا مع جيريمي سكوت. إنه تصميم أوروبي تقليدي وتراث غني ومظهر جديد. لا تنسَ مدى قوة مكانة العلامة التجارية هنا في روسيا ، حيث لم يستنفد حب الناس لهذه العلامة التجارية منذ الثمانينات.
نايك هي حذاء المستقبل ، كما يقول المبدعون أنفسهم. نعم ، والشك في كلماتهم ، أن نكون صادقين ، ليست ضرورية. بالنسبة للجزء الأكبر الذي يركز على الركض وكرة السلة ، لا تتعب العلامة التجارية من استثمار الميزانيات في تطوير التكنولوجيا لمنتجاتها. مع خلفية ثقافية غنية ، استقرت شركة Nike بحزم على أرجل العديد من أعضاء الثقافات الفرعية ، وأصبحت لعبة Air Max الشهيرة موحدًا لهم. كانت أحذية svushem مريحة ومشرقة دائمًا وستحظى بشعبية ، والحكام العملاقون في الأردن وكوبي وليبرون ، الذين أصبحوا في الأساس علامة تجارية منفصلة ، وعمل جيد ومختص ضمن خطوط Quickstrike و TierZero الخاصة بهم ، وذلك للتأكد من أن السباق بينهم وبين أديداس لن تنتهي أبدا.
بالطبع ، هذه العلامة التجارية أو تلك قد تكون ملحوظة في الارتفاع ، عندما يرتدي جزء كبير من الناس حذاءها الرياضي. ولكن ، على أي حال ، فإن كل وحش الصناعة لديه معجبين مخلصين ، والذين يفضلون منتجاتها بغض النظر عن ماذا. ومن بين هؤلاء المعجبين المتشددين الذين لا يرتدون ملابس رياضية أخرى تحت أي ظرف من الظروف. من هو أكثر برودة: أديداس أو نايك؟ بالنسبة لي ، الجواب واضح: لا أحد. من الصعب للغاية مقارنة هذه العلامات التجارية مع بعضها البعض ، لأنها تعارض بشكل جذري ، على الرغم من أنها منافسة أبدية للحصول على مكان على أقدام الناس. يبدو لي أنه بالنسبة للغالبية ، يشبه الفرقة الأولى المفضلة. لقد استمعت إليهم في سن 13 - وسوف تستمع إلى الساعة 50.