كل ما تحتاج لمعرفته حول العطور الانتقائية
لقد تم الحديث عن صناعة العطور الانتقائية كثيرًا مؤخرًا ، لكن القليل منهم لديهم فكرة واضحة عن ماهية الأمر حقًا. يروي Wonderzine كيف أثرت شعبية العطر Dior على ظهور العلامات التجارية المتخصصة ، والانتقائية الأفضل وما يحدث في هذه الصناعة الآن.
انتقائية يسمى العطر إذا تم إصداره في طبعات محدودة وبيع في عدد صغير من المتاجر. صغيرة تعني 400 أو 500 ، وليس 4000 أو 5000 ، مثل شانيل وديور (نحن لا نتحدث عن خطوطهم الحصرية). تحتوي هذه النكهات على بنية أكثر تعقيدًا من العطور الهائلة: يزيد عدد النوتات عدة مرات ، ومن بينها خشب أو فطر مجمد مع الشمبانيا. ميزات انتقائية مواد خام عالية الجودة - يتم إنتاج المكونات الاصطناعية الخاصة لذلك ويتم اختيار المنتجات الطبيعية. على سبيل المثال ، يُعتقد أنه من الأفضل الذهاب إلى بلدان المغرب العربي للحصول على شجرة برتقالية. في عام 2005 ، قام L'Artisan بهذا: اشترت العلامة التجارية معظم محصول البرتقال في تونس وأنتجت 3000 زجاجة من Fleur d'Oranger.
BOOM في النصف الثاني من القرن العشرين ، كان عام 1985 يعتبر نقطة تحول. ثم ظهر في الأسواق العطر الأسطوري Dior - Poison: كانت مبيعاتها كبيرة لدرجة أنها أثارت ظهور المزيد من المنتجات المقلدة. فكر العطور في تطور الروائح المتخصصة - وظهرت واحدة تلو الأخرى ماركات انتقائية. ومع ذلك ، هناك أيضًا علامات تجارية لها تاريخ طويل - ظهرت العقيدة في عام 1760 ، وكانت دورين تحب ساحة ماري أنطوانيت بأكملها - والتي كانت موجودة قبل تقسيم سوق العطور إلى شرائح.
يهتم المشترون بالماركات الانتقائية ، وينطبق ذلك على العطور أيضًا - حيث أصبحت العطور Amouage و Boadicea و Diptyque و Montale و Maison Francis Kurkdjian أكثر شيوعًا. جميعها أولاً وقبل كل شيء الاهتمام بالتطورات العلمية ، واستخدام المكونات الطبيعية والبيولوجية النشطة ، وتقليل استخدام البارابين والكيمياء الأخرى. في تشكيلة لدينا كانت علامات تجارية لا تحظى بشعبية. وفي هذه الحالة نتحدث عن صناعة العطور العضوية ، على سبيل المثال Melvita. نحن نتفهم تمامًا أنهم المستقبل ، لكنهم حتى الآن لا يثيرون الاهتمام المناسب ولا يجدون استجابة في روح المشتري لدينا. الآن يجب ألا تستخدم مصطلح "مكانة" - هذا شكل سيء. يتكون العطور المتخصصة من مكونات باهظة الثمن ويخرج بكميات محدودة للغاية. انتقائي - لا يعني مكلفة.
للاختيار اسم العلامة التجارية هو عادة عطور واحد. يصنع فرانسيس كوركيان العلامة التجارية ميزون فرانسيس كوركجيان ، وصنع بيير مونتال روائح الملوك والملكات الشرقيين ، لكنه عاد إلى باريس وأطلق العلامة التجارية مع العبير المستمر المثير للدهشة من المكونات الطبيعية مونتالي. في بعض الأحيان ، يعمل العديد من العطور على العلامات التجارية - لكن في كثير من الأحيان لديهم مخرج إبداعي واحد.
كيف ودرجة رقة العطورانتقائية يحمل الإنتاج في فرنسا. السبب في ذلك هو أنه من الصعب العثور على المكونات في الأسواق المحلية - أو الاحتفاظ بها في الحالة الصحيحة أثناء النقل. للراحة ، يتم إنتاج نصف جيد من الزيوت في نفس فرنسا. في البلدان التي لا تتخصص في صناعة العطور ، يتم وضع علامات تجارية على زجاجات صغيرة فقط. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في زيادة وتيرة عالمية أكثر قليلاً ، انتقلوا مرة أخرى إلى فرنسا - واحدة من أشهر العلامات التجارية الانتقائية ، Byredo ، لديها مصنع في السويد ، ولكن تم نقله إلى الجنوب.
في حالة من رائحة رائحة أنت لا تدفع مقابل مشاركة Kira أو Audrey في حملة إعلانية (والتي تزيد عن نصف تكلفة الأرواح المتوسطة) ولا حتى مقابل زجاجة من الكريستال الأوجه. العلامات التجارية المتخصصة دفع جماليات في الخلفية. ومع ذلك ، إذا لم يكن الأمر يتعلق بـ Byredo وتعاونها مع الوكالة الإبداعية M / M: في هذه الحالة ، يكون مظهر التقاط الصور له ما يبرره.
من فضلك ، أكثر العلامات المعروفة - Diptyque ، جولييت Has a Gun ، سيرج Lutens ، مرة أخرى Byredo و Kurkdjian. من بين أقل الناس شعبية وأقل احتراماً - بوند رقم 9 ، الذي يكرس العطور لنيويورك ، لو لابو ، عن طريق الهوية المشابهة لمنزل ميزون مارتن مارجيلا ، فريدريك مال ، الذي سيكرس الخط التالي من العبير لأشخاص محددين ، بما في ذلك دريس فان نوتن.
النكهات المتخصصة جيدة لأنه يمكنك استخدامها في الحياة اليومية ، ولكن في نفس الوقت تبرز من بين الحشود. اختر هذا العطر إذا كنت تريد أن تنبعث منه رائحة أنيقة وبسيطة ، لكنها غير عادية للغاية. على سبيل المثال ، هل تحب زنابق الوادي ، لكن رائحة معطر الجو على بشرتك لا تناسبك؟ يحفظ العطور المتخصصة. في السوق ، نحن بين سوق كبير مثل ديور والعطور النادرة.
الجزء لدينا لديه صعوبات. على سبيل المثال ، مستوى جودة الزيوت والمكونات من حيث المبدأ في بعض الأحيان يترك الكثير مما هو مرغوب فيه. نحتاج دائمًا إلى اتباع الاتجاهات في تصميم العبوات وفي كل مرة نحاول فيها مفاجأة سارة ، والقيام بذلك بشكل غير مخفي. Byredo هو رفيقك المثالي إذا كنت تحب الفن الحديث والروائح النقية مع قصة جميلة.
الكثير من رائحة لطيفة يباع فقط في متاجر المفاهيم ، وغالبًا ما يكون سياسة للصور. في موسكو ، يوجد ركن من النكهات المتخصصة في Le Form: حيث يمكنك العثور على Parfums 137 ، والذي يقدم مجموعات من ثلاثة خلاصات يمكن خلطها بسبع طرق. يتم تمثيل العطور العضوية من Cosmotheca ، التي تقدم علامتي التجارية Acca Kappa و Atelier Flou ، في Kuznetsky Most 20. يقترب عمالقة البيع بالتجزئة من الانتقائية بشكل أكثر شمولًا: في الرمز النقطي في Articoli ، يوجد أكثر من عشرة علامات تجارية بمستويات مختلفة من الشهرة ، كما هو الحال مع المتجر المركزي.
ماركات الملابس الطليعية تسعى كومي دي غارسونز ويجهي ياماموتو إلى بناء إمبراطوريات - حيث تقومان بعدة خطوط وتعاون لا حصر له مع العلامات التجارية الديمقراطية. يحدث توسع مشابه في عالم صناعة العطور الانتقائية. بعض العلامات التجارية ترغب في الاقتراب أكثر من الجماهير: أكوا دي بارما تعلن عن المجلات ، وتباع جو مالون في مراكز التسوق العائلية. في بعض الأحيان ، لا يستحق الاعتماد على العلامة التجارية نفسها ، بل على الموزعين. يمتلكون حقوق نشر العلامة التجارية على أراضي البلد ولهم الحرية في وضعها حتى في حسابات مثل "Girlfriends".