المكياج الشامل: لماذا من المهم جدًا صنع مستحضرات التجميل للجميع
مارغريتا فيروفا
في عام 2017 ، واحدة من الاتجاهات الرئيسية في عالم مستحضرات التجميل أصبح شاملاً: ينصب التركيز على العلامات التجارية التي تنتج مجموعة من الأدوات اللونية لجميع ألوان البشرة وتسليط الضوء على الود العام للأقليات. نحن نقول أين يقع الخط الفاصل بين احتياجات التسويق والحاجة الحقيقية لخلق مساحة مريحة - حتى لو كنا نتحدث فقط عن أحمر الشفاه والمخبرين.
إن عبارة "الماكياج الشامل" ليست مفارقة ، ولكن اسم واحد من أكثر الحديث عن الاتجاهات في عالم مستحضرات التجميل. بعد النجاح المذهل لمصادر Fenty Beauty اللونية (تم بيع بعض الظلال الداكنة إلى سيفورا في اليوم الأول) ، ومحاولات لإنشاء مكياج موجه ليس فقط للأغلبية ، تحول البعض الآخر إلى الآخرين: قدمت كايلي جينر المغامرة المخفية في ثلاثين ظلال مختلفة ، وفنانة الماكياج البريطاني جيسيكا بليشر أعلنت العلامة التجارية JECCA ، والتي تهدف منتجاتها للأشخاص المتحولين جنسيا. حول المقاربة الجديدة من زوايا مختلفة - على سبيل المثال ، ابتكر رجل الأعمال من فيلادلفيا ، Camille Bell ، العلامة التجارية Pound Cake ، التي تقدم أحمر شفاه عاري ليس فقط للأشخاص ذوي البشرة البيضاء مع الشفاه الوردي.
يبدو أنه لا يوجد ابتكار تقني أساسي هنا: يمكن العثور دائمًا على الأسس اللونية لأنواع وألوان البشرة المختلفة بين العلامات التجارية الاحترافية ، وفي الولايات المتحدة الأمريكية تطورت العلامات التجارية المستقلة للسنة الأولى ، حيث تقدم الماكياج والعناية بالبشرة الداكنة والشعر الأفريقي الطبيعي فقط. ومع ذلك ، فإن مستحضرات التجميل الناجحة التي تلبي هذه الطلبات ، كان من الضروري البحث عن المال ، وليس توفير المال. ما فعلته ريهانا كان بسيطًا تمامًا: لقد أطلقت مستحضرات تجميل للجميع ، يمكنك شراؤها من أقرب سيفورا. موجة من ردود الفعل من المشترين بالامتنان لم تكن طويلة في المقبلة.
سوف تتذكر بالتأكيد محاولات أخرى لتسليط الضوء على ظهور الأقليات (وفي الواقع كل شخص لا يبدو وكأنه نموذج نموذجي): أصبح الناس من الجنسين والمتحولين جنسيا وجوه العلامات التجارية الكبرى ، والحملات الإعلانية مبنية على مفاهيم النسوية و bodipozitivnyh. ومع ذلك ، إذا كان قد تم استلامها بحماس لا لبس فيه أثناء وقت تسجيل مقاطع الفيديو الأولى من Dove ، فقد تذكرنا بحلول العام الحالي عددًا قليلاً من الفضائح المرتبطة بإجراءات سيئة التفكير. حدثت قصة غير سارة لـ L'Oréal ، الذي قام فورًا بطرد الناشط المتحول مونرو بيرجدورف ، الذي تولى للتو منصب سفير العلامة التجارية ، لقوله إن "جميع البيض عنصريون". بسبب حداثة النهج وعدم القدرة المنطقية على التعامل مع الموضوع ، تحدث حالات الفشل: لا يمكنك فقط تقديم نموذج غير قياسي لإعلان مبادئ الشركة المتغيرة ، دون النظر في جميع المناطق الرمادية الممكنة.
النقطة المهمة الأخرى للمحادثة هي ، كما قلنا بالفعل ، أن اللاعبين الرئيسيين في الصناعة مرهقون إلى حد ما - خاصة عندما يتعلق الأمر بالمبيعات. من أجل تقديم شيء جديد بشكل أساسي ، هناك دائمًا خطر الفشل ، الذي لا تستطيع العلامات التجارية الكبيرة حقًا تحمله - لهذا السبب يستمر الأشخاص غير العاديين في الإعلان عن مستحضرات التجميل نفسها للعملاء البيض الأثرياء. العلامات التجارية على استعداد لتغيير الأسماء والشعارات ، لكنها ليست جاهزة لتقديم تشكيلة متنوعة من الظلال والأنسجة التي يحتاجها الكثير من الناس. يتم تحديد Fenty's ثروة جيدة ملهمة من قبل حقيقة أن ريهانا العلامة التجارية تسترشد رغبات العلامات التجارية شعبية وبأسعار معقولة وراءها. تبين أرقام المبيعات بوضوح أن هناك الكثير من محبي مستحضرات التجميل "غير المرئية" الذين لا يمكن تجاهلهم في المستقبل.
نظرًا لأن التجربة الجيدة ستؤثر على التغييرات طويلة الأجل في الصناعة ، فليس من الواضح بعد - لكنني آمل أن يتم تشديد بيئة مريحة بعد اتباع وسائل مدروسة. أصبحت فرصة شراء مستحضرات التجميل حيث يتم إيلاء الاهتمام الكافي لمجموعة متنوعة من الميزات والمبادئ لتكون اختيارية. استخدمت العلامات التجارية منذ فترة طويلة المواقف العدوانية وتكهنت بمخاوف الجمهور - ولكن حتى هذا النهج يستنفد نفسه حتماً. لن يكون التخلي عن الخط العام المعتاد أمرًا سهلاً - ولكن تمامًا يمكن أن يكون التحول الشامل في التسويق الحدث الأكبر في عالم مستحضرات التجميل. هذا يعني أنه بدلاً من النموذج الذي يجب خفضه من أعلى ، والذي يحتاج إلى التطابق ، يمكن أخيرًا عرضنا على الاسترخاء وأن نكون أنفسنا.
الغلاف: خمسون الجمال