عرض "التنوع": كيف يتم اختيار سفراء العلامات التجارية الرياضية
في أوائل الخريف ، اندلعت الشبكات الاجتماعية ليس بصوت عال ، ولكن لا يزال فضيحة. لفتت المدربة الشخصية Anastasia Chigarinova الانتباه إلى حقيقة أنه من خلال الإعلان عن الجدة - حمالة الصدر الرياضية PureMove ، اتصلت الروسية ريبوك بالممثلةين Ravshana Kurkova و Daria Malygina للقيام بالأدوار الرئيسية في حملتها ، والممثلة ومقدمة البرامج التلفزيونية Maria Minogarova - جميلة بالتأكيد ، ولكنها تمثل في الوقت نفسه واحدة فقط نوع من الشكل - "طويل القامة ورقيقة." ببساطة - النموذج التقليدي. في العرض الترويجي "الأصلي" تم بناءه على مبادئ الشمولية: على واحدة من لقطات المصور ، تشكّل أربع فتيات - مشدودًا ، ولكن في نفس الوقت من تصميم مختلف. نعم ، من بينها فتاة رفيعة وطويلة ، ولكن هناك أيضًا فتاة ذات حجم "عادي" ومالك صغير - كل شيء يشبه الحياة. وليس من المستغرب أن الشمعدانات نفسها ، الموجودة في أكثر من عشرة أحجام ممكنة ، بما في ذلك خمسة أحجام وسيطة ، تؤيد "التنوع" - حتى لا يتم ترك أي رياضي خلفه.
النص: يانا لوكينا ، مؤلفة قناة التلغراف الفضائية الفضائية
وكتبت على Facebook على Chigarinov ، بعد ذلك نظمت جلسة تصوير بديلة: "يبدو غريباً للغاية أننا في سوقنا نحتاج إلى فرض نفس الصورة النمطية عن الجسم وأن مثل هذا الجسم فقط يمكن أن يرتبط باللياقة البدنية والتدريبات والصحة". #reeboknormalnogocheloveka (وتسمى أيضًا حساب حساب Instagram لنتائج إطلاق النار) ، وتحدثت البطلات في الوقت نفسه عن العلاقات مع أجسادهن وفرضت معايير الجمال. وفي الوقت نفسه ، يبدو أنهم لم يبالغوا في تقدير جهودهم: "عندما انتهى إطلاق النار ، بدا لي أننا لم نفعل ما يكفي للإدلاء ببيان بصوت عال وإظهار موقفنا المدني. لم نظهر أنواعًا مختلفة بما فيه الكفاية من الجثث ، ولم نظهر مجموعة متنوعة من الأحجام". خطاب تغطية أحد المشاركين.
يعتقد Russian Reebok أن موضوع التنوع قد نجح بشكل جيد: "Ravshana ، Maria و Daria فريدة من نوعها ، شخصياتها وصورها ليست متشابهة مع بعضها البعض. ما يوحدهم هو جوهر داخلي قوي ، الجمال الطبيعي والأنوثة - هذا هو بالضبط ما أردت التأكيد عليه في الحملة مكرسة لإطلاق منتج جديد للنساء ". استذكر ممثلو العلامة التجارية أنه على المستوى العالمي Gal Gadot ، Gigi Hadid و Nathalie Emmanuel يمثلونها - من الواضح ، مع الأخذ في الاعتبار أن بطلات الرماية من خلفيات مختلفة ، وهذا المبدأ يتم ملاحظته في الحملة الروسية. وليس هناك bodypositive هناك أيضا. هذه القصة هي سبب للتكهن بما إذا كان من العدل إلقاء اللوم على سفراء العلامات التجارية الرياضية مؤخرًا.
واليوم ، تتصدر كل علامة تجارية رياضية كبرى ، بالإضافة إلى الحساب الرئيسي ، النسخة النسائية أيضًا في Instagram (يشار إليها عادة باسم:pumawomen ،nikewomen ،adidaswomen ، @ reebokwomeng ...) وتملأها بانتظام بصور الرياضات المحترفات والهواة. لا صورة شخصية من غرفة تغيير الملابس في نادي اللياقة البدنية أو صور "الكتالوج" - فهؤلاء الفتيات يركضن ويقفزن ويقفن في أساناس ، ويتدربن على الدمبل ، ورمي الكرة. ومثل هذا الرهان على "الأصالة" هو أفضل خطوة إستراتيجية: لذلك تظهر العلامة التجارية أنها ليس لديها رغبة واضحة فقط في البيع ، ولكن أيضًا مهمتها الخاصة - في الدعم والتحفيز.
بعد ذلك بعام ، في إحدى دوراتها المعتادة ، اعترفت فتاة تصور تدريبات في حملة إعلانية بأنها لم تمارس الرياضة من الناحية العملية
ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بـ "اختيار" دور ما يسمى السفراء العالميين ، فإن المهمة تكون في بعض الأحيان أقل شبهاً بالمثل. قبل ثلاث سنوات ، من خلال تقديرها لنجاحها ليس في الكثير من الألعاب الرياضية بقدر تعاونها المألوف مع ريهانا ، قررت بوما التركيز على خط الإناث - ووقّعت عقدًا من سبعة أرقام مع كايلي جينر. وعلى الرغم من أنها كانت خطوة طبيعية من وجهة نظر تجارية (ساعدت الفتاة على الفور في زيادة مبيعات الأحذية الرياضية) ، إلا أن الموعد نفسه بدا غامضاً.
بعد ذلك بعام ، في إحدى جلساتها المعتادة ، اعترفت الفتاة التي تصور التدريب في حملة إعلانية بأنها لم تمارس الرياضة مطلقًا ، ولكنها كانت تفقد الوزن على العصائر الطازجة. لكن بعد قضاء عقده مع بوما ، أبرم جينر عقدًا جديدًا - هذه المرة مع أديداس. تم أخذ فائدة التجربة السابقة في الاعتبار: الآن تقوم الفتاة بترويج أحذية فالكون الرياضية ، ومن الواضح أن هذه حالة أكثر صدقًا وتناغمًا. وأيضًا العائلة: انضمت كيندال جينر ، أخت كايلي الكبرى ، إلى العلامة التجارية ، ناهيك عن الصلاحيات التي منحتها أديداس كاني ويست.
وفي الوقت نفسه ، "بوما" استحوذت على عائلة "ملكة إنستغرام أخرى - سيلينا غوميز. بعد كل شيء ، أتباعها أكثر من ستة عشر ضعفًا في الحساب الرسمي للعلامة التجارية ، وشعبية المشاركات التي تضم المغنية والممثلة أعلى من المتوسط بمقدار 3-5 مرات. على عكس كايلي ، سيلينا ، التي كانت تستعد قبل عامين للقيام بجولة لدعم ألبوم "Revival" ، انخرطت بنشاط كبير وصريح في الرياضة مع مدرب المشاهير ايمي روزوف ديفيز. في بداية فترة العقد ، دانت سيلينا عدة مرات على بيلاتس في طماق ذات علامة تجارية - ولكن هذا ، بشكل عام ، انتهت علاقتها بالرياضة.
على عكس كايلي ، سيلينا ، التي كانت تستعد قبل عامين للقيام بجولة لدعم ألبوم "Revival" ، انخرطت بنشاط كبير وصريح في الرياضة مع مدرب المشاهير ايمي روزوف ديفيز
في الواقع ، كانت سيلينا تكافح ضد مرض الذئبة لمدة خمس سنوات (بالمناسبة ، تم إرسال جزء من عائدات بيع أول مجموعة مشتركة مع بوما إلى الصندوق لمحاربة المرض) ، قبل عام ونصف العام خضعت لعملية زرع كلى ، وعانت المغنية هذا الخريف من انهيار عصبي . بينما من المفترض أن سيلينا لا تعيش أفضل فترة من حياتها ، فإن "الصور" الإعلانية الجديدة تستمر في الظهور على شبكة الإنترنت ، و "selenators" - كما يسميها عشاق الفتاة - "يوقعون" قلوبهم على رموز تعبيرية: لن تضع عقدًا بقيمة 30 مليون دولار لإيقاف مؤقت.
في الإنصاف ، يبدو كل من جوميز دوا ليبا وأريانا غراندي ، في السفراء الميدانيين أديداس وريبوك ، على التوالي ، مقنعين للغاية. دوا هي من عشاق اللياقة البدنية (حيث توجد مقاطع الفيديو هذه فقط حيث تهزّ صحافتها ، وتثبّت ساقيها على حقيبة تثقيب!) ، وليس أريانز غرباء على التدريبات. بالنسبة للفتيات ، يتم دمج الرياضة بدقة في خزانة الملابس ، لذلك يذكّرن بانتظام بعلاقاتهن مع العلامات التجارية.
أو خذ نفس الشيء ناتالي إيمانويل وجال جادوت ، اللذين تم ذكر أسمائهم بالفعل في بداية النص. الأولى ، في وقت فراغها ، تقوم بتدريس اليوغا ، والثانية في إطلاق النار في فيلم "Wonder Woman" اكتسبت ما يقرب من ثمانية كيلوغرامات من كتلة العضلات - وهذه الحقيقة حددت على الأرجح قرار ريبوك بدعوة امرأة إسرائيلية للانضمام إلى فريقها. وكذلك في نفس ريبوك في بيك اب نينا دوبريف - والفتاة التي تحرص على ممارسة الرياضة في هوليوود لا تزال بحاجة إلى البحث.
إذا لم يستطع الأشخاص الرياضيون الفوز بماركات رياضية فقط لأن سفراءهم ملزمون بالوفاء بالمعايير المشكوك فيها ، فإن هذا يثير أسئلة
هذا هو الجوهر: من تعاون المشاهير مع العلامة التجارية تتوقع الاحتمال. يبدو أن الرياضيين مناسبون بشكل مثالي لمثل هذه الحملات ، بشكل طبيعي. لكن العلامات التجارية نفسها ، وإنكار ما هو واضح ، تواصل "صب" المطربين والممثلات والموديلات. هذا في حد ذاته ليس بالأمر السيئ ، خاصة وأن البعض منهم من الرياضات حقًا ، ولكن عندما ينظر إليك جيجي حديد من الجدران في متجر Reebok ، فإن Karlie Kloss في متجر adidas ، وتبدأ Kara Delevin في متجر Puma ، ساحة 2006: الحديث عن التنوع وإيجابية الجسد والعمر (كما لو أن الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن ثلاثين عامًا فقط يذهبون إلى الجيم) لا يزالون في الأفق فقط ، والقوالب النمطية "الرياضية تعني النحيل" ما زالت حية.
لا تقسم العلامات التجارية الرياضية دائمًا خطوطها بوضوح - إلى أسلوب حياة وملابس مصممة خصيصًا للرياضة (غالبًا ما تكون معلقة في نفس الغرفة على الشماعات المجاورة). لقد اعتدنا على التحقق مع الاستشاريين من طرازات الأحذية الرياضية المصممة لماراثونات الجري العادية ، وأي منها مناسبة فقط للمشي. هل ينبغي للسفراء أن يشاركوا في الألعاب الرياضية على الأقل وأن يقودوا أسلوب حياة صحي إذا أعلنوا عن قمم المحاصيل والسراويل الواسعة okolosportivny؟ شخص ما يعتقد أن نعم ، إذا كنا نتحدث عن العلامات التجارية التي يحتوي الحمض النووي على الرياضة والدافع للمضي قدمًا ، وإلا فقد يكون لدى المشتري شعور بالخداع. على العكس من ذلك ، فإن شخصًا ما على يقين من أن العلامات التجارية الرياضية قد وسعت جمهورها كثيرًا بحيث يمكن للأشخاص البعيدين عن الإنجازات الرياضية ارتداء أشياءهم. ومع ذلك ، إذا لم يكن بإمكان الرياضيين الفوز في اختيار العلامات التجارية الرياضية لمجرد أن سفراءهم ملزمون بالوفاء بالمعايير المشكوك فيها ، فإن هذا يثير أسئلة.
ربما ، في الوقت الراهن ، هو الفوز نايك القديم الجيد. بطلاته هي سيرينا ويليامز ، لاعبة كرة القدم الهولندية ليكا مارتينز ، لاعبة الجمباز سيمونا بيلز. حتى لا تشعر أنك مستبعد من النساء طويل القامة ورقيق - بيلا حديد. ولكن جنبا إلى جنب معها - نموذج بالوما Elsesser زائد الحجم. وهذه أنواع مختلفة يمكن أن يتردد صداها مع نفس العملاء المختلفين. قد يقول شخص ما أن هذه ليست مثالية بعد ، ولكنها على الأقل محاولة جيدة.
الصور: ريبوك بوما
