لقد مات الملك: لماذا تفقد المسكرة شعبية

ستندهش ، لكن المحللين يتوقعون حدوث هبوط المبيعات في فئة الأكثر شعبية على ما يبدو من مستحضرات التجميل المزخرفة. نحن نفهم لماذا حدث هذا وما ينتظره مستقبل الماسكارا.

النص: روكسانا كيسيليفا ، مؤلفة قناة تيليجرام godblesstheconcealer

ما يحدث لمبيعات الذبيحة

وفقًا لتقرير The Business of Fashion ، فإن مبيعات الماسكارا تتراجع: يهتم المشترون بأحمر الشفاه ، وبطانات العيون ، ولوحات الظلال ، ومستحضرات التجميل المختلفة مع لمعان ، ولكن ليس بالحبر. كما أن ماركات المكياج الجديدة والعصرية مثل Fenty Beauty و Huda Beauty و ColourPop و Kylie Cosmetics و KKW Beauty لم تدرجها في مجموعتها. في مايو من هذا العام ، استسلم قاطعو Glossier الرئيسيون: أطلقوا ماسكارا Lash Slick ، والتي جمعت الكثير من ردود الفعل الإيجابية. ولكن ، كما يقول مؤسس العلامة التجارية إميلي فايس ، استغرق الأمر 18 شهراً لتطويره ، لأن Glossier أرادت أن تفعل شيئًا مميزًا. في حين أن المسكرة لا تزال واحدة من أكبر فئات مستحضرات التجميل ، يتوقع المحللون أن تتباطأ مبيعاتها إلى 2٪ بحلول عام 2021 بدلاً من 4٪ السابقة ، وفقًا لمنظمة الأبحاث Euromonitor.

عشاق المكياج في السنوات الأخيرة بدأوا بالفعل في علاج منتجات الرموش بحماس أقل. تقول المدونة Mila Bulatova: "لديّ الرموش الأكثر طبيعية: ليست الأكثر رقيقًا ، وليس الأطول ، على النصائح ومع حافة الهدبية الحساسة للغاية. في تلك الماكياج التي أقوم بها عادةً ، إما أن التركيز على الرموش ليس ضروريًا على الإطلاق أو أن الماسكارا هي فقط هذا لا يكفي ، فبغض النظر عن حجمه وتطويله ، إذا صنعت سهام دراماتيكية أو سموكي ساطعة ، فأنا لا أزال بحاجة إلى التأثير المطلوب ، لذلك ، في معظم الوقت ألصق رموش كاذبة فقط ، بالإضافة إلى ذلك ، من السهل إزالتها ويجب علي أن أعرقها باستخدام الماسكارا الجيدة. سواء عند تطبيقها وعند إزالتها هذه ، ونتيجة لذلك ، تكون العينان حمراء ، مثل الأرانب ، والحكة. إن كابوسي الشخصي هو ماسكارا مقاومة للحرارة ، والتي يجب خلعها نظريًا مع "جوارب" بالماء الدافئ والتي لا يمكن أن تقلعها حقًا بأي شيء.

في ثقافتنا ، لا تزال الرموش الطويلة تعتبر سمة إلزامية لامرأة "جميلة" مشروطة

بالنسبة لأولئك الذين يقررون محاولة ارتداء رموش كاذبة ، أنصحهم برسم أسهم في كثير من الأحيان - سيخفون كل العيوب ، وستخفي الرموش بدورها عدم تناسق الأسهم. خذ على سبيل المثال ، Ardell و DeCo: فهي غير مكلفة ، ولديها شريط رفيع ويتم تضمين الغراء. إذا كنت لا أزال أستخدم الماسكارا ، فاختر واحدة من الفرشاة الكلاسيكية (غير البلاستيكية). عندما أرسم الرموش ، أرغب في رسمها بأفضل شكل ممكن ، وتهيج شعيرات السيليكون الجلد. من الناحية المثالية ، أرغب في غسل الماسكارا بسهولة باستخدام أي عامل تطهير ، ولف الرموش وإعطائها حجمًا ولا تشم أي شيء. "

ميلا لا تؤمن كثيرًا بالانحدار النهائي لإمبراطورية مهدبة: "في ثقافتنا ، لا تزال الرموش الطويلة تُعتبر سمة إلزامية لامرأة جميلة مشروطة. والآن لا تزال الفتيات يتلقين الماسكارا كمنتج أول لمستحضرات التجميل ، ويعتقدن أن ضربات الفرشاة تجعلهن ملكة لكن سيكون الأمر أكثر برودة إذا شعروا وكأنهم ملكات دون أي شروط إضافية. "

لماذا يحدث هذا

إذا حاولت تحليل جميع الاتجاهات الساخنة في الماكياج في السنوات الأخيرة ، فيمكننا التمييز بين اتجاهين: المكياج "instagram" بروح هدى قطان و Nikkietutorials وأسلوبه المعاكس تمامًا - الأسلوب البسيط والبسيط الذي تكون فيه حرية التعبير أكثر أهمية من "التأكيد على الجمال الطبيعي". وفي كلتا الحالتين ، لم يكن الماسكارا ضروريًا جدًا: فالمطهرون إما يفضلون الرموش الكاذبة لهم ، أو حتى يقومون بتمديدات ، وهواة التجميل من الفئة الثانية ، إذا استخدموا الماسكارا ، ثم ملونين أو لامعينين فقط.

تقول الكاتبة الفنية داريا إنها لم تستخدم الماسكارا منذ حوالي أربع سنوات: "لقد بدأت في الطلاء كما أحببت ، وليس" مقبولة ". وقبل ذلك ، اعتقدت أن الماسكارا والنبرة هما الحد الأدنى الإلزامي في التركيب. توقفت أخيرًا عن شراء الماسكارا بعد قصة كهذه: لقد صبغت شعري وحاجبي باللون الأحمر وقررت التقاط ماسكارا من شأنها أن تجعل رموشي حمراء حقًا ذات لون ذهبي طبيعي ، ولم أجد هذه المسكرة في السوق ، لقد شعرت بالغضب لا يوجد حبر على حبر المكياج الخاص بي أ.

كان يعتقد دائما أنه بدون ماكياج المسكرة لا يمكن اعتبار كاملة. وبسبب هذا ، تم شراء الماسكارا من قبل الجميع ، وكان القليل منهم في حقيبة مستحضرات التجميل الخاصة بها. على سبيل المثال ، أنا أحب البشرة العارية بلهجات ملونة: أستخدم ظلال أحادية من ظلال ساطعة ، ولأفضل ترف أضع أداة تمييز على زوايا العينين والجفن السفلي ، وأنا أحب أحمر الشفاه اللامع ، وأنا أرتدي الشفتين ، وأذهب إلى خط الفك والرقبة والأذنين. ولا يبدو لي المسكرة عنصرا أساسيا. في الواقع ، المسكرة نفسها يمكن أن تكون لهجة. آمل أن يجبر انخفاض الطلب على الماسكارا السوداء والبنية الشركات المصنعة على القيام بشيء مثير للاهتمام والإعلان عنه بصدق. لست بحاجة إلى زيادة حجم الرموش مائة مرة ، ولا أعتقد أن الرموش الملونة ستجعلني أكثر إغراء. لكنني سأشتري ماسكارا تضيء في الظلام أو تحول رموشي إلى ريش صغير. دع الحبر يعِدني أن أفعل شيئًا مثيرًا للاهتمام ، وبعد ذلك سأبدأ استخدامه. "

اللوم على الإعلان

أصبحت ماسكارا كولوسال بيج شوت حملة إعلانية مثيرة ، ليس فقط لأن مايبيلين اختارت أول سفيرة لها علامة تجارية. انتبه لرموش ماني على الصورة الإعلانية في إنستغرام: من الواضح ، كانت هذه هي المرة الأولى تقريبًا التي لم يستخدم فيها مايبيلين فوتوشوب ، ورموش كاذبة وغيرها من الحيل لإطلاق النار على الماسكارا في الحملات. على سبيل المثال - إليك إعلان سابق عن نفس نوع الحبر. من المثير للدهشة ، أن بيعنا فكرة أن الرموش الجميلة يجب أن تبدو هكذا ، وليس شركة مستحضرات تجميل واحدة لأكثر من مائة عام (تم إطلاق أول ماسكارا في عام 1913) ولم تستطع أن تخترع ماسكارا تفي بكل وعودها. . خلاصة القول: الخدمات التي لا تساعد فقط على تحقيق نوع الرموش "كما هو الحال في الإعلان" ، ولكنها تقلل بشكل كبير من الوقت للتجمع الصباحي ، أصبحت أكثر طلبًا كل عام. واليوم ، ليس هذا مجرد تراكم ، حيث سيتم تقديم عشرة أنواع لك في أي صالون ، بل وأيضًا تجويف رموش. وأولئك الذين يرغبون في إلقاء نظرة نهائية فاخرة الآن وبدون تكلفة إضافية ، ما عليك سوى الانتقال إلى أقرب "صديقة" واشترِ رموشًا كاذبة مقابل 300 روبل.

الموسيقار إيرينا هي فتاة أخرى تختفي الماسكارا تدريجياً من حقيبتها التجميلية: "نادراً ما استخدم الماسكارا على مدى السنوات الثلاث الماضية - إذا جربت المكياج أو عندما أضع رموشاً زائفة على الغراء. غالبًا ما تصبح عيني مائيًا ، لذا فإنني أخاطر بالتحول إلى باندا مع الماسكارا في غضون ساعتين ، بالإضافة إلى ذلك ، لم أتمكن مطلقًا من إزالته بالكامل باستخدام مزيل المكياج ، وهو مزعج. الآن ، أعتقد أنني لم أستخدم الماسكارا لمدة ثمانية أشهر تقريبًا ، لكنني بخير بدونها وأقوم بكل مكياجي المفضل وكل يوم كل يوم عادة ما يكون حافة صافرة ومخاطية في ظلال مظلمة ، والأمسية عبارة عن ظلال أو سهام ساطعة. لدي رموش طويلة وطويلة الأمد ، لذلك أنا أقوم بتجعيد الشعر باستخدام بكرة. لم أحاول تجربة العلامات التجارية الآسيوية. اهتزازات حرارية ، لكن إذا لم تنهار حقًا ، لا تتدفق خلال اليوم وتنزل بسهولة "أنابيب" ، سأشتري واحدة ، ولم ألاحظ انخفاضًا في الاهتمام بالمسكرة ، ولاحظ الإعلان عن الماسكارا Glossier الجديدة في المنطقة noosphere جيدًا ويبدو أن المسكرة ستبقى شعبية اه.

لم تكن شركة مستحضرات تجميل واحدة قادرة على ابتكار ماسكارا تفي بكل وعودها.

بالنسبة للإعلانات ، من المألوف عدم الإساءة إلى جمهورك واستخدام الرموش الصناعية والفوتوشوب في إعلانات المسكرة. شخصيا ، أود شراء إعلان مع التركيز على راحة الذبيحة في جورب وسهولة إزالته. أعتقد أنه بالنسبة للعديد من الفتيات سيكون الأمر ذا صلة ".

تتفاعل العلامات التجارية نفسها مع انخفاض الطلب على المسكرة

يبدو أن المسوقين لعلامات التجميل لاحظوا انخفاضًا في المبيعات في هذه الفئة منذ عامين ويحاولون الآن بكل قوتهم إعادة مصلحة المستهلك إلى المسكرة. وأصدرت الماسكارا الملونة وأغطية رأس ساطعة للرموش حرفيًا تلو الآخر هذا العام إصدار Urban Decay و Estée Lauder و MAC. أصبح التمهيدي للرموش منتجًا جديدًا في الفئة (انظر إلى Estée Lauder and Benefit): يمكنك استخدامه كقاعدة لماسكارا للحصول على تأثير أكثر وضوحًا منه ، أو كوسيلة مستقلة. لا تفقد شعبية والاكسسوارات للرموش. على سبيل المثال ، بكرة Surratt التي أصبحت بالفعل عبادة نادراً ما تكون متاحة على الإنترنت ، وفي زوايا العلامة التجارية ، من المرجح أن يُطلب منك التسجيل للحصول على قائمة انتظار. أصبحت شانيل أبعد ما يكون: في سبتمبر ، قدمت العلامة التجارية أول ماسكارا في العالم بفرشاة مطبوعة على طابعة ثلاثية الأبعاد. لا يختلف تأثير Le Volume Revolution de Chanel كثيرًا عن نسخته الأصلية بفرشاة عادية ، ولكن عندما ترسمه ، تشعر أنك شخص المستقبل. ما سيحدث مع الماسكارا أبعد من ذلك ، ليس واضحا بعد. لكن في حين أن 99٪ من أزواج الرموش الصناعية من أقرب متجر سلسلة تبدو مسرحية للغاية بالنسبة للمكتب العادي ، وما زالت عملية تمديد الرموش أو رموشها عملية مزعجة بشكل رهيب ، فبالتأكيد سيتم شراء الماسكارا.

الصور: مايبيلين ، Glossier