كيف ولماذا أصبحت كيندال جينر النموذج الرئيسي لهذا العام.
أقل من عام تمكنت كيندال جينر البالغة من العمر 19 عامًا من الخروج من ظل أختها غير الشقيقة كيم كارداشيان وأن تصبح عضوًا في برنامج الواقع الأمريكي الشهير "مواكبة كارداشيانس" إلى الإحساس الرئيسي بصناعة الأزياء تقريبًا. تسميها مجلات من Vogue إلى Dazed & Confused بحدث العام ، ودعوة بيوت الأزياء من جيفنشي ومارك جاكوبس وشانيل للمشاركة في العروض واطلاق النار في الحملات الإعلانية ، ويجعلها عملاقة مستحضرات التجميل Estée Lauder وجهها الجديد ، وعدد المشتركين في حساب Instagram الخاص بها بالفعل تجاوز رقما قياسيا 16 مليون (وهو ، لمدة دقيقة ، أكثر من مرتين من كارا ديليفين). يبقى السؤال مفتوحا - ما هو ، في الواقع ، سر هذا النجاح السريع: الاجتهاد الصادق أو عمل جهاز علاقات عامة معين؟
حتى لو لم تشاهد العرض "مواكبة كارداشيانس" ، والذي يظهر على القناة التلفزيونية الأمريكية E! لمدة ثماني سنوات بالفعل ، ومن دون فقدان التصنيفات ، ربما تعرف ثلاثة أسماء على الأقل: كيم ، كورتني وشلوي - يتحدثون معًا ، لا يحتاجون حتى إلى ذكر الاسم. انتقلت كل من أخوات كارداشيان خلال سنوات وجود المشروع من ابنة المهاجر الأرمني ونجمة البرامج التلفزيونية الفاضحة ذات السمعة المشكوك فيها إلى وحدة مكتفية ذاتيًا تمامًا أدركت نفسها في المجال الإعلامي.
اليوم ليس لدى شقيقات كارداشيان الثلاث أي شيء أفضل من أن تستمتع به في مجد أختها كندال جينر البالغة من العمر 19 عامًا. ربما (ما لم يكن بالطبع أنت لست متفانًا في مواكبة مشجعي كارداشيان أو أنك لا تعيش في الولايات المتحدة) ، حتى أنك لم تشك في وجود هذه الفتاة ، الابنة الكبرى كريس جينر ، وبطل الأبطال الأولمبي بروس جينر. بالضبط حتى 14 فبراير من هذا العام ، سار كيندال على المدرج في معرض مارك جاكوبس ، الذي يختتم أسبوع الموضة في نيويورك. على العتبة كانت هناك شائعات بأنه ، الشقيقة غير الشقيقة كيم كارداشيان يجب أن تظهر لأول مرة هذا الموسم ، ولكن لم يتوقع أحد مثل هذه البداية القوية.
أثار كل خروج من كيندال على المنصة موجة من الشكوك: بالنسبة إلى "الفتاة الذهبية" مع الآباء الأثرياء ، عمل في مجال تصميم الأزياء - سؤال بضع مكالمات
في الواقع ، لم يكن هذا هو الظهور الأول لكيندال على المنصة: لقد شاركت في عرض المصممة الأمريكية شيري هيل في فصلي الربيع والصيف 2012 وفصل الربيع والصيف 2013. ومع ذلك ، بدأ مدرجها بعرض مارك جاكوبس. في نفس موسم خريف وشتاء 2014/2015 ، ستقوم جينر بثلاثة عروض أخرى: جيلز وجيفنشي وشانيل ، أي واحدة من أهم العروض في جميع أسابيع الموضة باستثناء ميلانو. بطبيعة الحال ، فإن الإنجاز لا يمكن مقارنته بالفتاة المبتذلة ، التي تطلق في عشرين أو ثلاثة عروض في وقت واحد من الموسم الأول ، ولكن بالنظر إلى الخلفية غير العصرية للغاية ، فهي جيدة جدًا. بطبيعة الحال ، كان كل خروج كيندال إلى المنصة ممتلئًا بالشك ، وهو أمر مفهوم: بالنسبة لـ "فتاة ذهبية" مع أبوين أثرياء ومؤثرين وراء ظهر مهنة في مجال عرض الأزياء ، سؤال يتعلق بمكالمتين ، ولكن إلى أي مدى يتم دعم المواهب الحقيقية ، سيخبر الوقت.
استغرق الأمر الكثير من الوقت. في نهاية ماراثون أسبوع الموضة ، عرض المخرج الإبداعي جيفنشي والصديق المقرب من عائلة كارداشيان ريكاردو تيشي على كيندال عقدًا لحملة جيفنشي الإعلانية ، وشارك كارل لاغرفيلد في معرض خريف وشتاء الأزياء الراقية من شانيل - 2014/2015 ، وهو بالفعل في التسلسل الهرمي للأزياء الراقية الاعتراف غير المشروط تقريبا والضوء الأخضر. ثم صممت المصممة كاتي جراند (التي كانت ، بالمناسبة ، مسؤولة عن تصوير هذا المعرض بالذات مارك جاكوبس) كيندال على غلاف مجلتها Love مع إطلاق "American Girl". هكذا تترجم كاتي فكرة الحلم الأمريكي. أراد كيم الحصول على غلاف "فوج". كان كيندال يحلم بأن يصبح نموذجًا - والآن: "العمل كعارضة ليست هدف إثبات شيء ما للناس. هذا ما أردت دومًا فعله" ، أوضح النجم الشاب في المنصة.
بعد الحب ، قام Teen Vogue بالشيء نفسه ، ثم مقابلة ألمانية لاحقًا. في سبتمبر ، ظهر النموذج على صفحات القضية الرئيسية لسنة American Vogue ، والتي أطلق عليها باتريك ديمارشيلير الأسطوري. في أسابيع الموضة لموسم الربيع والصيف المستقبلي ، أكمل النموذج بالفعل 13 عرضًا ، وليس وسيطًا واحدًا: جميع دولتشي آند غابانا ، بالمين ، ديان فون فورستنبرج وفندي ، وبعد ذلك جعلها مارك جاكوبس وجهًا لحملة مجموعته الجديدة. في الإصدار الشتوي من Dazed & Confused ، مع اختتام العام 2014 ، تم إدخال اسم أكثر ثراءً مكرسًا لكيندال ، بعنوان "كيندال: تغيير وجه الموضة". الرقم الأخير من العام ، تم تزيين Vogue USA بكامل طاقتها مع Jenner في دور البطولة. آخر الأخبار الصاخبة كانت تعيين Kendall كواجهة لشركة مستحضرات التجميل Estée Lauder ، ونتيجة لذلك تلقت العلامة التجارية ثلاثة أيام بالإضافة إلى 50 ألف مشترك جديد في Instagram. في نوفمبر ، شملت البوابة الإلكترونية الموثوقة Models.com Kendall في أفضل 50 طرازًا من العام. ليست محفظة سيئة لشخص بدأ طريقه إلى موديلات كبيرة منذ حوالي 11 شهرًا. هناك سؤال منطقي - كيف؟
قبل عامين ، بدأت الصناعة في الحديث عن "ظاهرة كارا" ، عندما قام النموذج البريطاني مع أبرز الحواجب بإعطاء ثلاثين موسم انطباع بعد موسم ، وكلها كانت عناوين الصحف الرئيسية ، وأصبحت مواجهة الحملات الإعلانية للعلامات التجارية بربري وشانيل وسان لوران. ملائكة فيكتوريا الملائكة ، ثم أطلقت تعاونًا تامًا ، أولاً مع DKNY ، ثم مع Mulberry. هنا فقط خلال الموسمين الماضيين ، قدمت كارا ما مجموعه 14 عرضًا فقط ، والتي بشكل عام لا تمنعها من البقاء تقريبًا كما هو مطلوب وكسب 6500 جنيه يوميًا. أكثر ما يلفت النظر في هذه القصة هو ليس السبب في أن هذا النموذج الذي لا يمتلك أكثر شخص فريد من نوعه ولا ينسى حقق هذه الشعبية. ومن المثير للاهتمام ، أن كارا ديليفين هي التي وضعت هذا الاتجاه الجديد بين الطُرز - مثل هؤلاء الفتيات المجاورات ، اللاتي أخذن الهراوة من فرييا باهي إريكسن وأجنيس دان ، العرائس جيسيكا ستيم وجيما وارد وأخيراً ليندا إيفانجيليستس وهيلينا كريستنسن.
Kendall Jenner يناسب تماما في هذا الاتجاه الفتيات المجاور. بالطبع ، قد يظن المرء أن الفتاة ذات الوجه البارد عاطفيًا تمامًا والغياب التام لأي كاريزما لا يمكن تقديرها من قبل المتخصصين في هذا المجال دون مساعدة اتصالات عائلتها. خاصة إذا كنت تتذكر أن والدتها ، كريس جينر ، هي مديرة رائعة لعائلتها ، وعلى استعداد لاستخدام أي شبت في العلاقات العامة (تتحدث عن مقاطع الفيديو الجنسية التي تعرض كيم كارداشيان ، والتي ، وفقًا للشائعات ، انفجرت على الإنترنت ، وليس بدون كريس). بالطبع ، كان هناك بعض التكلفة دون دعم الترويج ، لكن الأمر ليس كذلك.
لدى كيندال جينر أكثر من أربعة أتباع من باراك أوباما. ليس من المستغرب أن أدرجتها مجلة TIME في قائمة أكثر المراهقين نفوذاً على الكوكب ، إلى جانب Malala Yusufzai وبنات أوباما. كيندال جينر هي ممثلة لما يسمى الجيل من نماذج وسائل الإعلام الاجتماعية ، فتيات صغيرات يحرزن نقاطًا ليس فقط (وليس كثيرًا) من خلال الإنجازات المهنية ، ولكن من خلال عدد المتابعين على Facebook و Instagram. هذه "نماذج الوسائط الاجتماعية" - وهي نفس Kara و Suki Waterhouse و Gigi Hadid - تسكع بشكل زائد أو ناقص معًا ، وتعمل مع أشهر المصممين والمجلات وتعيش عمومًا حياة سهلة للنجمات النموذجية التي يشاركونها بكل سرور على صفحاتهم. ينتمون إلى جيل الشباب الذين اعتادوا إنشاء أصنام من خلال حسابات Tumblr وجعل تصنيف شعبية على نفس النطاق. لأن جينر وإعطاء حالة ليست النموذج ، ولكن الإحساس الإنترنت من السنة - وفقا لإصدار نفس نعرفكم. رغم أنها في كل فرصة ، تقول كيندال إنها "حققت كل شيء ليس فقط بسبب وجهها الجميل ، ولكن من خلال العمل الشاق" ، في الواقع ، نرى في الواقع المبدأ البسيط للانتشار الفيروسي.
بشكل عام ، فإن الاتجاه نحو هذه النماذج غير الملحوظة تمامًا هو انعكاس لنظام الموضة الحديث ككل ، والسعي إلى التبسيط والتجارة. الصناعات ، حيث تتمثل الغاية في حد ذاتها لكل مصمم في بيع هذا الشيء أو ذاك ، نحن بحاجة فقط إلى هؤلاء الأشخاص العاديين بميزات ممتعة ومنتظمة. إنها خلفية مثالية للملابس ، وإذا كان هذا الشخص هو أيضًا أحد الوسائط ، فإن التأثير التراكمي يزداد بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك ، المشاهير يبيعون اليوم. انظر إلى أحدث الحملات الإعلانية لعمالقة الأزياء من Versace و Balmain إلى Puma و adidas: كيندال جينر ، كيم كارداشيان ، نيكي ميناج ، ريتا أورا ، ريهانا ، مادونا - نجوم فقط ، فقط المتشددين.
في قضية Love مع Kendall Jenner على الغلاف ، يطلق على النموذج اسم الفتاة الرئيسية في العام. وهنا من المناسب جدًا أن نتذكر اقتباسًا من قصة روديارد كيبلينج في عام 1904 ، حيث ذهب المصطلح ، في الواقع ، إلى الناس: "إنه ليس جمالًا ، لذلك من الجيد التحدث ، إنه ليس كلامًا جيدًا. إنه مجرد" إنه "." لذلك ، مع الجمال والتواصل مع Jenner ، كل شيء على ما يرام ، ولكن "It" ذاته سؤال كبير.