نظرة جديدة: المصممين الشباب حول مستقبل الموضة
إذا كان في القرن الماضي ، شاهد المشترين مع التنفس برائحة ما يخترع المصممون ، وقلقة للغاية بشأن الطول القديم للتنورة ، اليوم تغير محاذاة القوات. في الوقت الحاضر ، تحت شعار "كل شيء عصري" ، تحاول العلامات التجارية بالفعل تخمين ما يريده المشتري في غضون عام أو عامين. تتعاون العلامات التجارية عن كثب مع وكالات الأبحاث ، وتحديث مواقعها ، وتغيير هائل لمديري الفنون السابقين بحثًا عن دماء جديدة ، حيث تقدم 6-8 مجموعات سنويًا - إذا كان العميل راضيا فقط ، ونمت المبيعات.
ليس من المستغرب أنه في مثل هذا الواقع غير المستقر ، المبني على التحول اللامتناهي للأشكال القديمة إلى أشكال جديدة ، تبدو العلامات التجارية بحذر واهتمام في مستقبل ضبابي. المعرض الجديد لمعهد الأزياء ، الذي تشرف عليه آنا وينتور ، مكرس لتطوير الصناعة والتكنولوجيا في الموضة. لا شيء يغير الخزائن بشكل كبير خلال العقود القليلة الماضية.
بينما تشارك العلامات التجارية الكبرى في جذب الجماهير الأصغر سنا ومشاريع الطرف الثالث عند تقاطع الفن والتكنولوجيا المتقدمة ، يكتسب المصممون الموهوبون الشباب صوتا مستقلا أكثر تميزا ، لا سيما في ضوء الأشياء المماثلة. سيتعين على هؤلاء الأشخاص العمل في الواقع الجديد للصناعة ، أيا كانت. لقد سألنا المصممين الشباب كيف يمثلون موضة المستقبل وما هي علاماتهم التجارية الخاصة.
نوا رافيف ↑
أعتقد أنه في المستقبل سوف يصبح السوق الشامل هو الملابس المفضلة للمستهلك ، وسيتم إخفاء حدود الجناح: ما يسمى الأشياء البسيطة التي نراها عادة في المتاجر منخفضة التكلفة ستكون قادرة على التحول إلى الرفاهية والعكس بالعكس. في هذه الحالة ، يعتمد الكثير على قوة التسويق ، وعلى بناء استراتيجية تسويقية واضحة. أعتقد أن النقطة الأساسية هي أن الجناح لم يعد بحاجة إلى أفكار مبتكرة. واحد يكفي ، حيث سيتم بناء مفهوم العلامة التجارية ، والهدف الإلزامي هو تقديم منتجات بأعلى جودة ممكنة ، وهذا يتطلب ، في الواقع ، استثمارات نقدية كبيرة فقط. سوف يسعى السوق الشامل ، الذي يحاول بالفعل أن يفعل شيئًا ما مثل "مجموعة بأسعار معقولة" ، إلى هذا الشريط - أنا أتحدث عن COS ، وقصص أخرى وعلامات تجارية أخرى مماثلة.
إن مفهوم "الاستهلاك المعقول" ، الذي يتحدث عنه الجميع الآن ، لا يمكن ، في رأيي ، تغيير صناعة الأزياء. لن تكون هناك ثورة على هذا الأساس: اليوم الحاجة إلى الأزياء ، والملابس ذات طبيعة عادية - يحتاج الناس إلى أشياء بسيطة "عادية" سهلة الارتداء ، مريحة وتعكس نمط الحياة. في هذا النهج ، وهكذا ليست زائدة عن الحاجة.
أعتقد أنه ، مع الأخذ في الاعتبار ما يحدث في هذه الصناعة اليوم ، في غضون بضع سنوات ، ستظل تلك العلامات التجارية الناشئة التي ستتمكن من بناء استراتيجية تنمية حقيقية قائمة. بالطبع ، عليك أن تفعل ما تحلم به ، ولكل منها طريقها الخاص ، وهكذا ، لكن يجب ألا ننسى أن أي علامة تجارية يجب أن تقف على أساس واضح. يشمل هذا الأساس المبيعات وهوية العلامة التجارية والاعتراف بها والقدرة على بناء حوار مع المستهلك. إذا لم يكن هناك جسر من هذا القبيل للمستهلك ، فهذا يعني أنه من الناحية الاستراتيجية لا توجد نقطة في وجود العلامة التجارية ، على الرغم من كل الإبداع والمال المستثمر في العلامة التجارية.
بالفعل ، أرى كيف تعمل التكنولوجيا على تغيير الشكل المألوف للملابس: في سوق Dover Street Market نفسه ، توجد قمصان مطاطية وأحذية بلاستيكية. تظهر تطورات جديدة بسرعة كبيرة ، ويحاول المصممون مواكبة هذه التطورات. على الأرجح ، سيظلون مهتمين بالطباعة ثلاثية الأبعاد وسيختبرون أنسجة غير عادية ، على سبيل المثال ، مع تأثير النقش ، وسطح تقليد الخشب ، وغيرها. أعتقد أن التجارب ستستمر باستخدام مصابيح LED ، والتي يتم استخدامها بالفعل في صناعة الأزياء. علامتنا التجارية مفتوحة أيضًا للتكنولوجيات الجديدة ، الشيء الرئيسي هنا هو العثور على النهج الصحيح لتنفيذ الأفكار. والحقيقة هي أن التطورات الجديدة هي متعة باهظة الثمن ، بالإضافة إلى الأقمشة ذات التقنية العالية من الصعب جدا أن تدخل حيز الإنتاج.
ZDDZ ↑
أعتقد أن معاناة المصمم هي دائمًا ميزة إضافية. لذلك ، كلما كان الوضع أكثر تعقيدًا ، على سبيل المثال ، في بلدنا ، أصبح الأشخاص الأكثر إبداعًا هنا ، وفي جميع المجالات. عندما لا تتاح لك الفرصة لاستخدام أفضل الأقمشة وما إلى ذلك ، تبدأ في التفكير في كيفية استخدام ما لديك ، لذلك تولد أفكار جديدة. لذلك ، يمكن للأزمة الاقتصادية في روسيا ، في رأيي ، أن تثير طفرة إبداعية. بالإضافة إلى ذلك ، انخفضت أسعار الإنتاج الروسي قليلاً. هذا يبدو غريباً ، لكن يبدو لي أن ما يحدث الآن في المستقبل قد يكون نعمة للعلامات التجارية المحلية الشابة.
إن مشكلة مستقبل العلامات التجارية الروسية المبتدئة هي ، وليس ، في الحالة العامة للاقتصاد ، ولكن في حقيقة أنه حتى الآن لا أحد يستطيع تقديم منتج نهائي لائق. أنت هنا تنظر إلى كتاب lookbook - وتبدو الملابس جيدة ، بجدية. أتيت إلى المتجر - واتضح أن كل هذا هو نوع من إنتاج الحرف اليدوية ، يتم تنفيذه بشكل سيء للغاية. لذلك ، من الصعب تحديد من الذي سيعمل في غضون 10-15 سنة - هناك عدد قليل من العلامات التجارية التي تفهم حتى الآن ما الذي يقومون به ولماذا. هنا في Alexander Terekhov سيكون كل شيء على ما يرام: هذه العلامة التجارية لديها مكانة واضحة للغاية ، الفردية ، والأعمال التجارية المعمول بها. ربما حتى A.W.A.K.E.
إذا تحدثنا عن مستقبل عالمي أكثر من الملابس بشكل عام ، فإن كل أنواع التقنيات مثل "طبع قميصًا على نفسك" يمكن أن تكون واسعة الانتشار. هناك أيضًا هذه المرشات التي تسمح لك باختيار لون الأشياء بنفسك. على الرغم من أنني لا أعرف ، فإن الأشخاص دائمًا ما يقودون إلى الجمال ، مما يعني أن المشتري سيبحث دائمًا عن شيء جاهز في الخارج. ستكون هناك تكنولوجيات ، وستكون هناك فرص تتيح للمستهلك المشاركة في عملية صنع ملابسه الخاصة ، لكننا نركز جميعًا على إيجاد شيء جذاب جماليًا في البداية ، وهذه اللحظة العاطفية لن تذهب إلى أي مكان خلال بضع سنوات.
ثم كل شيء يتغير ببطء شديد. في السنة الثانية والثمانين في "Blade Runner" ، أظهرنا مستقبلاً ما بعد الإبصار وأشخاصًا يرتدون ملابس مستقبلية ، والآن نعيش في هذا المستقبل - ولم يتغير شيء تقريبًا في هذه السنوات الثلاثين. في غضون خمس سنوات ، لن يسير أحد في الأقطاب الكهربائية ، التي ستبني الملابس حول الشخص أثناء التنقل. لا أعتقد على الإطلاق أن نوعًا من الثورة التكنولوجية سيحدث في المستقبل القريب.
من المثير للاهتمام بالنسبة لي استخدام الأقمشة التي لم تكن موجودة قبل بضع سنوات ، لكنني لن أؤكد ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يعجبني عندما تبدو المواد المستقبلية حنينًا - على سبيل المثال ، في مجموعتنا الجديدة هناك سترات أسفل من نسيج غير عادي للغاية ، لكنها تثير الارتباطات مع "Matrix". ZDDZ هو هضم تجربتي ، شبابي ووضعها في سياق حديث. أود أن تستمر علامتي بعد سنوات عديدة ، حتى لو لم أكن حاضراً وسيغير فريقي بالكامل.
أعتقد أن مخططات المبيعات ستتغير حقًا - ليس من قبيل المصادفة أن يغير المصممون جدول مرات الظهور ، ويحاولون التخلي عن الموسمية. الآن ، عندما ترى الأحذية التي يمكن شراؤها في غضون ستة أشهر فقط ، تتوقف عن العمل: كل شيء سريع للغاية ، وفي غضون ستة أشهر لن يتذكر أحد هذه الأحذية. نريد أيضًا الابتعاد عن هذا المخطط ، وجعل المزيد من الكبسولات الصغيرة ، والسعي من أجل الاستقلال عن اختيار المشترين ، وتطوير متجرنا على الإنترنت. حسنًا ، إذاً ، تعتبر الموسمية موضوعًا مميتًا: فهناك في الوقت الحالي مواسم مختلفة في أجزاء مختلفة من العالم ، ويقول المشترون الصينيون ، لا يشترون السترات الواقية من مجموعات الشتاء ، لأنهم لا يحتاجون إليها - فهم لديهم الدفء.
كيم شوي
يبدو لي أن التغيير في استقطاب السوق الشامل والفخامة يحدث الآن. أو بالأحرى ، لا تزال العلامات التجارية الكبيرة غير المكلفة تعمل بالطريقة المعتادة - وبنجاح ، إلا أن الجناح يفقد تدريجيا الإشارة إلى العمر وعدد أكبر من جمهور البالغين. هناك إعادة تقييم للمواقف تجاه العلامات التجارية المتميزة في السياق الحديث ، وهذا مهم بالنسبة لي شخصيًا ، بما في ذلك: الخبرة التي يمكن أن تقدمها مجموعة للمشترين أصبحت ذات أهمية متزايدة. الآن أشياء باهظة الثمن ليست مجرد أشياء ، ولكن قصة. هذه هي الفردية والتقنية العالية والمواد الجديدة التي تستخدمها ، هؤلاء هم الأشخاص الذين يرتدون الملابس ذات العلامات التجارية (بما في ذلك المشاهير). التركيز يتحول.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم تقليل عدد الأشياء على هذا النحو: الناس يعيشون في الملابس ، لا ينبغي أن يكون عدد لا حصر له. يبدو لي أن المستهلكين بدأوا في شراء المزيد من التفكير. عندما يصبح شيء ما أكثر من اللازم ، ما هي قيمة هذا الشيء؟ ماذا يجب أن تدفع إذا كان هناك الكثير من الناس الذين لديهم نفس الشيء؟ هذا هو السوق الشامل. أعتقد أنه سيتم حل هذه المشكلة بطريقة ما على مستوى الإنتاج.
نعيش الآن في ظل فائض كلي في كل شيء: الكثير من العلامات التجارية الجديدة ، والمديرين المبدعين الجدد ، والاتجاهات الجديدة ، والأشياء الجديدة. تتغير المواسم بسرعة كبيرة جدًا ، وليس لدى مجموعة واحدة وقت لتحل محل المجموعة الأخرى. أعتقد أن هذا سيتغير في المستقبل ، لأن لا أحد يحتاج إلى مثل هذه الكمية من الملابس - لا يمكن بيعها. ربما ، يمكن أن يساعد رفض مجموعات demi-season قليلاً في تحسين الوضع. مجموعة خريف وشتاء 2016 هي أول مجموعة جاهزة للارتداء ، لكنني أعتقد الآن أن مجموعتين كاملتين كل عام تكفيان. كبسولات إضافية ممكنة ، ولكن ليس أكثر.
يبدو لي أن تلك العلامات التجارية الشابة التي تبني إستراتيجيتها بأكبر قدر ممكن من الوضوح لها مستقبل. يجب أن يفكروا لعدة سنوات قادمة ، وأن لا يعيشوا اليوم ، يبنون تاريخهم بشق الأنفس. هذا أكثر أهمية بكثير من القيام بأشياء "فردية" فردية ، لا تستمر شعبيتها أكثر من عدة فصول. تحتاج إلى الحصول على صوتك ، ومن ثم ستستمر قصتك.
أعتقد أنه في المستقبل ، سيتم تطوير الطباعة ثلاثية الأبعاد بشكل متزايد في إطار صناعة الأزياء. أنا شخصياً أحب الجمع بين التطورات التكنولوجية الجديدة والمواد الأكثر تقليدية: على سبيل المثال ، لدي جاكيتات بمعاملة غير عادية على الظهر ، وهي في المقدمة كلاسيكية. ولكن بشكل عام ، أعتقد أن إنشاء مواد جديدة ، وإدخالها في الإنتاج هي لحظة مهمة للغاية لهذه الصناعة. هو يدفعها للأمام.
Uniqlo x Lemaire ↑
من غير المرجح أن تؤثر حقيقة أنني من أوكرانيا على مواصلة تطوير علامتي التجارية: لا توجد لحظة من هذا القبيل يمكن أن تصل إليها هذه الحقيقة. من ناحية ، يذهب شراء المجموعات إلى اليورو ، وقد نما ، لذلك هذا زائد. من ناحية أخرى - نشتري الأقمشة أيضًا باليورو ، وقد أصبحت أكثر تكلفة. في مكان ما نخسره ، في مكان ما فزنا فيه ، لكن المبيعات الرئيسية لا تزال غير مستمرة في أراضي أوكرانيا. لذلك ، لا أعتقد أن الوضع في البلد سيؤثر على علامتي التجارية أو أي علامة تجارية أخرى. ليس لدينا مصانع نسيج قوية ، على سبيل المثال ، أنتجت أقمشة ذات جودة عالية ، ومن ثم تم تدميرها. مع الصناعة الخفيفة ، كانت هناك دائمًا مشاكل ، وحتى قبل الأحداث الأخيرة كان من المستحيل تقريبًا العثور ، على سبيل المثال ، على مصممين أو مصممين جيدين. الآن في أوكرانيا لدي الإنتاج فقط.
لكي تكون واثقًا بمستقبلك ، من أي بلد أنت ، عليك أن تفهم بوضوح ما تقوم به علامتك التجارية. الآن أصبح كل شيء ثانويًا لدرجة أنه من الصعب حتى إجراء البحث الصحيح لمحاولة القيام بشيء جديد على الأقل ، لذلك من الأهمية بمكان التفكير في هذا المفهوم. على سبيل المثال ، نحن نشارك الآن في جمع الأشخاص المخلصين ، لنروج لفكرة "Anton Belinsky - designer" ، ولكن "Anton Belinskiy - brand". أود الحصول على قصة كبيرة حقًا ، وليس فقط عن الملابس. لكنه صعب. وبشكل أكثر تحديدًا ، نحن بالطبع نخطط للمبيعات ، ونخطط للإنتاج ، ولكن لا يمكن تخطيط ذلك إلا تقريبًا.
عليك فقط العمل. لا أرى أي سبب للرش ، لإنتاج مجموعات ، حكام ، وما إلى ذلك. توجد في أي مجموعة قمصان مشروطة يسهل صنعها وبيعها ، وهناك قطع تظهر ستظهر على المجموعة وستتذكرها أكثر من غيرها. كمصمم ، لا أود التفكير في الأمر ، لكنني أفهم أن هذا مستحيل. لذلك ، أعتقد أن هناك أرقام مبيعات - على سبيل المثال ، في المجموعة الأخيرة كان هناك أكثر من بعض الأشياء الأساسية. يجب أن يحاول مُنشئ العلامة التجارية ، وخاصة العلامة التجارية الناشئة ، إيجاد لغة مشتركة مع قسم المبيعات التابع لها.
يبدو لي أن التقنيات الجديدة هي مجال واعد للغاية. انظر على الأقل إلى العلامات التجارية الرياضية التي تركز بشكل حصري تقريبًا على تطوير مختبراتها الآن. وهذه ليست بعض الأشياء الغريبة بالنسبة للمنتخبين - الجميع يرتديها بالفعل ، يشتري كل شيء ، الكل يحبهم. لا تكاد تكون هذه قصة عن الموضة ، لكنني أعتقد أنه على هذا الأساس قد تنشأ الكثير من التعاونات المثيرة للاهتمام. سيكون هناك نوع من الاختلاط بين الموضة والتكنولوجيا الفائقة.
زائد وناقص آفاق صناعة اليوم هو أن كل شيء ممكن. يجرب المصممون أشكالًا ومواد مختلفة ويطورون أسواقًا جديدة. لكن الناس تعبوا من الملابس ، من جماليات معقدة. هذا جزئيًا سبب هذا الارتفاع في علامات تجارية مثل UNIQLO - الكل يريد البساطة. أنا شخصياً أرتدي أشياء ملائمة لي: أنا الآن أرتدي قميصًا بسيطًا وسترة للركض. هذا ، بالمناسبة ، لا يتناقض مع ما أقوم به في جمالياتي ، أو يفعله شخص آخر.
على الرغم من الاتجاه العام ، يجب أن تعلن عن نفسك وتحدث عن قصتك وأظهر أنه لا يوجد دببة وفودكا فقط في أوكرانيا وروسيا ، ولكن أيضًا شيء آخر. الموضة ليست أشياء فقط - هذا البيان ، وهذا الجانب مهم للغاية ، لم يلغه أحد ولن يلغيه في المستقبل. من المستحيل على العالم كله التفكير في أن لدينا حربًا وأن لديك الفودكا. لكن السؤال الرئيسي هو ما إذا كان هذا البيان سيكون قوياً بحيث يظل ذا صلة لبعض الوقت. أنا لا أتحدث عن السنوات - على الأقل في 3-4 مواسم.
vetements ↑
من وجهة نظر الأعمال والتجارة ، يحدث عدم وضوح مفهومي "الفخامة" و "السوق الشامل" بالفعل ، وقد بدأ منذ وقت طويل: دخلت العلامات التجارية الفاخرة قطاع السوق الشامل من خلال التعاون والخطوط الثانية والمجموعات المتخصصة. ومع ذلك ، من حيث وضع العلامة التجارية ، سيبقى التجزئة: سيكون هناك القطاع الأوسط والجزء السفلي على حد سواء. إنه فقط في الجناح يمكنك الآن أن تلتقي بماركات مستوحاة ليس فقط من خلال جماليات الفخامة والنخبوية ، ولكن أيضًا من خلال الثقافات التي لم تخترق أبدًا عالم الموضة: المتزلج ، الشرير ، غير الهامشي. هذا ، في رأينا ، هو تحقيق الموضة الحديثة ، دمقرطة من حيث الأسلوب والإلهام.
يمكن أن تكون العلامات التجارية مثل Vetements و Gosha Rubchinskiy و Nazir Mazhar ، ونأمل ، أن تكون في فئة عالية ، لكن مستوحاة من ثقافات الشوارع والأرض. نحن نعيش في عصر الثورة ليس فقط في الأزياء ، ولكن أيضًا في الثقافة ككل. عندما كان لا يزال من الممكن تقديم عرض في الكنيسة بحيث يرتدي النموذج ملابس تحمل "سخيف سخيف"؟
الآن في أوروبا ، بدأوا في استهلاك المزيد من القيود ، ومفهوم الود البيئي والتنمية المستدامة له تأثيره في العديد من البلدان الغربية: الموضة تميل إلى التخلي عن استخدام الفراء ، والانتاج الصناعي واستخدام المواد الخام المصنعة. ولكن هذا ، بدلاً من ذلك ، ينتمي إلى قطاع السوق الشامل ، فالماركات الفاخرة أقل توجهاً نحو هذا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الصينيين يشترون نصف الاستهلاك العالمي الفاخر ، وفي بعض البلدان في إفريقيا وآسيا لا يوجد استهلاك طبيعي على الإطلاق. لذلك من المبكر الحديث عن تقليل الاستهلاك.
ما يفعله المصممون الشباب للبقاء واقفا على قدميه في الواقع الحالي هو سؤال مليون دولار! نحن من مؤيدي الفلسفة الصينية: عليك أن تكون مثل المياه - جامدة ومرنة في نفس الوقت. الاستراتيجيات تتغير كل بضعة أشهر ، والأعمال والثقافة كل يوم تقريبا. عليك فقط أن تشعر بالإيقاع ومتابعته.
فيما يتعلق بالتقنيات المبتكرة في الأزياء - إنها رائعة للغاية ، وسيبقى شيء ما بالتأكيد ، فنحن أنفسنا نختبر بعض التطورات ونعمل أيضًا على مواكبة التطورات الجديدة. لكن في روسيا هناك مشاكل مع الصناعة ، لذلك من الصعب تطويرها كلها. في الوقت نفسه ، يجب أن نفهم أن قابلية التصنيع هي أيضًا اتجاه: فقد كان لدينا جميعنا أحذية رياضية مضيئة في الطفولة ، والآن هذا الاتجاه يعود ببساطة. هذه دورات وليست هجوم سايبورغ في عالم الموضة.
ليس لدينا شعور بالشبع من السوق. نعم ، هناك الكثير من المصممين ، والكثير من الملابس ، والكثير من المصانع والأقمشة ، يمكنك ارتداء الكوكب بأكمله لمائة عام قادمة ، ولكن القليل من العلامات التجارية المفاهيمية والقصص المفاهيمية. يريد الناس بشكل متزايد شراء الملابس "من الأزياء الراقية" ، ولكن المفاهيم التي تعكسها. هذا هو السبب في أن العلامات التجارية مع الفلسفة تحظى بشعبية كبيرة ، على سبيل المثال ، نفس Vetements و Rubchinsky. وبالمناسبة ، من المهم أن يكون كل من المصمم الملهم من الفضاء ما بعد الاتحاد السوفيتي. هذه القصيدة الغنائية المفاهيمية ، التي تكمن بعمق في ثقافتنا وأدبنا ورسمنا وموسيقانا ، أصبحت الآن في عالم الموضة. إنها تجذب انتباه الناس ، إن لم تكن نوعية الأقمشة والقطع الفريد ، ثم الرغبة الشاعرية التي لا يمكن كبتها لإخبار العالم بفلسفتهم ، والتي يتم التعبير عنها بأسلوب أكثر من الملابس.
الصور: Noa Raviv، ZDDZ، Kim Shui، Uniqlo and Lemaire، KM20