ظهرت ماركات الأزياء للاستهلاك المعقول - لماذا يحتاجونها؟
"القمامة هي ما تنتجه معظم العلامات التجارية اليوم. يتم إرسال جبال البضائع غير المباعة إلى المصارف ومنافذ البيع ، مع وجود فرص هزيلة لأن يقوم شخص ما بشرائها. الإنتاج الزائد هو آفة صناعة الأزياء الحديثة ، التي تحاول جاهدة إخفاءها من خلال تقديم تقارير وهمية وبيانات نمو للجمهور. "فيما يلي مقتطفات من البيان العاطفي الذي رافقته Vetements بأحد أحدث منشوراتها في Instagram - لقد التقطت عرضًا مع شعارها الذي أنشأته طلب خاص من متجر ساكس فيفث أفينيو الأمريكي ، وفي المعرض يوجد جبل من الأشياء المكدسة ، والذي يعد بمثابة استعارة لثقافة المستهلك المنحلة في مجتمعنا اليوم ، وسيكون كل شيء على ما يرام إذا لم يكن لعلامه تجارية معظم الاستهلاك المفرط يحفز - بقصد أو بدون قصد.
في آخر كتاب بحث لـ Vetements 67 الأقواس - اضرب هذا الرقم بحوالي ثلاثة واحصل على عدد العناصر الظاهرة في مجموعة واحدة. بالطبع ، لن ينتهي بهم المطاف جميعًا في المتاجر ، ولكن يمكن تخيل مبلغ تقريبي. تذكر حملات التسويق "الذكية" التي يلجأ إليها فريق العلامة التجارية من حين لآخر: ثم ، بالتعاون مع متاجر التجزئة البريطانية Matchesfashion ، ستقوم بترتيب بيع سلعها المزيفة ، أو إطلاق تعاون رسمي مع DHL. إلى أي مدى يساهم كل هذا في تعزيز الاستهلاك المعقول.
وفقًا لمنصة أبحاث Lyst ، في الربع الأول من عام 2017 ، كانت Vetements هي العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للأزياء ، قبل غوتشي و Yeezy. ومع ذلك ، في الربع الثاني ، حدثت قلاع صغيرة: كان Vetements في المركز الرابع فقط ، وكان Balenciaga متقدمًا عليه ، حيث تشعر Demna Gvasalia جيدًا في منصب المدير الإبداعي (وخلاقة ، من بين أشياء أخرى ، الولاعات ذات العلامات التجارية بسعر 10 يورو للقطعة الواحدة). وفي شهر مايو من هذا العام ، أصدرت Vetements خطًا ديمقراطيًا من قمصان الموظفين "لعشاق العلامة التجارية الذين لا يستطيعون شراء أشياء من المجموعة الرئيسية." وهل يقولون بجدية أن الماركات الأخرى تطلق الكثير من القمامة اليوم؟
Vetements هي واحدة من أوضح الأمثلة على النضال المشكوك فيه ضد الإفراط في الإنتاج ، لكنها ، بالطبع ، ليست الوحيدة. تحاول العلامات التجارية بين الحين والآخر الظهور أمام الجمهور بوجه بريء: يقولون ، إنها علامات سيئة أخرى ، ونحن نهتم بالبيئة والاستهلاك المعقول. تأخذ Conglomerate Kering ، التي تمتلك Gucci (العلامة التجارية الأكثر شعبية في العالم اليوم) ، Balenciaga (المركز الثالث وفقًا Lyst) و Saint Laurent (أحذيتهما أيضًا في أعلى المبيعات) ، مبادرة الإنتاج الإنساني للبضائع وتدعم برنامج "Fashion for Good" . تشتمل أهداف عام 2025 على تقليل انبعاثات الكربون بنسبة 50٪ ، وتقليل كمية المياه المستخدمة (المعروف أنها تتطلب 20 ألف لتر للحصول على كيلوغرام واحد من القطن) ، وتقليل النفايات إلى الحد الأدنى وما إلى ذلك. لا توجد كلمة عن تخفيض معدلات الإنتاج.
في آخر كتاب بحث لـ Vetements 67 الأقواس - اضرب هذا الرقم بحوالي ثلاثة واحصل على عدد العناصر الظاهرة في مجموعة واحدة.
أطلقت حملته الإعلانية الأخيرة ، ستيلا مكارتني ، النار على مكب نفايات في مكان ما في اسكتلندا. الرسالة واضحة: "انظر إلى كمية القمامة التي ننتجها من خلال استهلاك الكثير". في بيان صحفي رسمي ، ينعكس المصمم على القمة: "إن فكرة الحملة هي إظهار ما نريد أن نكون عليه وما هي الإيديولوجية التي يجب أن تُحمل في العالم. أي نوع من البيئة يخلقه الشخص من حوله يتعارض مع المسار الطبيعي للأشياء". للحصول على مزيد من الإقناع في البيان الصحفي ، يتم تقديم إحصاءات مثيرة للإعجاب: كل عام ، يتم إنتاج 300 طن من البلاستيك على هذا الكوكب ، يتم استخدام نصفها مرة واحدة فقط و 8 أطنان يتم إلقاؤها في المحيط.
من ناحية ، فإن مثل هذا الخطاب هو إلى حد كبير في فلسفة ستيلا مكارتني: العلامة التجارية تنتج 53 ٪ من مجموعاتها من المواد المعاد تدويرها ، لا تستخدم الفراء والجلود الطبيعية ، وتمارس إنتاج أخلاقي الكشمير من مخلفات التخزين في المصانع (أطلقوا عليها اسم Re.Verso) اندمجت مؤخرًا مع شركة التكنولوجيا الحيوية بولت المواضيع لتطوير مواد مبتكرة. من ناحية أخرى ، لا تزال العلامة التجارية تنتج أربع مجموعات موسمية في السنة ، بالإضافة إلى خط ملابس للأطفال ، ومؤخراً رجال.
أطرف شيء على أرض الواقع من الأزياء الواعية هي العروض من العلامات التجارية ذات الأسواق الكبيرة ، التي تتمثل طبيعتها في إنتاج الكثير ، والبيع بسرعة وتحفيز المستهلكين على المجيء إلى مجموعة جديدة من الأشياء قدر الإمكان. منذ عام 2011 ، أطلقت H&M مجموعة Conscious الأخلاقية ودعت عملائها لتسليم الملابس القديمة إلى المتاجر ، والحصول على قسيمة خصم في المقابل - لشراء المزيد من الأشياء. في عام 2016 ، قدمت Zara مجموعتها الأولى ، Join Life ، المصنوعة من القطن العضوي والصوف المعاد تدويره وليوسيل ، وهو ألياف مشتقة من السليلوز. من الغريب أنه في عام 2015 وحده ، أنتجت شركتها ، صاحب Inditex ، ما مجموعه 177 177 344 (!) وحدات من البضائع. في شهر فبراير من هذا العام ، أصدرت علامة تجارية أخرى من الأسواق الكبيرة ، هي Mango ، مجموعة من الملابس "ملتزم" - مصنوعة من مواد عضوية أو معاد تدويرها ، مخيط في مصانع في تركيا والبرتغال والمغرب. وأنت لا دول العالم الثالث مع ظروف العمل الرقيق.
اليوم ، لنضع جانباً ، وليس الدفاع عن المبادرات البيئية والاجتماعية ببساطة غير لائق.
تُذكّر محادثات العلامات التجارية حول الاستهلاك المعقول والإنتاج الأخلاقي بشكل متزايد بالخطاب الذي يتحدث عنه رجال الأعمال عندما يتعلق الأمر بالأعمال الخيرية: "لقد اعتقدت دائمًا أنه من المهم ليس فقط تلقيها ، ولكن أيضًا تقديمها" ، "أنت بحاجة إلى المشاركة مع من حصلوا عليها" أقل جودة ". لا أحد يضيف أن الأعمال الخيرية تمنح إعفاءات ضريبية معينة وأنشئ العديد من الصناديق الخيرية لغرض القيام بأعمال تجارية أكثر راحة. إن المبادرات الجيدة للشركات العصرية ، خاصة عندما تصل إلى هذا الحد ، هي رائعة ، لكن لا ينبغي لأحد أن ينسى أنه بالإضافة إلى المهام الإنسانية ، فإنها تسترشد بمهام تجارية للغاية.
أداة التسويق الفعالة اليوم ليست الإعلان عن الانتكاسات في المجلات واللافتات ، ولكن المحتوى. يقوم شخص ما بإنشائه ، ونشر مجموعة مختارة من الميمات ، وشخص ما - يروق لفكرة الاستهلاك المعقول. يتشابك المشاهد ، معتقدًا أنه يمس شيئًا مميزًا ، ويحصل على علامة تجارية تؤكد له: "نريد منك أن تشتري أقل ، ولكن أفضل!" نتيجة لذلك ، يزيد عدد الوحدات المباعة ، كما يرتفع ربح الشركة. وفقًا لمبدأ البرمجة اللغوية العصبية تقريبًا ، حتى العنصر البصري للمجموعات "الأخلاقية" يعمل: أن H & M Conscious و Zara Join Life و Mango Committed - كل هؤلاء الحكام ينتمون إلى فئة أسعار مميزة نسبيًا ، وتصميمهم أكثر هدوءًا ولا يتخللها اتجاهات سريعة ولون جاما مقيدة ويشير إلى الارتباطات القريبة من الطبيعة. ولكن إذا قمت بإزالة غلاف الصورة ، فستظل جميعها عبارة عن ملابس السوق الشامل ، التي يتم إنتاجها في نفس الحجم مثل الخط الرئيسي.
المشتري الحديث فقط لا يدع الغبار الذهبي في العيون. في التعليقات على منشور Vetements ، بالإضافة إلى الردود المتحمسة والرموز التعبيرية ذات القلوب ، يمكنك رؤية تعليقات أكثر تشككا: "تسويق ممتاز. ماذا تفعلvetements_official أو Saks ، بخلاف إنشاء دعاية ، لا يمكنك تسمية قميص من النوع الثقيل (1900 دولار) ) بسعر يعادل ثلاثة عشر مرتبًا لعامل مصنع كمبودي (126 دولارًا شهريًا) ، مما يعني أن هناك مشاكل أكثر خطورة في هذا العالم "،" في رأيي ، فإن موقفك من المشكلة يبدو مصطنعًا وموجهًا نحو العلاقات العامة. طريقة أخرى لبيع المزيد من الأشياء "" ، "Wow ، جبل من القمامة في نافذة متجر ، لا يبدو جيدًا للغاية. لكن الأمر الممتع: بيع البلوز من نوع Champion [x Vetements] مقابل 900 دولارات ، ما عليك سوى خياطة شريط من الشعار على الكم. وفي الوقت نفسه ، يكلف Champion الأصلي 35 دولارًا. يبدو أن هذا يسمى الاستهلاك المعقول ".
ومع ذلك ، خلال الطفرة الاستهلاكية الأخيرة في 2000s ، اهتم عدد قليل من الناس بمشكلة الإفراط في الإنتاج والظروف غير الأخلاقية عند خياطة القمصان وحقائب اليد مع الشعارات ذات العلامات التجارية. منذ ذلك الحين ، تغير الخطاب العام كثيراً لدرجة أنه من غير المناسب اليوم عدم الدفاع عن المبادرات البيئية والاجتماعية. من المهم دائمًا أن تقدم الشركات للمستهلك ليس فقط منتجًا ، بل القصة وراءه. لذا فإن مناشدات التفكير في مستقبل الكوكب بهذا المعنى قد تبدو مقنعة للغاية.
الصور: Vetements ، ستيلا مكارتني ، مانجو
