تبدو أفضل ما لديك: رعاية الشيخوخة بدلا من مطاردة الشباب
النص: مور سوبوليفا ، رئيس تحرير مدونة Fierce & Cute
لقد تغير العالم ، كما يقول كلدريل في بداية "سيد الخواتم". لقد تغير نهج الجمال أيضًا - على وجه الخصوص ، بالنسبة للعناية بالبشرة: فالاختراقات التكنولوجية وزيادة الوعي بالاستهلاك وتغيير الأجيال تفرض قواعد جديدة. من ناحية أخرى ، لا يمكن القول أن عادة تقديم السيلوليت في الحملات الإعلانية هي مرض فظيع لا يزال شيئًا من الماضي ، وأي سمات طبيعية وغير ضارة للجلد ، ما زالت تُصنَّف بكلمة "عيوب" مسيئة. نحن نعتبر التغييرات التي حدثت في صناعة التجميل على مدار السنوات الخمس الماضية ، ونحاول فهم ما سيحدث بعد ذلك.
"لم تعد التجاعيد هي الشيء الرئيسي" ، - بهذه الكلمات تبدأ ملاحظة على أكبر موقع ويب لـ WWD حول مقاربة جديدة للجمال. على مدار الـ 10 إلى 15 عامًا الماضية ، ركز سوق الجمال على التجديد: أولاً ، سمح تطوير التقنيات الحديثة بإنشاء منتجات جديدة نوعيًا ، وثانيًا ، بدأ المذيبون العملاء ، جيل مواليد الأطفال ، وبدأت صناعة الشباب الأبدي في الاستفادة منها. الاهتمام. الآن نشأ جيل جديد - وهناك حاجة أيضًا إلى نهج جديد.
جيل الألفية (أي ، جميعنا) قلقون إلى حد ما حول الكيفية التي سيبدوون بها اليوم على الانستغرام ، وليس حول ما سيحدث لوجوههم خلال عشر سنوات. يوضح الرئيس التنفيذي لـ Estée Lauder: "يلتقط الأطفال اليوم ، البالغون من العمر ثلاثين عامًا ، صورًا يوميًا أكثر من والدتهم خلال عام" ، حيث أطلق هذا العام مستحضرات Estée Edit لمستحضرات التجميل التي تستهدف جيل الألفية. "إنهم بحاجة إلى نتائج فورية". هذا هو السبب في أن الشركات المصنعة للمنتجات الشباب تركز على الأقنعة والكريمات مع تأثير الضبابية وغيرها من وسائل الاستجابة الفورية. الحملات الإعلانية تضغط من أجل طاقة مستهلكيها وتعدد المهام: تعيش بطلاتهم في المدن الكبرى ، ويمكنهم حضور عشرات الاجتماعات والفعاليات يوميًا ، والنوم قليلاً والتمتع بمظهر رائع في مثل هذه الظروف. بمساعدة مستحضرات التجميل ، بالطبع.
واحدة من أنجح الأمثلة على منتجات الألفية هي العلامة Glossier ، التي تم إنشاؤها بواسطة مؤسس الموقع الإلكتروني Into the Gloss ، Emily Weiss. ولدت هذه العلامة التجارية على شبكة الإنترنت وتم الترويج لها من خلال شبكات التواصل الاجتماعي ، وهي توفر وسائل بسيطة وبديهية تجعل البشرة تبدو جذابة على الصور التي تنشرها على الشبكات الاجتماعية (تبدو الحزم البسيطة من الكريمات نفسها جيدة).
تعتبر سهولة الاستخدام ميزة مهمة أخرى للعناية بالبشرة الحديثة: جيل الألفية دائمًا ما يتعجل وغالبًا ما يستخدم وسائل "الهارب". في الوقت نفسه ، ينمو سوق مستحضرات التجميل ، المستوحى من الاتجاهات الآسيوية ، مع الفلسفة المعاكسة تمامًا: العناية بالبشرة تشبه الطقوس ، والوقت المخصص لنفسك ، والذي يجب أن يكون قدر الإمكان. ليس فقط أقنعة الأنسجة والليلة التي جاءت من آسيا ، فقد أصدرت العديد من العلامات التجارية الأوروبية إصداراتها هذا العام ، ولكن أيضًا تمنحك المستحضرات (مزيج من مستحلب منشط وخفيف ، يتم تطبيقه قبل المرحلة الرئيسية من التطهير وتحسين تغلغل المنتجات في الجلد). أكثر ، كلما كان ذلك أفضل: الطبقات هي أساس الرعاية الآسيوية.
مستحضرات التجميل المضادة للشيخوخة ، بالطبع ، لم تختف بعد - لقد تقدمنا في العمر ونريد جميعنا أن ننظر بشكل جيد. ومع ذلك ، فإن الموقف تجاه العمر قد تغير. أصبح التأثير على الجلد الآن قضية عالمية: لم تعد الأموال مقسمة إلى "من 25" أو "حتى 40" ، ويبدو أن هناك المزيد والمزيد من المنتجات التي تعمل ، كما يحب المسوقون على القول ، "على المستوى الخلوي" ، مما يحسن نوعياً أكثر أنواع البشرة تنوعًا. إن النظر إلى "أفضل ما لديكم" بغض النظر عن العمر هو فكرة العلاجات المضادة للشيخوخة لجيل جديد. تذهب بعض العلامات التجارية إلى أبعد من ذلك وتنتج خطوطًا توحي بعدم الصراع مع مظاهر العمر ، ولكن للاستمتاع بها - على سبيل المثال ، Darphin Exquisage.
في مكان الصراع الذي لا نهاية له مع تقدم العمر - وهذا يعني ، إلى حد ما مع نفسه - يأتي فهم أن الجمال هو ، أولاً وقبل كل شيء ، الصحة والوئام. ظهر الاتجاه نحو الطبيعة ، الذي يسير جنبًا إلى جنب مع الاستهلاك الأخلاقي ، حتى قبل أن تلاحظ الشركات العالمية جيلنا. في نفس المقال عن WWD ، يلاحظ الخبراء أن العلامات التجارية الصغيرة في الآونة الأخيرة كانت تنمو بشكل خاص: المقاربة الفردية والتاريخ البشري والاستهلاك المحلي تحل محل الشركات.
نقاط القوة لدى الشركات الكبيرة - القدرة على الدفع مقابل التطورات الجديدة الباهظة الثمن. تتبع العلامات التجارية الكبرى منهجًا علميًا (في بعض الأحيان شبه علمية): هنا لدينا ببتيد فائق رائع ، وهنا جزيء يتغلغل في الكبد ، ستة وتسعون براءة اختراع في هذا الكريم كلها فريدة من نوعها ، بالطبع ، لا يمكن تصديقها وإعطاء نتيجة غير مسبوقة. من الصعب التمييز بين تقنيات التسويق والوعود التي تستطيع الصناديق تحقيقها بالفعل. حتى القدرة على قراءة التراكيب لا تساعد دائمًا ، لأن العناية بالبشرة تتضمن العديد من التفاصيل الدقيقة (على سبيل المثال ، لا يحتاج كل عنصر إلى تركيز عالٍ). في السباق للحصول على أداء عالٍ ، تفوز الصناديق والعلامات التجارية التي تقدم إجراءات مماثلة لصالونات التجميل: هناك اليوم فرصة لتحقيق نفس النتائج في المنزل أو تقريبًا نفس النتائج التي تحققها في عيادة جيدة. بالطبع ، لا تزال "نظائر البوتوكس" بمثابة خدعة تسويقية ، ولكن يمكن إجراء دورات الأمبولات وأقنعة الجينات بنجاح في الحمام الخاص بك ، مما يوفر ليس فقط المال ، ولكن أيضًا مثل هذا الوقت الثمين.
كلنا نشيخ ، ولا يزال الكثيرون يجدون صعوبة في التصالح مع هذه الحقيقة. لكن الأوقات تتغير ، واليوم نحن على الأقل قادرون وحريون على أن نقرر بأنفسنا ما يجب فعله بتجاعيدنا. بفضل المدونات الجميلة والمصادر الخاصة التي لا تكتفي بالهواة اليوم فحسب ، بل أيضًا للمحترفين ، فضلاً عن التوافر العام للمعلومات ، ليس من السهل شراء وعودنا. مصنعي مستحضرات التجميل لديهم حقا لمحاولة. لا نعرف أي شيء عن مستحضرات التجميل في المستقبل ، لكن يمكننا افتراض السيناريوهات الأكثر إثارة للاهتمام: أصبحت مناقشات الجمال أكثر انفتاحًا وأقل عصبية ، وأصبحت أساس الرعاية ، مثل نمط الحياة بشكل عام ، تدريجيًا. ليس مستبعدًا ، بالطبع ، أن يكتسب تأثير Photoshop نهايةً ، لكنني آمل في شيء آخر: أن يحل التركيز على خصوصية العميل ومعرفته بتفضيلاته محل الإيمان بالمعايير. وهذه حقًا بداية حقبة مختلفة تمامًا.
الصور: لانكوم ، كلينيك ، إسينتوال ، كيلز ، سيفورا ، مالين + غوتز ، إيل دو بيوت ، شوب سويس لاين