لمعان جيل جديد: كيف أصبح رائج الأوكرانية رائعًا جدًا
في فبراير من هذا العام ، قضية مارس فوغ أوكرانيا خرج مع الوجبات الجاهزة فخور على غلاف "5 سنوات في أوكرانيا". في عام 2013 ، عندما ظهرت المجلة لأول مرة ، كانت الوسائط اللامعة موجودة بالفعل بنجاح في سوق الإعلام: Elle ، و Harper's Bazaar ، و Marie Claire و L'Officiel. احتل كل واحد منهم مكانًا مناسبًا ووجد جمهورًا ، لكن العديد من الأوكرانيين المهتمين بجدول أعمال الأزياء يتطلعون إلى نشر الأزياء الرئيسي في البلاد - وانتظروا.
أصبح ماشا تسوكانوفا ، الذي عمل في شركة كوميرسانت - ويك إند لمدة ست سنوات ، رئيس تحرير مجلة فوغ أوكرانيا ، بينما كان مدير الأزياء هو فيليب فلاسوف ، الذي بدأ حياته المهنية في Russian Vogue و Elle و InStyle Man. في مارس 2013 ، تم طرح الإصدار الأول من النسخة الأوكرانية من Vogue للبيع ، وبعد بضعة أيام اندلعت فضيحة: غضب كثير من الأوكرانيين من نشر المجلة باللغة الروسية. فليتم إدانة هذا القرار علنًا ، واليوم يمكننا أن نقول بأمان أن هذه الخطوة المحفوفة بالمخاطر ، لكن الصحيحة من الناحية الاستراتيجية ، سمحت بتوسيع نطاق الجمهور إلى ما وراء حدود البلد.
أصدر تسوكانوفا منشوراً محافظاً بشكل معتدل يحتوي على مواد صحفية قوية ، يركز على طلبات القراء - وكانوا مهتمين بشكل أساسي بالأزياء المحلية. وهكذا ، كتبت المجلة عن الانتصارات الأولى للمصممين الأوكرانيين في مشروع بيتي جيست نيشن ، وصنعت مواد مع مؤسسي أسبوعي الأزياء الرئيسيين في البلاد ، داريا شابوفالوفا (أيام الموضة في مرسيدس بنز كييف) وإيرينا دانيليفسكايا (أسبوع الموضة الأوكراني) ، باستخدام أشياء من المصممين المحليين في إطلاق النار الأزياء. أجرت رئيسة التحرير مقابلات رائعة مع مصممين محليين مهمين سفيتلانا بيفزا ، وليليا بوستوفيت ، وفيتا كين - في ذلك الوقت ، كان جميع تجار التجزئة في العالم يصطفون في طوابير للحصول على أحدث تطريز.
"قبل خمس سنوات ، كانت جميع وسائل الإعلام الأجنبية اللامعة تقريبًا حاضرة في السوق الأوكرانية ، وكانت المنافسة عالية. بالطبع ، تتمتع العلامة التجارية مثل Vogue بميزة كبيرة على غيرها - إنها حلم للكثير ، وكتاب إنجيلي للأزياء والعلامة التجارية لا يحتاج إلى مقدمة. على سبيل المثال ، أخبرت Alyona Doletskaya ، أول رئيسة تحرير مجلة Vogue Russia ، كيف اضطروا للنضال في البداية بحقيقة أن الجمهور لم يكن يعرف العلامة التجارية. يبدو لي أن مجلة Vogue الأوكرانية كانت أسهل بكثير - لقد تم إعداد الأرض بالفعل من قبل النسخة الروسية وبنفس ألينا. كانت هناك تحديات مختلفة تمامًا: العثور على صوتك ليس فقط في بلدك ، ولكن في سياق عائلة Vogue الدولية بأكملها ولتبرير ثقة القراء في أوكرانيا ، ويبدو لي أن الفريق نجح في كلا الأمرين. وماشا تسوكانوفا وأوليا سوشكو مرتفعتان يقول داريا شابوفالوفا - مؤسس ومدير الإبداع في أيام الموضة لمرسيدس بنز كييف ، بالإضافة إلى المؤسس المشارك لمعرض "مور داش" ،
في عهد تسوكانوفا ، ظهرت مواد في المجلة كانت جريئة بالنسبة للمصقول ، مثل مقال عن تجميد البيض وقصة مصورة مع مغنية ONUKA ناتا تشيزتشينكو ، التي ذهب المحررون إلى تشيرنوبيل. أولئك الذين كانوا في طليعة الثقافة المحلية: الكاتب المسرحي ناتاليا فوروجبيت ورئيسة مهرجان أوديسا السينمائي فيكتوريا تيجيبكو ، ومقدمي البرامج التلفزيونية أولغا فرايموت وماشا يفروسيناينا ، بالإضافة إلى الكتاب الواعدين ، ومقاطع الفيديو الموسيقية ، والفنانين يلفت انتباه المنشور باستمرار. لا يزال الكثيرون ، حتى خارج حدود أوكرانيا ، يحلمون بالحصول على مجموعة من عدد نوفمبر / تشرين الثاني "الأسود" لعام 2015 ورقم فني مع مارينا أبراموفيتش على الغلاف.
في نوفمبر 2015 ، احتلت يوليا بيليباس ، المصممة والمفضلة للمصورين على غرار الشارع ، مكان فيليب فلاسوف ، الذي تعاون مع نجوم البوب الأوكرانيين ومع هاربر بازار أوكرانيا قبل الانضمام إلى فوغ. بعد مرور ما يقرب من عام ، تغيرت رئيسة التحرير أيضًا - أصبحت أولغا سوشكو ، التي عملت مع تسوكانوفا في دار نشر كوميرسانت - أوكرانيا ، ومنذ عام 2014 كانت مسؤولة عن نمط الحياة المعيشية في مجلة فوغ الأوكرانية. في نفس الوقت تقريبًا ، غيرت المجلة مالكيها: من أكتوبر ، تم نقل حق الإصدار إلى وسائل الإعلام التي تحمل Media Group Ukraine. من الصعب تحديد مدى تأثير التغييرات الأخيرة على محتوى المنشور ، لكن يبدو أن الفريق تلقى انتقادات من الناشرين لحرية التعبير.
على عكس Glavred السابق ، وضعت Sushko في طليعة عنصر بصري قوي. وهكذا ، قام موقع Vogue المحدث بجمع كلمات التأبين باستمرار من الزملاء الأجانب ، وأغلفةها المنتشرة عبر المنتديات والشبكات الاجتماعية. "يبدو لي أن السر هنا هو أن رئيس تحرير المجلة قام بتجميع فريق قوي برؤية موحدة وحديثة ، وإدارة دار النشر تثق بهم وتسمح لهم بالإنشاء دون التركيز على ما يعتقدون أنه سيكون ناجحًا تجاريًا" محرر رواج ، مقابلة ، مخطط قناة البرق وجود مورنينج ، كارل كاتيا فيدوروفا.
يبدو أن Vogue Ukraine اليوم قصة عن فريق قوي يشعر بروح العصر ويفهم ما ينقصه اللمعان. "ربما شعرنا فقط بتغيرات في الهواء قبل المنشورات الشقيقة الأخرى ، أدركنا أن مجلة Vogue المحلية ليست واحدة من الخمسة الرئيسية (الولايات المتحدة ، المملكة المتحدة ، باريس ، إيطاليا ، اليابان) وبميزانيات صغيرة يمكن أن تنتج أيضًا نوعية وفنية وتركز على الجيل الجديد ، منتج دولي. قبل أن نبدأ العمل في تصميم الملصقات والأغلفة الرقمية والأرقام الفنية والفنية ، للعمل مع جيل جديد من المصورين والمصممون بمظهر جديد ، بفضل مائة في المائة منهم صنعوا المحتوى المرئي "، كما يقول art-di رئيس الجامعة سيرجي كوفاليف.
جماليات المجلة جديرة بالثناء حقا. في عصر تسير فيه وسائل الإعلام على الإنترنت ، لم يركز الفريق على السرعة بل على الجودة ؛ اختاروا عمدا مثل هذه الأغطية بحيث يرغبون في الحفاظ على القضايا كقطع أثرية. ليست الصيغة المعادلة الكلاسيكية التي تحتوي على عدد كبير من العناوين ، أو النجمة التقليدية ذات العيار الكبير ، أو البطلة الناجحة من القائمة A ، التي تم تصويرها فقط من زاوية معينة ، قصة عن Vogue Ukraine. هنا ، كل شيء هو عكس ذلك تمامًا: الحد الأدنى من الكهوف وموقعها غير القياسي ، ومجموعة غير مسبوقة من البطلات والموديلات ، وخلفية محايدة ، وتصحيح لون خافت. على سبيل المثال ، هذا ما يبدو عليه عدد مايو 2017 مع الإزالة الوحيدة - "النسوية لجيل جديد".
هنا ظهر نموذج الأصل الأفريقي أليك فيك على الغلاف (حالة نادرة للغاية للمعان الأوكراني ، باستثناء أن نعومي كامبل كانت في إيل وإليوفيل) ، وفيتا فيلونينكو مع عيون مغلقة وداوتسن كروز في النظارات الشمسية ، وحتى ب / ث يناقشون في Fashion Spot أن المشكلة مع Anna Rubik يمكن الخلط بينها بسهولة مع Vogue Paris ، المشهورة بأسلوبها الاستفزازي.
الأهم من ذلك ، أن النسخة الأوكرانية من المجلة لم تنس أبداً ، منذ خمس سنوات ، ثقافتها الأصلية وقواعدها الثقافية الفريدة وأبطالها. لا يتعلق الأمر بالموضة فقط - هنا يمكنك قراءة مقابلة مع أمينة مجمع المتاحف "Mystetsky Arsenal" ومنظم معرض الفنانين المحليين في الخارج Alisa Lozhkina ، الممثلة الرائدة في "Pacific Pacific" Ivan Sakhno ، مدير ومالك فرع Golden Palm "Marina" أعجبني أو زعيم بدء تشغيل Cardiomo ومؤسس جهاز يساعد في الكشف عن أمراض القلب في الوقت المناسب ، Xenia Belkina. قامت Vogue UA ، بالاشتراك مع المعهد الأوكراني لتاريخ الأزياء ، بتصوير فيديو عن زي شعبي وإناث من أواخر القرن التاسع عشر - أوائل القرن العشرين. لقد كتبوا أكثر من مرة عن المشاريع العرقية والمبادرات الثقافية في البلاد ، واستخدموا الملابس التقليدية في التصوير ، وخلطوها بأشياء من أحدث المجموعات.
اليوم ، اتبع الصغيرة ، الطازجة على ملء الإصدارات المحلية من Vogue أكثر إثارة للاهتمام من المنشورات الأم. ستكون المجلة مع جيجي حديد على غلاف مجلة Vogue Arabia ناجحة تجارياً ، لكن هل يجعلها ذات مغزى بصريًا؟ "لقد لاحظت أن رائج" فوج "أصبح في الآونة الأخيرة أكثر انحدارًا من نظرائه الكبار. إلى جانب أوكرانيا ، مجلة ممتازة للفقراء البرتغال ، وبولندا تبدو واعدة. يبدو لي أن مجلة فوغ الروسية فقدت هويتها في مرحلة ما بسبب لم تحاول رغبات المعلن وكبار المديرين بناء صوتهم وأسلوبهم البصري الفريد ، وبالطبع فإن الأمر أكثر صعوبة لأن التداول وفرصة كسب المزيد ، وبالتالي المزيد من الاهتمام من الإدارة والمزيد . Derzhko آمل كثيرا في أن مع وصول رئيس تحرير جديد ماشا فيدوروفا هذا سوف يتغير "- يكمل فيدوروف. دع Vogue تظل دائمًا رائدة عالم الفخامة والمكلفة ، ولكن المنتج المجهول الهوية اليوم يفقد ميزته التنافسية. فز بأولئك الذين لا يخافون المجازفة والقيام بشيء خاص بهم. في فوج أوكرانيا بينما اتضح.
