قصة ماركة واحدة: جوناثان سوندرز
هناك العديد من العلامات التجارية في العالم ، الذي نحب من وإلى - مع كل صعودا وهبوطا بهم. نحن نبحث عن الأشياء الخاصة بهم ، وعلى استعداد لشراء جميع السكك الحديدية للبيع ونتطلع إلى عرض مجموعات جديدة. حان الوقت لمعرفة ما هي ظاهرة جاذبيتها. نتحدث هذا الأسبوع عن البريطاني جوناثان سوندرز ، الذي تحتفل علامته التجارية الاسمية بالذكرى السنوية العاشرة لهذا العام - وهي الفترة التي تمكن خلالها البريطانيون من بناء واحدة من أكثر العلامات التجارية الناجحة نجاحًا في بريطانيا.
قبل عشر سنوات ، عرض جوناثان مجموعته الأولى خريف وشتاء - 2003 ، حيث وصل إلى عين الثور: في بداية الألفين شيئًا ، كانت المطبوعات تكتسب شعبية ، وكان هو الذي اقترحه. وقد لاحظ النقاد على الفور مجموعاته الأولى ، المستوحاة من الرسومات والتصميم للمدرسة المعمارية الألمانية باوهاوس ، بالإضافة إلى جماليات الكهوف في التسعينيات.
من المثير للدهشة ، في سيرة سوندرز ، نشأ شغفه بالطباعة الملونة وورشة العمل معهم على الرغم من البيئة التي نشأ فيها - فقد قضى المصمم طفولته في غلاسكو الصناعية القاتمة ، في أسرة دينية صارمة. كان المنزل يتمتع بأجواء سبارتان ، وقراء الشباب جوناثان الكتاب المقدس من الصباح إلى الليل ، وهو أمر مهم ، وتحيط به أثاث الزاهد. رداً على ذلك ، قرر جوناثان إنشاء أشياء جميلة ودخول مدرسة غلاسكو للفنون في سياق تصميم الأثاث وتصميمه ، ولكنه سيتحول قريبًا إلى طباعة المنسوجات. تم الكشف بالفعل عن الإمكانات الكاملة للمصمم أثناء دراسته للحصول على درجة الماجستير في سنترال سانت مارتينز في لندن على مدار الأسطورة الأسطورية لويس ويلسون. كما يقول جوناثان ، أثناء التعلم ، بدأت أعمال شغب اللون واللون نفسها في الظهور في مجموعاته. قام ببناء مجموعة تخرج حول قفطان ملون ، مستوحى من غلاف ألبوم "الغواصة الصفراء" للمخرج البيتلز. يلاحظ المصمم الشاب ألكساندر ماكوين ، الذي اقترح على جوناثان تصميم مطبوعات لمجموعة ألكساندر ماكوين لربيع وصيف 2003. بعد ماكوين ، اقترح على المصمم تصميم مطبوعات في المنزل من قبل كلوي وإميليو بوتشي.
أصبحت الطبعات الهندسية التي تشبه المشكال السمة الرئيسية لتصميم سوندرز. حتى في أعقاب ازدياد بساطتها في عام 2011 ، يعرض مجموعة مشرقة ، ولكنها مقيدة ونظيفة مع المطبوعات. المصمم مستوحى من تقنية الترقيع ، وعمل الفنان الأمريكي كافي فاسيت ، والرسومات البصرية للمصمم الهولندي م. إ. إيشر ، واللوحة التي رسمها مارك روثكو. بالإضافة إلى ذلك ، في مجموعاته المعمارية ، وقطع منقوش - وهذا هو ميزة المدرسة في غلاسكو وتجربة مصمم الأثاث. في عام 2003 ، كان ثوب ساوندرز يقع على غلاف مجلة British Vogue ، وفي مقابلة مع المجلة ، لاحظت المصممة أنها تعمل مع المطبوعات على مستوى الأزياء الراقية. بعد ذلك بعامين ، تعاون سوندرز الأول مع العلامة التجارية الديمقراطية البريطانية توب شوب ، وفي عام 2008 تم تعيينه مديرًا مبدعًا لخط الملابس الجاهزة في بوليني. في عام 2010 ، قام بتكوين مجموعة كبسولات لـ Debenhams ، والتي تحطم مثل الكعك الساخن. الآن أصبحت الأشياء التي يرتديها آنا وينتور (بالإضافة إلى ذلك تشيد برسالة المحرر) ، سيينا ميلر ، مادونا - وهذه ليست قائمة كاملة بجماهير جوناثان سوندرز. على سبيل المكافأة ، في عام 2012 ، حصل المصمم على جائزة BFC / Vogue Designer Fashion Fund في شكل 200،000 جنيه إسترليني لتطوير العلامة التجارية.
ويجب أن أقول ، كان هذا المال ضروري جدا للمصمم. في المظهر ، يبدو تاريخ تطور العلامة التجارية سلسًا: لقد تمت ملاحظته وإشادته به ، لكن في الممارسة العملية ليس كل شيء بهذه البساطة. هناك نكتة إذا كنت تعمل حرفيًا ، فهذا إما الفشل الرئيسي في حياتك ، أو أنك ملك أو رئيس أو مصمم أزياء. جوناثان مدمن عمل ، وفي العديد من النواحي ، فإن شغفه بعمله على مدار الساعة هو الذي أعطى نتائج. وإلا ، كيف تصنع 6 مجموعات في السنة للعلامة التجارية الخاصة بك ، بالإضافة إلى عشرات من التعاون والعمل في بيوت الأزياء الأخرى؟
بدء جوناثان كان صعبا. يقول هو نفسه إنه في بداية حياته المهنية كان ينام في الصناديق ، وسرق الأحذية في صالات العرض الإيطالية ، تخيل بشكل غامض فكرة العرض الأول ، لكنه كان في معظمه قلقًا بشأن ما يأكل وأين ينام. يواجه العديد من المصممين الشباب وخريجي الكليات باهظة الثمن نفس المشكلات. فكر في توماس تيت ، الذي لم يكن لديه شيء بالأكل ، واليوم هو الأمل الجديد للأزياء البريطانية وصاحب منحة جائزة LVMH. يقول جوناثان إن نجاح علامته التجارية يرجع إلى حد كبير إلى مجتمع الأزياء في لندن ، بفضل التماسك الذي يسهل على المصممين الشباب البدء والتعبير عن أنفسهم. لذا فقد تضافر جنبًا إلى جنب مع سكوتسمان آخر ، هو كريستوفر كين ، الذين درسوا معًا ، وفعلوا الأشياء التي أحبوها ، ولم يفكروا بعد في النجاح التجاري ، وكذلك مجموعة كاملة من المصممين الشباب من شرق لندن الذين ساعدوا بعضهم البعض والذين قاموا بعد ذلك بعشر سنوات. تمثل الموضة البريطانية الحديثة. بالإضافة إلى كين ، وتحيط به سوندرز كانت Roksanda Ilincic وريتشارد نيكول ولويز جراي. في عام 2008 ، لم تكن قضية سوندرز مهزوزة ، عندما لاحظت ذلك سارة ماور ، محررة مجلة فوغ الأمريكية ، التي أوصت المصمم بالمشترين الأمريكيين. لذا اشترى ساوندرز نيمان ماركوس وذهب نشاطه إلى الأمام.
جوناثان هو تحقيق التوازن بين الأزياء الذكية ومفهومة. هو نفسه يقول إنه قلق للغاية إذا لم تكن الأمور بعيدة المنال. نجاح مصمم الرصيد. فمن ناحية ، تظهر الأشياء التجارية جدًا: الفساتين على الأشرطة والتنانير ذات الشكل البسيط والسراويل والمعاطف والسترات هي ملابس يمكن ارتداؤها تبدو جميلة بشكل لا يصدق. يتذكر ساوندرز هنا أن نجاح المصمم يكمن في سهولة الجمع بين أغراضه. من ناحية أخرى ، فإنه يستخدم الأقمشة باهظة الثمن والمعالجة الدقيقة (المصمم غالبًا ما يقطع القماش بالليزر ويترك الحواف بدون معالجة) ، وهو مزيج مركب من مواد مختلفة وتجارب بأنسجة القماش ، على سبيل المثال ، يضع سوندرز طبقة من الحرير والأورجانزا وطبقة لوركس بطبقة). الكثير من الأشخاص يقومون بذلك اليوم - تذكر على الأقل مجموعات الرحلات البحرية لعام 2015 لماري كاترانزا وألكساندر مكوين ، الذين تحولوا من المطبوعات إلى القوام ثلاثية الأبعاد. كل شيء معًا يجعل تصميم Saunders فريدًا ، وبالتالي ، في الطلب. اليوم ، يصنع سوندرز كلا من الرجال والسيدات في دفتر بحث جديد يتذكر جذوره ، والتعليم ، والأعمال الملهمة للمصممين الصناعيين الإيطاليين في السبعينيات والأثاث الزاهد في منزل الآباء في غلاسكو ، الأمر الذي جعل ساوندرز من الصدفة.