"نفس الذكورة السامة": كيف كان أول عرض سيلين مع إيدي سليمان
يوم الجمعة الماضي ، 28 سبتمبر ، في باريس هاوس للمعاقين المعرض الذي طال انتظاره لإدي سليمان كمدير إبداعي جديد للعلامة التجارية سيلين. عدم التركيز على الحرف "e" باسم البيت الفرنسي ليس خطأ مطبعي. اعتاد سليمان ، المعروف بإسمه التجاري المستمر للعلامات التجارية تحت سلطته القضائية ، أن يتصرف بشكل جذري. بعد أن ترأس Saint Laurent ، حرم المصمم أيضًا المنزل من جزء من الاسم ، وأزال المفتاح "Yves". لا تقتصر نقطة الاتصال هذه لأعماله الأخيرة على: فقط أولئك الذين لا يهتمون بالموضة على الإطلاق ، ولم يلاحظوا بعض التشابه بين سيلين وما فعله سليمان لسانت لوران وما زال خلفه أنتوني فاكاريلو يفعل. تحت الموسيقى التصويرية القوية لمجموعة La Femme ، تقدم جميعها نفس البدلات الرسمية الصارمة والعباءات ذات الترتر الفضي المتلألئ ، مع الرتوش وخصر عالي مشي على المنصة. الآن ، تنتج العلامة التجارية أيضًا خط الرجال (الذي كان معروفًا سابقًا) ، وبالتالي ، يمكن رؤية عارضات الأزياء الذكور على المنصة.
كان محبو "الأسلوب الفكري" لفويب فايلو ، الذي غادر سيلين العام الماضي ، غير مبدئيًا تجاه الموعد الجديد. أعلنوا الحداد على منزل فرنسي: لقد أصدروا عددًا من الميمات ، بما في ذلك المذكرات المضحكة ، وأنشأوا حسابًا علىoldceline يواصلون فيه التعبير عن حبهم لنعال الفرو ، ومعطفًا بلونيًا وأشكالًا نقية وعناصر أخرى من تراث المصمم. قررنا أن نسأل خبراء الصناعة عن المعرض.
فيما يتعلق بعرض سليمان لسيلين ، كتبت في قناة التلغراف الخاصة بي ، لذلك أكرر. أعتقد أنه بالكاد توقع أي شخص من منزل جديد خلاق من الكشف. سليمان ، في رأيي ، مصمم بمفردات أسلوبية محدودة للغاية (وهي الأسلوبية). يلتزم بجمال واضح ، ولا يهتم بعمق بالتغيرات التي تحدث في الفضاء الاجتماعي والثقافي المألوف. عندما كان في ديور أوم ، بدا أسلوبه منعشًا وباردًا لأنه شيء جديد. إنه أمر مضحك أنه حتى عندما جاء إلى (إيف) سان لوران وبدأ في صنع "توب شوب للأثرياء" ، كان الجميع يشعرون بالقلق ثم بدا معتادًا. لكن إذا تسببت قراراته في إحداث بعض التأثيرات على الأقل ، فإن كل شيء في حالة سيلين يشبه المربى.
شعار العلامة التجارية الجديد ، instagram المحدث بالكامل ، وكأن شيئا لم يحدث قبل سليمان ، - شاهدنا كل هذا في المرة الأخيرة ، وكذلك الأقواس التي أظهرها في المجموعة. المفارقة هي أن سيلين الجديد ، وأنا متأكد ، لن يباع بشكل سيئ ، وربما أفضل من القديم ، لأن سليمان لديه جيش كبير جدًا من المشجعين ولديه ، على أي حال ، "مصمم" تجاري ممتاز (في اقتباسات ، لأن كل شيء - لذلك هو أكثر حلاق).
بالنسبة لي ، هذه القصة بأكملها لا تتعلق بالأزياء بقدر ما تتعلق بمعركة أكبر تكتلات الأزياء ، LVMH و Kering: Celine تنتمي إلى الأولى ، Saint Laurent إلى الثانية. يواصل أنتوني فاكاريلو ، وهو الآن المدير الإبداعي لـ SL ، أداء ما هو زائد أو ناقص ما فعله سليمان من قبله (أظن أن هذا هو السبب وراء اختياره كبديل). هنا في سيلين يأتي والد كل هذه الجماليات ويقدم نفس الشيء بالضبط. في الوقت نفسه ، يتمتع سليمان بمكانة عبادة ، ومرة أخرى ، حشد من المعجبين. ماذا يفعل العملاء الذين اشتروا SL بعد رحيله؟ هذا صحيح ، انتقل إلى Celine. بالإضافة إلى ذلك ، أعتقد أن سيلين خفضت بشكل جيد في الموسمين الأخيرين من تأليف فيبي فيلو: المجموعات التي تحمل علامة "نهاية عصر" عادة ما تباع بشكل جيد. بشكل عام ، لا شيء شخصي ، والأعمال التجارية فقط. اليوم ، نادراً ما تتخذ مثل هذه القرارات على أساس اعتبارات أخرى.
لديّ علامة تجارية Celine ، كما أعتقد ، مثل كثيرين ، كنت مرتبطًا دائمًا مع صورة امرأة "أريد أن أصبح عندما تكبر": مكتفية ذاتيًا وفكريًا وقويًا ، لكن في الوقت نفسه في أنثوية خاصة وأنيقة بشكل طبيعي. كل الأحلام ، بالطبع ، ذهبت إلى رماد بعد العرض إيدي سليمان. في الواقع ، كان كل شيء واضحًا بالفعل بعد أن أزال لهجته من العنوان - بالنظر إلى الطريقة التي يعامل بها الفرنسيون لغتهم بوقاحة ، فقد كان ذلك بمثابة عمل تخريبي. في العرض ، أصبح من الواضح أخيرًا أن Celine ، والأهم من ذلك ، "Celine women" لم يظل أثرًا. بدلاً من ذلك ، كما لاحظ الكثيرون ، أطلق سليمان مراهقين مرهقين على المنصة في مجموعة "Topshop 2008" الانتقائية.
الأسوأ من ذلك كله ، ربما حقيقة أن سليمان لم يبد شيئًا جديدًا - كل هذا هو نسخة طبق الأصل من مجموعات لسانت لوران. من ناحية أخرى ، لا يتحمل سيلين مسؤولية وفاة سليمان (الذي يفعل ببساطة ما يفعله بشكل أفضل) ، ولكن LVMH ، الذي سقط في السماء بإصبع. أخشى أنه بدلاً من زيادة المبيعات ، ستفقد العلامة التجارية جميع معجبيها ، وسيظل سيلين في قلوبنا واهتماماتنا فقط.
أحب حقاً سليمان كظاهرة ، وبعد تعيينه في سيلين تذكرت القائمة الكاملة لمزاياه بالنسبة لـ Wonderzine. لكنني أكثر أحب فيبي وما أصبحت العلامة التجارية تحت قيادتها. في يوم الجمعة ، شهدنا انتصارًا مذهلاً للفرد على العلامة التجارية ، والعلامة التجارية لها تأثير كبير ، مع الأساطير السائدة والمفهوم البصري الأقوى.
في الوقت نفسه ، ليس لدي أي أسئلة لسليمان ، لكن الكثير من الناس يهتمون ب LVMH. إحدى القضايا الرئيسية هي لماذا Edie ، الذي من الواضح أنه في LVMH يعتبر الدجاجة التي تجلب البيض الذهبي ، فإنها لن تصنع العلامة التجارية الخاصة بها؟ كانت ستشغل مكانتها بالكامل وتسمح لجميع محبي المجموعة (وبعد كل شيء ، سليمان حقًا نجم موسيقى الروك القديم من عالم الموضة) بإنفاق الأموال بطريقة مركزة. ولكن الشيء الأكثر إثارة للاهتمام في هذه القصة كلها ، بطبيعة الحال ، صيحة الجمهور ، والتي كان سببها كل من العرض والمجموعة نفسها.
دعونا نتذكر كيف تسببت موجة من السخط وسوء الفهم قبل حوالي خمس سنوات في ظهور أولى عروض Vetements و Balenciaga ومدى الدهشة الذي بدا فيه العديد من الممثلين ، والتي بدأت العلامات التجارية للأزياء في ممارستها. اليوم ، يعد الأجانب الشرطيون في عروض غوتشي شيئًا شائعًا ، ويبدو أن الافتقار إلى التنوع في اختيار النماذج وفشل سليمان التام للمكون الإيديولوجي في المجموعة مروع ومثير للفضول. إنه لا يهتم مطلقًا بما يتعلق بالأجندة العصرية الحالية - صورة المرأة العصرية - وكل شيء لن يكون شيئًا إذا أظهر موقفًا مشابهًا ليس في إطار العلامة التجارية النسائية الرئيسية. ومع ذلك ، كما كتب الناقد في فاينانشيال تايمز جو أليسون عن حق ، فلا ننسى أن فيبي تركتنا أولاً.
ماذا يقال عن العرض:
كل نفس الدعاوى السوداء الضيقة وأربطة الرنجة والفساتين القصيرة للغاية والقاذفات والسترات الواقية من راكب الدراجة النارية ... إنه لأمر مخز لأن شركة Celine ، التي تمتلك علامة Celine التجارية ، أنفقت ثروة على هذا الإطلاق. ما رآه يثبت أن سليمان لم يعد يدرك تمام الإدراك روح العصر. شكل نفوذه علامات تجارية مثل The Kooples و Zadig & Voltaire ، ناهيك عن Saint Laurent بعد رحيله. كان الجميع يأمل أن يسمح استثمار LVMH للمصمم بالتخطي لماضيه نحو مستقبل مشرق. لسوء الحظ ، هذا لم يحدث. في الواقع ، كانت مثل هذه الخطوة التكتيكية - تعيين سليمان غير الواضح في سيلين - بالنسبة لشركة LVMH شيءًا بحد ذاته. ونتيجة لذلك ، فإن العلامة التجارية ، التي كانت في السابق توقعت بدقة شديدة رغبات النساء من حيث الموضة ، فاجأت بشكل غير متوقع الذكورة السامة.
كان وصول سليمان في صناعة الأزياء مشابهاً للزلزال وحدث فقط في السنوات الأولى من القرن الجديد - عندما كانت النماذج التي شاركت في عرضه الأول لـ Celine لا تزال أطفالًا. لكن الجيل Z نشأ وهو يشترى أشياء للجنسين - وأحيانًا أكثر استعدادًا من عملاء سليمان الأوائل. لذلك ، كان هذا المعرض يستهدفهم بشكل خاص. تصرف سليمان بنفس الطريقة التي تصرف بها شركة Saint Laurent ، وهي علامة تجارية أخرى خاضعة لولايتها القضائية والتي حققت نجاحًا تجاريًا كبيرًا في الفترة من 2012 إلى 2016. الآن هناك صراع نشط من أجل عميل جديد ، ولاول مرة في سليمان هي أول حرب على الحرب التجارية بين سيلين (LVMH) وسان لوران (كيرنج). والوقت والحيل التسويقية فقط هي التي ستظهر من سيخرج منتصراً من نوبة الأهمية.
بعد انضمامها إلى Celine ، قدمت Fileo العلامة التجارية بجماليات ، والتي أصبحت فيما بعد مهمة جدًا للنساء - لأن رؤيتها كانت تستهدف نفسها ، بدلاً من أن تستند إلى صور بالأبيض والأسود من النوادي الليلية. هذا يطرح السؤال - لماذا لا يمكن إعطاء السيد سليمان علامته التجارية الخاصة؟ بعد كل شيء ، في الواقع هذا ما حدث. لماذا لا نسمي الأشياء بأسمائها؟
الصور: غيتي ايماجز (2)