وكالات نموذجية تعزز الجمال غير القياسي
أوليسيا إيفا
البحث عن الشوارع ، البحث عن النماذج من خلال الشبكات الاجتماعية ، المشاركة في العروض والحملات الإعلانية لشركات العابرة والأشخاص ذوي الإعاقات - في السنوات الأخيرة ، أصبحت صناعة الأزياء على نحو متزايد أقرب إلى الحياة الحقيقية ، وبدلاً من الوجوه والشخصيات المثالية ، أصبحت الشخصيات ذات الشخصية البارزة في المقدمة. يتبع تآكل معايير الجمال ظاهرة نماذج الباب التالي: من الأسهل بالنسبة لنا أن نربط أنفسنا بالعلامة التجارية ، إذا كانت الأشياء ممثلة من قبل أولئك الذين يشبهوننا. وراء التغييرات هي وكالات النموذج والصب ، وتعزيز الجمال غير التقليدية. نتحدث عن الشباب الخمسة و المهم.
وكالة مكافحة
تأسست الوكالة البريطانية لمكافحة الوكالة في عام 2013 على يد محرر الأزياء تانك ماغ باندورا لينارد والمصمم لوسي جرين. أصبح أصدقاؤهم النماذج الأولى ، ثم انضم إليهم سكان لندن العاديون. تبحث كل أجنحة لوسي وباندورا دون مغادرة المنزل - على الشبكات الاجتماعية. يقول موقع الوكالة على الإنترنت: "النماذج المضادة للوكالة ليست مجرد شماعات للملابس ، ولكن الأفراد ذوي الشخصية والأناقة الفردية". إحدى القواعد في الوكالة هي أن المسبوكات "المضادة للنموذج" لا تأتي باللون الأسود ، كما هي العادة ، ولكن في الملابس التي يرغبون فيها. بالإضافة إلى ذلك ، لا يحضر الشباب معهم حقيبة ، ولكن بدلاً من ذلك يتحدثون بحرية مع العميل. اليوم ، يتم تصوير "المعارضات" في الحملات والمشاركة في عروض ناصر مظهر ومارك جاكوبس وتوب شوب و DKNY ، ويظهرون أيضًا في i-D و LOVE و Purple و Tank Magazine و The Pop and Wonderland.
نماذج JAG
لا يزال سوق الوكالات العاملة مع الطرز ذات الحجم الكبير في طور الظهور. بشكل ملحوظ ، بعض النماذج الأكثر شعبية من الحجم الزائد مثل Tess Holliday ، و Gia Genevieve ، و Felicity Hayward ، و Barbara Ferreira ، و Victoria Lee ، لديها عقود مع الوكالات الأكثر شيوعا MiLK Management و Wilhelmina ، التي لها قسم يسمى Curve.
الوكالة الواعدة من الحجم الزائد اليوم هي New York JAG Models. تأسست في عام 2013 من قبل جاكلين ساركا وغاري داكين., المسؤولون التنفيذيون السابقون في Plus Plus في واحدة من أكثر وكالات تصميم النماذج نفوذاً في العالم ، وهي Ford Models. بالمناسبة ، كانت فورد + هي التي فتحت العالم لكريستال رين وتارا لين وكانديس هوفين ، والتي ظهرت على غلاف مجلة Vogue الإيطالية في يونيو 2011. تفخر Ford + الآن بعقد مع صهر Kim Kardashian - Kaela Humphries و Mile Dalbezio ، الذي قام ببطولة مؤخرًا في حملة Calvin Klein.
تقول JAG Models إنها تعمل مع الفتيات بأي شكل من الأشكال ولن تقيد أنفسهن ، لأنه وفقًا لغاري داكين ، "يجب ألا تدفع صناعة الأزياء أي شخص إلى إطار المعايير". تفتخر الوكالة بتصوير Jenny Rank في حملة إعلانية لـ H&M. تأمل الفتيات في JAG Models في يوم من الأيام أن يُطلق عليهم اسم عارضات الأزياء بدون وحدة التحكم ذات الحجم الزائد ، وأن يروج أحد الأجنحة ، ميشيل أولسون ، لفكرة أن المرأة جميلة بغض النظر عن حجم الملابس. تتنافس JAG Models مع British Agencies 12+ و Hughes Models و Italian BeautyFull Models و Australian BGM Models.
شركة لورد
تأسست وكالة النماذج غير القياسية Lorde في عام 2013 من قبل الهندي Nafisa Kaptaunvala. كانت فكرتها بسيطة - أراد Captaunwala أن تعكس المسبوكات أنواع البشر المختلفة الموجودة في الحياة الحقيقية. وكان حجر عثرة Nafisa هو الهيمنة في صناعة عارضات الأزياء البيضاء والرغبة الضعيفة لبيوت الأزياء للعمل مع عارضات الأزياء ، على سبيل المثال ، من أصل أفريقي. لذلك فإن أولوية اللورد هي تشجيع الأفارقة والهنود وأطفال الأعراق الأخرى. للفت انتباه المصممين إلى المشكلة ، ابتكرت نفيسة علامة التجزئة الساخرة #allwhitecast ، التي تضع صورًا لنماذجها على الشبكات الاجتماعية. يرافق علامة التجزئة هذه توقيعات مثل "يستأجر المصممون نماذج من أصل أفريقي لإظهار ثقافة الشارع والأزياء ، وليس تنوع الجمال الحقيقي". تؤمن Nafisa بالتغيير ، وكالتها الصغيرة جدًا تسمى بالفعل واحدة من أكثر الشركات اللامعة والأكثر وعدًا في السوق.
صباحا الصب
بدأ أنجوس مونرو مسيرته المهنية في مجال الأزياء في واحدة من أشهر الوكالات - النخبة. هنا بحث عن وجوه جديدة وساعد في بناء مهنة للعارضين الشباب الصغار نعومي كامبل وكلوديا شيفر وكريستي تورلينجتون ، كما روجت لآنا روبيك. في عام 2010 ، بالتعاون مع لاعب آخر قوي ، مدير فريق Dazed & Confused ، نوح شيلي, أسس أنجوس واحدة من وكالات الصب الأكثر نفوذاً ، أي أم كاستينج ، في نيويورك. يجدر التوضيح هنا: وكالات الصب هي حلقة وسيطة بين وكالة نموذجية وعميل. هذا الموسم AM Casting معروف. إنهم مسؤولون عن اختيار مجموعة Kanye West لأديداس أوريجينالز في نيويورك ، والتي جمعوا منها أكثر من خمسين نموذجًا من مختلف الجنس والعرق وليس دائمًا معلمات النماذج القياسية. من بين أمور أخرى ، أحدث عروض كينزو وريك أوينز ، ماثيو ويليامسون ، جوزيف أيضا العمل AM Casting.
الرثة
اخترعت الوكالة الروسية الأولى والوحيدة للموديلات غير القياسية في العام الماضي من قبل مخرج أفلام شاب وطالب من VGIK Avdotya Alexandrova. جميع شباب Lumpen تقريبًا يتجاوزون معايير الجمال المقبولة عمومًا. بالنسبة إلى Avdotya ، أصبح من المهم إنشاء قاعدة بيانات للأشخاص الذين يحبونها والذين قد يعجبهم شخص آخر. في الوقت نفسه ، تبحث Lumpen عن عارضات الأزياء ليس فقط لإطلاق النار بأناقة ، ولكن أيضًا للأفلام. لفترة قصيرة من الوجود ، تمكنت Lumpen من النمو إلى عدة فروع - من سانت بطرسبرغ إلى أرخانجيلسك وروستوف أون دون. حضر Lumpen بالفعل عرض Vetements في باريس ، وشارك في تقديم علامة ZDDZ الشبابية ، وعمل مع Gosha Rubchinsky و Lotta Volkova ، وتم تصويرهما في مطبوعات Kuznetsky Most و Document Journal و Re-Edition و Poster و Look At Media.