فتيات مثل النجوم: لماذا يصنع المشاهير مستحضرات التجميل
النص: روكسانا كيسيليفا
لبيع مستحضرات التجميلتحب العلامات التجارية التعاون مع الشخصيات العامة: نجوم البوب والممثلون والموديلات - الآن فقط تمت إضافة مدونين تجميل إليهم. يعد إطلاق العلامة التجارية لمستحضرات التجميل الخاصة بك خطوة محفوفة بالمخاطر ، ولكن إذا سارت الأمور على ما يرام ، فقد أصبح في النهاية مفيدًا لكل من الشركة الشريكة والشريكة. نتذكر كيف عملت من قبل ، ونقول لماذا لا يزال ينبغي أخذ الأخبار حول تعاون ريهانا وكاني على محمل الجد.
Brit أروما بريتني سبيرز عرض خاص
بدأ تاريخ روائح المشاهير في عام 1980 مع إطلاق عطر صوفيا لورين صوفيا. ومع ذلك ، فقد حدثت طفرة حقيقية بالقرب من الصفر عندما ظهرت أرواح شير وبريتني سبيرز وحتى مجموعة لوب. مع مستحضرات التجميل ، كل شيء أكثر تواضعا: مجموعات Kylie Jenner موجودة هنا و Josie Maran ، العضوات في هوليوود الذين وصلوا إلى رفوف سيفورا الأمريكية.
التسويق مختلف. شراء عطر فاخر دُعيت من أجله ممثلة من قائمة "A +" للحصول على أموال ضخمة ، حصلنا على إعلان جمال رائع وحكاية خرافية حول عرض حصري - على سبيل المثال ، حديقة خاصة تزرع فيها الزهور فقط من أجل تركيبة العطور هذه. عند شراء رائحة المعبود المراهق الآخر ، نحصل على صورة مُلتقطة على الإطلاق ومكافأة مشكوك فيها على شكل توقيع على الجزء الخلفي من الصندوق ، وسنرميه قريبًا على أي حال. ربما من الأفضل دعم مغنيك المفضل من خلال شراء ألبومها في iTunes؟ ربما كل نفس ، نعم.
لا تطور النجوم أي شيء بأنفسهم ، بغض النظر عن ما يعدوننا به في الكتيبات الإعلانية. بغض النظر عن مدى روعة شعر جنيفر أنيستون ، بدا الأمر طويلاً قبل دخول سوق ليفينج بروف. علاوة على ذلك ، من العدل أن نشك في أن الشخص الذي تعمل بشرته وجسمه وشعره في أفضل المتخصصين في هوليوود ، سيتفهم بشكل مستقل بنوك العلامة التجارية الودية بدلاً من قضاء الوقت الشاق على العائلة والأصدقاء. ولكن عند شراء منتج يحمل توقيع المشاهير المفضلين لديك ، نتوقع "سرقة" جزء من شخصيتها - يمكن أن يكون هذا على الأقل لونك المفضل في تصميم الزجاجة. على سبيل المثال ، تمكنت Nicky Minaj من مفاجأة الجميع ، على الرغم من تكاليف التغليف الهائلة ، لكننا توقعنا أكثر من مجرد زجاجة حرجة من التصميم الثانوي مع كومبوت (بدلاً من الحيوانات المنوية والدم الموعودة) من الداخل من سيدة ليدي غاغا الفاحشة.
rom رائحة لها سر لعبة العلامة التجارية أنطونيو بانديراس
من المهم أن نفهم أنه في وقت شعبية العطور "النجمية" ، لم يكن معظمهم يعرفون شيئًا عن العطور المتخصصة. ما تم عرضه على المتاجر - وهو تيار لا نهاية له من Dior و Guerlain أثناء تجواله وفي أسفل القائمة - لم يكن يُنظر إليه على أنه كائن رغبة ، حيث يبدو أن كولو جو مالون ملفوفين في ورقة سرقة. من حيث المبدأ ، كان كل الاهتمام بشراء أي شيء متعلق بالنجمة يرجع إلى حقيقة أنه لا يوجد شيء للاختيار من بينها. لقد تغير الوضع بشكل كبير ، ولكن حتى الآن ، عندما يعترف الجميع بأن كل شيء في حب جيل الألفية ، وأفضل طريقة لبيع المنتج هو خلق ضجة حوله على الشبكات الاجتماعية ، يفضل المدونون التعاون مع العلامات التجارية المعروفة بالفعل بدلاً من بناء إمبراطورياتهم الخاصة.
ظهرت في الوقت المناسب ، وقد احتلت العديد من العلامات التجارية "نجمة" من صناعة العطور مكانتها الخاصة وتحقيق دخل ثابت للمالكين. إذا كانت العطور التي تحمل علامة Lady Gaga أو Justin Bieber مثيرة للاهتمام بشكل أساسي للجماهير ، فإن خط العطور في Antonio Banderas رائع: على مدار عشرين عامًا ، تم إصدار ستين نكهة ، ويبدو أن العلامة التجارية ليس لديها خطط للتوقف (على الرغم من الممثل لا تسير على ما يرام). يرجع النجاح التجاري للعلامة التجارية ، على الأقل في روسيا ، إلى انخفاض سعرها: حتى وقت قريب ، كان اختيارنا للعطور يقتصر على مجموعة متنوعة من السلاسل الكبيرة ، ومزعج شركات البيع المباشر والمتاجر ذات الأصل المريب. عند الاختيار بين شيء معبأ في مصنع لورين للتجميل ومياه المرحاض لشخص مشهور مقابل ألف روبل ، لا يزال المستهلك العادي يختار الثاني.
واحدة من أكثر عمليات إعادة التشغيل الأخيرة إثارة للاهتمام هي Flirt Cosmetics. تم تذكير العلامة التجارية الأكثر شبابًا من الاهتمام Estée Lauder في روسيا كعلامة تجارية غير موصوفة ، والتي كان تمثيلها يمثله ثلاثة أنواع من الذبائح التي لا يفوتها أحد. لقد انهار المفهوم الأصلي ، لكن في الصيف الماضي ، عاد Flirt Cosmetics بمساعدة الناشط والموديل Amber Rose. الآن تقدم العلامة التجارية تغيير لون أحمر الشفاه ، معطر للتنفس ومكياج غريب لإلتصاق الرموش الصناعية. وأتساءل كيف ستكون عودة ناجحة.
↑ Lip Phetish Lipstick ، صدر مع العنبر روز
قصة أخرى طال انتظارها - خط التجميل Fenty Beauty. تقول ريهانا عن مجموعتها "فينتي س بوما": "لذلك ، ستذهب ماري أنطوانيت إلى صالة الألعاب الرياضية" ، بينما تُظهر في الوقت نفسه الاتجاه المنسي للصفر في منصة أحذية التزلج على المنصة. سواء كانت هذه البذخ تبرر نفسها ، فسنرى ، ولكن من Fenty Beauty ، الذي تم تحديد موعد إطلاقه بالفعل لهذا الخريف ، فمن الجدير بالتأكيد انتظار قرارات غير طبيعية. أول منتج تم رؤيته - لمعان الشفاه الثلاثية الأبعاد الوردي - يومض على خلفية عرض Fenty x Puma SS '17. الشريك ريهانا سيؤدي اهتمام LVMH ، لذلك كل شيء خطير للغاية.
وفي فبراير ، أعلن كاني ويست عن إطلاق خط مستحضرات التجميل الخاص به ، وأصبح العالم مجنونًا - لم يتوقع أحد مثل هذه الأخبار. يبدو إطلاق مستحضرات التجميل التي سميت باسم نفسها استفزازًا أنيقًا كما يبدو. Kanye هي لعبة مشهورة في صناعة الأزياء: كلنا نتذكر موسم Yeeze الوحشي مع عارضات الأزياء وتأخر لمدة ساعتين بسبب عشيرة Kardashian-Jenner المتأخرة. حتى الآن ، كل ما نعرفه عن أعمال مستحضرات التجميل في West هو اسم العلامة التجارية - Donda ، تكريما للأم الراحلة للمبدع. يمكن أن تكون مجموعة العلامة التجارية خطًا تمامًا للعناية بالبشرة ، ورنيش واحد مقابل 99 سنتًا - الغرب شخص لا يمكن التنبؤ به. بشكل عام ، نحن ننتظر ، وشكرا لكونك على قيد الحياة ، كاني.
أياً كان شكل الغش في كل شيء ، يجب على المرء أن يعترف: لقد رأى العالم الكثير من مستحضرات التجميل الرائعة التي لا تصبح أقل برودة ، لأن ممثلة من غير هوليوود كانت تعمل في مجال مسك الدفاتر. فيما يلي مثال جيد من الماضي: النموذج الأعلى من أصل صومالي ، إيمان ، التي أصدرت الأساس اللوني لألوان البشرة المختلفة في سوق مستحضرات التجميل في عام 1994 ، تواصل تطوير مفهوم "مستحضرات التجميل للجميع" حتى يومنا هذا.
على خلفية التحول الذي يحدث في صناعة التجميل هذه الأيام ، يمكن للمرء أيضًا الاعتماد على تحول الفئة الكاملة من منتجات النجوم إلى شيء مثير للاهتمام حقًا. اليوم ، لا يكفي التوقيع على البنك لشرائه: يجب أن يكون المحتوى ممتعًا أيضًا ، من أجل التخلص من العطور نفسها ، على سبيل المثال. النجاحات التي يمكن أن تمنحها ريهانا وكاني في مجال الأزياء ائتمان من الثقة: هؤلاء الناس يستثمرون حقًا في المشاريع ، بحيث يصبح اعترافهم ليس ظرفًا حاسمًا.
الصور: Aroma-Butik، Letual، SpellSmell، Flirt Cosmetics