وفقًا للقوانين التي يعمل بها النموذج التجاري؟
تستكشف منشورات "انظر إلى وسائل الإعلام" ، بالاشتراك مع أديداس أوريجينالز ، سيناريوهات شعبية في أربع صناعات - الأزياء والأفلام والموسيقى والعلوم ، فضلاً عن التحدث مع الأشخاص الذين اختاروا طريقًا فريدًا ووصلوا إلى هدفهم على الرغم من قوانين هذا النوع. بعد التعامل مع عدد الأشخاص الذين يتصرفون وعدد قليل منهم ، سنكتشف ما الذي يفعله Superstar حقًا ، إن لم يكن المجد ، وليس المال ، وليس الاعتراف المهني.
نحن لسنا مثاليين. هذا ليس سرا لأحد ، ولكن بالنسبة للعديد من الناس لا يزال هناك سبب للضغط النفسي ، الذي تتغذى عليه صناعة التجميل العالمية يوميًا. نحن نقنع أنفسنا بأننا نستطيع العيش في منطقة الراحة المشروطة لدينا دون أن نعاني من عدم توافق الصورة الإعلانية المشرقة ، ولكن العالم من حولنا لا يزال يسعى جاهدين لتحقيق مثالي بعيد المنال. تدفق اللقطات في حملات Tumblr والترويجي الجريء مع شخصيات "غير قياسية" ، نساء جميلات في العمر ، يعلنون عن مستحضرات تجميل فاخرة ، وإطلاق نار دون إعادة لمس ، ومناقشات عديدة حول نجاح نماذج الحجم - كل هذا في الطلب أكثر بكثير في وسائل الإعلام منه في الواقع.
تم تصميم ملايين النسخ والمبيعات الناجحة وفقًا للأنماط التي يحلم بها معظم الأشخاص العاديين في الكوابيس. لسوء الحظ ، فهي أحلامهم.
من المهم أن نتذكر أنه ليس كل شخص ملزم بالوفاء بالمعايير المذكورة. كل هذا جزء من سوق محدد ، رغم أنه واسع للغاية ، موجود وفقًا لقوانينه المعمول بها. للزفير والاسترخاء ، يكفي أن نفهم أن الأعمال النموذجية هي صناعة ، مثلها مثل العديد من المجالات الأخرى ، غير مريحة وغير معقولة في بعض الأماكن. ما لا يقل عن الحد الأدنى من الألفة مع قواعد الصب المهنية يساهم في هذا الفهم.
عند النظر إلى أي تصوير لمجلة كبيرة أو الإعلان عن تعريفة مربحة أخرى ، من السهل أن نلاحظ: نحن نعيش في سياق كثيف من معايير محددة بشكل جيد للمظهر المثالي ، والتي ، على الرغم من أنها تشكلت وفقًا للمعايير التاريخية منذ وقت ليس ببعيد ، لم تتغير بشكل كبير على مدار 20-30 عامًا. اليوم ، معظم المنتجات - من الأزياء الراقية إلى اللبن - نبيع الرجال والفتيات العضلات جيد الإعداد بأرجل طويلة وبطن مسطح وبشرة مثالية. في بعض الأحيان حتى من دون الركبتين أو طيات الأنفية. جريمة التنميق ضد التشريح ، لحسن الحظ ، تتلاشى تدريجيا.
لينا بوليجينا ولينا سباسوفا
مفصل بكسل Retouchers
"مع اختراع Adobe Photoshop في أوائل التسعينيات ، حصل على أداة إعادة لمساعدته في دقائق كان من الممكن تحقيق نفس التأثير الذي عملوا به سابقًا في مختبر الصور لعدة أشهر. ليس من المستغرب أن تبدأ عملية إعادة النشر مثل السياح الذين أتوا أولاً إلى السويدية منضدة الطعام والكاسحة بشكل عشوائي. الآن هو المتغير ، والمتخصصين في مرحلة ما بعد المعالجة "يهبون جزيئات الغبار" من الطيات الأنفية بدلاً من تلطيخهم ".
هناك حاجة إلى الجمال المعياري اللامع ليس كأسلوب عرضي ، ولكن كعنصر أساسي للتشغيل السلس لهذه الصناعة.
على الرغم من أن القواعد المقبولة عمومًا لمهنة المتقاعد ما زالت بعيدة عن تقديم تنازلات للمظهر الإنساني المعتاد: على سبيل المثال ، فإن الفتيات اللاتي لا يتوافقن مع أحجام النماذج النموذجية يعاد تنقيحها بنفس القواعد. لذلك عندما تتحدث لينا دونام بطريقة مبسطة وغير معتادة عن الفوتوشوب في مقابلة مع فوغ ، لا أحد لديه أي أسئلة حول هذه السفسطة البسيطة: القواعد هي القواعد. بالإضافة إلى ذلك ، لا تنس أن النجوم والموديلات الجاهزة لإظهار أجسامهم دون فوتوشوب ، بل هي حالة نادرة وليست حالة لمعان عادية.
نيليا سينتسينا
مؤسس وكالة ثمانية
"عندما نقوم بتصوير الأزياء ، فإننا لا نسأل حتى حجم الفتيات ، لأن جميع الطرز تتشابه في العادة - نحيفة ، مسطحة وطويلة. لا أحتاج إلى إعطاء أرقام ، فقط قل" هذا نموذج "- والجميع يعرف ما المعلمات قيد السؤال: إنها مريحة: أنت تفهم مقدمًا كيف سيكون هذا الشيء أو ذاك على الفتاة ، في لقطات الأزياء لم يكن لدينا أبدًا نموذج واحد بأي شكل أو غنيمة أو صندوق ، وعندما يحدث العمل مع النموذج حتى مع بعض الغنائم ، فإن المصورين يشعرون بالضيق - فهم يفهمون أن الصور يجب أن تنميق بشدة.
لقد أجريت العديد من المسبوكات ، والفتيات لا يغيرونها على الإطلاق. أولئك الذين يحب المصورون أنفسهم العمل معهم ليسوا كثيرًا - وهم متشابهون جدًا مع بعضهم البعض. كلهم ، على سبيل المثال ، لديهم مظهر مخنث قليلاً ، يخلو تقريباً من الأنوثة بالمعنى الكلاسيكي. في مجال الإعلانات ، متطلبات الامتثال لمعايير النموذج ليست صارمة للغاية. ولكن هنا توجد بعض الفروق الدقيقة: يجب أن يكون مظهر النماذج الإعلانية سلافية وأوروبية تمامًا - حتى لو أزلنا الأطفال.
يتعلق الأمر بحقيقة أن العملاء يرسلون ملخصًا بالحجم المثالي لرأس الطفل ، مع ميزات محددة: عيون ممتلئة ، وخدين ممتلئين. معظم المنتجات لديها مبادئ توجيهية خاصة واضحة للغاية للخارج. ولا يمكن أن يكون هناك تلميح شرق مشروط فيها. لقد كان دائما. لقد تلقيت مرةً موجزةً في حياتي قيل فيها إننا نزيل أشخاصًا يحملون جنسية القوقاز - كان هذا إعلانًا لمشغل الهاتف المحمول الأذربيجاني ".
الوكالات النموذجية عادة ما تقدم مجموعة واسعة من الاختيار الضيق.
يمكن تخصيص دراسة منفصلة لما يحدد بالضبط اتجاهات السوق - الطلب أو العرض ، أو ملخصات العملاء ، أو مطالب المجتمع المعتادين على أنماط معينة. تفضل صناعة الأزياء أن تلعب بنفس قواعد الأقل مقاومة - ولها نفس القوانين كما في سوق العمل الواسع. بالنسبة للنماذج ، بالطبع ، هناك معايير واضحة للغاية وعتبة للمهارات المهنية. من غير المحتمل أن تتمكن الفتيات والشباب ، الذين لا يتناسب مظهرهم مع الشريعة القائمة ، من إدراك أنفسهم في هذا المجال - هناك ، بالطبع ، استثناءاتهم هنا ، لكن كقاعدة عامة ، لا يحيدون كثيرًا عن المعيار المعتاد.
سفيتلانا مارت
مدير إدارة أسلوب الأداء الروسي
"لقد تم تغيير المعايير المقبولة عمومًا 90-60-90 منذ فترة طويلة. تفضل وكالات العالم الآن الفتيات اللائي يصل طولهن إلى 89 سم ، ولكن على سبيل المثال ، قالت باريس في الموسم الماضي أن الرقم 88. إنه من الصعب العمل مع الطرز التي تحتوي على الوركين 83- 85 سم يعني أنه لا يزال هناك معيار: اليوم هو 87-89 سنتيمتر. للوصول إلى المستوى العالمي ، يجب أن يعمل النموذج بجد وصياغة هدف محدد لنفسه. إذا كان الوكيل محترف ويشعر بالسوق ، فإن النموذج سوف يقع في الاتجاه الصحيح. "
ايكاترينا افسييفا
رئيس نموذج الإدارة بوكير والمعلم المنصة
"لا يمكن أن يكون الجميع نموذجًا ، تمامًا كما لا يمكن لأي شخص أن يصبح بيل غيتس أو ميكانيكي سيارات. أولاً وقبل كل شيء ، تقوم الوكالات بتقييم مظهرها العام ، ثم معايير الجسم ، ولكن حتى مع البيانات المثالية ، فإن أهم العوامل هي الخبرة والشعور بالهدف والرغبة الهائلة والدافع القوي - مثلما هو الحال في أي عمل تجاري آخر - في عصرنا ، أصبح التعريف الفعلي لمهنة غامضة للغاية ، فكل فتاة ثانية تعتبر نفسها نموذجًا ، ولكن إذا كنا نتحدث عن بناء مهنة عرض أزياء محترفة ، فهذا أمر خطير العمل الجاد: أحد المراحل الرئيسية - مرور مدرسة نموذجية أو دورات تدريبية. لن تعمل وكالة نموذجية ناجحة مع الفتاة من الشارع ، حتى لو كانت جميلة جدًا. "
مثل أي عمل تجاري ، فإن صناعة التجميل هي سباق للمبيعات ووجهات النظر.
تحتاج إلى إدراكها وفقًا لذلك: لا يتم إنشاء كل هذه الصور من أجل اشتقاق صيغة من المظهر المثالي ، ولكن من أجل جذب الجمهور إلى منتج معين - سواء كان ملابس أو مستحضرات تجميل أو نمط حياة معين. هناك الكثير من الحالات الإرشادية: متجر الملابس الداخلية عبر الإنترنت Adore Me ، على سبيل المثال ، لا يقتصر على اختيار الفتيات المثاليات للإعلان عن الملابس الداخلية ، ولكن أيضًا إجراء اختبار A / B للحصول على أفضل تكوين للصورة. وفقًا للنتائج التي تظهر على صفحة كل منتج يتم نشر صور ، مما أدى إلى المزيد من المبيعات الحقيقية: فالطرز ذات الأذرع المطوية على رؤوسهم تبيع حمالات الصدر بشكل أفضل ، خاصةً إذا كانت تجعيد الشعر ذهبية. هذا حساب رياضي لا علاقة له فعليًا بالحياة الحقيقية: بغض النظر عن مدى جمالك ، لا يزال يبدو أنك تبيع منتجًا أسوأ إذا كانت يدك في وضعك. مع العلم بذلك ، يمكنك ببساطة الاسترخاء والفهم - ليس من المنطقي أن تسترشد بهذه المعايير ، بالطبع ، إذا كنت لا تبيع الملابس الداخلية كل يوم.
على الرغم من أن معايير الجمال تصل في بعض الأحيان إلى نقطة العبث ، فإنها لا تزال تؤثر على أحكامنا وتقييماتنا - على الأقل فيما يتعلق بنا. الأكثر إثارة للاهتمام عندما يكون هناك أشخاص الذين لا يتبعون القواعد العامة ، ولكن إنشاء قواعد خاصة بهم. في عام 2014 ، ابتكرت Avdotya Alexandrova مشروع LUMPEN - قاعدة صور الأشخاص الأكثر ظهورًا غير القياسي.
هذه الوجوه تسقط من قالب الجمال المتعارف عليه عمومًا ، ولكنها تتوافق تمامًا مع أفكار أجمل أفدوتيا.
هؤلاء الأشخاص الذين أرادت أن ترىهم يومًا ما على شاشات وأغلفة المجلات. خلافًا لقوانين صناعة الأزياء ، أصبح العديد من "المحظوظين" بعد ستة أشهر نجومًا - اليوم ، يدعوهم المصممون والمصورون الأوروبيون للمشاركة في العروض وتصوير الصور. شاهد مقابلة فيديو مع Avdotya حول كيف تمكنت من جعل معيارًا جديدًا غير قياسي ، في أبريل / نيسان على Wonderzine.
