فيما يتعلق بالجسم: 11 علامة تجارية لا تسيء استخدام الفوتوشوب

في الخريف ، قدمت فرنسا قانون جديد. فيما يتعلق إعادة لمس الصورة. تُلزم القواعد الجديدة المعلنين والمنشورات بالإشارة إلى أن الإطارات قد تمت معالجتها في Photoshop أو محرر رسومات آخر. أسباب الابتكار واضحة: غالبًا ما تبدو الصور التي تم تنقيحها في الحملات الإعلانية وكأنها جريمة ضد التشريح ومحاولة لخداع قوة الجاذبية. حتى لو كانت الصور معدلة إلى الحد الأدنى ، فإن النماذج الموجودة عليها خالية على ما يبدو من السمات البشرية: لون البشرة غير المتكافئ ، والكدمات تحت العينين ، والشامات ، والنمش ، والمسام.

على عكس المجلات التجارية ، تخلت العديد من العلامات التجارية المستقلة منذ فترة طويلة عن فوتوشوب لصالح الماكياج المحترف والإضاءة الماهرة. تتبع العلامات التجارية الكبرى مثالها: النماذج في lookbooks أكثر وأكثر مثل أناس حقيقيين. نتحدث عن العلامات التجارية الجريئة التي لا تسيء التنميق.

بيت فوق مرتفع

رفضت ماركة الملابس الداخلية تنميقها في عام 2014: رافق الحملة الإعلانية شعار "لا يوجد تنميق. أنت حقيقي مثير." منذ ذلك الحين ، لم تتغير جماليات Aerie: تنتج العلامة التجارية مجموعات من القطن لطيف ومريح مع الدانتيل ، والتي تظهر نماذج من بنيات مختلفة. الفتيات في الصور يعرضن بفخر النمش والوحمات والندوب وآثار ثقب. بعد كل شيء ، الشيء الأكثر إثارة للاهتمام عنا هو قصصنا.

أنا وأنت

ينتمي العزم الثابت من نيويورك إلى ديو الإبداعي مايان توليدانو وجوليا بيليس. التقت الفتيات أثناء الدراسة في بارسونز ، وبعد ذلك بعام ابتكرن نوعًا من الأشياء الأساسية بشعارات عالية تروج لفكرة الصداقة الأنثوية والدعم المتبادل.

حصل المصممون على الدعم من المصور بيتر كولينز ، مؤسس مجلة Rookie Mag Tavi Gevinson والناشطة Arvida Biström. اليوم ، تنتج العلامة التجارية أقراط وخواتم كبيرة (على سبيل المثال ، مع عبارة "Bad Bitch") ، بنطلون وقمصان مع عبارة "Feminist" ، خطوط ، شارات ، بلوزات. أنا وأنت لا تنفق أموالاً إضافية على إطلاق النار على lukbukov ، وتفضل تصوير أشياء جديدة على الأصدقاء والمعارف الذين يمثلون خلفية شوارع نيويورك.

وحيدا

ماركة ملابس داخلية أخرى ، والتي لا تحرص على إعادة لمس المفرط. وحيد يجعل حمالات الصدر والبيكينيات ، والبدلات الشفافة وملابس السباحة ويمجد جمال الجسد الأنثوي بكل مظاهره. تشبه النماذج بشكل عام الأشخاص العاديين ، ولا تتردد في عدم إزالة الشعر وتتم إزالتها بدون مكياج. تظهر الفتيات الحوامل ملابس داخلية للأمهات الحوامل ، ويتم تصوير معظم العناصر من الخط الرئيسي للعلامة التجارية على أصحاب أنواع مختلفة من الشخصيات.

هناك قسم آخر جدير بالملاحظة على الموقع هو علامة تبويب "Lonely Girls" ، حيث يقدم مؤسسو العلامة التجارية القراء إلى السفراء Lonely الذين يلهمون المصممين لإنشاء مجموعات جديدة ، بما في ذلك الأمهات الشابات والمصورين المستقلين والموسيقيين والناشطين والفتيات ذوات التفكير القوي.

مونكي

مثال جيد على كيفية استجابة عملاق صناعة الأزياء بسرعة للتغيرات في المعالم العامة. تم اتهام H&M مرارًا وتكرارًا بإساءة استخدام الفوتوشوب ، وهو ما لا يمكن قوله عن "الشقيقة الصغرى" للعلامة التجارية - Monki. تجذب العلامة التجارية للشباب والأشخاص المحبين للحرية بانتظام أشخاصًا حقيقيين للحملات الإعلانية ، وتتحدث عن حقوق المرأة ، وأصبح سفراء العلامات التجارية أكثر من مرة نساء نسويات مثل Arvida Biström.

تتميز طرز Monki بنيات جسم مختلفة ، ولا تتردد في النمش ، أو تقطيع الأسنان بين الأسنان أو لون البشرة غير المتساوي. بالنظر إلى أن العلامة التجارية تعمل لجمهور الشباب والتقدمية ، وهذا هو ما يقرب من 100 ٪ ضرب.

ASOS

مثال جيد آخر للعمل مع جمهور هو تشكيلة Curve لمتجر ASOS عبر الإنترنت. إن نماذج الحجم الزائد للسوق البريطانية الشامل هي في الحقيقة الحجم الأوروبي السادس والأربعون ، ولا تحاول أدوات إعادة الصياغة مسح آثار علامات التمدد والسيلوليت ، وتبييض جلد الفتيات على كوعيهن أو عرقلة ركبتيهن. هذا الصدق مهم بشكل خاص للمتاجر عبر الإنترنت ، حيث من الضروري شراء الملابس دون الحاجة إلى تركيبها.

سيريل جاسيلين

قبل عامين ، اختارت العلامة التجارية للملابس الأساسية الروسية الطراز القديم البالغ من العمر سبعين عامًا لوكالة أولدوشكا كواجهة لكتاب بحث جديد - يبدو أن هذا يكفي بالفعل للاعتقاد بجرأة التعبير البصري لسيريل جاسيلين. تعرض الملابس البسيطة والمريحة على الموقع نماذج مختلفة الطول والعمر ولون البشرة. لم تتحدث العلامة التجارية أبدًا ضد استخدام التنميق ، ولكن في دفاتر البحث للعلامة التجارية والمواقف المريحة والمكياج الطبيعي ونوع السهولة التي تفتقر إليها العديد من العلامات التجارية.

Modcloth

كانت Modcloth واحدة من العلامات التجارية الأولى التي رفضت رسميًا إعادة تنقيح الصور. حدث هذا مرة أخرى في عام 2002 ، عندما لم تستطع أي حملة إعلانية فعليًا الاستغناء عن Photoshop ومحرري الصور الآخرين.

منذ نشأتها ، ركزت Modcloth على الجمهور الأكثر تنوعًا ، وخاصة على أصحاب الأحجام "غير القياسية". تحتوي التشكيلة على جميع مكونات خزانة الملابس تقريبًا - من ملابس السباحة وملابس داخلية وملابس خارجية وملابس عمل. بالنظر إلى أنه منذ خمسة عشر عامًا ، لم يكن هناك اختلاف في سوق السلع ذات الحجم الزائد ، فقد أصبح الموقع بالنسبة لكثيرين بديلاً عن ASOS اليوم.

Thinx

لقد تحدثنا بالفعل عن Thinx ، العلامة التجارية الأمريكية للملابس الداخلية ، المصممة للحماية من البقع الشهرية والتسرب. تأسست العلامة التجارية من قبل الأصدقاء الذين أرادوا جعل وسيلة فعالة ومريحة للتعامل مع الانزعاج أثناء الحيض. في البداية ، تصور الكثيرون مبادرة جديدة في العداء - على سبيل المثال ، رفضت إدارة مترو نيويورك وضع حملة إعلانية لـ Thinx (في رأيهم ، كلمة "فترة" يمكن أن تصدم الأطفال). ولكن سرعان ما بدأوا يتحدثون عن العلامة التجارية في الصحافة ، وكان أصحاب الملابس الداخلية الأولى يقدرون وظائفها. قامت Thinx بتأسيس مؤسسة THINX ، وهي مؤسسة خيرية للنساء. بطبيعة الحال ، فإن العلامة التجارية التي تتمتع بمثل هذا الموقف الواضح تعارض أي محظورات: لا تخضع صور الفتيات في نقاط مراقبة Thinx للتنقيح.

narvskayadostava

narvskayadostava هي ماركة ملابس تحمل نفس اسم المجموعة الفنية من سان بطرسبرغ. ينتج مؤسسوها عناصر خزانة ملابس أساسية مثل القمصان والبلوزات والحقائب التي تحمل شعارات ("F is for Feminism" - إلى الأبد في قلوبنا). أموال من بيع الأشياء تنقلها الفتيات إلى مراكز الأزمات التي تدعم النساء في روسيا (على سبيل المثال ، منظمة سانت بطرسبرغ "INGO"). إن أبطال كتب البحث في narvskayadostava هم المؤسسون المألوفون: النشطاء والفنانين والمدونين والموسيقيين والنسويات والنسويات. إعادة لمس المقاطعة هي استمرار منطقي للنشاط الرئيسي للمجموعة الفنية.

لوطي

بانسي كاليفورنيا هي ماركة ملابس داخلية أسسها اثنان من الأصدقاء. يزرع القطن في الولايات المتحدة في ولاية تكساس ، ويوجد الإنتاج نفسه على بعد 15 دقيقة من منزل الفتيات - بمعنى آخر ، الإنتاج الأخلاقي كما هو. بالإضافة إلى الاستهلاك الواعي ، أصبحت مجموعة متنوعة من النماذج والراحة أساسية للعلامة التجارية: الفتيات في loukbuks يعرضن ملابس داخلية ذات معايير حقيقية ، ويمثلن بشكل طبيعي على خلفية الحقول والجبال والمحيطات.

Marieyat

ماريات هي نوع من الملابس الداخلية المريحة والأساسية ولكن غير المألوفة. قررت ماري يات إطلاق علامتها التجارية الخاصة عندما لم تتمكن من العثور على أشياء في المتاجر تريدها وتناسبها. ملابس داخلية ناعمة غير ملحومة مصنوعة من القطن العضوي وظلال باستيل من الحرير ، تكاد لا تشعر بها على الجسم وهي مثالية لكل يوم. يدعم المصمم بنشاط فكرة الجمال الطبيعي ويتفهم مدى صعوبة اختيار النموذج المناسب للملابس الداخلية عبر الإنترنت. لذلك ، ستأخذ كل الأشياء التي تمت إزالتها ماريات على أناس حقيقيين لا يمثلون علامات التمدد الخجولة والندبات ومخالفات الجلد وغيرها من الأشياء الغريبة بالنسبة إلينا جميعًا شخصًا حيًا.