نغمة جيدة: كيف تغيرت معايير ماكياج المكتب
تقول أمريكان ألور أنه يمكنك ارتداء ظلال لامعة وأحمر لامعة في المكتب. ومع ذلك ، فإنه يوصي باللون البني بدلاً من القلم الأسود وينصح عمومًا بتسليط الضوء على العيون بظلال برونزية: كما أنها تبرز المظهر ، لكنها لن تكون صعبة للغاية. ومع ذلك ، فإن مكتب التحرير لا يحرم الحق في ارتداء ألوان زاهية في العمل ويقترح أحمر الشفاه اللامع والشتاين (الشفاه الساطعة هي في الحقيقة أسرع طريقة لزيادة الروح المعنوية).
ليس كل أرباب العمل إيجابيين حول التركيب الواضح. إنهم ليسوا وحدهم هنا: منذ زمن بعيد ، يفضل المجتمع بشكل عام عدم رسم النساء - أو رسمهن بحيث لا تكون مستحضرات التجميل ملحوظة. تتبعت ليزا إلدريدج في كتابها الجديد "Face Paint" هذا الاتجاه منذ أيام روما القديمة. باستثناء بلاد فارس ومصر القديمة ، حيث كان يعتبر الكيال الأسود والظلال المخضرة مزيجًا رائعًا ، لم يغفر الماكياج اللامع تقريبًا طوال تاريخ العين تقريبًا إلا عن طريق البغايا والممثلات. من المثير للدهشة أن هذا الموقف استمر حتى القرن التاسع عشر: على الرغم من الشعبية البيضاء والاحمرار في العصور الحديثة ، قام الرسامون بالقبض على النساء بتركيبات طبيعية تقريبًا. بالنظر إلى حقيقة أن مستحضرات التجميل في ذلك الوقت لم تسير بشكل مثالي ، يمكننا أن نفترض أن الفنانين قاموا بالاطمئنان على بطلات اللوحات وجعلوا بياض بشرتهم طبيعية ، والطبيعية.
كان القرن العشرين حاسما. صحيح ، ليس في لحظة واحدة. في بداية القرن ، أصبحت الممثلات نموذجًا يحتذى به لجميع الأوساط الاجتماعية ، واقترح جمالها ، المليء بالمستحضرات التجميلية ، للنساء أن الرسم رائع. تم اختيار هذه المشاعر من قبل مصنعي مستحضرات التجميل ، الذين بدأوا في نشر إعلانات متلاعبة (ومتحيزة جنسياً ، بالطبع) في المجلات النسائية. أحد الملصقات الأكثر وضوحًا لهذا الملصق هو ملصق الملوليف مع سؤال "هل يتزوجك زوجك مجددًا؟" - موجهة ، على ما يبدو ، إلى النساء اللواتي لا يستخدمن بالموليف.
يفحص إلدريدج عدة أمثلة بارزة على قدم المساواة للإعلان في الوقت الذي يتم فيه تمرير الكلمة إلى الممثلات. المعنى العام للكلمات هو أنه من الممكن استخدام مستحضرات التجميل لامرأة كريمة ، ولكن المكياج على خشبة المسرح هو على المسرح ، وفي الحياة الطبيعية يجب أن يكون أحمر الخدود وأحمر الشفاه غير مرئي. أثرت الحرب العالمية الأولى أيضًا على الموقف تجاه مستحضرات التجميل: يجب على النساء ، اللائي يتحملن مسؤوليات جديدة للرجال ، أن يبدو جيدًا أيضًا ، على حد تعبير هيلينا روبنشتاين ، "يشع التفاؤل ، كما تتطلب الوطنية". للقيام بذلك ، قام رجل الأعمال بتقديم كريم بارد للنساء الإنجليز ، وعلاج للاحمرار ، وحتى جهاز لتقليل الذقن المزدوجة. من الجدير بالذكر أن روبنشتاين باع مستحضرات التجميل للنساء الأميركيات الأكثر استرخاء في نفس الوقت تقريبًا.
زودت الحرب العالمية الثانية النساء بملايين الوظائف والتخصصات التي كان من المستحيل الوصول إليها في السابق. في الوقت نفسه ، كان لا يزال مطلوبًا منهم ، حتى وإن لم يكن دائمًا في نص عادي ، مظهر جميل. مع الترويج للعمل العالمي ، بدا الإعلان الاجتماعي في ذلك الوقت من النساء المقاتلات اللائي يرتدين ملابس العمل ، وكان لديهن الوقت لتلوين الرموش وصنع أظافر. مثال مألوف هو ملصق "يمكننا أن نفعل ذلك!" (على الرغم من الرأي العام ، إلا أنه لم يطالب المرأة الجديدة بالعمل ، ولكن كان عليه الحفاظ على الحالة المزاجية التي تم توظيفها بالفعل).
مع بداية الأربعينيات في الماكياج ، كانت هناك تغييرات ملحوظة: فقد أصبح من غير وسيم سحب الحواجب في خيط واستخدام ظلال وأحمر الشفاه ذات الظلال الدرامية. بدلاً من ذلك ، كانت الحيوية والثقة بالنفس في رواج ، لذا تم استخدام أحمر الشفاه الأحمر وأقلام الحواجب (الحواجب الكثيفة) والظلال وكل شيء آخر سمح بالتشديد على ملامح الوجه. كان لدى مصنعي مستحضرات التجميل وجهات نظر مختلفة حول كيفية رسم العملاء: فقد آمن ماكس فاكتور بأنواع الألوان ، وكانت إليزابيث أردن قبل نصف قرن تعتقد أن المكياج كان محدودًا فقط عن طريق الخيال.
بالمناسبة ، أصبحت الجوارب السائلة شائعة أيضًا في نفس الوقت: يبدو أن مظهر الساقين العاريات من المحرمات في ذلك الوقت تقريبًا. كانت هناك خدعة مماثلة بالفعل: في العشرينيات نفسها ، عندما جاءت الموضة لفساتين ذات ظهر مفتوح وذراعين ، بدأ صناع مستحضرات التجميل في التحذير وبدأوا في بيع الكريمات لهذه الأجزاء الخاصة من الجسم. أثرت التغييرات أيضًا على المانيكير: ثم ازدهرت ماركة ريفلون ، وحصل مؤسسها تشارلز ريفسون على فكرة بيع الورنيش وأحمر الشفاه من نفس الظل (كان من أوائل الذين تمكنوا من مزج ورنيش كثيف سريع الجفاف). الخدعة ، كما نعلم ، جاءت لتذوق ، ومؤخرا فقط لم تعد تعتبر القاعدة.
بعد حربين عالميتين ، واصلت العديد من النساء العمل ، وتابع الجيل الأصغر معهم. صحيح ، حتى في الستينيات من القرن الماضي كانت مسارات حياتهم المهنية محدودة للغاية: كان يعتقد سراً أن المرأة لا تستطيع أن تتعامل مع العمل "الذكوري" ، ولكن مع واجبات سكرتير - تمامًا. بطريقة أو بأخرى ، كانت المهن "الأنثوية" مرتبطة بشكل أساسي بالتواصل ، مما يعني أن العمال يجب أن يبدوا جذابين. أطاع المكياج أيضًا بهذه القاعدة: تمت الموافقة على كل ما سمح لتناسب الوجه تحت شرائع الجمال الطبيعي.
في هذا في تاريخ ماكياج المكتب يمكن وضع حد. لأكثر من نصف قرن ، لم تتغير معاييره: الملابس الصارمة لا تزال موضع ترحيب في العمل ، ويتوقع نفس الماكياج من ماكياج العمل قبل خمسين سنة - ضبط النفس. يمكن القول أن معاييره أصبحت أكثر تشددًا: تظل أحمر الشفاه الأحمر تجسيدًا للأنوثة الواضحة ، ولا تنتمي في المكاتب الحديثة (كنت أرغب في حل مشاكل التمييز بين الجنسين بنفس السهولة التي يتغير بها أحمر الشفاه ، لكن لا). بالإضافة إلى ذلك ، في أحمر الشفاه الأحمر ، يرى العديد من النغمات الجنسية ، وهو أمر غير مقبول في بيئة العمل. ألقِ نظرة على إعلان أحد البنوك: حفنة ، بل لهجة ، ورموش مصبوغة ومعان شفاه شفاف - هكذا يبدو الموظف في عام 2015. لا يوجد سبب لتوقع أن الماكياج اللامع في المكاتب "العادية" سوف يندرج تحت قانون الملابس: الفكرة تتناقض مع الزي الرسمي.
بطبيعة الحال ، فإن مكتب المكتب مختلف ، وهناك أماكن يجب على العمال فيها الالتزام بأحدث اتجاهات الموضة ، وبعض الشركات تنظم ظهور العاملات حتى طول الأظافر ("إن مانيكير الفرنسي هو أفضل خيار للعمل" ، وفقًا للترتيب الداخلي لشركة Gazpromneft). وعلى الرغم من أن النساء يتمتعن الآن بمزيد من الحريات ، فإن معظم المكاتب بسبب وظيفتها لا يمكن أن تكون منصة للتعبير عن الذات. في المجتمع ، بدأت التحولات التكتونية في الظهور ، وبدأ الناس يدركون أنه لا ينبغي للمرأة أن تزين الوضع (لم يكن هذا موضع تساؤل سابقًا) - وهذا يعني أن نقص مستحضرات التجميل على الوجه سيصبح عاجلاً أم آجلاً مألوفًا ومقبولًا بشكل طبيعي ماكياج أو مشرق.
الصور:مكتبة الكونغرس ، باراماونت بيكتشرز ، كاسل روك إنترتينمنت
