ما يهدد تحالف بيوت الأزياء والمصممين الشباب
بالأمس فقط ، تعرفت صناعة الأزياء على تغيير وزاري جديد وغامض: أصبح جوناثان أندرسون المدير الإبداعي لشركة لوي. سواء كان المصمم مهتمًا بإعادة اختراع طراز علامة تجارية عادية للملابس أو يريد كسب المال لتطوير اسمه الخاص - هذا ما تحاول محرر الأزياء لدينا ليزا كولوغريفا اكتشافه.
في عام 1996 ، أصبح الكسندر ماكوين المدير الإبداعي لجيفنشي. حول المصمم عرض البيت الفرنسي القديم إلى أوجه تشابه في العروض المسرحية ، مما أغضب الجمهور المنظم. لكن هذا العمل أعطاه الفرصة لتطوير علامته التجارية. في ذلك الوقت ، كان الراتب الضخم لشركة LVMH الفاخرة الكبيرة ، صاحب جيفنشي ، مصدر الدخل الوحيد الخطير للبريطاني - من أين جاء الرجل من عائلة سائق التاكسي والمعلم من الذي جاء إلى صناعة الأزياء منذ بضع سنوات فقط وقام بتكوين مجموعات طليعية؟
يبدو أن قصة مشابهة تحدث مع شاب إنجليزي ، جوناثان أندرسون. أصبح المصمم المساعد السابق لبرادا ، الذي يحب لباس الرجال في الفساتين ، المصمم الرئيسي لشركة لوي ، وهي علامة تجارية أخرى مملوكة لشركة LVMH. الموعد غير متوقع: العلامة التجارية الإسبانية عاشت بفضل بيع العطور والحقائب (مثل Viktor & Rolf) ، ولم يبرز خط الملابس بين المنافسين. من خلال إجراء مثل هذا التعديل الخطير في الموظفين (غادر ستيوارت ويفرز لويوي) ، تُظهر LVMH نوايا جادة فيما يتعلق بمستقبل العلامة التجارية. ومع ذلك ، قبل بضعة أيام فقط ، ألمح الإسبان ، الذين يستعدون لإعادة تسمية العلامة التجارية ، إلى تعاونهم الأخير مع جونيا واتانابي.
J ث أندرسون الشعار
يملك مالك LVMH ، برنارد أرنو ، وفريقه بالتأكيد موهبة لاختيار المصممين ، مع ظهور شعبية العلامات التجارية التي تبدأ في النمو في تقدم هندسي تقريبًا: تذكر نفس ديور مع سيمونز ، وإميليو بوتشي مع دوندس وكينزو مع كارول وأومبرتو. لذلك ، فإن حقيقة أن جوناثان أندرسون سوف يرفع لوي إلى مستوى عالٍ ، بلا شك. ومع ذلك ، ما إذا كانت جماليات المنزل قريبة منه وما إذا كان الحمض النووي موهبته لوي سوف يكسر هو سؤال مفتوح. مثل ألكساندر ماكوين ، قرر جوناثان أندرسون الحصول على أموال لتطوير علامة تجارية مسجلة - لذا LVMH تشتري حصة صغيرة في J.W. أندرسون. تبقى معظم العلامة التجارية لأندرسون ، وهو أمر ذكي وذكي. من الأفضل إدارة اسمك بدلاً من بيعه للآخرين - أمثلة على إسحاق مزراحي وسلطاننا فرانتسوزوفا تثبت ذلك.
لذا ، فإن التطور الأكثر ترجيحًا لهذه الصفقة هو كما يلي: يقوم جوناثان أندرسون بتحديث لوي ، مما يؤدي إلى زيادة مبيعات العلامة التجارية الإسبانية وتصبح العلامة التجارية الخاصة بالمصمم أجمل يومًا بعد يوم بفضل LVMH المال. الآن الشيء الرئيسي لجوناثان أندرسون هو الدخول في الإيقاع. يحتاج إلى إنشاء 12 مجموعة كل عام (وهو أيضًا مصمم Sunspel ، لا يمكن تجاهله) ، مع مراعاة رغبات تقنيي السياسة السياسيين المألوفين. سيكون الحفاظ على الفطرة السليمة أمرًا صعبًا للغاية: على سبيل المثال ، لم يتحمل جون غاليانو وكريستوف ديكارن من بالمان الضغط (تم إطلاق الأول من ديور بسبب التصريحات المعادية للسامية التي أدلي بها في حالة سكر ، والثاني لا يزال في مستشفى للأمراض النفسية). في الوقت نفسه ، يجب ألا يفقد المصمم رؤيته الفريدة ، لأن إظهاره أربع مرات في العام أسهل بكثير من 12 مرة ، ويجب الحفاظ على التوازن بين الفن والأعمال.
الآن الشركات الفاخرة تبحث عن الشباب واعدة. استحوذت LVMH أيضًا على جزء من Altuzarra من Kirkwood ، وتم تكريم Kering لشراء حصة كبيرة في Christopher Kane. من الواضح أن هذا لا يتم بالترتيب (جيدًا ، أو ليس فقط فقط من أجل) لدعم المواهب: ترى التكتلات إمكانات مالية ضخمة بهذه الأسماء. ربما يجب إضافة ألكساندر وانغ ، الذي كلفه كرينج بالنسياغا ، إلى شركته. يبلغ عمر جميع المصممين المذكورين أعلاه حوالي 30 عامًا ، وعلى الأرجح هم مستقبل صناعة الأزياء. قراءة: من الواضح بالفعل من سيكون مارك جاكوبس وكارلا لاجرفيلد. ومع ذلك ، دعونا لا نلوم: نظرة جديدة وتدريجية في صناعة الملابس ليست سوى نصف المعركة ، والأعصاب الفولاذية والقدرة على توليد العشرات والمئات من الأفكار الجديدة ، والتي بدونها تخاطر بالخروج من اللعبة أو أن تصبح تجارية ومملة ، لا تقل أهمية. لا يتمكن سوى عدد قليل منهم من البقاء في المقدمة: هناك معدل دوران مرتفع للغاية في صناعة الأزياء.
لوي الحملة الإعلانية