GIRLBOSS: ما الذي ينصح النساء الرئيس التنفيذي لمتجر على الانترنت Nasty Gal
النص: أنيا سافينا
لا يبدو مؤسس المتجر الإلكتروني الناجح المثير Nasty Gal Sophia Amoruso مستشارة جيدة للفتيات اللواتي يرغبن في تحقيق النجاح في حياتهم المهنية - يبدو من النظرة الأولى أنها محظوظة. ليس لديها أي تعليم عالٍ ، تم فصلها عدة مرات (حتى من Subway ، حيث عملت خلف العداد) ، واحتقرت الرأسمالية ومن جميع الأحداث الثقافية التي فضلت حضورها فقط في معارض الأدب الأناركي. لم يمنعها هذا من كتابة كتاب "#GIRLBOSS" ، الذي نُشر في أوائل شهر مايو ، ولم يتسبب في حماسة أقل من الأعمال الرئيسية في صوفيا ، ولم يعد مخصصًا لمعارض الكتب اليسارية. النجاح التجاري الذي حققته Nasty Gal جعل الفتاة تتصالح مع النظام الاقتصادي الحديث ، والآن تتحدث عن ظهورها الأول في مؤتمر TechCrunch Disrupt - أكبر منتدى تكنولوجي حيث من السهل الالتقاء به ، على سبيل المثال ، الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo! ماريسا ماير.
"هل تقول # في كل مرة؟" - يسأل Amoruso الذكي من TechCrunch الرائد ، الذي يرتدي دائمًا ملابس مثلها في الحفلة. لا ، لم تذكر هاشتاج في الكلام الشفوي ، ولكن هناك حاجة للترويج للكتاب في الشبكات الاجتماعية. تعد القدرة على إيجاد طريقة للتسويق المجاني أحد مكونات نجاح Nasty Gal. في كتابه ، يروي قصة Amoruso متجره على الإنترنت ويرافق الوصف مع نصائح العمل. بالإضافة إلى توصيات Amoruso نفسها ، يحتوي الكتاب على قصص نجاح كتبها أصدقاؤها (وبالطبع رؤساءها): مدون Man Repeller Leandra Medin ، المؤسس المشارك لأسبوع الموضة لمصممي الشباب MADE Fashion Week Jenn Lombardo ، رئيس تحرير مجلة Refinery29 كريستين باربيريك وآخرون. تتحدث معظم الفتيات عن الطريقة التي اتبعن بها أحلامهن ، ولم يأخذن على محمل الجد نقد الآخرين ، وحققن نجاحًا ساحرًا في صناعة الأزياء.
على الرغم من حقيقة أن Amoruso ترافق جميع فصول الكتاب مع اقتباسات أبهى (تستخدم عبارات كل من أبراهام لنكولن وستيف جوبز) ، فإن نصيحتها هي عملية أكثر بكثير من نصيحة أصدقائها. إنها تخبرنا لماذا لا تحتاج إلى الاقتراض لبدء عمل تجاري ، وكيفية التعامل مع العملاء ، وكيفية توظيف الموظفين وإقالةهم ، والتواصل مع المستثمرين ، وما إلى ذلك. لكن النصيحة الرئيسية التي تقدمها Amoruso (والتي ستكون مفيدة حتى لو لم تكن لديك شركتك) ، هو العمل بجد والانتباه إلى التفاصيل. إذ تشير إلى الأوقات التي كانت فيها Nasty Gal لا تزال مزادًا للملابس القديمة على موقع eBay ، تروي الفتاة كيف قامت بتعبئة كل الطرود والعلامات المرتبطة بها مع أطيب التمنيات للعملاء ، وكيف صاغت أوصاف البضائع ، وبحثت عنها في جميع المحلات المستعملة والمساومة اختارت كل سنت النماذج نفسها وأجرت دراسات استقصائية ، وما إلى ذلك. سر آخر في نجاح أموروسو هو الرغبة في الخوض في جميع جوانب عمل الشركة ، حتى أكثرها تعقيدًا. عندما نمت Nasty Gal بسرعة على مدى عدة سنوات ، كان على Amoruso أن يدرك كل التفاصيل الدقيقة الاقتصادية ، ولم تتردد في طرح أسئلة مرؤوساتها على مرؤوسيها - كانت رغبتها في النجاح أكثر خوفًا من الظهور بالغباء.
جمهور أموروسو - أولئك الذين ينتقلون من وظيفة سيئة إلى أخرى ولا يعرفون كيفية تحويل هواية إلى عمل تجاري
قررت أن تكتب كتابًا ، فكر Amoruso في تخصيصه لأسلوبها ، لكنها وجدت أن هذا الخيار عاديًا للغاية وقررت التحدث عن كيفية النجاح في العمل. ومع ذلك ، لم يكن من دون الموضة على الإطلاق. في أحد فصول الكتاب ، تخبر أموريسو بحماس كيف كانت غريبة طوال حياتها ، وكيف رفضت شراء الأشياء في مراكز التسوق الكبيرة ، وكيف ، منذ صغرها ، اشترت الملابس المستعملة. بالإضافة إلى ذلك ، تعترف بأنها تكره أسابيع الموضة ، وبصفة عامة تعتبر نفسها منبوذة في هذه الصناعة. بالطبع ، يجب أن يتبع هذا البيان النصيحة الخاصة بتقييم شخصيته الفردية ومراهنة عليه ، ثم يمتدح Nasty Gal كمتجر على الإنترنت يسمح للفتيات الصغيرات بالتعبير عن أنفسهن و "لبسهن في أفضل سنوات حياتهم". التسويق مهم ، ولا يحاول Amoruso إخفاءه.
باستثناء الفصل الخاص بالموضة ، تذكر "#GIRLBOSS" شيريل ساندبرج الشهيرة "Lean In" ، والتي تقدم العديد من النصائح المشابهة. ويعكس اسم كتاب Amoruso حملة "Ban Bossy" التي أطلقتها COO Facebook الشهيرة. ومع ذلك ، فإن القاسم المشترك بين المرأتين: لم تخرج Amoruso من جامعة هارفارد ، وليس لديها زوج مؤثر ، وجمهورها ليس فتيات من عائلات ثرية ستكون بخير بالتأكيد ، ولكن من ينتقل من وظيفة سيئة إلى أخرى لكي يوفر لنفسه ، يشتري الملابس المستعملة (أو يطلب فساتين رخيصة في Nasty Gal) ولا يعرف ما يريد القيام به في الحياة أو كيفية تحويل هواية إلى عمل تجاري. حتى لو كنت لا تتعرف على نفسك في هذا الوصف ، فيجب على بعض النصائح التي قدمها Amoruso الانتباه. قد لا تكون فكرة جيدة إهمال التعليم العالي وارتداء دائمًا قمم المحاصيل والصغيرة التي تبيعها Nasty Gal ، ولكن الاستعداد للعمل كثيرًا والخوف في مواجهة الصعوبات سيجعلك بالتأكيد #GIRLBOSS.