انظر: التحيز الجنسي القديم في الإعلانات الروسية
لقد تناولنا بالفعل موضوع النغمات الجنسية في الإعلان - قصة ، على ما يبدو ، كان ينبغي أن تبقى في منتصف القرن الماضي. من المثير للدهشة ، أنها تستمر في مدهش الجميع وتروقهم بصور من الإعلان عن الخمسينيات ، في حين أن هناك الكثير من الأمثلة المماثلة في صناعة الإعلان الحديثة. من الفيديو إلى الفيديو ، تشير إعلانات المنتجات الشائعة إلى الصور النمطية الجنسانية التي يتم استغلالها بكل سرور ، والأكثر خبثًا.
لا شك أن الإعلان يجب أن ينجح ، ولكن الإعلان ، الذي يتمسك فقط بفظاظة صارخة ووعده المهين ، ليس خطوة تسويقية جيدة ، وإنما هو مظهر من مظاهر الافتقار إلى الاحتراف. أي منتج كبير لديه مسؤولية تجاه عملائه - لا يضر. لسوء الحظ ، حتى الشركات الكبرى غير قادرة على التقيد بهذه القاعدة البسيطة ، التي يكون الأشخاص من العلاقات العامة لديهم كسول جدًا في قضاء ساعة إضافية في محاولة لفهم نوع الفكرة التي يبثونها. دعنا ننتقل إلى أكثر الموضوعات شيوعًا ، والتي تُظهر ما هو "خاطئ" ، وذلك باستخدام مثال إعلان شائع ، والذي ربما جمد عينيك.
اعتراض المرأة
الجنس معروض للبيع ، وربما الأفضل في العالم: فالبنات الجميلات ذوات الصدور الكبيرة من جميع الجهات يرسلن لنا قروضاً ومنازل وسيارات - أي شيء حقًا. الشركات ، دون تردد ، تتمسك بجمالها التقليدي على الملصق - وفويلا! الآن الإعلان سوف تولي اهتماما بالتأكيد. من المثير للدهشة أن لا أحد يعتقد أن مثل هذا الموقف يمكن أن يتسبب في تلف الصورة بقدر ما هو جيد: كثير من النساء ، والناس الكافيون فقط ، بغض النظر عن الجنس ، لا يحبون هذا النهج في الإعلان عن منتج. يلجأ الكثير من الناس إلى هذه التقنية ، من MTS إلى الآيس كريم.
بعض الشركات تهب أخيرًا الرأس ، على سبيل المثال ، AlfaStrakhovanie ، الذي قرر عدم إضاعة المال ومساواة المرأة مع سيارة. لم أرغب أبدًا في أن أكره الفئة النحوية للجنس باللغة الروسية ، مما يجعل الناس يعتقدون أن مثل هذا التورية مكان على لوحات الإعلانات في جميع أنحاء المدينة. على موقع مكتب OFAS في موسكو ، نتيجةً للشكاوى المرفوعة ضد هذا الغضب ، تم إجراء دراسة استقصائية لتحديد ما إذا كان سيتم الشروع في إجراءات جنائية ضد شركة التأمين بسبب انتهاك تشريع الإعلان.
ليس من المستغرب أن شركات التأمين جفت بالماء مع توفير 51 ٪. الإعلان في المدينة ، والحمد لله ، لقد بحثت. يقول أحد الملصقات السبعة "لقد اشتريت فتاة يابانية؟ أؤمن عليها بدون مراسم!" اطمئن نفسك يا عزيزتي الفطرخاني ، إذا كنت تعرف ما أقصد. في الوقت نفسه ، فإن التجارب التي يتصرف فيها الرجال كما تفعل النساء عادة في الإعلانات التجارية تسبب إزعاجًا لأولئك الذين يبدون - يبدو أنه وقت مناسب للتفكير في السبب.
القوالب النمطية الجنسانية عن الرجال
تحاول حملة Dove Men الأخيرة التعامل مع حقيقة أن "الحقيقة" تتوافق مع التسمية "رجل حقيقي". ليس بالأمر السيء ، بشكل عام ، يتم كسر الفكرة على الفور ، على ما يبدو ، العجز الفسيولوجي للتسويق الروسي لتجنب حتى الصور النمطية الواضحة. بادئ ذي بدء ، فإن الرغبة في التمسك بشخص ما بأي لقب هي أمر شرير للغاية ، فالشخص لا يتحدد بأي عبارة واحدة غبية. حمامة ، بغض النظر عن مدى صعوبة محاولة التحدث عن الموضوع الفعلي للتصور المشوه لأجسادنا وأدوارنا في المجتمع ، ونتيجة لذلك ، لا يمكن الهروب من أعباء الشعوبية.
يبدو مقطع الفيديو "الأنثوي" حول "التصحيح الجميل" مسيئًا بصراحة ، فقد انتهى الإعلان الجديد "الذكر" ، والذي يمكن رؤيته في المقدمة على YouTube. لا يكمن الابتذال في فضح النشاط الجنسي أو استغلال النشاط الجنسي ، ولكن في محاولة للهروب من التصورات غير السارة عن الرجال ، ينتقل أبطال الإعلان إلى نفس التفاهة التي بدأوا بها. يتم تصنيف "الرجال" من الإعلان إلى الغباء - لا يرغب أي منهم في تصديق أو التعرف على بعضهم البعض بشكل أفضل. حتى لو كانت هناك مفارقة هناك ، فلم يتم رؤيتها منذ فترة طويلة ، لأن الاحتمالية المحزنة تنتقل - من النكات الخادعة التي أريد أن أبكي عليها أكثر. اتضح أنه ليس رجالًا "حقيقيين" ، وأنواع غير سارة ، والتي يجب أن يكون لها حكمة مثل "المرأة أكثر! الثدي أكثر!" الأذى لكل من الرجال والنساء ليس أقل من العروض التي يسردونها في الفيديو العنوان.
تقنين عدم المساواة
يعد مشروع "Probok.net" أفضل توضيح للقول "لقد أردنا الأفضل ، لكنه اتضح كما هو الحال دائمًا". ماذا توقع المبدعين عند فوتوشوب رام بجوار عبارة "لم أفتقد الفتاة؟". هل يعيشون في روسيا ، حتى لا يعرفوا أن كل امرأة قد سمعت "خروف" في عنوانها ، خاصة إذا كانت تقود السيارة؟ هناك حوالي ثلث السائقات في موسكو ، لكن الموقف تجاههن لا يزال كما لو أن الإحصائيات ، التي تقول إن 65٪ من الحوادث ناتجة عن الرجال ، يمكن عكسها. على موقع مركز الخبراء "Probok.net" ، الذي أطلق حملة ضد المخالفات المرورية ، تم نشر نص ، حيث يتم حث الرجال على أن يكونوا أكثر لباقة للسائقات على الطريق وألا يتصرفن بوقاحة.
نحن نتفق تمامًا مع الدعوة إلى المواقف المهذبة ، كل هذا يتوقف على جنس السائقين تجاه بعضهم البعض (والمشاة) على الطريق ، ولكن "اللعبة مع الكبش" خدمتهم ضررًا - هذه الخطوة المذهلة تهيج الجميع فقط ، بالإضافة إلى إهانة كل من الرجال والنساء . علاوة على ذلك ، انتبه إلى الجزء الثاني من الإعلان الاجتماعي ، حيث يتم إخفاء مشكلة أخرى في مجتمعنا الأبوي: "الآن سوف تفسد اليوم من أجل صديقها" ، لأنه من الواضح أنه يمكن شرح الرجال عن الأدب ليس بمساعدة الفطرة السليمة ، ولكن فقط بمساعدة الرجال الآخرين ويذكر الانزعاج التي قد يتعرضون لها. كيف لا تتذكر الرسم اللامع لإلين ديجينيرز عن أقلام Bic للنساء.
شيطنة علم وظائف الأعضاء الأنثوي
إن الوصمة الاجتماعية المرتبطة بالجسم والمفروضة على النساء في العالم الحديث معروفة لكل طفل: العرق ، والشعر في أي مكان ، باستثناء الرأس ، والمزاج السيئ وعدم وجود ابتسامة ، وبالطبع الحيض. ليس من المعتاد التحدث عن هذا مباشرة ، لكن من المعتاد التظاهر بأنها غير موجودة. في الواقع ، ينبغي أن تشعر نساء العالم بأسره بأنهن معوقات لأنهن قادرات بيولوجياً على تحمل حياة جديدة في أنفسهن - كيف يمكن أن نفكر بطريقة أخرى؟ أدت الحاجة إلى بيع منتجك بالضبط للمعلنين إلى خيار مربح للجانبين: إذا لم نتمكن من شرح كيف يكون منتجنا أفضل ، فسوف نخيف عملائنا إلى هذه الحالة التي سيبدأ المجتمع نفسه في تكرارها ، مما يجبرهم على شرائها. الفتاة في الدعاية تشك دائمًا في إمكانية دخولها في سيارة أجرة مع صديقاتها خلال فتراتها - كما لو كان هناك نوع من نظام الطبقات في مجتمعنا يحظره.
إن جنون هذا المخطط برمته واضح: لقد أوصلتنا النغمة السلبية للتغذية إلى درجة أننا نحاول الآن استعادة حقنا في أن نكون أنفسنا ، حتى على المستوى البيولوجي. إذا كان يبدو أن مثل هذا الإعلان غير ضار ، فراجع التعليقات على موقع YouTube على الأقل: غضب المشاهدون من إعلان المغنية فيكتوريا داينكو عن هذا "الحقد". رجس. بهذه الكلمة ، يصف الإنسان العملية الطبيعية التي ولد بها ذات مرة. أليست هذه علامة على أن الوقت قد حان دائمًا لأخذ إشارة من HelloFlo والتوقف عن فرضها على النساء ، والأهم من ذلك على الفتيات الصغيرات ، أن "هذه الأيام" ليست مسارًا طبيعيًا مسبقًا للأشياء ولا ينبغي لهن إظهار أنفهن بدون هذه الفوط. بالطبع ، فهم ليسوا وحدهم في جهلهم: لقد قارنت ريكسونا صفرًا النساء اللائي كن يتعرقن بالخنازير ، وتسببت فيت منذ وقت ليس ببعيد في موجة من السخط في جميع أنحاء العالم بسبب الإعلان تحت شعار "لا تخاطر بالظهور كرجل!"
القوالب النمطية الجنسانية عن المرأة
يبدو أن البودرة والمايونيز هي الركائز الأساسية لصناعة الإعلان الحديثة. يبدو أنه يتم تقديمهم بشكل أساسي بمساعدة صور الأسرة والمرأة: من الذي ، بعد كل شيء ، يغسل ويطبخ ، إن لم يكن مضيفة مطيعة؟ الرجال يشاركون في هذا فقط في حالة من القوة القاهرة وفي الثقة ، وفقا للإعلان. الفيديو ، الذي ليس موجودًا بشكل منفصل في الشبكة ، ولكنه شاهده الجميع على موقع يوتيوب وقت أولمبياد سوتشي: إعلان عن المسحوق ، حيث تشعر الأم بالغضب لأن ابنتها لم تعد "ملاكًا" وبدأت في لعب الهوكي. تشكر بطلة الدعاية الآن البودرة لمساعدتها على غسل زيتها الرسمية (كم مرة يمكن للفتاة الصغيرة أن تتسخ على الجليد ، من لا يزال لا يتعرق بشكل صحيح؟) ، ويحلم أنه سينظف الدماغ أيضًا حتى يتمكن من رؤية اللون الوردي والعودة إليه حزمة. إن عرض فكرة أن الصور النمطية الجنسانية يجب أن تُطرح على الأطفال كمسألة بالطبع لا تثير أسئلة من مؤلفي هذا الإعلان.
هناك العديد من الأمثلة ، بما في ذلك زوجة غزلي ، "اشتعلت" من حقيقة أنها اشترت شيئا جديدا دون أن تطلب. لا يتخلف مايو عن الركب: يعتقد "سلوبودا" أن كل شيء يجب أن يكون تقليديًا ووفقًا لدوموستروي. لا يساور المبدعين شكوك حول لبقة شخصية فتاة صغيرة تسأل الفتاة عن أخيها: "هل تنام معًا؟ هل أنت عروس؟" بطلة الفتاة تصيح نفسها ، غير قادرة على الإجابة عما إذا كانت عروسًا. لأن الشباب المستقلين ليس لهم الحق في النوم مع بعضهم البعض (وهناك المايونيز) ، دون الانخراط ، بشكل واضح. إذا كنت تعتقد أن هذا الإعلان ، فيجب على المرأة أن تندمج بشكل مثالي في الصورة النمطية للتقديم ، والرغبة في الزواج وعدم تجاوز الهوايات "الأنثوية البحتة". تدعم قناة U TV تمامًا هذا النهج - في حملتها الإعلانية ، التي غمرت ملصقاتها المترو العام الماضي ، فإن البطلات "لا يرغبن في السياسيين" والرياضة وقطاع الطرق لأنهن فتيات. الاتجاه الخبيث لاستغلال صورة "أنا فتاة ، لا أريد أن أفكر" أو "أنا فتاة ، يمكنني" مدعوم بعناد من قبل العديد من الامتيازات "النسائية". بعد ذلك ، كيف يمكن أن نتحدث عن الحقوق المتساوية في العمل وفي الحياة اليومية ، عندما تبدأ النساء أنفسهن في الاعتقاد بأن مثل هذا الإذلال هو في ترتيب الأشياء؟