MyScream: تتسابق ملابس ماركة روسية شابة
في أسبوع الروبيك "مارك جديد" تقدم Wonderzine المصممين الشباب وتحكي أين وكيف يمكنك شراء الأشياء الخاصة بهم. بطلة لدينا هذا الأسبوع هي ليرا نيكولسكايا ، خالق العلامة التجارية MyScream.
قبل ثلاث سنوات ، قامت طالبة أخرى تبلغ من العمر سبعة عشر عامًا Lera Nikolskaya بتأسيس علامة تجارية من القمصان والسترات ذات النقوش المضحكة #GOODNESSMARKET: اعترفت الفتاة بحبها للموضة والبساطة والبدائية في الموضة. قررت نيكولسكايا الآن إثبات نفسها بطريقة أكثر جدية - أطلقت ماركة MyScream جديدة ، تضمنت المجموعة الأولى منها مجموعة متنوعة من الأشياء - من بنطلون بيجاما إلى فساتين. كان الدافع وراء إنشاء علامة تجارية جديدة هو الرغبة في تجاوز أبسط أشكالها - القمصان ، لأن "الصور والأفكار في رأسي لم تنسجم مع هذا الإطار".
في الوقت الحالي ، تضع Lera كل قوتها في العلامة التجارية وتجمع بين أعمال المصمم والبريد السريع ومتخصص العلاقات العامة MyScream. المواد المشتراة في المستودعات والمخازن في موسكو ، والإنتاج نفسه يقع في شمال منطقة موسكو. في صنع الأشياء ، يعتمد نيكولسكايا على مفاهيم مفهومة وقريبة من الجمهور: المفارقة تجاه أشياء المصممين باهظة الثمن ، الشباب ، السذاجة والحنين إلى الماضي. "عندما تكون صغيراً ، تحب الكثير من الأشياء - أشياء وأنماط مختلفة" ، توضح الفتاة ، "لكنك لا تفهم تمامًا ماهية شخصيتك بالضبط. يمكنك فقط اختيار الأشياء التي تسبب العواطف وتبدو رائعة".
لا تزال النقوش جزءًا مهمًا من العلامة التجارية. على سبيل المثال ، يوجد في الكتالوج قميص من النوع الثقيل مكتوب عليه "هل تتذكر صراخي؟" ، حيث - كما في اسم العلامة التجارية - لا يضع المصمم دلالات جنسية بقدر ما هو حق في صوته ورأيه. تحتوي المجموعة على شخصية سيرة زائفة وعبارات مثل "أرتديها من أجل صديقي السابق" - هذا نداء لشخص قريب ، وتأمل في العلاقات السابقة وإشادة بالذكريات.
العناصر الثمانية في المجموعة هي مجرد بداية. ترتدي فساتين الدمية بأسلوب كورتني لاف الشاب ، هوديي ضخمة بأكمام طويلة ، فساتين على طراز التسعينيات ، مثل بطلة المسلسل التلفزيوني "سابرينا ساحرة قليلاً" ، وبنطلون لامع واسع. يقول نيكولسكايا إن MyScream ليس تجربة خيالية بقدر ما هو تجربة حنين. الآن يمكن شراء أشياء من العلامة التجارية في قسم Wood Wood في مركز التسوق Tsvetnoy. سعرهم نقطة حساسة بالنسبة إلى المصمم: "من خلال عملتنا غير المستقرة ، من غير الواضح بالفعل ما هو الثمن وما هو الرخيص". أغلى عنصر في المجموعة (لا يوجد سوى ثلاثة منهم) - تنورة رقيق في الكشكشة - سيكلف 17 ألف روبل ، ويمكن شراء أرخص - تي شيرت - لمدة 4 آلاف.
MyScream هي علامة تجارية جديدة من الملابس للبنات ذوات القلوب الكبيرة المليئة بالحب والحنين إلى الماضي - هذا هو الوضع. أول مجموعة صغيرة من العلامة التجارية أنا لست 20 تجمع بين مفاهيم مثل الطفولة والمفارقة.
تتكون عملية إنشاء المجموعة وإطلاقها من عدة مراحل ، يواجه كل منها صعوبات صغيرة ، سواء كان ذلك بسبب نقص النسيج الضروري ، وإعادة صياغة الأنماط ، والبحث عن إنتاج مناسب ، والبحث عن مصور ، وما إلى ذلك. ولكن عنصر منفصل هو مقدار لا يصدق من الحركة في جميع أنحاء المدينة بحثا عن المتاجر / المستودعات / الخياطات. في هذه الحالة ، فإن أصعب ما في الأمر الآن هو الحفاظ على الاهتمام والمسرور الأول للمجموعة من الجمهور. وضعت الكثير من النفوس في هذه الأشياء بحيث لم تكن جميلة فقط ، ولكن أيضا ذات جودة عالية.
الصور: اريك بانوف