الحرية والمساواة والإخاء: ما تحتاج إلى معرفته عن الموضة الأوكرانية
في عالم الأزياء في أوكرانيا بعض الشيء محدد. كان هناك الكثير من المنشورات الأجنبية المخصصة للمصممين الأوكرانيين في العامين الماضيين - ولا يهم ما إذا كانت قد خرجت في جريئة ونزيهة أو محجوزة من قبل فاينانشيال تايمز ونيويورك تايمز. كانت العناوين الأكثر تنوعًا - لتصبح سببًا.
توجه فريق من المصممين الأوكرانيين إلى فلورنسا لتمثيل بلادهم في حدث Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. فاز أنطون بيلينسكي أولاً بجائزة أزياء مرسيدس بنز ، ثم وصل إلى النهائي ، وربما أشهر مسابقة في العالم مخصصة للمصممين الشباب ، LVMH. صعدت كسينيا شنايدر بنطلون الجينز الذي أصبح عبادة لهذا العام - ونتيجة لذلك ، ضربوا كل مراجعة ثانية لأسلوب الشارع العالمي. على الجانب العملي أيضًا ، كل شيء على ما يرام - يمكن العثور على العلامات التجارية الأوكرانية في المتاجر في جميع أنحاء العالم: في La Rinascente الإيطالية (WeAnnaBe) ، وفي Alana النيجيرية (Flow the Label) ، وفي Korean 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). نحن نفهم كيف أعطى شخص واحد بداية لكل هذا ولماذا لا علاقة للسياسة بها.
في الفترة من 1 إلى 5 فبراير ، أقيمت أيام الموضة لمرسيدس بنز كييف في كييف - أسبوع الموضة المحلي ، والذي بدأ عشية الأسابيع الرئيسية لأربعة عواصم عالمية. عمرها ست سنوات هذا العام. خلال هذا الوقت ، تغير الكثير ، والأهم من ذلك - الوضع السياسي والاقتصادي في البلد الذي يمر فيه. إنه لأمر مدهش حتى أن الحدث لا يزال قائما ، ولكن مدى تشجيعه للأزياء الأوكرانية بقوة ، ليصبح أحد الأحداث المحلية الرئيسية في العالم. لا يمكن مقارنته بأسبوع ستوكهولم منذ سبع سنوات. فقط إذا أصبح الأخير مشهورًا في أعقاب الاهتمام بالتصميم الاسكندنافي وارتفع بسبب دعم الدولة ، فإن الإثارة حول أيام الموضة في مرسيدس بنز كييف ولدت من طموحات وطاقة لا يمكن كبتها لشخص واحد - صحفية ومقدمة برامج تلفزيونية داريا شابوفالوفا.
ظهرت في عام 2011 ، كانت أيام أزياء مرسيدس بنز كييف بداية لتاريخ جديد للأزياء الأوكرانية. بحلول ذلك الوقت ، كان أسبوع الموضة الأوكراني موجودًا في البلاد لمدة خمسة عشر عامًا ، والذي ، بالمناسبة ، لا يزال موجودًا. ومع ذلك ، فقد بدأت بعد الأسابيع المتبقية ، عندما قام المشترون بالفعل بتكوين طلبهم. غيرت أيام الموضة في مرسيدس بنز كييف الموقف بشكل كبير - بعد ذلك ، تم إحياء الاهتمام بالتصميم المحلي. تقول المصممة آنا ك. "عندما وصلت إلى أيام الموضة الأولى في كييف ورأيت المقياس ، أدركت أنني أردت تأسيس علامتي التجارية الخاصة" ، والآن أصبحت فتاة تبلغ من العمر 21 عامًا تحتل مكانًا في قائمة فوربس تحت 30 وتربط انفراجها بالحدث ، إعطاء الأمل للمؤلفين الشباب. تم إنشاء شروط خاصة لهذا الأخير: تم إطلاق مشروع شراكة مع British Fashion Scout قبل أربع سنوات كجزء من أسبوع الموضة. يصنعون عروض جماعية للمصممين الشباب الذين ليسوا مستعدين للمجموعات الكاملة ؛ مؤسس المنصة مارتن روبرتسون ، جنبا إلى جنب مع الفريق ، يختار شخصيا المشاركين. بالفعل بعد موسمين أو ثلاثة مواسم في Fashion Scout ، يبدأ المصممون في تقديم العروض بمفردهم.
يعد نطاق الحدث أيضًا من المزايا التي تتمتع بها Shapovalova ، والتي كانت قبل انطلاقها لها اتصالات واسعة في عالم الموضة: من بين أشياء أخرى ، أجرت هي وفريقها مقابلات وإذاعات خلال أسبوع الموضة العالمي. لذلك ، منذ البداية ، تم إيلاء اهتمام خاص للصحافة الأجنبية والمشترين ومعلمي مدارس الأزياء ، الذين أصبحوا فيما بعد أيام الموضة المستمرة في مرسيدس بنز كييف. منذ عدة مواسم متتالية ، بدأت Liana Satenshtein ، وهي صحفية ومؤلفة منتظمة للنسخة الرقمية من American Vogue ، قادمة. بسبب هذا ، يحتوي الموقع بانتظام على مواد عن الثقافة الأوكرانية. نصوص عن العارضات المحلية والمغنية لونا وتأثير الأزياء الوطنية على الأزياء العالمية - عملها اليدوي.
يعترف المصممون الشباب أنهم سئموا من حقيقة أن جيلهم في بعض وسائل الإعلام الأجنبية يسمى "مصممو ما بعد الميدان" ، لأنهم يعتقدون أن علاماتهم التجارية والصناعة نفسها بدأت في الظهور قبل ذلك ببضع سنوات. تقول المصممة ديما تشايون من ماركة تشاكشين الواعدة: "لا نربط بين الاهتمام بالصور الأوكرانية من الصحافة الغربية بالصراع. في علامتنا التجارية ، ليس من المعتاد على الإطلاق الحديث عن السياسة". تتفق معه المصممة Anna K: "عندما بدأ كل شيء ، بدا لي أننا حصلنا على دعم جزئي بسبب الوضع السياسي. لكن الآن لم يشعر به الجميع - الجميع ينظر إلى النتيجة ، لأن أهم شيء في هذه الصناعة هو أنت تصنع منتجًا ، والسياسة تذهب إلى الخلفية ".
على الرغم من أن الأجانب لا ينكرون أن أوكرانيا أصبحت الآن في مركز الاهتمام السياسي ، إلا أنهم مستعدون للنظر إلى ما وراء النافورة الجذابة. هذه المرة زار فيها الحدث أليكسي تيمبول ، وهو محاضر في كلية الصحافة في أكاديمية الفنون في سان فرانسيسكو وكاتب مستقل في مجلة Forbes USA: "في عصرنا هذا ، من المستحيل الفصل بين الجغرافيا السياسية وثقافة البوب. ظهرت كييف على رادارنا ، لكن ذلك لم يكن كثيرًا لفهم العلاقات السببية ، ما مدى الاهتمام بالجودة والإمكانات والابتكار التي تظهرها كييف للعالم ". يعترف أليكسي أن برنامج الأسبوع كان غير متساو ، لكنه لا يلوم منصة MBKFD - إنه أمر لا مفر منه في هذه الصناعة الفتية حيث يتعين على العديد من المصممين القيام بمزيد من العمل قبل العلامات التجارية: "للتغلب على هيمنة рuches" ، يجب أن تؤمن بإخلاص في الموضة كشيء أكثر من ذلك ، إن ميزة Dashi وفريقها هو أنهم يهتمون ويرعون هذا المشروع الذي يتطلب الكثير من الطاقة وطويل الأجل يومًا بعد يوم. "
المشروع ، في الوقت نفسه ، قد أثمر بالفعل. الميزة الرئيسية لهذا الأسبوع هي الفرصة للبدء ، ويعتمد نجاحه فقط على المصممين أنفسهم. ولكن لا يزال هناك العديد من العوامل التي لا تزال الأزياء الأوكرانية معروفة على نطاق واسع. على سبيل المثال ، تبسيط الإنتاج. بعد ملء المطبات ، أدرك العديد من المصممين مدى أهمية الالتزام بالموسمية. الجميع تقريبا يخيطون الأشياء في الوطن - إنها أرخص وأكثر ملاءمة للسيطرة. يوجد لدى العديد منها مراحيض خاصة بها ، والتي توجد في نفس مكان صالة العرض ، على سبيل المثال ، Lily Litkovskaya من علامة Litkovskaya التي تحمل الاسم نفسه ، والتي يمكن تسمية أعمالها الحرفية: تم صنع جميع المطرزات على أشياء من المجموعة الأخيرة يدويًا.
تتيح المساحة الخاصة ليس فقط مراقبة كل غرزة ، ولكن أيضًا العمل شخصيًا مع العملاء. هناك أيضًا مصانع صغيرة منفصلة تجمع جزئيًا مجموعات من المصممين الأوكرانيين: على سبيل المثال ، تعمل المصانع الرئيسية على أشياء Anna October و Anna K. و Vozianov و Shushan. مجموع تشارك حوالي مائة شخص. شكلت عمل منفصل ، وجزء قوي من هذه الصناعة. يعمل معظم المصممين ، مثل Flow the Label ، بشكل أساسي مع الأقمشة الأجنبية وغالبًا ما يذهبون إلى المعرض العالمي الرئيسي للمواد Première Vision. يوجد الآن العديد من العلامات التجارية العارضة هناك مكتب تمثيلي في أوكرانيا - على سبيل المثال ، تستخدم خدمات اللاعبين من Chakshyn خدماتهم.
في الوقت نفسه ، يرفض المصممون الأوكرانيون التكهن بالتراث التاريخي - على الرغم من أنه يبدو أنه في موجة الاهتمام بمساحة ما بعد الاتحاد السوفيتي ، فإن الأجانب ينتظرون هذا فقط. الاستثناء هو العلامة التجارية الشهيرة بشكل لا يصدق Vita Kin ، والتي صنعت منتجًا واحدًا على شكل قمصان مطرزة ؛ ومع ذلك ، فإنه لا يظهر في أسابيع الموضة ويتطور بطريقة خاصة. في أيام الموضة لمرسيدس بنز كييف لن ترى الأزياء الشعبية الأوكرانية ، بلوزات مع الرئيس أو الشعارات.
إذا تحول المصممون إلى الماضي ، فسيكون الأمر مختلفًا تمامًا. Upsykling ، أشياء من المواد المعاد تدويرها ، والإنتاج الأخلاقي - ما نناقشه الآن في صناعة الأزياء العالمية. وهذا شيء يمكن للأوكرانيين أن يظهروا للعالم بفضل الانهيار الهائل في Lesnoy والكم الهائل من الملابس المستعملة التي يرتديها الشباب العصريون في المدينة. إنها الملابس القديمة التي أصبحت مصدر الإلهام هنا. على سبيل المثال ، بالنسبة لـ Yasi Khomenko ، الذي يخلق أشياء جديدة من الأشياء القديمة: يتم استخدام الملابس وتنجيد الأثاث وحتى الستائر. توجد العديد من الأشياء في Yasi ، لأسباب واضحة ، في نسخة واحدة. يواصل أنطون وكسينيا شنايدر من العلامة التجارية كسينيا شنايدر تطوير موضوع رأسا على عقب. للحصول على مجموعة جديدة ، استخدموا الدنيم القديم وأعدوا الزي الرياضي الخاص بهم من الثمانينات ، وصنعوا السراويل الرياضية وبلوزات. تم إجراء البحث عن الأشياء المناسبة في عروض خاصة مستعملة بواسطة شخص من فريق العلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، لا يتظاهر أي من المصممين بوجود أشياء في فراغ. إذا كنا نتحدث حتى عن دمقرطة الأزياء ، ثم في كييف كان واضحا بشكل خاص. بالتأكيد يمكن للجميع حضور عروض آنا ك. ، وشاكشين وكسينيا شنايدر. يوضح المصمم ديما تشايون أنهم يتركون جميع عشاق العلامات التجارية في المعرض ، لأنهم يمثلون جيلًا جديدًا: "في غضون خمس سنوات ، يمكنهم أن يصبحوا صحفيين أو زبائننا". للمقارنة ، من أجل الوصول إلى أسابيع موسكو ، تحتاج إلى الذهاب من خلال جميع دوائر الجحيم في شكل العديد من أطواق الحماية. بينما تم عرض المجموعة الجديدة من Anna K. بشكل عام في منطقة تسوم في وسط قاعة الطعام ، لذلك رأى المارة ذلك دون معرفة ذلك. بعد عرض Anna October ، وقفت النماذج على التوالي بجانب النافذة وتجمدت لمدة عشر دقائق حتى يتمكن الجميع من التقاط صورة معهم. تم ترتيب عرض كسينيا شنايدر بالمثل: في نهاية النموذج وقفوا في دائرة ، ويمكن للجمهور الجلوس على كرسي لأخذ صورة شخصية جماعية.
أخيرًا ، أنشأ المصممون المحليون العمل مع المشترين. تلاحظ ناتاليا مودينوفا ، المؤسس المشارك لمعرض مور داش وأسبوع الموضة في مرسيدس بنز كييف ، أن المشكلات التي يواجهها المؤلفون الشباب عند لقاءهم مع المشترين المحتملين هي نفسها إلى حد ما: إنهم يواجهون ، لا يستطيعون أن يخبروا عن أنفسهم بوضوح ، لا يعرفون ما تحتاجه لإعداد الأسعار مقدما. لهذا السبب قررت هي ، مع داريا ، تحمل المخاطرة: في خضم الثورة ، أسسوا وكالة More Dash ، التي تبيع في الخارج ، بما في ذلك المصممين الأوكرانيين. منذ الموسم الثاني ، تم تشكيل مجموعة من العلامات التجارية: تضم الآن Flow the Label و Anna October و Marianna Senchina ، ومن الموسم الجديد أيضًا Chakshyn.
هذه المرة تم عرض مجموعة Litkovskaya في قاعة كرة السلة بمعهد التربية البدنية. الرياضة والدين هما نقطتي انطلاق العرض نفسه. كأحد مصادر الإلهام ، يسمي المصمم سلسلة "Young Dad"
تقول ناتاليا إنه لا يوجد اتصال مباشر بين أيام الموضة في مرسيدس بنز كييف وصالة عرض More Dash: "إذا تمكنت العلامة التجارية من بناء عملها والعلاقات العامة بكفاءة دون الاضطرار إلى إجراء عرض منفصل ، فنحن على استعداد للتعاون". تنظر الوكالة نفسها عن كثب إلى العملاء المحتملين ، وتنظر أيضًا في التطبيقات: "نحن ننظر إلى استراتيجية العلامة التجارية ، وكيف يتم تنظيم العمل بالفعل داخل المجموعة ، وبالطبع المجموعة نفسها". هذا مشروع تجاري: إذا نمت مبيعات العلامة التجارية ، فسترتفع العمولة. تقوم بعض العلامات التجارية مثل Ksenia Schnaider أو Jealousy بترتيب صالات العرض في الخارج خلال أسابيع الموضة - وفي هذه الحالة ، تقع المؤسسة بأكملها على عاتق فريق العلامة التجارية.
الاهتمام بالمصممين الأوكرانيين ملحوظ في المدينة: في المقاهي والمحلات التجارية ، يمكنك التعرف على أشخاص في أشياء يمكن تمييزها. في نهاية عام 2016 ، افتتح متجر Central Department Store في كييف ، ويوفر منصات لمختلف تجار التجزئة. الآن يمكنك أن تجد الزوايا ، التي توجد بها أنا K. و Vita Kin و LAKE و Litkovskaya والعديد غيرها. متجر ركن المفاهيم ممتاز أيضًا ، حيث يمكنك العثور على أشياء للمصممين الأوكرانيين فقط. يتم تمثيل الأوكرانيين أيضًا في العلامات التجارية متعددة الأغراض الرئيسية في المدينة مثل Atelier 1 أو Helen Marlen.
Ksenia Schnaider هي علامة تجارية لا يتبعها فقط أولئك المهتمون بالأزياء الأوكرانية ، ولكن أيضًا بمصممي السوق الشامل. منذ وقت ليس ببعيد ، أصدرت مانجو عارضة أزياء الجينز تمامًا مثل ديمي دينيم.
ومع ذلك ، قصص نجاح المبيعات كلها مختلفة جدا. تجدر الإشارة في هذا الصدد إلى العلامة التجارية Ksenia Schnaider ، التي بدأ الارتفاع الحاد بعد مجموعة الخريف والشتاء لعام 2016 ، والتي تم فيها تقديم الجينز من Demi-Denims ، الذي أصبح نجاحًا كبيرًا ، لأول مرة. وفقًا للمصمم ، تم نشر الصور من هذا العرض التقديمي على Vogue Runway ، ثم ظهرت في instagram حول أزياء С_L_O. بعد أسابيع قليلة ، وضع المدونان إليونورا كاريزي وأناستازيا ماسيوتكينا أسبوع الموضة في ميلانو ودخلا جميع أنواع التقارير على غرار الشارع. يقول شنايدر: "بعد ذلك ذهبنا إلى باريس ، حيث تلقت شركة Capsule أول أوامرها من اليابان وكوريا في المعرض التجاري. لقد وصلنا بالفعل في شهر أكتوبر ، عشرة أضعاف المشترين ، معظمهم من آسيا".
هذا مثال جيد على كيفية عمل هذه الصناعة ، التي تحتاج أكثر من أي وقت مضى إلى دماء جديدة. تقول ناتاليا مودينوفا ، المديرة التنفيذية لأيام مرسيدس بنز كييف للأزياء في نهاية أسبوع الموضة: "الآن ، يتمتع المصممون الشباب بوقت مواتٍ للغاية - الكل يريد شيئًا جديدًا. فالناس لا يريدون ارتداء ما يراه ويعرفه الجميع فحسب". وفوق ذلك كله ، ينطبق هذا على المشترين الأجانب ، الذين سئموا من الأشياء التي رأوها على المنصة قبل ستة أشهر. يرجع الفضل في ذلك إلى إنشاء شيء جديد جذري ، يلفت الأنظار ، وتطوير صناعة البلد بأكمله. والاحتمال هنا هو الحسد الباقي.
الصور: أندريه نوسكوف
