جمال المشاهير: من يحتاج إلى مستحضرات تجميل المشاهير
مارغريتا فيروفا
سيتم تذكر هذا الخريف لنا ليس فقط عن طريق الاختراع هناك المئات من الخيارات لتصفيف الحواجب ، ولكن هناك أيضًا جنون حقيقي في مستحضرات التجميل ، والتي يسيطر عليها المشاهير. يواصل الجميع مناقشة العصي الكنتورية التي تم إصدارها تحت اسم كيم كارداشيان ، وقد تم إحداث الغضب المتوقع من خلال خط مستحضرات التجميل Fenty ، بينما تصنع فيكتوريا بيكهام مجموعة ثانية ومكلفة للغاية وجميلة جدًا لإيستي لودر. نقول ما يحدث.
كما اكتشفنا منذ فترة طويلة ، فإن سلطة المشاهير في مسائل الموضة وأسلوب الحياة وأهميتها في الشبكات الاجتماعية هي أفضل الأدوات لبيع أي شيء. لقد تغير جوهر هذه الظاهرة قليلاً على مر السنين من وجود معهد النجوم. بالعودة إلى الألفينيات من القرن الماضي ، قامت كل ممثلة أو عارضة شهيرة بزيارة وجه أي علامة تجارية أو تركت توقيعها على العطور (للأسف ، في معظم الأحيان ليست رائعة). كان الجمهور دائمًا مستعدًا للدفع ليبدو كمشاهير: يتمتع المشاهير برأي وحياة أحلام مع السمات المناسبة. يصبح اسم المشاهير علامة تجارية بحد ذاته - فهم كثيرون ذلك ويخلقون أعمالهم التجارية الخاصة ، متجاوزة التعاون.
قبل ثلاث سنوات ، جربت مادونا منتجات MDNA Skin في السوق الآسيوية - في 26 سبتمبر ، ستكون الأقنعة والأمصال متاحة في الولايات المتحدة. هذا أمر خطير للغاية: لقد طوروا جميع المنتجات في اليابان ، أيضًا ، لقد كلفوا الكثير من المال ، والعلب لها تصميم معقد. المنتج الرئيسي هو قناع الطين المغناطيسي ، وهو موصول بالجهاز لإزالته. يقولون إن المصل تم تطويره خصيصًا للمغنية ، وهي لا تتردد في الثناء على منتجات علامتها التجارية الخاصة وتثبيتها على instagram. فرحة ، فرحة مستمرة ، رغم أننا ما زلنا لم نوضح كيف يمكن لمستحضرات التجميل ، التي تسعى جاهدة لتحقيق الطبيعة ، أن تدعي أنها كريم سحري يقلل من التجاعيد ويزيل علامات التعب.
بعد العملية الحالية لها نطاق خاص. بالفعل في الأسبوع الأول من بدء المبيعات ، تفوق النجاح الكبير على Fenty Beauty - إطلاق مستحضرات التجميل من ماركة ريهانا الخاصة ، والتي تم الاعتراف بها بالفعل بالفعل كمصمم مميز. بالطبع ، نشأ الاهتمام بالعلامة التجارية قبل وقت طويل من ظهور الفرصة للتعرف مباشرة على منتجاتها. ارتدت المغنية قلم تمييز خاص بها ، ظهر لمعان الشفاه في العرض السابق لمجموعة Fenty x Puma ، وقدم كل شيء دفعة واحدة خلال آخر مرة. يدور المفهوم بشكل واضح حول فكرة المساواة: يتم تقديم الأسس اللونية في أربعين ظلال من الأفتح إلى الأغمق ، لمعان الشفاه الثلاثية الأبعاد التي تناسب الجميع ، يتم خلع البنات بمظهر مختلف تمامًا في مجموعة مستحضرات التجميل من ريهانا. الكثير من وسائل الترفيه في Instagram - أداة تمييز ذهبية تحمل اسم محفوف بالمخاطر Trophy Wife ، ومغناطيس لعصي النحت ، ومناديل التزيين يمكن استخدامها في القوائم. الأخيرة ، كما اكتشف الزملاء ، هي فكرة Milk Makeup ، لكن المشتري لا يهتم بما إذا كان كل شيء جيدًا.
تكتسب فعالية المشاهير زخماً عندما تنظر إليهم من خلال منظور الشبكات الاجتماعية - فهذه صور أكثر ضخامة وتناقضًا من تلك التي تظهر لنا على الشاشة ، في لقطات وصور لامعة. إنهم أناس يعيشون ، ويفعلون حقًا شيئًا لمشجعيه تحولت أحمر الشفاه Kylie Jenner إلى أحمر شفاه غير لامع جيد جدًا بسعر منخفض نسبيًا ، وبدأ تفكيكها في غضون ساعات في متجر على الإنترنت ، وبعد ذلك امتدحت مجموعات الظلال ، الحمر ، والعطلات المعقدة. وعلى الرغم من وجودها لفترة قصيرة ، اختلطت العلامة التجارية في فضيحة مع المدونة فلادا هاجريتي (أصبحت فنها الشفاف أساس شعار Kylie Cosmetics ، وبعد ذلك اتضح أن منتجات علامة ColourPop ومحتويات الزجاجات الموقعة من Kylie هي من الناحية العملية 6 دولارات ، والثانية - 29 دولارًا) ، هذا لم يخيف الجمهور الأصغر سنا في عشيرة كارداشيان جينر. كما اتضح ، فإن الناس على استعداد لدفع المزيد من أجل المشاركة في حياة أحد المشاهير.
حتى الآن ، لا يوجد شيء محدد حول خط كاني ويست الجديد تحت عنوان العمل دوندا ، كل الأنظار تدور حول كيم كارداشيان والنتائج الغامضة لاول مرة في جمالها. المنتجات الجافة هي منتجات عادية ، تتميز المنتجات الكريمية بقلم تمييز شديد الجفاف وفرشاة فاشلة. مراجعات إيجابية ، ومع ذلك ، توجد أيضا. يتساءل الجميع الآن عما يمكن توقعه من KKW Beauty بشكل أكبر: هناك افتراض بأن المشاهير ستحاول إتقان قطاع العطور ، والذي لم يصل إليه أفراد الأسرة بعد. بالمناسبة ، لديهم أيضًا مجموعة من منتجات Kardashian Beauty للشعر - في روسيا غالية الثمن بشكل واضح ، لكن من المرجح أن يتم الإشادة بها.
يتم ربط قوة العلامة التجارية والمفهوم الفعلي لمستحضرات التجميل "النجمية" افتراضيًا تقريبًا ، كما أن بدء الإعلان أعلى بشكل مبدئي. لكن مستحضرات التجميل الجيدة هي تقنيون جيدون ، إنتاج عادل ومراقبة الجودة من المنطقي أن يثبت المعلم التجميلي حديثًا تناسق المنتج في الفئات الأكثر أهمية. وهناك أمثلة جيدة. لم يتم النظر إلى علامة IMAN كمنتج ثانوي لطراز Iman لفترة طويلة - كانت أول علامة تجارية ملحوظة للوسائط التي توفر الأساسات اللونية التي كانت مناسبة حقًا للبشرة الداكنة. تم الإشادة بالعلامة التجارية الأسترالية Kora Organics لتركيبات آمنة للبشرة الحساسة ، وتقوم المبدعة ، الملاك السابق لـ Victoria's Secret ، Miranda Kerr ، بعملها على قدم وساق. بالطبع ، تجذب مستحضرات التجميل ، المصنوعة بدعم من النجوم ، الكثير من الاهتمام غير المرغوب فيه وتُجبر نفسها على الشراء ، لكن هذه ليست مشكلة في جل أحمر الخدود والحواجب. علاوة على ذلك ، الذي يحظر استخدام ضوضاء الإعلان لصالح - كما حدث مع ريهانا.
الصور: Mdnaskin ، Net-A-Porter ، سيفورا (1 ، 2) ، متجر Kylie لمستحضرات التجميل ، KKW Beauty ، Pudra ، Iman Cosmetics