كيف ولماذا 2014 أصبح عام الموضة بأسعار معقولة
2014 كان غنيا في التعاون. وكان أقوى وأبرز مجموعة المصمم الأمريكي ألكساندر وانغ لـ H & M. ومع ذلك ، فاجأت العلامات التجارية الأخرى لا أقل ، مشيرا إلى مسار مختلف تماما لإضفاء الطابع الديمقراطي على الموضة. والفرق الرئيسي لهذا العام هو أن العلامات التجارية في السوق الشامل أصبحت أكثر جرأة وتتعاون مع المصممين الفكريين والأبطال في العصر الجديد ، الذين حلوا محل الأسماء التجارية المعروفة من المجموعة الكلاسيكية في الثمانينات من القرن الماضي.
المثال مع H & M هو ألمع. في السابق ، عمل السويديون مع كارل لاغرفيلد وفيكتور ورولف وجيمي تشو ودوناتيلا فيرساتشي وألبرت الباز وآنا ديلو روسو وروبرتو كافالي تحت مفهوم "الرخيص والأنيق". كان الهدف هو جلب المستهلك الشامل إلى عالم بعيد من الفخامة بمساعدة تعاون "رخيص وأنيق" ، والعلامات التجارية من كلا الجانبين للحصول على مزيد من المعلومات التغطية.
من بين هذه المجموعة من مجموعات H&M الخاصة ، برزت مجموعات أكثر تعقيدًا - مع Marni و COMME des GARÇONS. ومع ذلك ، كانت نقطة التحول واحدة من أكثر المجموعات المتوقعة من السويديين مع منزل Maison Martin Margiela. أصبحت مجموعة 2012 هذه مؤشرا على الصراع من حيث إضفاء الطابع الديمقراطي على الموضة. وخلص إلى أن الموضة بمعناها النقي هي عمل مئات الأشخاص الذين يعملون على الأفكار. يمكن أن تكون هذه الفكرة معقدة من الناحية الجمالية وحتى غامضة ، ولكن يتم تنفيذها بعناية - بدءًا من تعقيد عملية القطع إلى اختيار النسيج والعمل اليقظ بالتفاصيل ، والتي يتعذر الوصول إليها تقريبًا من جانب السوق الشامل ، من خلال العمل مع وحدات التخزين الصناعية الأخرى. لذلك ، في حالة مجموعات MMM و H & M لعام 2012 ، تم بيعنا بفكرة التعاون بين السوق الشامل وواحد من المصممين المعاصرين المفاهيميين مارتن مارجيلا. في الواقع ، لم يكن لمارجيلا نفسه علاقة بهذا التعاون: في وقت مبكر من عام 2009 ، غادر منزل MMM. لذا استلمنا البضائع H&M ، حيث لم يكن هناك سوى علامة "Maison Martin Margiela" من الأزياء الفكرية. تم تبسيط جميع أفكار دار الأزياء في تعاون H & M وعرضها على المشتري الشامل بطريقة تمضغ. بالإضافة إلى ذلك ، كانت جودة الأشياء أقل من المجموعات "الأصلية" إلى حد ما في التعاون.
الكسندر وانغ x اتش اند ام
كانت صفحة جديدة في تاريخ التعاون العصري هي مجموعة Alexander Wang لـ H & M ، التي ظهرت للبيع في نوفمبر من هذا العام. أولاً ، ظهر بالضبط عندما أصبح اتجاه الموضة نحو الديمقراطية واضحًا. لا يحدث هذا فقط في السوق الشامل ، ولكن في قطاع التأمين بحد ذاته. أصبحت الأشياء الفاخرة أسهل في الفهم والمبيعات أكثر إرتداءًا وقابلة للتطبيق تجاريًا. وفقا لذلك ، فهي أسهل لتقديم وتنفيذ الفكرة في السوق الشامل. بالإضافة إلى ذلك ، يصبح السوق الشامل نفسه أغلى قليلاً ويحسن جودة الأشياء. وهذا يعني أن المحاور المتوازية للأزياء الراقية والسوق الشامل قد تحركت فجأة وتم توجيهها نحو نقطة التقاطع.
ومع ذلك ، فإن الحملة الإعلانية القوية للمجموعة وصلت إلى غالبية الروس. على الرغم من أن اسأل أي شخص في الشارع - لا أحد من المرجح أن يخبرك من هو ألكساندر وانغ. ومع ذلك ، فإن المشجعين تجرأوا على كل شيء في يوم واحد بنفس الطريقة تمامًا مثل جميع تعاونات H&M السابقة. في الواقع ، في الواقع ، حصلنا على واحدة من أفضل مجموعات السويديين من حيث الأفكار: لقد سجل انتصار الأسلوب الرياضي باعتباره اتجاه الموضة الرئيسي لهذا العام. ولكن هذا ليس كل شيء. تم أداء الأشياء بشكل أفضل بكثير من المجموعات السابقة وباستخدام المواد التكنولوجية. لا عجب ، لأن وانغ معروف كواحد من أكثر المصممين تقنياً في العالم. على عكس تعاونات H&M السابقة ، لم تُصنع هذه المجموعة "بأسلوب المصمم" - لقد كان ذلك هو العمل الكامل لوانغ وفريقه ، ويمكن بسهولة تخيل الأشياء في السطر الثاني الخاص بالمصمم T by Alexander Wang. كان Wang for H&M الهدف الأكثر دقة. يجب أن يكون مفهوما أن وانغ هو رجل أعمال رائع تمكن خلال سبع سنوات من بناء شركة ذات مائة مليون دولار. مع النجاح التجاري ، يشعر بمهارة ورائعة وهو يقدم هوية مختلفة تمامًا عن المرأة العصرية - القوية والرياضية ، التي لا تخلو من روح الدعابة.
وهكذا ، في عام 2014 ، لا تصل التعاونات إلى مستوى جديد من حيث جودة الأداء ، بل تصبح في الواقع طريقة يمكن الوصول إليها ، وليس محاولة لتقليدها. يمكن أن يعمل تعاون H&M التالي مع Moschino أو Marc by Marc Jacobs - إلى جانب الضوضاء المعلوماتية والهوية الجمالية الواضحة ، تقدم هذه العلامات التجارية أشياء يمكن ارتداؤها مع فكرة مشرقة يمكن تكرارها بالفعل على نطاق صناعي.
توب شوب × ماركيز ألميدا
نرى تصميم رائع وتنفيذ في مجموعات مشتركة أخرى من العلامات التجارية الديمقراطية. تدير Topshop دائمًا مجموعات محدودة مع مصممين بريطانيين - عملهم من كريستوفر كين وماري كاترانتزو إلى ميدهام كيرشوف وجي دبليو. أندرسون. قدمت Topshop هذا العام ثلاثة تعاونات مع adidas Originals و Ashish Gupta و duet Marques'Almeida. تستحق مجموعة Marques'Almeida اهتمامًا خاصًا. أولاً ، لأن مارتا ماركيز وباولو ألميدا حصلتا على جوائز الأزياء البريطانية هذا العام في فئة "مصمم الملابس النسائية الناشئة". ثانياً ، عمل الثنائي شخصيًا على تصميم الأشياء ، بما في ذلك تكرار نجاحاتها من الدنيم "المنفوخ" الذي تشتهر به العلامة التجارية. في بريطانيا ، تُباع المجموعات دائمًا في غضون دقائق. في روسيا ، لا يزال الأمر غير ذكي للغاية من الناحية الإيديولوجية والإعلامية كمشتري ، وبالتالي فإن المجموعات البريطانية ترقى إلى مستوى المبيعات.
راف سيمونز × أديداس
كانت واحدة من أفضل المجموعات في السنة هي تعاون Raf Simons مع adidas ، التي قدمت أحذية رياضية "رائعة بشكل رائع" ، حيث بدلاً من ثلاثة شرائط كانت adidas خطوطًا بالكاد ملحوظة ، وبدلاً من الأربطة - العصي والسحابات. ثم يعيد راف سيمونز التفكير في أكثر الأحذية الرياضية شعبية في العام ستان سميث. هذا العام ، من بين مجموعات أديداس ، يمكننا أيضًا أن نتذكر أحذية هيلس-جوثيك التي أنشأها ريك أوينز. كل من هذه الأحذية الرياضية وغيرها تكلف ما يتراوح بين 300 و 500 يورو - كل هذا بسبب حصول المشتري على منتج مصمم ، مصنوع من وإلى العملاق الرياضي ، دون توفير التكنولوجيا والجودة. يمكن الإشارة هنا إلى أن نفس اللاعب Rick Owens شخصيًا كان له يد في تصميم الأحذية الرياضية - حيث أن Rick دائمًا يقود مشاريع باسمه ولا يثق في فريقهم من المصممين الشباب الذين يعملون "تحت موافقة الرئيس".
J العلامة التجارية X سيمون روشا
مثال آخر على التعاون مع مصممي الموجة الجديدة كان أحد آخر التعاونات القوية لهذا العام - مجموعة J Brand x Simone Rocha. هنا ، يتعاون الأمريكيون مع أمل آخر في الموضة الحديثة - سيمونا روشا ، التي حصلت أيضًا على جائزة جوائز الأزياء البريطانية هذا العام في ترشيح "مصمم مؤسسة جديدة". تتكون المجموعة من السترات والسترات والفساتين والتنانير القصيرة من الدنيم وأيضًا بنطلون جينز باللون الوردي والأحمر والأسود ، وهي مزينة بكشكش وحشو. في موسكو ، يمكن العثور على المجموعة فقط في Kuznetsky Most 20.
بوما س solange
النقطة المهمة الثانية في تعاون 2014 هي العمل النشط للطوابع مع موسيقيي البوب ، من مجموعات أديداس مع فاريل ويليامز وريتا أورا إلى عمل ليكك لي مع العلامة التجارية وغيرها من القصص. آخر مثال على هذا العام هو تعيين ريهانا كمدير إبداعي جديد لشركة بوما الرياضية الألمانية. ستكون المغنية مسؤولة عن خط المرأة للعلامة التجارية. قبل أن يكون مديرها الإبداعي مصممًا ذكيًا يحمل اسمًا كبيرًا - حسين شلايان ، المسؤول عن تصميم بوما من عام 2008 إلى عام 2012 ، والذي لم يتسبب عمله في صدى الثقافة الشعبية. ريهانا ليست مصممة ، لكن اسمها سيوفر بالتأكيد هذا الصدى للشركة. الأكثر نشاطا من حيث النجوم هذا العام هي أديداس ، التي تعاونت تاريخيا مع المشاهير - تذكر العمل المشترك بين أديداس و Run-D.M.C. في 80s. هذا العام ، قدمت أديداس المجموعات مع فاريل ويليامز ، ريتا أورا وتستعد المجموعة مع كاني ويست.
وود وود س ديزني
بشكل منفصل ، يمكننا أن نقول عن تعاون الشركات العالمية مع ماركات الأزياء. على سبيل المثال ، أصدرت ديزني مجموعة مع السويديين من Wood Wood وعرضتها في Colette Paris في أكتوبر من هذا العام ، وفي موسكو في الزاوية Wood Wood في Tsvetnoy. يتضح أن التعاون يكون جريئًا وسرياليًا وصغيريًا تمامًا ، ويتألف من بلوزات وقمم وسترات وستائر وتنانير بالقلم الرصاص مطبوع عليها شكل ميكي ماوس. في ربيع عام 2014 ، أظهر ديزني شيئًا مماثلاً في حفل الافتتاح. مثال آخر على مثل هذه التعاونات العالمية البوب هو تعاون ستاربكس الصيفي مع Band of Outsiders. يمثلون معًا أكواب قهوة من السيراميك مزينة بالطلاء المتدفق. قبل ذلك ، عملت ستاربكس مع رودارت وشارلوت رونسون وأليس + أوليفيا.
حفل الافتتاح العاشر إنتل
كتبت International Business Times أن المراهقين العصريين ينفقون على الأدوات أكثر مما ينفقون على الملابس والأحذية. وبالتالي ، هناك نوع جديد من التعاون هو تعاون العلامات التجارية للأزياء مع شركات تكنولوجيا المعلومات ، التي تتنافس مع بعضها البعض لتقديم أدوات جديدة يمكن ارتداؤها. بدأ العام بالتعاون مع Google Glass مع Diana von Fürstenberg ، وكان آخر تعاون في عام 2014 هو سوار MICA الذكي (يرمز إلى My Intelligent Communication Accessory) ، الذي أنشأته Intel بالتعاون مع حفل الافتتاح. يتكون السوار من جلد ثعبان أبيض وأسود ، مزين باللؤلؤ ، وعيون سبج ونمور ومجهزة بشاشة تعمل باللمس يمكنك من خلالها تلقي الرسائل النصية والإلكترونية ، بالإضافة إلى منبه مدمج. قدمت الأداة خلال أسبوع الموضة الأخير في نيويورك. بالإضافة إلى سوار حفل الافتتاح ، تم تقديم سترة قاذفة ، يوجد في جيبها شاحن للهواتف الذكية تم إنشاؤه بواسطة mophie. ليس حفل الافتتاح هو أول من يتحرك نحو التكنولوجيا: في الآونة الأخيرة ، قدم Ralph Lauren قميصًا حيويًا ، وأصدر Tory Burch مجموعة من الملحقات مع FitBit ، وظهرت ساعات Samsung Gear S الذكية في عرض Diesel Black Gold.
ونتيجة لذلك ، فإن الوقت الجديد - أسماء جديدة. اليوم نحصل على تعاون مصمم رائع لا يبدو أسوأ من مجموعات المنصة وهي أكثر جدارة من حيث الأسلوب والجودة والأفكار. من المهم أن نحصل بالفعل على أفكار من مصممي الموجة الجديدة خلال السنوات العشر إلى العشرين الماضية ، مثل سيمون روش أو ألكساندر وانغ ، الذي حل محل الكلاسيكيات مثل كارل لاجرفيلد. حتى العلامة التجارية للأحذية البلاستيكية قامت ميليسا بتبادل Lagerfeld مع Gareth Pugh. يتم دعم الديمقراطية والاتجاه التجاري للأزياء من قبل النجوم الذين يعد أسلوبهم الشخصي وعدد المتابعين على Instagram أكثر أهمية للعلامات التجارية الرياضية من حملة إعلانية باهظة الثمن. إن إضفاء الطابع الديمقراطي على تكنولوجيا الرفاهية والإنتاج يدفع باتجاه سهولة التكاثر. حتى الشركات العالمية تتعامل مع المصممين التقدميين ، وتصبح التعاون في التكنولوجيا خطوة جديدة تمامًا. يمكنك التأكد من أن هذه الاتجاهات ستستمر في عام 2015 القادم.