لماذا لا يلزم تقسيم العطور إلى "أنثى" و "ذكر"
في عالم تسافر فيه المركبة الفضائية عبر الكون ، وتراجعت أفكار الثنائية بين الجنسين ، مما أتاح مجالًا لنهج جديد لتصور النوع الاجتماعي ، وما زالت صناعة العطور مقسمة إلى ذكر وأنثى. قررنا معرفة سبب اعتبار الرجال لا قيمة لهم لرائحة الياسمين ، وتمنح النساء باستمرار نكهات "حلوة" وماذا يفعلن حيال ذلك.
على عكس معظم الأفكار الأبوية ، فإن الصورة النمطية التي تتطابق معها بعض الروائح مع كل جنس جديدة نسبيًا. تعتبر جورلين فويليت دي مدام وموشوار دي مونسور ، التي تم إصدارها في عامي 1901 و 1904 على التوالي ، أول عطور موجهة نحو النوع الاجتماعي تم بيعها. كان المفهوم الثوري للعطور المقترنة ملكًا لجاك غيرلان ، أحد العطور الأكثر تميزًا في عصره ؛ وفقًا لأحد الأساطير ، تم تصميم المجموعة كهدية زفاف من قبل زوجين غيرلين ودودين.
تاريخيا ، ليس للعطور أي جنس: نظرًا لارتفاع تكلفة الزجاجات والافتقار الصارخ إليها ، كانت العطور دائمًا علامة على الانتماء إلى فئة معينة ، وليس بين الجنسين. كانت إحدى وظائف العطور الرئيسية هي تمويه الروائح الجسدية ، بحيث تم تركيز العطر وتطبيقه بسخاء: في سنوات مختلفة تم تكوين تركيبة العطور حول المسك ، والعنبر ، والمر ، والتوابل ، وبالطبع ، الألوان ، ولكن لم يتم التعرف على أي من هذه الملاحظات مع الذكورة ولا مع الأنوثة. حتى التسميات المقبولة "كولونيا" و "العطور" هي مصطلحات ، وتتحدث حصريًا عن تركيز العطور (الكولونيا هي الأقل ، والعطور هي الأعلى) ، ولكن ليس على الإطلاق الخصائص الجنسية للعطر. عندما يتعلق الأمر بالاستهداف الجنساني لمستحضرات التجميل ، يحب المسوقون الحديث عن الاختلاف الفسيولوجي بين الكائنات الحية من الذكور والإناث ، ولكن في مسائل العطور ، لا يتم تحديد هذا التقسيم بيولوجيًا. وفقا للدراسات ، جلد المرأة لديه درجة الحموضة أقل ، مما يجعل هناك ما يبرر وجود منتجات العناية بالبشرة من الذكور. في الوقت نفسه ، تعتبر بعض الدراسات أن حموضة جلد الذكور أعلى وأخرى أقل: لم يصل علماء الأحياء إلى نتيجة محددة. من الواضح فقط أن العلاقة بين حموضة الجلد مع تقدم العمر أو التغذية أكبر بكثير من العلاقة بينها وبين الأرض.
في الواقع ، فإن ما يسمى كيمياء الجلد ، والتي بسببها "يجلس" العطر على شخص ما أو لا ، هي أيضًا موضوع للجدل: نظرًا إلى أن عالم الفيزياء الحيوية لوكا تورينو ، على سبيل المثال ، يعتبر فكرة أن العطر يتفاعل مع جلد الإنسان ، خرافة. يجادل تورينو ، أحد أكثر منتقدي العطور شهرة ، بأننا نشعر بكل النكهات بالطريقة نفسها ، ولكننا نفسرها بشكل مختلف. علماء الأنثروبولوجيا ، في الوقت نفسه ، يعترضون - استنتجوا أنه بشكل حدسي ، نختار العطر بطريقة تعزز رائحة أجسامنا. لكن لم يتحدث أي من الباحثين عن الفصل بين النكهات بين الجنسين.
يقول مؤرخ صناعة العطور ومبدع علامته التجارية الخاصة ، روجر دوف ، "أن نفس رائحة الوردة ستكون رجوليًا على رجل وأنثوي على امرأة - الورد نفسه ليس له أي جنس." على الرغم من ذلك ، فهو يصنف بعض روائح Roja Dove على أنها ذكر أو أنثى. وكما اعترف لي دوف نفسه خلال المقابلة ، "أفعل ذلك من أجل الرجال: إن العديد من الرجال ، إذا لم يروا النقش" Pour Homme "أو" For Men "على الزجاجة ، يشعرون بالقلق من أن أعضائهم التناسلية ستختفي إذا ارتدوا هذه الرائحة." وصف دقيق للغاية لتأثير التسويق على الحياة الحديثة. في مقال "تغليف العطور والإغراء والجنس" ، الذي نشر في عام 2013 في مجلة Culture Unbound ، يصف باحث من جامعة جوتنبرج ماجدالينا بيترسون ماكنتاير بالتفصيل آليات تأثير تسويق العطور على المشتري. تبيع صناعة مستحضرات التجميل ، وخاصة صناعة العطور ، حيث لا يمكن توقع أي نتيجة واضحة لها ، على عكس مستحضرات التجميل المزخرفة أو العناية ، الحلم والصور والجمال بعيد المنال. وبالتالي ، يصبح العطر نفسه غالبًا ثانويًا في الزجاجة والحملة الإعلانية - والإعلان ، كما هو معروف جيدًا ، هو محرك التجارة من خلال الكليشيهات والأطر الواضحة.
يبيع الرجال الرجولة والرياضة والجاذبية الجنسية للنساء (جلبت العلامة التجارية Axe هذا الخطاب إلى الحد الذي بدا أنه تم تضمينه في كتب التسويق المدرسية) وفكرة أن العطر سيجعله لا يقاوم. تشعر النساء بالإغراء والرغبة ، وحيث بدون ذلك ، فإن الجاذبية الجنسية مرة أخرى ، وفي الإعلان عن الزجاجة غالباً ما تكون بديلاً للحبيب: البطلة تضغط نسخته الموسعة بين ذراعيها أو تقع معه في السرير. إذا نظرت إلى إعلانات العطور في القرن العشرين ، يمكنك أن ترى أن هذا النشاط الجنسي العدواني كان جزءًا لا يتجزأ من الصناعة في الثمانينيات فقط. في الوقت نفسه ، أصبح تقسيم العطور بين الجنسين هو الأكثر لفتاً للانتباه ، على الرغم من أنه كان يتمتع بشعبية كبيرة في وقت مبكر.
في الطفولة ، تم تقسيمنا حسب لون الحفاضات ، في الطفولة ، من قبل الأقسام المواضيعية في متجر الألعاب ، والآن من المفترض أن نشم رائحتنا مثل جنسنا. المائي ، ونجيل الهند ، والخشب ، والجلود هي ملاحظات تقليدية للذكور (يتم وضعها كسمات للأنشطة "الذكورية" - من الركوب إلى التحكم في زورق آلي). جميع أنواع الزهور والحلويات - مكونات العطر الأنثوي. يسمح بالتوابل والحمضيات أن تكون هنا وهناك ، ولكن فقط في الإطار المناسب - المؤنث أو الرجولي.
لا يزال هناك ، بطبيعة الحال ، عطر متخصص: كثير من المؤلفين البارزين ، مثل سيرج لوثان ، يتوصلون إلى العطور طوال حياتهم دون تبادل المواصفات الجنسانية. ولكن تم تصميم العطور المتخصصة أصلاً لمستخدم أكثر حرية التفكير ، وتتحرك بشكل مختلف ، ولا يتم الإعلان عنها عملياً ، والأهم من ذلك ، تكلفتها أكثر. العطور المتخصصة هي في البداية أكثر نخبوية - يصبح المشتري جزءًا من نادي مغلق. العطور أكثر قابلية للوصول ، والتي تستخدم بنشاط علامات النوع الاجتماعي ، وهي مصممة للشراء بديهية سريعة ويعمل مع الصور والرموز الأكثر قابلية للفهم. الجنس ، والإغواء ، والجاذبية ، والشجاعة ، والرياضة ، والنعيم ، كرر من البداية.
ومع ذلك ، حتى في مكان تقليدي مثل رفوف multibrand التجميلية ، فإن الاتجاهات الحديثة تغزو مساحتها. في عام 1994 ، تم طرح CK One ، وهو أول عطر متعدد الأنواع ينفجر في السوق (وفقًا لـ WWD ، في العشرة أيام الأولى بعد الإطلاق ، بلغت قيمة المبيعات 5 ملايين دولار). أحد الوجوه الرئيسية للعطر كانت كيت موس ، رمزًا للهيروين الأنيق والأندروجيني الفاتح. حاول تكرار نجاح CK One من قِبل قلة ، واستغرق الأمر عشرين عامًا كي تبدأ العطور المتعددة الجنسيات في العودة إلى الاتجاه السائد. على سبيل المثال ، سلسلة عطر هيرميس الأكثر شعبية - Les Jardins - مخصصة لكل من الرجال والنساء ، وأصدرت نفس CK هذا العام لعبة CK للجنسين الناجحة 2. إنكار الجنس الثنائي قد بلغ العطور المشاهير التي تبث دائمًا أكثر أنواع العطور المطابقة للجنس صورة النجمة - سواء كانت بريتني سبيرز "مغرية" أو "الحسية" جنيفر لوبيز أو أنطونيو بانديراس "الشجاع".
لذلك ، في عام 2014 ، أصدرت فاريل ويليامز ، مع كومي دي غارون ، الفتاة العطرة التي تحمل شعار "للفتيات والفتيان" ، وأريانا غراندي مع شقيقها فرانكي ، الذي يصف الجنس بالحياد. بالإضافة إلى ذلك ، إذا جربت النساء في التسعينات عطور الرجال بحثًا عن النضارة والاندروجيني (تجدر الإشارة إلى شعبية ذكر Acqua di Gio لدى الفتيات) ، والآن حتى الرجال يبدؤون بالتدريج في البحث عن قرب عن محتويات قوارير الأزهار الأنثوية ، دون خوف من أن تسقط أعضائهم التناسلية . في النهاية ، يُعتبر اليوم المُستعار من صديق أو رائحة مفضلة الطريقة الأسهل والأكثر أمانًا للعب الانحناء بين الجنسين ، وهو أمر مرغوب فيه أحيانًا لكل من النساء والرجال الذين سئموا من البادئة الحقيقية. ودفع الحدود الخاصة بك هو أكثر أهمية من رائحة طيبة.
الصور: Chanel، YSL، Pour Un Homme de Caron، L'imant، Nautica، Moschino، CK
