أحمر شفاه الأم: لماذا لم تحدث ثورة الجمال
النص: روكسانا كيسيليفا
كان العام الماضي غنيًا بالقرارات الجريئة في عالم الجمال.. كان كل شيء: مجموعة Caitlin Jenner لنظام التشغيل MAC ، بريق بربري مقابل عشاء رومانسي ، تسليط الضوء على جيفري ستار من الجرافيت وبريق لوريال أزور. بدأ عام 2017 بأخبار مذهلة: أصبح رجل وجه حملة مايبيلين الإعلانية لأول مرة.
من خلال الرد على استفسارات الجيل الجديد وإطلاق منتجات متناقضة من حيث الاسترداد ، تستثمر العلامات التجارية في مستقبلها.
ومع ذلك ، لم يأت شعور ثورة الجمال: لا يزال instagram يعلم كيفية جعل الحواجب "على الوجه" و "لا تشوبه شائبة" ، على الصور الإعلانية شباب تمامًا وجديدة ، ووضعت لوحة عارية الجديدة في الموعد المحدد. وعلى الرغم من اشتراك العلامات التجارية التجميلية نفسها عن طيب خاطر في خطاب قبول أنفسهم كمعنى جديد للحياة ، لم يرفض أحد حقًا ممارسة اللعبة وفقًا للقواعد.
الجمهور المستهدف لمنتجات التجميل اليوم أصغر بكثير مما كان عليه قبل عشرين عامًا: أصبحت مستحضرات التجميل أكثر سهولة وانتقلت من فئة الكنوز إلى منتجات الطلب اليومي - لم نعد بحاجة إلى أن نكون أغنياء من أجل التغلب على مستحضرات التجميل لدينا في سمك القد في اللحظات. وبينما لا تزال جيلات الألفية المشروطة جمهورًا رئيسيًا لكل من العلامات التجارية المتميزة والسوق الشامل ، إلا أن الشركات في السنوات الأخيرة تلقي مزيدًا من الطاقة لجذب جمهور أصغر سنا. علاوة على ذلك ، فإن القوة الشرائية للمراهقين أقل من ذلك بكثير ، لأن عددًا متزايدًا من ماركات الجمال أصبحوا الفئة ذات الأولوية للمشترين.
يشارك الشباب في ثقافة البوب والرقمية أكثر من أي شخص آخر. المكياج بالنسبة لهم هو أداة للتفاعل وطريقة للتعريف بنفسك ، وبالتالي الاهتمام المتزايد بالاتجاهات والتجارب والمدونات. استجابةً لاستفسارات الجيل الشاب وإطلاق المنتجات المتناقضة من حيث الاسترداد ، تستثمر العلامات التجارية في مستقبلها: الشخص الذي يتلقى مستحضرات التجميل كهدية لعيد الميلاد الآن سيبدأ في كسب المال بمفرده في غضون خمس سنوات وسيصبح عميلًا منتظمًا. مع إيلاء الاهتمام لمصالح المراهقين اليوم ، تكتسب شركات مستحضرات التجميل ولاءهم ، طالما أن الأموال الحقيقية تجلبهم للمشترين الذين تزيد أعمارهم عن 25 عامًا. لا يقل أهمية ، أن المراهقين أنفسهم يدعمون عن طيب خاطر نشاط علاماتهم التجارية المفضلة في الشبكات الاجتماعية ، ويزيد من وضوحهم ، والتعاون مع النجوم YoutTube ، التي يبلغ جمهورها أقل من عشرين عامًا ، تجذب دائمًا الانتباه.
إذا استمر اسم كبير في العمل على العلامات التجارية المتميزة ، فستكون المنافسة عالية في قطاع الميزانية: السعر حجة حاسمة للعديد من المشترين. مع تطور صناعة الجمال ، تظهر المزيد والمزيد من العلامات التجارية بأسعار معقولة والتي هي على استعداد لتقديم نفس الجودة مقابل أقل من المال. لتبرز من بين مجموعة متنوعة ، كرر الممثلون الأكثر نشاطًا في السوق الشامل مسار عمالقة بيع الأزياء مثل Zara و H & M واخترعوا "الجمال السريع" (عن طريق القياس مع "الموضة السريعة"). وبالتالي فإن المشتري يحصل على تنسيق شائع جديد في النسخة المكررة ، ويدفع له بالضبط المبلغ الذي لا يريد إنفاقه ، ويشعر بالمشاركة في الموضة.
إنه لا يخلو من النفاق: اليوم عُرِض علينا أن نحب مظهرنا الطبيعي ، وغدًا ، سيقدم لنا هؤلاء الأشخاص أنفسهم ماسكارا بحجم عشرة أضعاف.
في الجناح ، من أجل جذب جمهور أصغر سنا ، تفضل التجارب العمل مع مشاهير الفئة (أ) وإعادة النظر في منتجاتها النجمية للمستهلكين الشباب. على سبيل المثال ، تم تجديد شباب شانيل رقم 5 بإصدار طبعة جديدة ، قام ديور بتحديث خط أحمر الشفاه غير اللامع ، مخففًا الكلاسيكيات بحدود غير عادية في ظلال زرقاء ورمادية ، وأظهر تيري موغلر العام الماضي نسخة خفيفة الوزن من الملاك الشهير.
جزء لا يتجزأ من تسويق مستحضرات التجميل في جميع فئات الأسعار اليوم هو نداء للقضايا الاجتماعية التي لها أهمية خاصة بالنسبة للجيل الأصغر سنا. ومع ذلك ، فإن الأساليب المحافظة للتأثير على المشترين لا تزال جيدة ، لذلك من دون نفاق لا يعمل هنا: اليوم يُعرض علينا أن نحب مظهرنا الطبيعي ، وغدًا سيقدم لنا هؤلاء الأشخاص حبرًا بحجم عشرة أضعاف تحت شعار ، والذي يمكن ترجمته من لغة التسويق كـ " الفتيات ذوات الرموش القبيحة لا يذهبون إلى الجنة. "
تتمتع العلامات التجارية ، التي استخدمت أمهاتنا ، وحتى جداتهن ، بتركيبات في شبابهن ، لجمهور غير متجانس ، وفي حالتهم فإن قرار العمل على مجموعة واحدة ، حتى لو كان واعدًا ، يعني مخاطر مالية خطيرة. قبل تجاوز الحدود ، يحسب المسوقون المواقف الخطيرة ، مثل تلك التي يتعرض فيها الجمهور الأكثر ثراءً للإهانة وعدم الرغبة في الدفع. من ناحية ، كل هذا محزن - يجلس المصنعون ، وليس بالحرج على الإطلاق ، على كرسيين ، ومن ناحية أخرى ، فإن المستحيل هو الثاني بدون كرسي واحد. المثال المعاكس هو العلامة التجارية Lime Crime ، التي عرضت في البداية مستحضرات تجميل للأميرات في مملكة يونيكورن وغالبًا ما تتهم الآن بالامتثال اليائس. تم تدمير الفكرة من خلال التخلي عن مفهوم إيندي لصالح التوسع التجاري ، وخفضت العديد من الفضائح من القدرة التنافسية للعلامة التجارية. مع الزيادة في عدد العملاء ، وسعت العلامة التجارية الموظفين ، مما أدى إلى مزيد من النفقات ، والآن تساعد الفروق الدقيقة المملّة والشائعة على عدم فقدان Lime Crime.
العلامات التجارية الكبرى هي سيارات كبيرة وغير عملية ، والغرض منها في المقام الأول هو الربح: وفقًا لقواعدها ، يتضح أن جميع الوسائل جيدة لهذا ، بما في ذلك دورة للراحة بلا أسنان. لذا ، لم تحدث الثورة ، لكن حقيقة ظهور أحمر الشفاه الأزرق والمسكرة الفضية في مجموعة من العلامات التجارية التي يبدو أنها "غير مسموح بها" هي بالفعل انتصار كبير. المنتجات المبتكرة ، على الأرجح ، في صناعة كبيرة لفترة طويلة تظل مجالًا إضافيًا للنشاط. في غضون سنوات قليلة ، سيصبح المراهقون اليوم مستهلكين بالغين ، وفي الوقت نفسه ستظهر معايير ومصالح جديدة ، لكن ما هي المعايير - في الوقت الحالي ، لا يمكن للمرء إلا أن يخمن.
الغلاف: التصويرية